Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Suzan Hoogland (GfK) over hoe de Nederlander 'Video' consumeert

417 views

Published on

Tijdens de expertsessie Video on Demand op maandag 7 oktober presenteerde Suzan Hoogland (GfK) over hoe de Nederlander 'video' consumeert. Met antwoord op de vragen:

- Welke platforms
- Welke doelgroepen
- Welke Merken

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Suzan Hoogland (GfK) over hoe de Nederlander 'Video' consumeert

  1. 1. Hoe consumeert de Nederlander ‘Video’ Welke platforms? Welke doelgroepen? Welke merken? Suzan Hoogland – senior consultant GfK Media Measurement
  2. 2. © GfK10-Oct-19 ▪ Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 2 Agenda Hoe consumeert de Nederlander ‘Video’ ▪ Trends uit Media:Tijd ▪ Waarom kijkt men VOD? ▪ Stand van zaken uit GfK DAM & Primeur (Digital Audience Measurement)
  3. 3. © GfK10-Oct-19 ▪ Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 3 Video On Demand Er zijn verschillende invalshoeken ▪ Lokale versus Internationale content ▪ Long Form versus Short Form video ▪ Uitgesteld kijken versus Live via mobile device ▪ Betaald versus Gratis VOD dienst ▪ Of: Geen of Wel Advertisement mogelijk ▪ In stream versus Out stream Advertisement ( video is overal)
  4. 4. © GfK10-Oct-19 ▪ Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 4 Video in ‘t onderzoek Media:Tijd Tijdbestedingsonderzoek in opdracht van SKO, NLO, NOM, PMA, SCP uitgevoerd door GfK in najaar 2018, 2015 en 2013 (https://www.mediatijd.nl/) ▪ Video on Demand: ▪ Tv Programma’s on demand of uitgesteld kijken → BVOD ▪ Gestreamd, gedownload of gekocht videomateriaal → SVOD ▪ Overige video/filmpjes (YouTube e.d.) → Short Form ▪ Tv Programma’s Live kijken → Tv Live →Tv Programma’s Live + VOD = Video Totaal
  5. 5. © GfK 5 Kijken veel mensen Video On Demand? Ja! 75% kijkt wekelijks en 40% van alle Nederlanders 13+ kijkt zelfs dagelijks Bron: GfK/Media:Tijd Kijkt = langer dan 5 min aaneengesloten BVOD SVOD Short FormVOD
  6. 6. © GfK10-Oct-19 6 VOD: ½ uur in 2013 naar 1 uur in 2018 p/dag Groei van SVOD en short form Bron: GfK/Media:Tijd Overigens: Totaal Video stabiel Kijktijd NL13+ = 59 min, Kijktijd kijkers = 2u26m 2013 20182015 2013 20182015
  7. 7. © GfK 7 13-24 pakte VOD als eerste op, maar 25-34 haalt in! En 35-49 zit al bijna op ‘t niveau van 13-24 in 2015 Bron: GfK Media:Tijd 25-34 haalt in 13-24 eerder
  8. 8. © GfK 8 13-24 relatief veel short form video (YouTube e.d.) In ‘13 Tv Live gelijk in beide groepen; 5jr later forse daling bij 13-24, weinig BVOD 13-24 25-34
  9. 9. © GfK 9 Levensfase effect: mét kinderen minder tijd Alleenstaanden kijken meer Video dan samenwonenden 13-24 25-39 40-54 55-67
  10. 10. © GfK 10 Als er kinderen komen, wordt het leven drukker, … … en duurder. De VOD tijd daalt met 1/3. Zou er verschil zijn in Sociale klasse? Lagere/kortere opleiding → eerder kinderen; minder budget voor SVOD?
  11. 11. © GfK 11 VOD NL13+ uitgesplitst naar device Opkomst VOD op smartphone. Toch ook: Tv scherm voor VOD zeer belangrijk. BVOD SVOD Short Form
  12. 12. © GfK 12 VOD naar device bij de voorhoede: 13-24 “Groot scherm als het kan en anders via eigen device” Aandeel phone groeit 2013 20182015 BVOD YT e.d.SVOD
  13. 13. © GfK 13 Kijken we met Aandacht? Of al multi taskend? Long Form Video met meer aandacht bekeken dan Short Form (YouTube e.d.) Bron: GfK/Media:Tijd Long Form Short Form Tv Live BVOD SVOD YT e.d.
  14. 14. © GfK10-Oct-19 ▪ Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 14 Tot zover Media:Tijd Nu naar het waarom van VOD. En het abonnement.
  15. 15. © GfK 15 De belangrijkste voordelen van VOD Ondervraging (n=52K) september 2019 Bron: Screening vragen sep’19 GfK Wat zijn voor u de belangrijkste voordelen van video-on-demand diensten? BASIS=Gebruikt tenminste 1 VoD dienst 13+ (n=32K) Leeftijd 13-24 25-39 40-54 55+ Zelf kunnen kiezen, wat te kijken, op elk tijdstip 70% 63% 69% 75% 70% Geen reclame 52% 43% 55% 53% 52% Binge-watchen 27% 33% 31% 28% 19% Offline kunnen kijken 9% 19% 6% 7% 7% Kunnen kijken op verschillende soorten schermen 8% 11% 9% 10% 6% Het volgen van mijn favoriete programma's 18% 24% 20% 15% 17% Aanbod van films/series uit andere landen 17% 19% 19% 16% 14% Aanbod van Nederlandstalige films/series 4% 4% 5% 4% 4% Herkenbaar ☺? 1 2 4 3 5 6 7 8 Rank#
  16. 16. © GfK 16 We zijn enorm verknocht geraakt aan VOD 61% van 13-24 jarige VOD-kijkers kijkt, terwijl ze eigenlijk iets anders moeten doen Bron: Screening vragen sep’19 GfK BASIS=Gebruikt tenminste 1 VoD dienst (Helemaal) Mee eens NL13+ (n=32K) Leeftijd 13-24 25-39 40-54 55+ Ik zou mijn VOD abonnement echt missen als het er niet meer is 46% 59% 57% 41% 30% Een avondje binge-watchen is de ultieme ontspanning voor mij 42% 57% 49% 39% 27% Om mijn VOD abonnementen niet te hoeven opzeggen voor een jaar, zou ik een week vakantie opgeven 9% 18% 12% 7% 4% Ik vul het liefst alle momenten waarop ik niks te doen heb, met het kijken naar VOD 20% 32% 24% 16% 13% Ik kijk altijd langer naar VOD dan ik in eerste instantie van plan was 37% 53% 44% 34% 25% Ik betrap mezelf er soms op dat ik VOD aan het kijken ben, terwijl ik eigenlijk iets anders zou moeten doen 33% 61% 41% 26% 17% Ik beschouw ‘Netflix e.d. kijken’ als een van mijn hobby’s 31% 44% 38% 28% 19%
  17. 17. © GfKHoe kijkt de Nederlander Video – suzan.hoogland@gfk.com 17 Hoe ‘regelen’ wij die abonnementen? Netflix en Videoland: > 40% deelt of ‘leent’ abonnement met iemand buiten HH 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Netflix Videoland zelf een betaald abonnement ik gebruik het abonnement van iemand anders binnen het HH ik deel het abonnement met anderen ik gebruik het abonnement van iemand buiten het HH Geen van deze Bron: Trend in Digitale Media 2018
  18. 18. © GfK 18 Passief meten van VOD diensten in GfK DAM. Belangrijk voor short form video.
  19. 19. © GfK 19 Media:Tijd logboek versus DAM ▪ Media:Tijd logboek: perfect om veel data dimensies te verzamelen. Activiteit (1e, 2e en 3e), Tijdstip, Device, Locatie, Historie. Heel rijk! ▪ Er is een nadeel: korte activiteiten (minder dan 5 min) worden niet ingevuld. Dat is nadelig voor short form video merken. ▪ Alternatieve bron: GfK DAM (Digital Audience Measurement). In DAM wordt het surfgedrag op PC/Laptop@home, Smartphone en Tablet, passief en continue gemeten in een panel van 7.000 NL13+.
  20. 20. © GfK 20 We meten in DAM 4.000 merken (sites/apps) Hoe bakenen we VOD af? Wat is relevant?
  21. 21. © GfKHoe kijkt de Nederlander Video – suzan.hoogland@gfk.com 21 Maand, week en dagbereik van VOD merken Ook aantal kleinere VOD merken, want selectief op lichte TV kijker Maand bereik Week bereik Dag bereik Selectiviteits Index obv weekbereik laatste 4 wkn Merken aug 2019 wk 34 t/m 37 2019 19 aug t/m 15 sep 2019 Merken Light TV Viewer Medium TV Viewer 9Gag 340.000 211.000 92.0009Gag 204 Dailymotion 370.000 115.000 22.000Dailymotion 118 112 Dumpert 1.972.000 950.000 279.000Dumpert 146 103 Foxsports 633.000 151.000 31.000Foxsports 127 101 KIJK.nl 2.196.000 986.000 268.000KIJK.nl 114 97 NLziet 227.000 105.000 35.000NLziet 127 102 NPO Start 3.407.000 1.444.000 390.000NPO Start 126 99 Pathé Thuis 274.000 70.000 12.000Pathé Thuis 124 RTL XL 1.525.000 772.000 190.000RTL XL 129 95 T-Mobile TV Anywhere [app] 1.127.000 539.000 115.000T-Mobile TV Anywhere [app] 99 132 Vice 638.000 195.000 33.000Vice 194 96 Videoland 1.578.000 741.000 246.000Videoland 119 119 Vimeo 837.000 245.000 45.000Vimeo 151 94 Ziggo Go 4.442.000 2.392.000 823.000Ziggo Go 91 108 Ziggo Sport Totaal 568.000 198.000 41.000Ziggo Sport Totaal 110 111
  22. 22. © GfKHoe kijkt de Nederlander Video – suzan.hoogland@gfk.com 22 Maand, week en dagbereik van VOD merken Social Media Merken, Aggregatie op Long/Short Form en wat Nieuws merken Maand bereik Week bereik Dag bereik Selectiviteitsindex bereik laatste 4 wkn Merken aug-19 wk 34- 37 2019 19 aug t/m 15 sep 19 Merken MIP Light TV Viewer MIP Medium TV Viewer Facebook 12.812.000 11.176.000 8.497.000Facebook 103 108 Instagram 8.041.000 5.181.000 2.862.000Instagram 123 104 Snapchat 2.649.000 1.786.000 1.180.000Snapchat 162 98 Long Form Video (B/S-VOD) 10.256.000 6.689.000 2.611.000Long Form Video 115 107 Short Form (excl FB, Insta, Snapchat) 12.627.000 9.722.000 5.072.000Short Form (excl FB, IG, Snapchat) 115 108 BVOD 6.005.000 3.095.000 920.000BVOD 113 104 SVOD 8.484.000 5.106.000 1.948.000SVOD 118 107 NOS.nl (excl Teletekst) 6.610.000 4.394.000 2.558.000NOS.nl (excl Teletekst) 107 109 AD 8.251.000 5.132.000 2.375.000AD 101 109 Telegraaf.nl 6.594.000 4.073.000 2.021.000Telegraaf.nl 90 108 RPO (Regionale Publieke Omroep) 5.997.000 3.783.000 1.900.000RPO 86 109 RTL nieuws 4.582.000 2.271.000 755.000RTL nieuws 102 108 de Volkskrant 3.260.000 1.419.000 511.000de Volkskrant 98 119 NRC 1.959.000 790.000 210.000NRC 107 117
  23. 23. © GfK10-Oct-19 Hoe kijkt de Nederlander Video – suzan.Hoogland@gfk.com) 23 Short Form hoog dag-bereik% (>1 imp) Met name bij 20-34: hoog dagbereik en veel tijd per dag Short Form = YouTube, Dumpert, Vimeo, Vice, 9GAG
  24. 24. © GfK10-Oct-19 ▪ Title of presentation (Insert / Header & Footer / Apply to All) 24 Primeur
  25. 25. © GfK10-Oct-19 Hoe kijkt de Nederlander Video – suzan.Hoogland@gfk.com) 25 Disney+ in GfK DAM data Primeur! ▪ Sinds 11 september is er in Nederland een exclusieve test van Disney+, een nieuwe SVOD dienst. ▪ Tussen 11 en 22 september hebben al 1,5M Nederlanders de site of app bezocht (gemiddeld 5x) vanaf hun PC@home, Phone en Tablet. ▪ Is dat veel? Minder dan Netflix (3,7M), maar het is meer dan Videoland (1,1M) in zelfde periode vanaf PC/Phone/Tablet. ▪ Kanttekening: ‘t is nu nog gratis, dus de goede start is nog geen garantie op succes.
  26. 26. © GfK10-Oct-19 Hoe kijkt de Nederlander Video – suzan.hoogland@gfk.com) 26 Conclusie Nederlander kijkt veel video, en steeds meer on demand ▪ Vooral de jeugd is erg gewend en verknocht geraakt aan VOD. ▪ “Desnoods offeren we er ‘n week vakantie voor op”. We zijn ook creatief met het organiseren van toegang tot SVOD. ▪ Men kijkt Long Form als ‘t kan op het grote scherm en anders van ‘n ander device. Short Form vooral vanaf de smartphone. ▪ We zien - in de betekenis van: er komt en we kijken - steeds meer video (on demand), ook op niet traditionele VOD merken. ▪ Om de lichte tv kijker te bereiken worden alternatieven gezocht; van 9GAG en YouTube tot RTLXL, Instagram en Nu.nl.
  27. 27. Bedankt! Meer Info? GfK DAM: https://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_cont ent/NL/GfK_DAM_Projectbeschrijving_2018.pdf Of mail: suzan.hoogland@gfk.com
  28. 28. © GfK Bijlagen: - Media:Tijd - GfK DAM
  29. 29. © GfK Media:Tijd 2013, 2015 en 2018 https://www.mediatijd.nl/ voor meer informatie
  30. 30. © GfK10-Oct-19 Hoe kijkt de Nederlander Video – suzan.Hoogland@gfk.com 30 GfK DAM Digital Audience Measurement 5.000 sites & apps passief gemeten in panel met 350 achtergrondkenmerken

×