2014© Sanoma/SBS
Onderzoek Online Video
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 2
Inhoudsopgave
Bijlagen
Resultaten
Samenvattingen
Introductie
Pagina 67
Pagina 7
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 3
Introductie
Dit onderzoek gaat over online
video. Met online video bedoelen
we a...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 4
Gedrag
• Consumenten zoeken online video’s grotendeels op via kanalen als YouTub...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 5
Devices
• De pc/laptop worden het meest gebruikt om online video te kijken, gevo...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 6
Profiel
• De online videokijker, kijkt overwegend alleen en thuis naar online vi...
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 7
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidhei...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 8
Tweederde van de Nederlanders in de leeftijd 14 t/m 65 jaar kijkt online video’s...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 9
Er zijn geen verschillen
tussen weekdagen onderling
en weekenddagen onderling.
I...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 10
Grote meerderheid kijkt online video’s op prime time
Gedrag
5%
1%
1%
2%
6%
15%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 11
Als er gekeken wordt naar verschillen tussen mensen die wel en niet prime time ...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 12
Voor ruim de helft van de Nederlanders tussen 14 en 65 jaar is het kijken naar ...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 13
Gemiddeld kijkt men 12 online video’s per week
Gedrag
15%
13%
15%
8%
7%
11%
4%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 14
Gedrag
56%
54%
13%
29%
9%
16%
34%
10%
14%
12%
9%
18%
13%
16%
10%
16%
12%
6%
4%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 15
Meerderheid van de video’s wordt helemaal afgekeken
Gedrag
83%
11%
5%
Ja
Nee, m...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 16
Gedrag
83%
25%
13%
6%
2%
2%
3%
Alleen
Mijn partner
Kind(eren)
Mijn vrienden/vri...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 17
Op prime time wordt vaker samen gekeken
Gedrag
NB: In deze grafiek zijn alleen
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 18
Type video die men alleen of samen kijkt verschillen enigszins
Gedrag
Alleen ki...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 19
Langere video’s vaker aanleiding nog een video te kijken dan korte video’s
Gedr...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 20
Veruit de meeste online video´s worden thuis bekeken
Gedrag
98%
9%
15%
14%
9%
T...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 21
Video´s op het werk vaak om professionele redenen gekeken
Gedrag
15%
23%
29%
25...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 22
Youtube meest bezochte site voor online video
Gedrag
77%
50%
36%
20%
19%
13%
11...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 23
Het zien van online video leidt regelmatig tot actie
Gedrag
7%
3%
3%
64%
36%
36...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 24
Zaken die men online aanschaft zijn zeer divers
Gedrag
10%
8%
7%
6%
5%
5%
5%
5%...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 25
Na het zien van video gaat men vaak op zoek naar aanvullende informatie
Gedrag
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 26
Meeste video’s ter ontspanning bekeken
Gedrag
59%
40%
27%
26%
20%
20%
20%
19%
1...
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 27
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidhe...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 28
Type video
57%
49%
30%
21%
18%
17%
15%
14%
13%
11%
10%
9%
9%
9%
8%
7%
7%
7%
7%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 29
Productvideo belangrijk voor aanschaf product
Type video
4%
4%
2%
6%
6%
4%
2%
9...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 30
Type video
Korte video’s worden vaker bekeken dan lange video’s
31%
9%
46%
37%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 31
Zijn korte video´s lean back of juist lean forward? Respondenten is gevraagd in...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 32
Type video
Tv-programma's meest bekeken long format
8%
9%
3%
22%
30%
20%
25%
36...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 33
Type video
Goede Tijden Slechte Tijden best bekeken serie
13%
11%
10%
7%
7%
5%
...
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 34
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidhe...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 35
Desktop en laptop worden intensiever gebruikt door mannen.
Devices
Tablet is va...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 36
Bij desktop en laptop zijn lange en korte filmpjes evenredig verdeeld. Dat geld...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 37
Devices
Veruit meest online video bekeken op PC/laptop
29%
9%
10%
1%
2%
3%
41%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 38
Devices: PC/Laptop
Top 5 motivaties Kort/lang
Type video Soort video top 5
54%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 39
Devices: Tablet
48%
36%
22%
22%
16%
Uit verveling en/of om de tijd te doden
Voo...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 40
Devices: Smartphone
40%
38%
33%
24%
21%
Die ik toevallig tegenkom op websites
U...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 41
Devices: TV via console
67%
46%
29%
18%
12%
Uit verveling en/of om de tijd te d...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 42
Devices: TV via mediaspeler
60%
34%
28%
8%
6%
Uit verveling en/of om de tijd te...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 43
Devices: Smart TV
57%
31%
29%
10%
7%
Uit verveling en/of om de tijd te doden
Do...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 44
YouTube is meest gebruikte video app gevolgd door Facebook
Devices
1 2 3
4 5 6
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 45
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidhe...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 46
Betalen voor online video wordt nog niet breed gedragen
Betalingsbereidheid
5%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 47
Netflix meest bekeken betaalde online videodienst
Betalingsbereidheid
29%
12%
5...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 48
Kwart betalers verwacht in de toekomst meer uit te gaan geven
Betalingsbereidhe...
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 49
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidhe...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 50
Beïnvloeding
77%
57%
38%
7%
3%
3%
1%
2%
Facebook
E-mail
Whatsapp
Twitter
Sms
In...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 51
Bekijken van een specifieke video in bijna helft van de gevallen toeval
Beïnvlo...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 52
Tweederde van de online video’s zoekt men zelf op
Beïnvloeding
64%
36%
Zelf And...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 53
Bijna vier op de tien kijken regelmatig doorgestuurde online video’s
Beïnvloedi...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 54
Hoe laat men zich beïnvloeden als het gaat om online video? Welke mechanismen s...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 55
Beïnvloeding
Commitment en consistentie: de meeste mensen zijn ge-
voelig voor ...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 56
Geslacht
• Vrouwen (4,0) zijn gevoeliger dan mannen (3,7) voor beïnvloedingsmec...
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 57
Resultaten
Gedrag pagina 8
Type video pagina 28
Devices pagina 35
Betalingsbereidhe...
21-5-2014Online Video | Sanoma Media | Project Z3882 58
Profiel
Geslacht Leeftijd Opleiding
Kijkt online video Kijkt dagel...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 59
Mannen kijken gemiddeld meer video’s dan vrouwen
Profiel
44%
56%
65%
35%
Man
Vr...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 60
Jongeren kijken gemiddeld meer video’s dan ouderen
Profiel
10%
17%
21%
25%
27%
...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 61
Groot verschil in aantal video’s tussen mannen 25-34 en vrouwen 25-34
Profiel
4...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 62
Mobiele devices veel gebruikt door veelkijkers
Profiel
6%
20%
6%
20%
13%
20%
11...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 63
Veelkijker kijkt vaker op meerdere locaties online video
Profiel
97%
6%
12%
11%...
2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 64
Veelkijkers ondernemen vaker actie na zien van online video
Profiel
4%
15%
2%
6...
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 65
Bijlagen
2014
Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 66
Het onderzoek is uitgevoerd in twee delen. In het eerste deel is respondenten gevra...
Auteursrecht
Het auteursrecht op dit rapport ligt bij de opdrachtgever. Voor het vermelden van de naam Motivaction in publ...
Motivaction International B.V.
Marnixkade 109
1015 ZL Amsterdam
Postbus 15262
1001 MG Amsterdam
T +31 (0)20 589 83 83
M mo...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video

1,196 views

Published on

Negen van de tien Nederlanders tussen de 14-65 jaar die online video kijken doen dit op primetime, zowel doordeweeks als in het weekend. Ouderen beginnen vroeger (rond 15.00 uur) en kijken minder op primetime dan jongeren. Jongeren kijken aanzienlijk vaker tussen 18.00 en 22.00 uur. Voor ruim de helft van de Nederlanders is het kijken naar online video op primetime een exclusieve activiteit. Vier van de tien combineren het met tv-kijken. Online video kijken is hiermee complementair aan het reguliere televisie kijken op primetime. De meeste online video’s worden thuis bekeken op pc of laptop en doorgaans alleen. Een kwart kijkt wel eens met partner en ongeveer één van de zeven met de kinderen. YouTube is de meest bezochte gratis site/app voor online video’s, gevolgd door Uitzending Gemist en Facebook. De meest gebruikte betaalde online videodiensten zijn Netflix, RTLXL en UPC. Dit blijkt uit onderzoek naar het gebruik van online video in Nederland, uitgevoerd door Motivaction in opdracht van Sanoma/SBS begin dit jaar.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,196
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tweederde van de Nederlanders kijkt regelmatig online video

  1. 1. 2014© Sanoma/SBS Onderzoek Online Video
  2. 2. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 2 Inhoudsopgave Bijlagen Resultaten Samenvattingen Introductie Pagina 67 Pagina 7 Pagina 4 Pagina 3
  3. 3. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 3 Introductie Dit onderzoek gaat over online video. Met online video bedoelen we alle bewegende beelden bekeken via het internet. Op één of meerdere van de volgende apparaten: desktop/laptop, smartphone, tablet, (smart) TV en/of game console. Ongeacht op welke locatie; thuis, bij anderen, op het werk of ergens anders. Het gaat zowel om korte video's bijvoorbeeld YouTube of Dumpert als langere video's bijvoorbeeld Uitzending Gemist of RTL XL. Dit kunnen dus ook tv-programma's zijn, zoals reality of showprogramma's, tv-series en/of speelfilms die u online gekeken heeft. Ook betaalde video's, zoals van Netflix of van KIJK.nl, horen bij dit onderzoek.
  4. 4. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 4 Gedrag • Consumenten zoeken online video’s grotendeels op via kanalen als YouTube en Uitzendinggemist. Het doorsturen van video’s gebeurt met name via Facebook. Ook stuit men vaak bij toeval op video’s • Het bereik is rond prime time het hoogst, bijna iedereen kijkt rond dit tijdstip wel online video • Online video kijken is complementair aan reguliere televisie uitzendingen op prime time. Bijna de helft van de kijkers kijkt tijdens het televisiekijken ook naar online video • Het kijken van een online video lijdt regelmatig tot het opzoeken van aanvullende info of een aankoop Type video • Er is een samenhang tussen het motief om te kijken en het type video dat men kijkt • Filmpjesmoeten met name leuk zijn en dienen ter ontspanning. Humor/komedie, muziek en film & animatie video’s worden dan ook het meest bekeken. Ook gaming en dieren video’s worden als leuk gezien • Nieuwsvideo’s wordt vaak gekeken om de tijd te doden • Video’s over reizen, evenementen en eten en drinken worden graag gedeeld met anderen. Men kijkt deze video’s regelmatig omdat men deze doorgestuurd krijgt of tegenkomt op social media • Vrouwen bereik je meer met zo-doe-je-dat en eten & koken filmpjes Samenvatting
  5. 5. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 5 Devices • De pc/laptop worden het meest gebruikt om online video te kijken, gevolgd door tablet en smartphone. De verwachting is dat tablet en smartphone steeds belangrijker worden in online video kijken. Men kijkt ook met name korte video’s via deze devices en korte video’s maken het grootste gedeelte van het online video kijken uit • Op de smartphone kijkt men vaak omdat men toevallig een filmpje tegenkomt Betalingsbereidheid • 10% van de online kijkers betaalt momenteel voor online video’s. Met name mannen en jongeren van 25-34 zijn bereid te betalen. Zij zijn vaak ook kapitaalkrachtiger • Mensen die aangeven nu niet te betalen voor online video verwachten dat in de toekomst ook niet te gaan doen. Wat niet wil zeggen dat men ook nooit zou willen betalen. In de huidige situatie ziet men niet de noodzaak, maar dit kan altijd veranderen Beïnvloeding • Veel van de online filmpjes die men op een smartphone kijkt, komt men toevallig tegen online. Dit betekent dat curatorschap voor dit platform belangrijk kan zijn, mensen laten zich immers graag verleiden tot het kijken van meer filmpjes waar men niet specifiek naar opzoek was • Vrouwen zijn gevoeliger voor beïnvloedingsmechanismen als sympathie en sociale bewijskracht (sympathieke bekende Nederlander of andere vrouwen vinden het ook leuk) Samenvatting
  6. 6. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 6 Profiel • De online videokijker, kijkt overwegend alleen en thuis naar online video’s. Met name korte video’s worden bekeken. • Mannen en jongeren kijken meer online video dan vrouwen en jongeren meer video dan ouderen • Er is een verband tussen het hebben van een mobiel device en het aantal filmpjes wat men kijkt • Er is een klein verschil waarneembaar tussen mensen die meer dan gemiddeld en mensen die minder dan gemiddeld online video´s kijken. De eerste is meer geïnteresseerd in video´s die ontspanning bieden, de tweede groep is iets meer op zoek naar verdieping Samenvatting
  7. 7. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 7 Resultaten Gedrag pagina 8 Type video pagina 28 Devices pagina 35 Betalingsbereidheid pagina 46 Beïnvloeding pagina 51 Profiel pagina 59 2014
  8. 8. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 8 Tweederde van de Nederlanders in de leeftijd 14 t/m 65 jaar kijkt online video’s Gedrag 67% 33% Ja Nee, nooit Kijkt u wel eens online video's? (n=1.302) 86% 67% 50% 14-34 35-54 55-80 Hoe jonger men is hoe vaker men video’s kijkt. Mannen (71%) kijken meer naar online video dan vrouwen (62%). Lager opgeleiden kijken minder online video.
  9. 9. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 9 Er zijn geen verschillen tussen weekdagen onderling en weekenddagen onderling. In het weekend wordt er door meer mensen gekeken, zowel overdag als ‘s avonds. Er is een duidelijk patroon zichtbaar in tabel 1. Overdag is het Gedrag verschillend over de verschillende leeftijdscategorieën heen gezien. Duidelijk zichtbaar is dat naar mate men ouder is, ‘s avonds minder online video kijkt. Gedrag Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag Overdag In de avond 42% 44% 46% 43% 36% 28% 31% 44% 42% 40% 43% 49% 52% 45% 23% 22% 23% 21% 23% 35% 40% Welke dagen kijkt u regelmatig online video's? (n=1083) Niet op deze dag In de avond Overdag Tabel 1: Leeftijd van links (jong) naar rechts (oud) en wanneer kijkt men per dag
  10. 10. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 10 Grote meerderheid kijkt online video’s op prime time Gedrag 5% 1% 1% 2% 6% 15% 17% 24% 21% 34% 55% 22% 00:00 - 02:00 02:00 - 04:00 04:00 - 06:00 06:00 - 08:00 08:00 - 10:00 10:00 - 12:00 12:00 - 14:00 14:00 - 16:00 16:00 - 18:00 18:00 - 20:00 20:00 - 22:00 22:00 - 24:00 Wanneer kijkt u meestalonline video's?(n=1.083) 89% van de online video kijkers in de leeftijd van 14 t/m 65 kijkt meestal op primetime online video’s. Er is hier geen verschil tussen dagen doordeweeks of weekenddagen. Ouderen beginnen over het algemeen wat vroeger met het kijken naar video’s (rond 15:00) en kijken wat minder vaak rond prime time. Jongeren kijken aanzienlijk vaker tussen 18:00 en 22:00 online video’s. Mannen (60%) kijken vaker tussen 20:00 en 22:00 dan vrouwen (48%).
  11. 11. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 11 Als er gekeken wordt naar verschillen tussen mensen die wel en niet prime time (tussen 20:00 - 22:00) online video’s kijken vallen een aantal zaken op: Gedrag 45% 24% 18% 4% 14% 13% 55% 37% 24% 9% 21% 18% Muziek Film & Animatie Algemeen Tech Sport (incl. live) Zo-doe-je-dat (= how-to/tutorial) Genre Niet prime time Wel prime time 56% 44% Wel prime time Man Vrouw 11% 15% 20% 25% 28% 16% 22% 24% 21% 18% 14 t/m 24 25 t/m 34 35 t/m 44 45 t/m 54 55 t/m 65 Leeftijd 68% 33% 80% 20% Onder gemiddeld kijker Bovem gemiddeld kijker Kijkfrequentie
  12. 12. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 12 Voor ruim de helft van de Nederlanders tussen 14 en 65 jaar is het kijken naar online video op prime time een exclusieve activiteit. Vier op de tien combineren televisie kijken met het kijken naar online video. Gedrag 53% 41% 6% Nee, nooit Ja, soms Ja, vaak Als u 's avonds tussen 20:00 en 22:30 uur online video's kijkt, doet u dit dan terwijl u televisie kijkt? (n=1.083) Tijdens het televisie kijken kijkt 7% van de vrouwen vaak online video’s bij mannen is dit 3% 25-34 jarigen zijn oververtegenwoordigd in de groep die vaak op prime time, tijdens het televisiekijken ook online video’s kijken
  13. 13. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 13 Gemiddeld kijkt men 12 online video’s per week Gedrag 15% 13% 15% 8% 7% 11% 4% 2% 2% 1% 11% 11% 12% 17% 20% 9% 10% 8% 4% 1% 2% 8% 6% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 >10 Als u een schatting zou maken van het aantal online video's dat u gemiddeld in een week kijkt, hoeveel zijn dat er dan ongeveer? (n=1.083) Doordeweek Weekend 6,5 5,4 Gemiddelde: Doordeweeks Weekend Mannen kijken meer dan vrouwen: 8 om 5 doordeweeks en 7 om 4 in het weekend. Hoe jonger hoe meer men kijkt. 18 t/m 24 jarigen bijvoorbeeld kijken gemiddeld 11 video’s doordeweeks tegenover 5 video’s van tegenover 5 video’s van 55 t/m 65 jarigen
  14. 14. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 14 Gedrag 56% 54% 13% 29% 9% 16% 34% 10% 14% 12% 9% 18% 13% 16% 10% 16% 12% 6% 4% 11% 8% 7% 5% 50% 50% 13% 27% 7% 14% 33% 10% 16% 10% 9% 16% 14% 17% 10% 16% 10% 6% 4% 10% 7% 7% 5% Humor/Komedie (incl. home-video) Muziek Autos & Voertuigen Film & Animatie Gaming (Huis)dieren Nieuws & Politiek Bloggers & Vloggers Onderwijs/Educatie Reizen & Bestemmingen Evenementen Sport (incl. live) Wetenschap & Technologie Zo-doe-je-dat (= how-to/tutorial) Productvideo's Kunst & Cultuur Eten & Koken Fashion & Beauty Huis&Tuin Opvoeden/Familie Content voor kinderen Gezondheid/Medisch Financiën/Economie Welke van onderstaande eigenschappen zijn van toepassing op de video? Weekend (n=1.713) Doordeweeks (n=2.119) Er zijn weinig verschillen tussen het type video wat men in het weekend kijken en wat men doordeweeks kijkt. In het weekend worden wel meer humor- en muziekvideo’s gekeken. De nadruk lijkt in het weekend dus wat meer op ontspanning te liggen. De resultaten in deze grafiek zijn gebaseerd op data verzameld in deel 1 van het onderzoek. De percentages zijn berekend op basis van het totaal aantal video’s en niet op respondentniveau.
  15. 15. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 15 Meerderheid van de video’s wordt helemaal afgekeken Gedrag 83% 11% 5% Ja Nee, maar wel voor een groot deel gekeken Nee, minder dan de helft gekeken Heeft u de video afgekeken? (n=4274) De resultaten in deze grafiek zijn gebaseerd op data verzameld in deel 1 van het onderzoek. De percentages zijn berekend op basis van het totaal aantal video’s en niet op respondentniveau.
  16. 16. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 16 Gedrag 83% 25% 13% 6% 2% 2% 3% Alleen Mijn partner Kind(eren) Mijn vrienden/vriendinnen Collega's Ouders Anders Met wie kijkt u meestal naar online video's? (n=1.083) • Het kijken naar online video’s is iets wat de meeste mensen alleen doen. Een kwart kijkt online video’s met hun partner en ongeveer 1 op de 7 met de kinderen. • Jongeren (14-24 jaar) kijken vaker alleen video’s.
  17. 17. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 17 Op prime time wordt vaker samen gekeken Gedrag NB: In deze grafiek zijn alleen respondenten opgenomen die exclusief alleen of exclusief samen online video kijken. 59% 35% 6% 51% 45% 4% Nee, nooit Ja, soms Ja, vaak Als u 's avonds tussen 20:00 en 22:30 uur online video's kijkt, doet u dit dan terwijl u televisie kijkt? () Alleen (n=652) Samen (n=179)
  18. 18. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 18 Type video die men alleen of samen kijkt verschillen enigszins Gedrag Alleen kijkt men vaker: - Muziek (47% om 33%) - Huisdieren (15% om 8%) - Algemeen nieuws (20% om 13%) - Tech nieuws (8% om 2%) - Bloggers/Vloggers (5% om 1%) - Sport (18% om 10%) - Wetenschap & technologie (11% om 5%) - Zo doe je dat (14% om 3%) - Productvideo’s (4% om 1%) Samen kijkt men vaker: - Huis & tuin (11% om 5%) - Content voor kinderen (4% om 1%) NB: In deze grafiek zijn alleen respondenten opgenomen die exclusief alleen of exclusief samen online video kijken. 54% 47% 8% 25% 9% 15% 20% 6% 8% 3% 9% 5% 6% 9% 4% 18% 11% 14% 4% 5% 12% 3% 5% 2% 1% 7% 3% 17% 11% 52% 33% 6% 33% 6% 8% 13% 8% 2% 2% 4% 1% 4% 11% 3% 10% 5% 3% 1% 5% 16% 4% 11% 2% 4% 11% 3% 15% 10% Humor/Komedie (incl. home-video) Muziek Auto's & Voertuigen Film & Animatie Gaming (Huis)dieren Algemeen Showbizz nieuws Tech Economie Binnen- & Buitenland Bloggers & Vloggers Onderwijs/Educatie Reizen & Bestemmingen Evenementen Sport (incl. live) Wetenschap & Technologie Zo-doe-je-dat (= how-to/tutorial) Productvideo's Kunst & Cultuur Eten & Koken Fashion & Beauty Huis&Tuin Opvoeden/Familie Content voor kinderen Gezondheid/Medisch Financiën/Economie Filmpjes van vrienden/familie/kids (amateur) Anders, namelijk: Welk type online video kijkt u zoal? () Alleen (n=652) Samen (n=179)
  19. 19. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 19 Langere video’s vaker aanleiding nog een video te kijken dan korte video’s Gedrag 85% 21% 15% 1% 17% 2% 9% 19% 11% 90% 41% 23% 3% 15% 2% 7% 20% 15% Naar aanleiding van deze video heb ik niets gedaan Naar aanleiding van deze video heb ik nog een video gekeken Naar aanleiding van deze video heb ik meer informatie gezocht (online) Naar aanleiding van deze video heb ik meer informatie gezocht (offline) Naar aanleiding van deze video heb ik de video gedeeld met vrienden, familie of collega's Naar aanleiding van deze video heb ik een product gekocht Naar aanleiding van deze video heb ik gebruikt wat er in de video uitgelegd werd Naar aanleiding van deze video heb ik de informatie tot me genomen Naar aanleiding van deze video heb ik Anders Welke van onderstaande uitspraken is het meest van toepassing op deze video? (n=3832) Kort (n=1.196) Lang (n=2.636) De resultaten in deze grafiek zijn gebaseerd op data verzameld in deel 1 van het onderzoek. De percentages zijn berekend op basis van het totaal aantal video’s en niet op respondentniveau.
  20. 20. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 20 Veruit de meeste online video´s worden thuis bekeken Gedrag 98% 9% 15% 14% 9% Thuis Onderweg (bijv. in de trein) Bij vrienden/ kennissen/ familie Op werk/ school Tijdens vakantie/reizen Anders, namelijk: En waar bekijkt u wel eens online video's? (n=1.083) Mannen kijken vaker op het werk dan vrouwen (19% om 9%). Jongeren (14-24 jaar) kijken overal vaker online video dan ouderen.
  21. 21. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 21 Video´s op het werk vaak om professionele redenen gekeken Gedrag 15% 23% 29% 25% 8% Ja, videos die met mn werk te maken hebben Ja, videos die niet met mn werk te maken hebben Beide Nee Niet van toepassing Kijkt u wel eens online video's op uw werk? (Basis - Bekijkt online video's wel eens op werk/school, n=156) De online video’s die mannen (26%) kijken zijn vaker niet aan werk gerelateerd dan bij vrouwen (18%).
  22. 22. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 22 Youtube meest bezochte site voor online video Gedrag 77% 50% 36% 20% 19% 13% 11% 10% 10% 9% 6% 5% 5% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 6% YouTube Uitzending gemist Facebook NOS.nl RTLXL.nl RTL.nl Telegraaf.nl Dumpert NPO Gemist SBS6.nl Netflix NET5.nl Vimeo DailyMotion Veronicatv.nl KIJK.nl Videoland.nl Ad.nl Nu.nl Overige antwoorden Op welke websites kijkt u met enige regelmaat online video's? (n=1.083) Mannen kijken vaker via Youtube (80% om 74%), NOS.nl (28% om 12%) dan vrouwen. Vrouwen kijken vaker via Facebook (40% om 31%). RTL.nl en RTLXL doen het even goed bij vrouwen en mannen. Uitzendinggemist wordt ongeveer door iedereen even vaak bekeken, geen verschillen op geslacht of leeftijd. Jongeren (14-24) bezoeken alle sites vaker dan mensen ouder dan hen. Alleen Telegraaf.nl wordt vaker bezocht door mensen ouder dan 24 jaar (12% om 3%).
  23. 23. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 23 Het zien van online video leidt regelmatig tot actie Gedrag 7% 3% 3% 64% 36% 36% 29% 60% 61% meer informatie gezocht (online) meer informatie gezocht (offline) eens een product/dienst gekocht Heeft u naar aanleiding van het kijken naar een online video wel eens ... ? (n=1.083) Ja, regelmatig Ja, af en toe Nee, nooit Jongeren tot 34 jaar zoeken vaker online aanvullende informatie op na het zien van een video. Mannen hebben vaker iets gekocht na het zien van een video (44% om 34%). Leeftijd maakt geen verschil bij het kopen van een product of dienst na het zien van een online video.
  24. 24. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 24 Zaken die men online aanschaft zijn zeer divers Gedrag 10% 8% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 10% 20% Dvd’s Kleding Computer(spullen)/tablet/spelcomputer Keukenspullen Boek Huishoudelijke apparaten Muziek/cd’s Mobiele telefoon/smartphone Elektronica/software Games Beautyproducten Gereedschap Make-up Reis/vakantie (Foto)Camera Schoenen Eten/ingrediënten Speelgoed Hobbyspullen/doe-het-zelf materiaal Sportspullen TV Spellen Overige antwoorden Weet niet/geen antwoord Wat heeft u onder andere online aangeschaft nadat u dit in een online video gezien had? (Basis - Heeft n.a.v. video wel eens een product/dienst gekocht, n=424) Combinaties die regelmatig genoemd worden: - Kleding + schoenen - Dvd + boeken + muziek - Make-up + beautyproducten - Mobiele telefoon/smartphone + (foto)Camera + computer(spullen)/tablet/spelcomputer - Elektronica/software + TV - Sportspullen + gereedschap - Speelgoed + eten/ingrediënten + hobbyspullen/doe- het-zelf materiaal
  25. 25. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 25 Na het zien van video gaat men vaak op zoek naar aanvullende informatie Gedrag 26% 10% 9% 9% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 9% 18% Respondent noemt onderwerp waarop hij/zij gezocht heeft Prijs/kosten Meer informatie/video’s (over het product/onderwerp) Info over acteur/artiest/personen Achtergrondinformatie (over het product/onderwerp) Productinformatie/specificaties Reviews/andere meningen Gebruiksinformatie/handleiding/hoe iets werkt Waar het te koop is Reizen/vakantie Informatie over gezondheid/medische informatie Vergelijking (sites, met andere producten) De website Overige antwoorden Weet niet/geen antwoord Wat voor informatie heeft u opgezocht nadat u iets over dit onderwerp in een online video gezien had? (Basis - Heeft n.a.v. video wel eens informatie gezocht, n=795) Ook gaat men relatief vaak op zoek naar de prijs van een product.
  26. 26. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 26 Meeste video’s ter ontspanning bekeken Gedrag 59% 40% 27% 26% 20% 20% 20% 19% 19% 11% 11% 8% 4% 7% Ter ontspanning Omdat het een onderwerp is wat ik leuk vind om te kijken Omdat ik video's min of meer toevallig tegenkom op social media Omdat ik video's doorgestuurd krijg van familie, vrienden of collega's Om er iets van te leren Om de tijd te doden / uit verveling Omdat er niks op TV is Om informatie op te zoeken Omdat ik video's min of meer toevallig tegenkom op websites Omdat ik iets wil uitzoeken over een product/merk Omdat ik een review wil zien Omdat het een ster (persoon/karakter) is die ik leuk vind Omdat ik video's tegenkom in advertenties Anders, namelijk: Wat zijn voor u belangrijke redenen om online video's te kijken? (n=1.083) Een kwart bekijkt vaak video’s die doorgestuurd worden door vrienden, familie of collega’s • Gemiste programma’s • Een zender niet te ontvangen is • Ik geen TV heb Mannen zoeken vaker video’s op ter informatie (24% om 15%), ter ontspanning (63% om 56%) en krijgen video’s vaker doorgestuurd (26% om 20%). Kijken uit verveling, bijvoorbeeld als er niets op TV is, of ter ontspanning is iets wat jongeren (14-24 jaar)vaker doen.
  27. 27. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 27 Resultaten Gedrag pagina 8 Type video pagina 28 Devices pagina 35 Betalingsbereidheid pagina 46 Beïnvloeding pagina 51 Profiel pagina 59 2014
  28. 28. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 28 Type video 57% 49% 30% 21% 18% 17% 15% 14% 13% 11% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 7% 7% 7% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 10% Humor/Komedie (incl. home-video) Muziek Film & Animatie Algemeen Filmpjes van vrienden/familie/kids (amateur) Sport (incl. live) Zo-doe-je-dat (= how-to/tutorial) Eten & Koken (Huis)dieren Reizen & Bestemmingen Wetenschap & Technologie Auto's & Voertuigen Gaming Binnen- & Buitenland Gezondheid/Medisch Showbizz nieuws Tech Onderwijs/Educatie Huis&Tuin Productvideo's Kunst & Cultuur Fashion & Beauty Bloggers & Vloggers Evenementen Economie Opvoeden/Familie Content voor kinderen Financiën/Economie Anders, namelijk: Welk type online video kijkt u zoal? (n=1.083) Top 3 1. Humor/komedie 2. Muziek 3. Film & animatie Mannen bekijken de top 3 vaker dan vrouwen. Vrouwen kijken meer ‘zo-doe- je-dat’, ‘Eten & Koken’ en ‘Filmpjes van vrienden/familie/kids (amateur)’. Jongeren (tot 34 jaar) kijken de top 3 vaker dan ouderen. Ouderen kijken alleen vaker naar ‘Filmpjes van vrienden/familie/kids (amateur)’.
  29. 29. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 29 Productvideo belangrijk voor aanschaf product Type video 4% 4% 2% 6% 6% 4% 2% 9% 26% 23% 23% 36% 35% 38% 36% 64% 62% 47% 54% 43% 32% 8% 8% 15% 8% 8% Ik kijk vaak productvideo's voor ik een product aanschaf Productvideo's kunnen voor mij de doorslag geven om een product te kopen Onafhankelijke productvideo’s (bijvoorbeeld van Kieskeurig.nl of de Consumentenbond) zijn betrouwbaarder dan video’s gemaakt door fabrikanten van de producten Ik vind productvideo's geloofwaardig Ik ben geneigd eerder een product te kopen als ik er een online video van kan zien Ik kijk vaak naar een video over een product nadat ik dat product heb aangeschaft In hoeverre bent u het eens met onderstaande stellingen? (n=53) Zeer oneens Oneens Niet eens, niet oneens Eens Zeer eens Productvideo´s zijn vooral belangrijk voor aanschaf van het product. En voor 51% geldt dat het beschikbaar zijn van een productvideo van doorslaggevende rol kan zijn in de keuze en aanschaf voor een product.
  30. 30. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 30 Type video Korte video’s worden vaker bekeken dan lange video’s 31% 9% 46% 37% 18% 39% 5% 15% Korte video's Langere video's Welke van onderstaande type video's kijkt u online? (n=1.083) (Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit Wat is kort? Gemiddeld noemt een men 11 minuten een korte video. Het meest genoemd wordt 5 minuten. Wat is lang? Gemiddeld noemt een men 45 minuten een lange video. Het meest genoemd wordt 30 minuten.
  31. 31. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 31 Zijn korte video´s lean back of juist lean forward? Respondenten is gevraagd in hoeverre ze een bepaalde term bij korte of lange video´s vonden passen om dit aan te tonen. Uit onderstaande grafiek blijkt dat korte video’s weinig verschillen van lange video’s. Over het algemeen vindt men korte video´s meer vermaak en lange video´s meer informatief. Opvallend genoeg vindt men korte video´s zowel vaker actief als passief dan lange video´s. Type video Korte video Lange video Actief Passief Ontspanning Gezellig Concentratie Leerzaam Informatief Vermaak Gemiddelde Gemiddelde plus of min 1 standaard afwijking
  32. 32. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 32 Type video Tv-programma's meest bekeken long format 8% 9% 3% 22% 30% 20% 25% 36% 33% 45% 25% 44% Series Televisieprogramma's Films Welke van onderstaande type video's kijkt u online? (n=1.083) (Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit Tv-programma's worden het meest bekeken als het om langere video’s gaat. Mannen kijken minder series dan vrouwen. Vrouwen minder films dan mannen. Hoe jonger hoe vaker men series, films of tv- programma’s kijkt.
  33. 33. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 33 Type video Goede Tijden Slechte Tijden best bekeken serie 13% 11% 10% 7% 7% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 33% 15% Goede Tijden, Slechte Tijden Humor/comedy Journaal/Nieuws Expeditie Robinson Sport(programma's) The voice of Holland Politieseries/crime (algemeen/overig) De Wereld Draait Door Muziek NOS journaal/nieuws Penoza Spelshows Wie is de Mol? Kinderseries (algemeen/overig) Science fiction/fantasy (algemeen/overig) Overige antwoorden Weet niet/geen antwoord Welke series en/of televisieprogramma's kijkt u zo al gedurende het jaar online? (Basis - Bekijkt series/tv programma's online, n=848) De gegeven antwoorden op deze vraag zijn zeer divers vandaar de grote overige categorie. Voor een uitgebreide lijst zie tabellen.
  34. 34. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 34 Resultaten Gedrag pagina 8 Type video pagina 28 Devices pagina 35 Betalingsbereidheid pagina 46 Beïnvloeding pagina 51 Profiel pagina 59 2014
  35. 35. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 35 Desktop en laptop worden intensiever gebruikt door mannen. Devices Tablet is vaker in bezit van ouderen maar wordt intensiever gebruikt door jongeren (14-24 jaar) voor het kijken van online video’s. Jongeren (14-24 jaar) hebben vaker een smartphone en gebruiken deze intensiever dan ouderen voor het kijken naar video’s. Gameconsole wordt relatief weinig gebruikt om online video te kijken. Het gebruik van mediaspelers voor het kijken naar online video verschilt weinig tussen leeftijd of geslacht. Smart TV wordt ook door iedereen ongeveer evenveel gebruikt voor het bekijken van online video.
  36. 36. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 36 Bij desktop en laptop zijn lange en korte filmpjes evenredig verdeeld. Dat geldt ook voor type video (serie/tv programma of film). Er worden vaak grappige filmpjes of muziekvideo’s uit verveling op dit apparaat bekeken. Devices Op de tablet worden bijna twee keer zo vaak korte als lange filmpjes gekeken. Er worden in verhouding veel tv-programma’s op de tablet bekeken en grappige of muziek video’s uit verveling. Er worden bijna 5 keer zoveel korte als lange video’s gekeken op de smartphone. In vergelijking met andere devices worden opvallend vaak video’s gekeken die men toevallig tegenkomt. Via de gameconsole worden meestal langere video’s bekeken en dan vooral films. En opvallend vaak worden video’s bekeken die doorgestuurd zijn door familie en vrienden. Via de mediaspeler kijkt men vooral lange video’s en opvallend vaak video’s over nieuws & politiek en eten & koken. Via een Smart TV kijkt men opvallend vaak langere video’s en video’s die doorgestuurd worden door familie, vrienden of collega’s.
  37. 37. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 37 Devices Veruit meest online video bekeken op PC/laptop 29% 9% 10% 1% 2% 3% 41% 15% 14% 3% 8% 8% 23% 15% 16% 5% 12% 11% 7% 33% 42% 52% 45% 44% 27% 19% 39% 32% 34% Desktop PC/laptop Tablet Smartphone Op TV via Xbox / Playstation / andere gameconsole Op TV via online (blu-ray) dvd- of mediaspeler Op TV via internet (smart TV) Op welke apparaten kijkt u online video's? (n=1.083) (Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit Ik heb dit apparaat niet
  38. 38. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 38 Devices: PC/Laptop Top 5 motivaties Kort/lang Type video Soort video top 5 54% 38% 23% 23% 20% Uit verveling en/of om de tijd te doden Voor een review Die ik toevallig tegenkom op websites Die ik in advertenties tegenkom Video ter informatie 84%80% Kort Lang 60% 85% 61% Series TV programma´s Films 51% 47% 30% 28% 16% Humor/Komedie Muziek Nieuws & Politiek Film & Animatie Sport
  39. 39. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 39 Devices: Tablet 48% 36% 22% 22% 16% Uit verveling en/of om de tijd te doden Voor een review Die ik in advertenties tegenkom Die ik toevallig tegenkom op websites Video om er iets van te leren 91% 48% Kort Lang 57% 86% 44% Series TV programma´s Films 49% 42% 30% 18% 18% Humor/Komedie Muziek Nieuws & Politiek Film & Animatie Vrienden/familie/kids Top 5 motivaties Kort/lang Type video Soort video top 5
  40. 40. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 40 Devices: Smartphone 40% 38% 33% 24% 21% Die ik toevallig tegenkom op websites Uit verveling en/of om de tijd te doden Die ik in advertenties tegenkom Het is een ster die ik leuk vind Voor een review 96% 18% Kort Lang 54% 74% 39% Series TV programma´s Films 47% 46% 23% 21% 13% Humor/Komedie Muziek Filmpjes van… Nieuws & Politiek Film & Animatie Top 5 motivaties Kort/lang Type video Soort video top 5
  41. 41. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 41 Devices: TV via console 67% 46% 29% 18% 12% Uit verveling en/of om de tijd te doden Doorgestuurd van familie, vrienden… Voor een review Het is een ster die ik leuk vind Iets uitzoeken over een product/merk 44% 75% Kort Lang 61% 25% 83% Series TV programma´s Films 49% 42% 39% 30% 6% Humor/Komedie Film & Animatie Gaming Muziek Reizen & Bestemmingen Top 5 motivaties Kort/lang Type video Soort video top 5
  42. 42. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 42 Devices: TV via mediaspeler 60% 34% 28% 8% 6% Uit verveling en/of om de tijd te doden Doorgestuurd van familie, vrienden… Voor een review Het is een ster die ik leuk vind Video’s die ik kijk omdat er niets op… 24% 93% Kort Lang 58% 68% 72% Series TV programma´s Films 38% 36% 34% 13% 10% Humor/Komedie Film & Animatie Muziek Nieuws & Politiek Eten & Koken Top 5 motivaties Kort/lang Type video Soort video top 5
  43. 43. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 43 Devices: Smart TV 57% 31% 29% 10% 7% Uit verveling en/of om de tijd te doden Doorgestuurd van familie, vrienden… Voor een review Video ter informatie Video om er iets van te leren 38% 90% Kort Lang 62% 79% 68% Series TV programma´s Films 37% 30% 27% 22% 14% Humor/Komedie Film & Animatie Muziek Nieuws & Politiek Sport Top 5 motivaties Kort/lang Type video Soort video top 5
  44. 44. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 44 YouTube is meest gebruikte video app gevolgd door Facebook Devices 1 2 3 4 5 6
  45. 45. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 45 Resultaten Gedrag pagina 8 Type video pagina 28 Devices pagina 35 Betalingsbereidheid pagina 46 Beïnvloeding pagina 51 Profiel pagina 59 2014
  46. 46. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 46 Betalen voor online video wordt nog niet breed gedragen Betalingsbereidheid 5% 1% 1% 5% 9% 5% 90% 91% 93% Via abonnement (onbeperkt kijken voor een bepaald bedrag per maand) Ad hoc (per item betalen voor een bepaald bedrag) Pakket/bundel (een aantal items kijken voor een bepaald bedrag) Betaalt u wel eens om online video's te bekijken? (n=1.083) Ja, regelmatig Ja, af en toe Nee, nooit € 27,50 € 20,- € 20,- Gemiddelde maandelijkse uitgaven:
  47. 47. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 47 Netflix meest bekeken betaalde online videodienst Betalingsbereidheid 29% 12% 5% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 16% 23% Netflix RTLXL.nl UPC Videoland.nl YouTube Ziggo KPN HBO MovieMax Pathé Thuis Uitzending gemist Apple TV Eredivisie Live ITunes KIJK.nl Overige antwoorden Weet niet/geen antwoord U heeft aangegeven wel eens te betalen voor online video's. Kunt u hieronder aangeven om welke websites dat gaat? (Basis - Betaalt wel eens om online video's te bekijken, n=188) Mensen die meer dan gemiddeld video’s kijken, betalen significant vaker voor Netflix dan mensen die een minder dan gemiddeld aantal online video’s kijken. Voor RTLXL wordt vaker betaald door mensen die minder dan gemiddeld video’s kijken.
  48. 48. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 48 Kwart betalers verwacht in de toekomst meer uit te gaan geven Betalingsbereidheid 6% 19% 48% 27% Veel meer Iets meer Hetzelfde als nu Weet ik (nog) niet Gezien de ontwikkelingen van het aanbod van online video wat denkt u in de (nabije) toekomst te gaan uitgeven hieraan? (Basis - Betaalt wel eens om online video's te bekijken, n=188) Mensen die nu meer online video’s dan gemiddeld kijken (>12) verwachten vaker in de toekomst veel meer te gaan betalen voor online video’s.
  49. 49. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 49 Resultaten Gedrag pagina 8 Type video pagina 28 Devices pagina 35 Betalingsbereidheid pagina 46 Beïnvloeding pagina 51 Profiel pagina 59 2014
  50. 50. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 50 Beïnvloeding 77% 57% 38% 7% 3% 3% 1% 2% Facebook E-mail Whatsapp Twitter Sms Instagram Vine Anders, namelijk: U heeft aangegeven dat u wel eens video's doorgestuurd krijgt. Hoe krijgt u deze video's doorgestuurd? (Basis - Krijgt wel eens video's doorgestuurd, n=275) Via Facebook, e-mail en Whatsapp krijgt men regelmatig video´s doorgestuurd. De video apps Instagram en Vine worden nog slechts door een kleine groep gebruikt. Mensen die bovengemiddeld video’s kijken (> 12 per week), kijken aanzienlijk vaker video’s via Whatsapp (53% om 33%).
  51. 51. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 51 Bekijken van een specifieke video in bijna helft van de gevallen toeval Beïnvloeding In deze grafiek is zichtbaar dat het kijken van online video vaak niet gerelateerd is aan de online activiteit die men voor het kijken deed. De resultaten in deze grafiek zijn gebaseerd op data verzameld in deel 1 van het onderzoek. De percentages zijn berekend op basis van het totaal aantal video’s en niet op respondentniveau. 27% 5% 47% 22% NIET op internet en het had NIETS te maken met deze video NIET op internet en het had WEL iets met deze video te maken WEL op internet en het had NIETS te maken met deze video WEL op internet en het had WEL iets met deze video te maken Voordat ik naar deze video keek deed ik iets … (gepercenteerd op videoniveau n= 4274)
  52. 52. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 52 Tweederde van de online video’s zoekt men zelf op Beïnvloeding 64% 36% Zelf Anders Kunt u aangeven wat ongeveer de verhouding is tussen online video's die u zelf bewust opzoekt en online video's die u op een andere manier tegenkomt? (n=1.076) De percentages hiernaast zijn gemiddelden. Gemiddeld zoekt met 65% van de video’s zelf op en komt met 35% op een andere manier tegen.
  53. 53. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 53 Bijna vier op de tien kijken regelmatig doorgestuurde online video’s Beïnvloeding 14% 17% 11% 14% 15% 30% 27% 56% 51% 19% 31% 25% 30% 26% 26% 32% 25% 28% 30% 26% 40% 33% 36% 23% 25% 12% 15% 35% 22% 21% 22% 21% 20% 15% 7% 6% 3% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% Ik kijk regelmatig online video's die ik van familie/vrienden/collega's doorgestuurd krijg Het maakt mij niet uit of ik een serie of tv-programma op televisie of op mijn tablet/PC/laptop kijk Ik zoek vaak extra informatie op over iets wat ik in een online video gezien heb Ik kijk regelmatig een online video naar aanleiding van iets wat ik in de krant of in een tijdschrift gelezen heb Ik kijk regelmatig een online video naar aanleiding van iets wat ik op televisie gezien heb Ik kijk regelmatig online video's als ik ook naar de TV kijk Ik deel regelmatig video's met familie/vrienden/collega's Ik zet regelmatig zelfgemaakte video's online Ik zet regelmatig niet door mijzelf gemaakte video's online In hoeverre bent u het eens met onderstaande stellingen? (n=1.083) Zeer oneens Oneens Niet eens, niet oneens Eens Zeer eens Grofweg zijn er twee dimensies te maken op basis van deze stellingen. Ten eerste is er een dimensie nieuwsgierigheid; het opzoeken van extra informatie en ten tweede zelf actief zijn met online video’s. Scoort men hoog op één van de rode stellingen dan scoort men ook hoog op de andere rode stellingen. Hetzelfde geldt voor groen.
  54. 54. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 54 Hoe laat men zich beïnvloeden als het gaat om online video? Welke mechanismen spelen hier een rol in? Dit is bepaald aan de hand van de theorie van Cialdini waarin een zestal beïnvloedingsprincipes benoemd worden te weten: • Wederkerigheid: de neiging iets terug te doen als men iets voor je doet • Schaarste: de waarde van iets lijkt groter te worden als de voorraad beperkt is • Gezag: het vertrouwen op kennis en ervaring • Commitment en consistentie: het aan gemaakte keuzes vasthouden • Sociaal bewijs: beïnvloeding door peers • Sympathie: Men koopt eerder iets van iemand die of een bedrijf wat men sympathiek vindt Motivaction heeft invulling aan de beïnvloedingsprincipes gegeven door middel van het een aantal stellingen (zie bijlage) ontleend aan de theorie van Cialdini. Deze stellingen zijn geen onderdeel van de theorie van Cialdini maar een aanvulling van Motivaction op het model. Door middel van de gemiddelde scores op de stellingen per respondent kunnen er uitspraken gedaan worden over welke groepen vatbaar zijn voor welke beïnvloedingsprincipes. Beïnvloeding
  55. 55. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 55 Beïnvloeding Commitment en consistentie: de meeste mensen zijn ge- voelig voor dit mechanisme. Als je mensen aan je weet te binden blijven ze trouw. Dit binden gaat in kleine stappen bijvoorbeeld: een video kijken, in te schrijven nieuwsbrief, webpoll in vullen, et cetera. Wederkerigheid: Het mechanisme van wederkerigheid draait om de neiging om een gift te beantwoorden met een tegengift. Dat moet natuurlijk wel betekenisvol en zo persoonlijk mogelijk zijn. Symphatie: Mensen identificeren zich graag met mensen of merken die ze sympathiek vinden. Deze sympathie komt onder andere voort uit het gezamenlijk iets doen of andere gezamelijke ervaringen. Het gaat er om dat men je aardig vindt en vervolgens dus dingen gunt. Autoriteit: Als er een autoriteit achter een product gaat staan, zijn mensen geneigd eerder voor dat product te kiezen. Voor de een is iemand in de witte doktersjas een autoriteit, voor een andere is het een popster. Een merk op zichzelf kan ook een autoriteit zijn. Sociale bewijskracht: Mensen zijn geneigd andere mensen te volgen: ‘like onze pagina, 2.359 mensen gingen je voor’. Iedereen doet het, dus het zal wel goed zijn. Een video die vele malen bekeken is of een hoge rating heeft zal vaker be- keken worden dan een nieuwe video met een lage rating. Schaarste: ‘Nog maar 10 kaarten beschikbaar’, ‘In beperkte oplage beschikbaar’. Als een product schaars is, wordt het aantrekkelijker om te kopen. Mensen zijn bereid zijn te betalen voor exclusieve content.
  56. 56. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 56 Geslacht • Vrouwen (4,0) zijn gevoeliger dan mannen (3,7) voor beïnvloedingsmechanismen als Sympathie en Sociale bewijskracht Leeftijd • Over het algemeen is het zo dat hoe jonger men is hoe meer beïnvloedbaar • Jongeren laten zich meer beïnvloeden door personen die men Sympathiek vindt en door personen met gezag dan ouderen • Ook zijn zij gevoeliger voor Sociale bewijskracht en Schaarste. Jongeren zijn tevens minder consistent • Met betrekking tot Wederkerigheid zijn er geen verschillen ten aanzien van leeftijd Betalers online video • In deze groep vallen gemiddeld meer mannen en jongeren in de leeftijd 25 t/m 34. Alhoewel de ouderen groepen hier ook in vertegenwoordigd zijn. Zij hebben waarschijnlijk meer geld te besteden • Mensen die wel eens betalen voor online video’s zijn een stuk gevoeliger (4,1) voor producten die schaars zijn dan mensen die niet betalen voor online video’s (3,8) • Ook zijn ze gevoeliger voor peers en gezag Beïnvloeding
  57. 57. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 57 Resultaten Gedrag pagina 8 Type video pagina 28 Devices pagina 35 Betalingsbereidheid pagina 46 Beïnvloeding pagina 51 Profiel pagina 59 2014
  58. 58. 21-5-2014Online Video | Sanoma Media | Project Z3882 58 Profiel Geslacht Leeftijd Opleiding Kijkt online video Kijkt dagelijks 49%51% Man Vrouw 33% 51% 16% Hoog Midden Laag 13% 19% 22% 24% 22% 14 t/m 24 25 t/m 34 35 t/m 44 45 t/m 54 55 t/m 65 67% 33% Ja Nee 31% 9% Korte video's Lange video's Kijkt meestal met 83% 25% 13% Alleen Mijn partner Kind(eren)
  59. 59. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 59 Mannen kijken gemiddeld meer video’s dan vrouwen Profiel 44% 56% 65% 35% Man Vrouw Geslacht onder gemiddeld (<12) (n=787) boven gemiddeld (:12) (n=289) Bij het bepalen van het profiel is er onderscheid gemaakt tussen mensen die een meer dan gemiddeld aantal video’s kijken (meer dan 12 per week) en mensen die minder dan 12 video’s per week kijken (onder gemiddeld).
  60. 60. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 60 Jongeren kijken gemiddeld meer video’s dan ouderen Profiel 10% 17% 21% 25% 27% 23% 22% 25% 18% 12% 14 t/m 24 25 t/m 34 35 t/m 44 45 t/m 54 55 t/m 65 Leeftijd in categorieën onder gemiddeld (<12) (n=787) boven gemiddeld (>12) (n=289)
  61. 61. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 61 Groot verschil in aantal video’s tussen mannen 25-34 en vrouwen 25-34 Profiel 4% 6% 7% 11% 10% 12% 12% 14% 13% 14% 11% 12% 18% 4% 16% 9% 11% 7% 8% 4% man 14-24 (n=62) vrouw 14-24 (n=106) man 25-34 (n=106) vrouw 25-34 (n=123) man 35-44 (n=122) vrouw 35-44 (n=116) man 45-54 (n=123) vrouw 45-54 (n=125) man 55-65 (n=124) vrouw 55-65 (n=119) Leeftijd in categorieën onder gemiddeld (<12) (n=787) boven gemiddeld (>12) (n=289) Mannen in de leeftijd 25-34 (18%) kijken veel vaker een bovengemiddeld aantal video’s dan vrouwen in de leeftijd 25-34 (4%). Dit patroon is ook terug te zien naar mate men ouder wordt. Er is geen verschil tussen mannen en vrouwen in de leeftijd 14-24.
  62. 62. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 62 Mobiele devices veel gebruikt door veelkijkers Profiel 6% 20% 6% 20% 13% 20% 11% 20% 17% 11% 15% 18% 37% 21% 48% 26% 27% 28% 20% 16% Tablet (n=787) Tablet (n=289) Smartphone (n=787) Smartphone (n=289) Op welke apparaten kijkt u online video's? (Bijna) dagelijks Wekelijks Maandelijks of minder vaak Nooit Ik heb dit apparaat niet Tabletbezit is niet hoger bij mensen die meer dan gemiddeld video’s kijken, smartphone bezit wel. Mensen die meer dan gemiddeld naar online video’s kijken, doen dit veel vaker op mobiele devices dan respondenten die minder dan gemiddeld online video’s kijken. boven boven onder onder
  63. 63. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 63 Veelkijker kijkt vaker op meerdere locaties online video Profiel 97% 6% 12% 11% 7% 99% 17% 24% 25% 16% Thuis Onderweg (bijv. in de trein) Bij vrienden/ kennissen/ familie Op werk/ school Tijdens vakantie/reizen Anders, namelijk: En waar bekijkt u wel eens online video's? onder gemiddeld (n=787) boven gemiddeld (n=289)
  64. 64. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 64 Veelkijkers ondernemen vaker actie na zien van online video Profiel 4% 15% 2% 6% 2% 7% 63% 66% 34% 39% 31% 46% 33% 19% 64% 55% 66% 47% meer informatie gezocht (online) meer informatie gezocht (online) meer informatie gezocht (offline) meer informatie gezocht (offline) een product/dienst gekocht een product/dienst gekocht Heeft u naar aanleiding van het kijken naar een online video wel eens ...? (n=1.076) Ja, regelmatig Ja, af en toe Nee, nooit boven onder boven onder boven onder
  65. 65. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 65 Bijlagen 2014
  66. 66. Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 66 Het onderzoek is uitgevoerd in twee delen. In het eerste deel is respondenten gevraagd voor een doordeweekse dag en een weekend dag alle bekeken online video’s te in te voeren. Het tweede deel van het onderzoek bestond uit een vragen om het onderwerp online video verder uit te diepen. Om duidelijk te maken waarover het onderzoek ging, is er een instructiefilm gemaakt die respondenten te zien krijgen voorafgaand aan deel 1 van het onderzoek. In dit rapport zijn de resultaten van deel 2 van het onderzoek als uitgangspunt genomen en aangevuld met resultaten uit deel 1. Deel 1 Aan deel 1 van het onderzoek hebben 1339 respondenten meegedaan en die hebben in totaal 4274 online video’s ingevoerd. Deel 2 Alle respondenten die meegedaan hebben aan deel 1 van het onderzoek zijn uitgenodigd voor deel 2. In totaal hebben 1083 van de 1339 respondenten deel 2 van de vragenlijst ingevuld. Al het onderzoek is online afgenomen onder consumenten uit het StemPuntpanel in de leeftijd van 14 t/m 65 jaar. Methode en opzet 2014
  67. 67. Auteursrecht Het auteursrecht op dit rapport ligt bij de opdrachtgever. Voor het vermelden van de naam Motivaction in publicaties op basis van deze rapportage – anders dan integrale publicatie – is echter schriftelijke toestemming vereist van Motivaction International B.V. Beeldmateriaal Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction. 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 67 Auteursrecht
  68. 68. Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 M moti@motivaction.nl www.motivaction.nl www.facebook.com/stempunt 2014Onderzoek Online Video | Sanoma-SBS 68

×