Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Bas de Vos - SKO @ CMC VoD

2,356 views

Published on

Hoe kijkt Nederland televisie? Welke veranderingen in kijkgedrag zijn zichtbaar, en wat zijn de verwachtingen voor de toekomst? Stichting KijkOnderzoek houdt per minuut en per programma bij wat de kijkcijfers zijn, en laat zien welke rol video on demand nu speelt.
Presentatie op het Cross Media Café Video on Demand op 11 oktober 2011.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Bas de Vos - SKO @ CMC VoD

  1. 1. MovingPicturesNL 2011<br />Bas de Vos <br />Directeur SKO<br />
  2. 2. <ul><li>De kijkcijfers in Nederland
  3. 3. Joint Industry Committee (JIC) </li></ul>Publieke Omroep (NPO)<br />Commerciële zenders/exploitanten (SPOT)<br />Adverteerders (BVA)<br />Mediabureau’s (PMA)<br />
  4. 4. KijkTotaal<br />
  5. 5.
  6. 6. Gratis App<br />
  7. 7. Klaar?<br />
  8. 8. Trends<br />
  9. 9. In 2011 1e helft<br />77%<br />Breed<br />band<br />69%<br />Digitale<br />TV<br />
  10. 10. Ontwikkeling kijktijd<br />
  11. 11. Ca. 50% van de toesteltijd is digitaal kijkenSTB met harddisk = 12% toesteltijd<br />
  12. 12. Uitgesteld kijken is ca 2,5% van de kijktijd<br />
  13. 13. Bezit en gedrag<br />Altijd ook naar gedrag kijken. <br />Bezit en technische mogelijkheden geven indicatie schaalgrootte.<br />Gedrag laat zien wat er echt gebeurt met de technische mogelijkheden.<br />Combinatie van beide trends geeft prognose.<br />
  14. 14. SKO strategie: KijkTotaal + Satelliet projecten<br />
  15. 15. Maar hebben we dan grip op alle zaken?<br />
  16. 16. MovingPictures NL 2011 <br />Centrale vraag: <br /><ul><li>Wat gebeurt er, met welke AV-content, op welk scherm
  17. 17. en hoe verhouden typen content en soorten schermen zich nu echt tot elkaar?</li></ul>Zweeds Project sinds 2008 van onze MMS collega’s<br />
  18. 18. MovingPictures NL 2011 <br /><ul><li>Opzet NL:
  19. 19. N=1300
  20. 20. Online
  21. 21. Uitgebreide vragenlijst. O.a. minuten gebruik gisteren.
  22. 22. Doel:
  23. 23. Inzicht in gebruik van soorten AV-Content
  24. 24. Inzicht in gebruik op verschillende devices
  25. 25. Inzicht in second screen / social media functie </li></ul> INTOMART<br />
  26. 26. MovingPictures NL 2011 <br />Immovator Primeur!<br /><ul><li>De allereerste openbare resultaten
  27. 27. Met dank aan Janet Slabbekoorn bij Intomart GfK voor snelle analyse
  28. 28. Er volg een uitgebreide analyse en SKO Brochure</li></ul> (zie www.kijkonderzoek.nl onder Publicaties!)<br />
  29. 29. Bekijken audiovisuele content Indien in bezit van: Computer, Tablet, Smartphone<br />Selectie: bezitters van een apparaat<br />Smartphone n = 581<br />Tablet n = 186<br />Computer n = 1298<br />
  30. 30. Bekijken audiovisuele content; indien in bezit vanWanneer voor het laatst gekeken?<br />Selectie: bezitters van een apparaat<br />Smartphone n = 581<br />Tablet n = 186<br />Computer n = 1298<br />
  31. 31. Bekijken audiovisuele content; Iedereen 13+Wanneer voor het laatst gekeken?<br />Selectie: iedereen 13+<br />
  32. 32. Bekijken AV materiaal: naar type deviceGisteren bekeken<br />
  33. 33. Soort device gebruikt voor kijken AV-contentin % naar doelgroep <br />Selectie: Totaal<br />Verdeling kijkminuten gisteren per device<br />
  34. 34. Type AV – content naar soort Gisteren bekeken<br /><ul><li>zelf opgenomen film/serie/doc
  35. 35. gedownloade film/serie/doc
  36. 36. gekochte, gehuurde of geleende film/ serie/doc
  37. 37. opgevraagde (ondemand) film / serie/doc</li></li></ul><li>Soort audiovisuele content in % naar doelgroep <br />Selectie: Totaal<br />Verdeling kijkminuten soort content gisteren<br />
  38. 38. Soort audiovisuele content – Gisteren gekekenAandeel type av-content binnen device<br />
  39. 39. Televisie content kijken naar deviceGisteren bekeken<br /><ul><li>live televisie
  40. 40. het kijken van een filmpje dat hoort bij een televisieprogramma
  41. 41. een gemist televisieprogramma een programma dat niet wordt uitgezonden op een Nederlandse zender
  42. 42. een programma dat wordt uitgezonden op een Nederlandse zender maar waarover de respondent geen beschikking heeft </li></li></ul><li>Live televisiekijken & programma gemistAandeel verschillende devices – Gisteren bekeken<br />
  43. 43. Samenvattend<br /><ul><li>Van alle AV content is 70% TV-content. 30% dus wat anders!
  44. 44. Bij jonge groepen onder de 20 is dat meer dan 40%
  45. 45. TV-scherm is nog steeds dominant; 78% van AV-content wordt via de TV bekeken. Maar wel met verschillen in leeftijd gebruiker.
  46. 46. Van alle TV minuten wordt 10% op een ander scherm gebruikt dan op een TV
  47. 47. Tablets/Smartphones hebben nog geen groot aandeel.
  48. 48. De technische penetratie is nog niet gigantisch en daarbinnen wordt er redelijk gebruik gemaakt. </li></li></ul><li>Concluderend<br /><ul><li>De wereld verandert, maar geleidelijk.
  49. 49. Technisch mogelijk is niet gelijk aan doen.
  50. 50. Andere schermen nemen deel TV-tijd op zich.
  51. 51. Aandeel andere content dan TV content met name groot </li></ul> in <20 jaar<br /><ul><li>Er volgt een uitgebreide brochure.
  52. 52. Trend monitoren in 2012 uit MovingPictures NL 2012.
  53. 53. Binnen SKO doorpraten over uitgebreider meten internet als distributie platform en de meting er van. </li></li></ul><li>Dank voor de aandacht<br />Altijd bereikbaar voor vragen!!<br />Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl<br />06-55788452<br />

×