Свежие новости из мира социальных сетей.

1. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Newsletter
22.01.2016 – 29.01.2016
1

2. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Новости
2

3. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Вечером «ВКонтакте» опровергла информацию о создании
платного музыкального сервиса, сообщает ТАСС. «После
достижения договоренностей со всеми правообладателями
мы будем тестировать различные форматы монетизации
музыкального контента, но на сайте музыка останется
бесплатной», – заявили в компании.
«ВКонтакте» опровергла информацию о платной
подписке на музыку
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/29/131700.phtml

4. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Песню группы Ленинград "Экспонат" сейчас напевает вся
страна, и этим не преминули воспользоваться пиарщики.
Накануне в российских СМИ появилась информация о том,
что на выставку Винсента Ван Гога в Москве девушки «на
лабутенах» смогут попасть бесплатно. Новость оказалась
удачным PR-ходом агентства Бедуш & Маренникова,
которое занималось продвижением мероприятия. Однако,
недовольным этой ситуацией остался другой "герой" хита
группы Сергея Шнурова - культовый бренд обуви Сhristian
Louboutin.
«Лабутены» помогли провести
самую громкую PR-акцию
Подробнее: http://bit.ly/1SNHHLi

5. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Burger King в России удалил расистскую шутку в
соцсетях после скандала
27 января в сообществах «Burger King Россия» во «ВКонтакте» и
Facebook появился пост, который вызвал бурное обсуждение
пользователей. На картинке был изображен лежащий на подносе
бургер, на фоне которого крупным планом показана рука
человека, держащая карточку с образцами булки: рядом с белой
булкой стояла надпись «взять», а с черной — «не взять».
Таким образом сотрудники, ведущие страницы бренда, пытались
обыграть расистский скандал вокруг «Оскара», когда несколько
известных голливудских актеров обвинили Академию в
дискриминации по цвету кожи при отборе номинантов.
Изображение сопровождалось подписью «Мы узнали вкусы
членов Американской киноакадемии», эта фраза быстро
разошлась по социальным сетям, став поводом для шуток.
Позже формулировку исправили на «Мы узнали вкусы
Американской академии».
Подробнее: http://adindex.ru/news/adyummy/2016/01/29/131697.phtml

6. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Facebook заработал $5,8 млрд в 4 квартале 2015 года
Facebook рассказал о доходах в четвертом квартале 2015
года. Всего за это время соцсеть заработала $5,84 млрд.
Прибыль от рекламы за год выросла на 57% и растет по
всему миру.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-zarabotal-5-8-mlrd-v-4-kvartale-2015-goda/

7. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Маркетологи сделали Barbie не похожей на себя
За свою 57-летнюю историю бренд Barbie неоднократно
критиковали моралисты. Главной претензией к компании
Mattel было навязывание нереальных стандартов красоты.
Кукла становилась образцом для подражания, что породило
целое явление «девушек в стиле Barbie». Постоянная
критика и изменившиеся вкусы потребителей заставили
бренд пересмотреть свои взгляды.
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-barbie-kak-izmenilas-znamenitaya-kukla-20824.html

8. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Почти четверть рекламного бюджета Unilever
уходит на digital
24% глобального рекламного бюджета Unilever уходит на
продвижение в интернете. Это на 4% больше той суммы,
которую владелец брендов Axe, Cornett и Dove тратил на
digital в прошлом году
Об этом изданию Business Insider на Всемирном
экономическом форуме в Давосе рассказал Кэйт Уид,
директор по маркетингу и связям с общественностью
компании. Уид подчеркнул, что объемы присутствия digital в
маркетинге отличаются в разных странах: если в Китае и
США его использование достигает 50%, то в таких не
развитых технологически странах как Индия цифры будут
совсем другие.
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/29/131694.phtml

9. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Facebook опубликовала результаты четвертого квартала и
всего 2015 года. Согласно отчету, прибыль компании от
продажи мобильной рекламы выросла за отчетный квартал на
51,7% и составила $1,56 млрд против $700 млн в 2014 году.
Доля мобильной рекламы, таким образом, составила 80% от
общей рекламной выручки компании, тогда как в 2012 году ее
доля была только 23%.
Facebook старается нарастить прибыль и за счет увеличение
количества показов рекламных баннеров – 29% по сравнению
с аналогичным периодом 2014 года, и за счет увеличение
цены за рекламные объявления – на 21% по сравнению с
прошедшим годом.
Facebook сообщил о рекордном
росте доходов за счет
мобильной рекламы
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/28/131653.phtml

10. IWILL | fully charged digital agency | 2015
В новой кампании бренд вдохновляет молодое поколение не следовать за другими, а бросить вызов существующим
представлениям и создать собственное будущее вопреки всему, во что их заставляет поверить общество. Три волнистые
полоски, впервые появившиеся в 2015 году, на этот раз призваны переосмыслить понятие future и стать символом
непринятия навязываемых стереотипов.
Для участия в кампании adidas Originals пригласил представителей молодого креативного сообщества. Блогер Алейли
Мэй (Aleali May), баскетболист Иман Шамперт (Iman Shumpert), музыкант Кью Стид (Kyu Steed), дизайнер Дизайн Батлер
(Design Butler) переосмысливают идею будущего с помощью своего таланта и творчества.
За съемку кампании отвечали фотографы Питер Хьюго (Pieter Hugo), Оливер Хадли Пирч (Oliver Hadlee Pearch) и Тайрон
Лебон (Tyrone Lebon), режиссером короткометражного фильма выступил Теренс Нил (Terence Neale).
В ролике можно увидеть, как все вместе герои уверенно идут навстречу завтрашнему дню и отбрасывают все
пессимистичные стереотипы. Саундтрек раскрывает одну из главных идей кампании Your future is not mine («Твое
будущее – не мое»).
Подробнее: http://adindex.ru/news/creative/2016/01/26/131610.phtml
Adidas снял ролик о будущем креативного
сообщества

11. IWILL | fully charged digital agency | 2015
В сеть попали скриншоты одного из потенциальных дизайнов
интерфейса соцсети ВКонтакте. Их заметили пользователи
Snapster, изучая гаджеты на промостранице приложения.
На скриншоте выше видно, что в верхней части профиля
отсутствует меню с перечнем ссылок, а на их месте находится
плеер и символ звонка. Ранее специалисты отрасли не раз
приписывали ВКонтакте намерение выпустить три отдельных
приложения: мессенджер, приложение для музыки,
приложение для фотографий.
Пресс-служба ВКонтакте подтвердила, что утекшие в сеть
варианты дизайна являются подлинными. Это один из
вариантов дизайна, в сторону которого соцсеть собирается
двигаться.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/V-set-popali-snimki-potentsialnogo-dizayna-VKontakte/
В сеть попали снимки потенциального дизайна
ВКонтакте

12. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Шведский сервис IP-телефонии снял видеоролик,
пародирующий рекламу для миллениалов.
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/reklama-vysmeyala-shtampy-reklamy-dlya-millenialov-20821.html
Реклама высмеяла штампы рекламы для
миллениалов

13. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Лесли Берланд, которая ранее занимала пост вице-президента
American Express по глобальной рекламе, маркетингу и
партнерствам в области цифровых технологий, присоединилась к
команде Twitter.
Вчера основатель и глава Twitter Джек Дорси сообщил в своем
микроблоге, что новым директором по маркетингу назначена
Лесли Берланд.
Бывший топ-менеджер
American Express назначен
главой по маркетингу Twitter
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/27/131619.phtml

14. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Георгий Лобушкин назначен директором по стратегическим
коммуникациям Mail.Ru Group, сообщает vc.ru со ссылкой на
«Ведомости». На новую должность пресс-секретарь ВКонтакте
перейдет 1 февраля. Освободившуюся должность в пресс-службе
ВКонтакте займет Евгений Красников, на сегодняшний день
занимающийся изданием Live Plus.
ВКонтакте появится новый
пресс-секретарь
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-poyavitsya-novyy-press-sekretar/

15. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Общее число рекламных объявлений, которые компания
представила через сервис Brand Networks в августе,
равнялось 50 млн, в сентябре это число удвоилось — 100
млн, к декабрю же число таких рекламных сообщений
равнялось уже 670 млн.
И в Brand Networks не думают, что это предел. Компания
предполагает, что к концу первого квартала 2016 года
сможет отчитаться о 1 млрд сообщений. И хотя данные
касаются лишь работы компании Brand Networks, Business
Insider считает, что этот показатель говорит о тенденции
наращивания объемов рекламы соцсетью.
Количество рекламы в Instagram за полгода
значительно увеличилось
Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/01/27/131630.phtml

16. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Швейцарская Novartis представила отчет по МСФО за
четвертый квартал и весь прошедший год. Ситуация на
российском рынке снова сказалась на финансовых
результатах.
Согласно заявлению Novartis, чистая прибыль компании в
2015 году составила $7,03 млрд по сравнению с $10,73
млрд годом ранее, упав на 34%. Выручка
фармацевтического гиганта снизилась на 5% до $49,4 млрд.
В 2014 году выручка Novartis достигала $52,2 млрд. За год
компания потратила на маркетинг и продажи в мире $11,8
млрд.
Подробнее: http://adindex.ru/news/marketing/2016/01/28/131682.phtml
Крупнейший фармрекламодатель в России
отчитался о падении чистой прибыли в 2015 году

17. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Согласно анализу Quintly, многие бренды предпочитают
загружать свои видео непосредственно в Facebook. Ролики
на YouTube составляют примерно одну четверть всех
видео, размещенных брендами в социальных сетях,
сообщает eMarketer.
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/25/131574.phtml
Охват нативных видео в Facebook опережает
показатели YouTube

18. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Facebook поделился результатами четвертого квартала
2015: прибыль от рекламы растет, увеличивается
количество активных пользователей. Как сообщил Марк
Цукерберг, ежедневно в социальной сети просматривают
100 млн часов видео.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/100-mln-chasov-video-prosmatrivayut-v-Facebook-ezhednevno-/
100 млн часов видео просматривают в Facebook
ежедневно

19. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Новости
19
Social Media

20. IWILL | fully charged digital agency | 2015
ВКонтакте открывает доступ к API
«Сообщений для бизнеса»
С помощью API любая компания сможет обрабатывать
поступившие через личные сообщения сообществ
обращения в собственном интерфейсе поддержки. При
необходимости «Сообщения для бизнеса» можно
интегрировать с существующими клиентскими сервисами,
в том числе с CRM- и Helpdesk-системами. Это позволит
«связать» обращение пользователя с имеющимися у
компании данными о нем.
Подробнее: http://adindex.ru/news/releases/2016/01/28/131678.phtml

21. IWILL | fully charged digital agency | 2015
ВКонтакте дополнил
функционал Биржи
рекламы
Команда ВКонтакте улучшила работу сервиса «Реклама в
сообществах». Добавлена общая статистика по всем
размещениям записи в кабинете рекламодателя.
Пользователям теперь доступна информация об охвате
опубликованной записи, количестве реакций,
половозрастной структуре аудитории, а также количестве
переходов по ссылкам.
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-dopolnil-funktsional-Birzhi-reklamy/

22. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Через несколько недель пользователи Facebook смогут
не просто лайкать, а показать любовь, удивление, грусть
и злобу. На десктопе для этого достаточно навести
курсор на значок лайка. В мобильной версии придется
нажать и какое-то время удерживать палец.
В Facebook появятся альтернативные лайки
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/V-Facebook-poyavyatsya-alternativnye-layki/

23. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Facebook расширяет аудиторию Audience Network.
К аудитории приложений теперь добавились
мобильные сайты. Таким образом 2,5 млн
рекламодателей Facebook получат доступ к
нативным рекламным блокам на мобильных сайтах
с помощью Audience Network.
Facebook расширяет аудиторию Audience
Network
Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-rasshiryaet-auditoriyu-Audience-Network/

24. IWILL | fully charged digital agency | 2015
За последние несколько месяцев компания сильно
сократила, а в некоторых случаях прекратила показы
рекламы для своих самых знаменитых и активных
пользователей с большим количеством подписчиков.
Для этих людей Twitter стал гораздо удобнее.
Источники издания Re/code утверждают, что сервис
предпринял подобный шаг, чтобы увеличить
вовлеченность и лояльность своих так называемых VIP-
клиентов, несмотря на то, что компания в первую
очередь нацелена на привлечение новой аудитории.
Twitter не показывает рекламу
популярным пользователям
Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/26/131594.phtml

25. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Полезные статьи
25

26. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Фонд общественного мнения опубликовал результаты
исследования «Онлайн-практики россиян: социальные сети».
Согласно полученным данным, самой популярной сетью в
России оказалась «ВКонтакте», набравшая 24% голосов. На
втором месте – «Одноклассники» (16%). Важность Facebook
признали только 3% респондентов. На «Мой Мир», Twitter,
Instagram, «Живой Журнал» пришлось по 1% голосов.
ФОМ также выяснил, что «ВКонтакте» и Facebook используют
преимущественно молодые люди (от 18 до 29 лет), а
«Одноклассники» популярны у тех, кому за 30.
Исследование ФОМ: как и для чего
россияне используют социальные сети
Подробнее: http://adindex.ru/news/researches/2016/01/28/131683.phtml

27. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Редакция издания Cossa собрала тридцать самых
честных, смешных и немного грустных гифок о том, что
такое работа в диджитале.
Весь диджитал-бизнес в тридцати гифках
Подробнее: http://www.cossa.ru/152/118772/

28. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Подробнее: http://www.cossa.ru/152/118356/
Церемония «Оскар», поиск газа на Марсе, премьера фильма
Angry Birds, день НЛО и другие даты — в календаре
ситуативного маркетинга от стартап-студии Gekos.
70 отличных поводов для
ситуативного маркетинга
в соцсетях

29. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Бизнес-консультант компаний Amazon, Microsoft, General
Motors и основатель компании KISSmetrics Неил Патель
дал советы в блоге компании Quick Sprout о том, как
рассказывать о своем продукте в 15 разных форматах.
Команда сервиса Relap.io разместила на своем сайте
перевод материала.
Редакция vc.ru публикует заметку с разрешения Relap.io.
Чем наполнить корпоративный блог: гид по 15
видам публикаций
Подробнее: https://vc.ru/p/corp-blog

30. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Аудитория российского интернета за 2015 г. выросла
на 4 млн человек и достигла 84 млн, что составляет
70,4% населения России старше 16 лет. Для
сравнения: в прошлом году интернетом пользовалось
67,4% взрослых россиян. По данным
исследовательском компании GfK, увеличение
интернет-аудитории произошло за счет активного
использования россиянами мобильных устройств.
Как старение аудитории повлияет на Рунет
Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/internet-auditoriya-rossii-rastet-za-schet-starshego-pokoleniya-20801.html

31. IWILL | fully charged digital agency | 2015
Команда агентства Zebra Hero — YouTube-продюсер Лена
Самойлова и креативный директор Артем Царегородцев —
создали рейтинг из 50 брендированных YouTube-каналов,
составленный на основе количества подписчиков. Они
подготовили для vc.ru колонку о том, как оценивать
эффективность канала, как ведут свои аккаунты популярные
бренды, а также дали советы по развитию контента компаний
на YouTube.
Самые популярные
брендированные YouTube-
каналы в России: кейсы P&G
и «Звездных войн»
Подробнее: https://vc.ru/p/youtube-rating

32. business@i-will.ru
+ 7 (495) 755 72 68
http://i-will.ru
Спасибо за внимание