[STP]비타500

1. • 인터넷마케팅 발표
• 20070809 김현정

2. 비타500이 박카스의 40년 아성을
무너뜨릴 수 있었던 비결을
분석해 보고자 한다.
• Segmentation
• Targeting
• Positioning
목 차

3. Segmentation
[유아]
·질보단 맛을 중시
·부모님들의 권유
[10~20대]
• 웰빙시대에 맞춰 젊은층도 건강을 챙김
• 영양제를 따로 챙겨먹지 않음
• 값이 싸고 맛있는 것을 좋아함
[30대~40대]
• 자양강장제, 건강기능식품을 챙김
• 선물용

4. Targeting
[유아]
·질보단 맛을 중시
·부모님들의 권유
[10~20대]
• ＊ 웰빙시대에 맞춰 젊은 층도
• 건강을 챙김
• ＊영양제를 따로 챙겨먹지 않음
• ＊ 값이 싸고 맛있는 것을 좋아함
[30대~40대]
• 자양강장제, 건강기능식품을 챙
김
• 선물용

5. Targeting
▶ 알약 no! 간편하게 마시는 비타민음료
▶ 약국을 넘어 편의점, 슈퍼마켓, 군부대 등
쉽게 구매가능
▶ 젊은 층도 웰빙 시대에 맞게 변해감.
無 카페인/방부제, 높은 비타민C으로 젊은 층 어필
▶ 시험을 치르는 학생들, 수능을 앞둔 수험생

6. Positioning
▶ 비, 이효리, 원더걸스, 유이 등을
모델로 한 CF가 젊은 감성층을 어필.
▶ 박카스는 카페인을 포함하고 있지만
비타500은 無 카페인에 건강음료.
▶ 다양한 마케팅전략
-고3 수능500, 비타500
-온라인 마케팅(게임, 제휴)

7. 성분
마케팅
비타500
박카스
Positioning
• 비타민 음료 시장 80% 이상 차지
• 국내를 넘어 해외로 수출
비타파워1000

8. 감사합니다