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SITEC E-Commerce Web Store Content Management
- 12. 商品页面
• 商标 - 商品名
• 商品照片
• 商品描述和説明文
• 商品视频
• 功能, 属性, 尺寸, 颜色
• 客户留言
• 联络方式
• 厂家证书
• 奖项证书
- 14. AIDCAS = Attention (注意)
• 商品照片
• 商品名(要写成「牌子+商品名」)
• 第一张照片要挑选最好的一张
• 最能够吸引消费者往下浏览的一张
• 会让人会产生兴趣的一张
• 您的商品页第一张图,有办法引起消费者注意
吗?
• 可以请朋友帮您看看,或许会比较客观。
- 20. AIDCAS = Action (行動)
• 使用「限定」战术
• 「限时」 与 「限量」
• 限时免运费
• 限定首10个半价
• 初次购买者限定免运费
Editor's Notes
- 第一張照片要挑選最好的一張,讓訪客有興趣往下瀏覽,否則馬上就會跳離頁面機會很高。
好不容易花大錢行銷拉進來的訪客,看到第一張圖就離開,你說嘔不嘔。即使不是最漂亮的一張,也必須是最能夠吸引消費者往下瀏覽的一張圖。
可以是媒體報導,也可以是得獎經歷等等,必須是會讓人會產生興趣的資料。
您的商品頁第一張圖,有辦法引起消費者注意嗎?可以請朋友幫您看看,或許會比較客觀。
- 在第一階段引起消費者興趣或注意號,第二階段要馬上讓消費者知道,購買你的商品有什麼"好處"。
這是最重要的一個階段。你必須告訴消費者的是"具體的好處",越具體越好。要注意,商品特色不等於購買商品後的好處。
購買洋裝的女性,真正想要的不是洋裝本身,而是穿上洋裝後可以漂漂亮亮的去約會,被喜歡的男孩子注意到。購買棒球手套的男性,是希望用新買的棒球手套,在場上可以漂現出美技。
消費者無法馬上知道可以得到什麼"好處"的話,多半都會離開頁面。傳達商品特色很重要,但更重要的是購入商品後可以得到的 "好處" 。這對消費者來說才是最重要的。
請您再看看自家的商品頁,有沒有清楚的傳達出好處。
- 在這個階段,無法激起消費者的購買慾望的話,之前的努力就白費了。因此承接第2階段,第3階段要具體的寫出"為什麼"你的商品這麼好,也就是支持你的商品可以帶給消費者好處的"理由"。
賣蛋糕的店家可以強調,使用的是日本北海道十勝鮮奶(理由),所以可以做出前所未有的香濃口感,就好像直接喝到鮮奶一樣(好處)。賣服飾的店家可以強調日本某知名設計師設計(原因),所以有辦法打造傲人曲線,吸引眾人目光(好處)。消費者的觀感是主觀的,關鍵在於店家要怎麼去包裝商品。
- 這個階段要做的是消除消費者的不安,產生要購買的確信。
即便消費者覺得你的商品很好,很想要買,但按下購買按鈕前一定會產生不安。
別家是不是比較便宜? 買回家好像很難操作? 家裡有沒有地方放? 電腦上看到的顏色會不會不一樣? 會不會添加塑化劑?? 什麼時候可以送到??等等。相信您自己也有同樣的經驗。
實體店面消費時,消費者有問題可以馬上問店員,但網購沒有辦法,這時候如果能先預想消費者會產生的疑慮,在設計網頁時放上相關資料的話,不僅表現出你是個誠實的店家,更是個貼心的店家。千萬不要覺得麻煩,把消費者當笨蛋,這都會反應在你的營業額上面。
- 在上個階段消除消費者的不安之後,必須再給與最後一推,讓消費者按下購買的按鈕。
很順利進行到第4個階段,消費者很喜歡你的商品,很想要買,而且決定要在你的店舖買,但消費者可能只是把商品加入購物車而已,想說過幾天再結帳。但是大多數的人可能過幾天就忘了要買,結果店家的努力一切都白費了。
該如何阻止這種悲劇發生呢?!
可以使用「限定」戰術。讓消費者覺得現在不買不行。
主要有「限時」與「限量」兩種。
■限時
本月/本周/本日/每周日/每周日12:00-13:00限定
24小時限定
限時免運費
限時點數加倍
■限量
限定10各半價
限時限量
初次購買者限定免運費
- 消費者購買商品之後,為了可以吸引再次購買,店家除了確保商品品質以外,必須在商品品質以外也能滿足消費者。
有可以選擇的精美包裝,跟商品一起送到的貼心小卡片,定期提供消費者相關商品知識(非推銷)等等,只要用心站在消費者的立場思考,相信你一定可以提供最好的服務來滿足消費者。