1. BÀI 6
C NH TRANH Đ C QUY N
(MONOPOLISTIC COMPETITION)
1
1

2. M C TIÊU NGHIÊN C U
n Đ c đi m c a th trư ng c nh tranh đ c quy n
n Tr ng thái cân b ng trong ng n và dài h n
n C nh tranh đ c quy n và c nh tranh hoàn h o
n C nh tranh đ c quy n và phúc l i xã h i
n Qu ng cáo
2
2

3. I. ð C ĐI M C A TH TRƯ NG
C NH TRANH Đ C QUY N
n S lư ng ngư i bán nhi u hay ít?
n S n ph m là đ ng nh t hay khác bi t?
n Vi c gia nh p và d i b th trư ng là d hay khó?
3
3

4. II. TR NG THÁI CÂN B NG
TRONG NG N VÀ DÀI H N
2.1 Cân b ng trong ng n h n
n Do có s khác bi t v s n ph m DN đơn l
ph i đ i m t v i đư ng c u d c xu ng
n Nguyên t c t i đa hoá l i nhu n:
• Ch n m c s n lư ng mà t i đó MR = MC
• S d ng đư ng c u đ xác đ nh m c giá
4
4

5. Cân b ng trong ng n h n (ti p)
P
P
AC
MC
MC
AC A D
P* C P* C
A
A B
D D
MR MR
Q* Q Q*
a) DN có l i nhu n b) DN b thua l
5
5

6. 2.2 Tr ng thái cân b ng dài h n
n Khi DN hi n t i đang có lãi thu hút DN m i
gia nh p tăng lư ng cung ng gi m c u
c a m i ND đang t n t i đư ng c u d ch trái
n Khi DN đang t n t i b thua l khuy n khích
1 s DN r i b th trư ng nhu c u c a các
DN còn l i m r ng đư ng c u d ch ph i
(thua l gi m)
n Quá trình gia nh p và r i b ti p di n khi các
DN trên th trư ng có l i nhu n kinh t = 0
cân b ng dài h n
6
6

7. Tr ng thái cân b ng dài h n (ti p)
MC
P
AC
P*
MC
D = AR
MR
Q* Q
-Nh n xét: P > MC và P = AC
7
7

8. Gi i thích v quá trình đi u ch nh đ ti n
t i tr ng thái cân b ng dài h n
P
P
AC
MC
MC
AC A D
P* C P* C
A
A B
D D
MR MR
Q* Q Q*
a) DN có l i nhu n b) DN b thua l
8
8

9. III. C NH TRANH Đ C QUY N VÀ
C NH TRANH HOÀN H O
S khác bi t gi a tr ng thái cân b ng dài h n
trên 2 th trư ng:
- C nh tranh hoàn h o: s n xu t t i quy mô hi u
qu , t i thi u hoá AC, P = MC
- C nh tranh đ c quy n: s n xu t th p hơn m c
hi u qu (dư th a năng l c s n xu t), P > MC
9
9

10. S khác bi t gi a tr ng thái cân b ng dài h n trên
2 th trư ng (ti p)
MC P
P
AC MC
P*
AC
P=MC
MC
P=MR
Đư ng c u
D = AR
MR
Q* Q
Quy mô Q* = Quy mô
hi u qu hi u qu
C nh tranh đ c quy n C nh tranh hoàn h o 10
10

11. IV. C nh tranh đ c quy n và phúc l i
xã h i
n DN c nh tranh đ c quy n đ y giá lên cao hơn
m c chi phí c n biên làm phát sinh t n th t
t i tr ng
n nh hư ng ngo i hi n g n v i s gia nh p:
• nh hư ng đa d ng hoá s n ph m tích
c c đ i v i ngư i tiêu dùng
• nh hư ng đánh c p th trư ng tiêu
c c đ i v i DN đang t n t i
11
11

12. T n th t t i tr ng (ti p)
MC
P
AC
P*
MC DWL
D = AR
MR
Q* Quy mô Q
hi u qu 12
12

13. C nh tranh đ c quy n và phúc l i xã h i (ti p)
K t lu n:
n Th trư ng c nh tranh đ c quy n có đư c các
đ c tính phúc l i c a th trư ng c nh tranh
hoàn h o không?
n Các nhà ho ch đ nh chính sách g p ph i khó
khăn gì khi mu n đi u ti t th trư ng c nh
tranh đ c quy n?
13
13

14. Đi u gì x y ra n u DN c nh tranh đ c quy n
bu c ph i gi m giá xu ng m c b ng v i MC?
MC
P
AC
P*
MC
D = AR
MR
Q* Quy mô Q
hi u qu 14
14

15. V. Qu ng cáo
5.1 Cu c tranh lu n v qu ng cáo
Hãy mô t m t chương trình qu ng cáo mà b n
th y n tư ng nh t?
Các qu ng cáo này có ích l i cho xã h i không?
L i ích là gì?
Các qu ng cáo này có gây lãng phí cho xã h i
hay không? Lãng phí như th nào?
Các qu ng cáo này tác đ ng ra sao t i kh
năng mua hàng c a b n?
B n ng h hay phê phán qu ng cáo?
15
15

16. Cu c tranh lu n v qu ng cáo (ti p)
Phê phán qu ng cáo
Tác d ng tâm lý
Ngăn c n c nh tranh
ng h qu ng cáo
Cung c p thông tin
Thông tin hàm ch a trong s t n t i và chi phí
Thúc đ y c nh tranh
16
16

17. 5.2 Thương hi u
Phê phán thương hi u:
Thương hi u là h u qu phi lý phát sinh t
ph n ng c a ngư i tiêu dùng đ i v i qu ng
cáo
ng h :
Thương hi u cho bi t thông tin v ch t lư ng
Thương hi u t o cho các nhà doanh nghi p
m t đ ng l c đ duy trì ch t lư ng cao
17
17