以Apple Music為主，簡單介紹市場現況。

1. 串流音樂的下一個霸主？
音樂是生活不可或缺的調劑，聽音樂的媒介
從卡夾、CD、MP3下載，一直到如今用戶只
需下載app到裝置上，便能夠隨時收聽國內
外上千萬首線上音樂，也就是百家爭鳴的線
上串流音樂服務。
蘋果公司（Apple inc.）在今
年（2015）六月宣布推出音樂
串流服務：Apple Music ，且
即刻讓多數國家用戶開始三個
月免費試用期。
資料彙整人：
張家哲 2015.8.10

2. 用戶最多
透過預載於所有ios裝置，
Apple Music預期用戶量
將一舉突破現有音樂串流
平台。
產品特色
歌曲最多
雄厚的iTunes音樂資料庫
直接串流化，將成為現今
歌曲量最豐富，選擇性最
高的音樂平台。
分潤公平
有別於其他平台，Apple
Music 除前三個月免費試
聽外，消費者皆需付月/年
費才可收聽。且免費期間
點播之音樂，版權所有人
仍會收到分潤。
社群/電台
歌手可在平台上經營社群，
隨時上傳文字或影片讓粉
絲即刻追蹤近況。Apple
Music同時經營“Beats1”
24小時廣播電台，免費讓
所有人收聽。

3. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
「串流音樂」是指透過串流技術，把音樂檔案壓
縮後即時傳送到使用者裝置上，免下載可即時收
聽的服務。如同MP3打擊CD市場，串流音樂也
取代了MP3的地位。
儘管早在兩千年初，數位音樂商 Napster 被音樂
版權商聯合控告侵權而宣告破產，但數位音樂並
沒有因此停止進化。
2008年可以說是串流音樂市場成熟的重要年份。
如今市場龍頭Spotify在該年讓服務上線，老牌廣
播服務Pandora也在當年推出跨平台App。（註：
亞洲串流音樂以KKBOX為首）
目前主要廠商：
（由右至左依序為）
Spotify、Pandora、Rdio、KKBOX、Apple Music

4. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
小知識：串流音樂又依照使用方式分成
「點播式」及「廣播式」兩種：
「點播式」
以Spotify為首，亦即用戶可以選擇想聽什麼歌，
建立自己的播放清單。
由於用戶偏向聽自己喜歡的歌，串流服務商需
要簽下大量的歌曲版權來取悅用戶，版權費用
因此墊高串流音樂商成本，一般佔營收70%。
「廣播式」
以Pandora為首，用戶只能選擇喜歡的歌曲類
型，透過skip，或是like歌曲，讓系統自動演算，
並且播放最適合用戶的歌單。
由於用戶無法選歌，串流音樂平台需要準備的
資料庫並不大，版權成本一般只佔營收50％。

5. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
廠商名稱
Apple
Music
Spo-fy
KKBOX
Pandora
成立年份 2015.6
2008
2004
2000
主要營收
來源
付費訂閱
付費訂閱
付費訂閱
廣告
總訂戶量 約1,100萬
約7,500萬
約1,000萬
約7,900萬
付費訂戶
量
未知
約2,000萬
約200萬
約500萬
免費模式 無
有
無*
有
試聽方式
前三個月
免費試聽
桌面版可含
廣告免費使
用
可試聽最
多七天。
（*無付費
一天仍可
聽五首歌）
無付費每月
可收聽40小
時含廣告，
（桌面無限）

6. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
《For you》
透過使用者設定的喜好，
以及收聽習慣的數據分析，
Apple Music主動推薦適合
使用者喜好的歌手/歌單。
喜好可隨時重新設定，並可
以透過簡單的點擊來設定喜
歡的程度。

7. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
《New》
推薦最新上架的歌曲
類似於歌曲總覽的功能。
跟一般音樂App一樣，這邊
可以用曲風、語言等細節進
一步搜尋歌手或歌曲。

8. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
《Radio》
Apple 聘請真人DJ，
針對不同主題，全天候放送
廣播節目，為目前最受歡迎
的功能。
該服務無需付費皆可收聽。

9. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
《Connect》
使用者可以在聽歌的同時訂
閱喜歡的歌手，在這裡追蹤
訂閱歌手所公布的訊息，
包含圖片、文字、甚至可以
看到錄音室正在錄製的第一
手新歌Demo影片。
這裡可以留言、按讚，創造
歌手與粉絲即時溝通的管道。

10. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
《My Music》
即使用者下載、或已經建立
的歌曲清單所在，可以透過
自定歌單名稱、歌單封面以
以排序來整理。
同樣可以用「歌手」「專輯」
「曲風」「可否離線收聽」
等細節來分類管理。

11. 串流音
樂市場
簡介
競爭者
比較
Apple
Music
使用介
面
產品前
景與憂
慮
Apple Music - SWOT Analysis
《優勢》
• 擁有Apple公司雄厚的資金後援
• 擁有最大的iTunes音樂資料庫
• 預載App於所有ios裝置，快速佔領市場的潛力
《劣勢》
• 與其他串流音樂平台沒有顯著差異
《機會》
• 串流音樂市場尚未飽和，尤其在亞洲
• 串流音樂相關法令逐漸成熟
• 傳統音樂商逐漸接受串流音樂
《威脅》
• 出現新型態商業模式出現讓版權商跳槽
• 使用者跳槽門檻低

12. 小結
目前音樂產業亟需解決的問題在於：
1.「分潤模式如何公平/透明」
從詞曲創作到成音、版權經紀，如何有合乎效益的分潤？
2.「音樂究竟該視為產品、或成為吸引廣告商的內容」
傳統音樂產業以販售專輯為收入來源，而處於網路世代該如何取得曝光與收入之間的平衡？
除了商業模式，串流音樂商最需要解決的問題：
1.「如何透過數據，提供用戶更精準的音樂推薦」
「點播式」及「廣播式」已經越走越近，如何根據用戶情境提供音樂成為最主要的技術突破點。
2.「獨立音樂該如何從撲天蓋地的主流音樂獲得更好的曝光/分潤」
目前的商業模式，無論是「點播式」或「廣播式」，主流音樂都是吸引流量或主要獲利的平台明星。
平台該如何平衡獨立製作天生的資源弱勢？
Apple Music 擁有強大的背景資源，成為串流音樂市場
龍頭並非目的，而應該是手到擒來。Apple Music的產品
定位，應該是成為串流音樂模式的前鋒。突破現有困境，
去證實這個模式是否為音樂產業的未來，或發現更大的困
難，進而解決或找到新的方向。
To 音樂產業
To 串流音樂商