Социологические исследования, анализ сообществ, новые сервисы.

1. Берёзовая РОЩА: 2015
Кызьпу АРАМА: 2015
МЕСТО
СИЛЫ

2. Этапы Проекта
Инициатива
лидеров
сообществ
Выбор
территории
Тестирование
Результатов
Исследования
Экспертная
оценка
Количественные
исследования
Анализ
Целевой
Аудитории
Качественные
исследования
Концепция
Территории
Тестирование
Концепции
территории
Рабочий
проект
Привлечение
Инициативных
Групп
Пользователей
Привлечение
Бизнесов
Концепция
Территории
Тестирование
Концепции
территории
Рабочий
проект
Предпосылки
Исследование
Проектирование
Реализация
Благоустройство
территории
Техническое
задание

3. Ижевские сообщества роллеров, скейтеров,
паркура, воркаута собрали
1600 голосов
в поддержку создания безопасной
площадки для развития видов спорта,
позволяющих молодёжи оставаться и
развиваться в городе
Инициатива
Лидеров
Молодёжных
Видов
спорта

4. Предварительно, оптимальным местом для размещения
спортивных площадок было признана Берёзовая Роща на
основании следующих предпосылок:
1. Жители района исторически пользуются парком
для спортивных активностей (футбол, волейбол,
баскетбол, горки)
2. Запущенность территории — необходимость
благоустройства
3. Перспектива прохождения крупной
автомагистрали в непосредственной близости
4. Наличие оператора ОАО «Летний сад»
Выбор
Территории

5. Метод: Анализ информации, полученной в ходе опроса
300 человек в парке
В парке 3 типа посетителей:
Периодичные - участники массовых национально-
культурных празднеств (2 раза в год до человек)
Постоянные - половина жителей района
бывают почти каждый день, каждый 4-ый — 1-3 раза
в неделю. Количество проживающих в пешей
доступности: Культбаза - 15047 человек , Восточный
посёлок - 14536 человек
Транзитные - в основном сотрудники Радиозавода
по дороге на работу и домой
Количественные
исследования
ВЫВОД 1

6. Приоритеты развития парка:
52, 7 % - природно-ланшафтный территория
50 % - территория для физической
активности
16 % - досугово-развлекательная
территория
10,3 % - этно-культурная территория
Количественные
исследования
ВЫВОД 2

7. Общественный потенциал:
56% - готовы участвовать в развитии парка
(сажать деревья, выходить на субботники,
следить за порядком, чистотой)
12% - готовы помогать идеями
13% - готовы распространять информацию
Количественные
исследования
ВЫВОД 3

8. Исследование №1:
Постоянные посетители парка

9. Метод: маркетинговый анализ
На основании количественных исследований и
информации от лидеров молодёжных сообществ
определены 4 Целевые Группы постоянных
пользователей парка
1. Семьи с детьми, проводящие время в парке как
активно, так и пассивно
2. Молодые люди, ведущие активный образ
жизни
3. Люди, преклонного возраста, отдыхающие в
парке
4. Спортсмены, занимающиеся молодёжными
городскими виды спорта
Анализ
Целевой
Аудитории

10. Метод: Дизайн-мышление.
На основании изучения глубинных потребностей
представителей Целевых Групп сформулированы
выводы, которые станут основой концепции парка
Пользователи парка, с точки зрения степени
физической активности, делятся на 4 категории:
Отдыхающие Любопытные Активные Лидирующие
Люди хотят её увеличивать. Для этого им нужны
условия
Качественные
исследования
ВЫВОД 1

11. Соотношения категорий посетителей
Отдыхающие Активные Лидирующие
Качественные
исследования
ГИПОТЕЗА Любопытные

12. У пользователей есть потребности важные
для них в парке и которые делятся на:
Базовые для всех категорий
Специфичные для каждой категории
Качественные
исследования
ВЫВОД 2

13. Базовые потребности:
Безопасность: нет опасных групп населения
Комфорт: вокруг красиво, чистота, твёрдые
покрытия дорожек, освещение, туалеты
Экология: качественное озеленение
Качественные
исследования

14. Специфические потребности Отдыхающих :
1. Тишина
2. Общение с природой
3. Развлечь детей и себя (кафе, аттракционы,
события)
Качественные
исследования

15. Специфические потребности Любопытных :
1. Возможность наблюдать за «активными», будучи
в безопасности (зоны, оборудование для зрителей)
2. Безопасно и легко попробовать себя в чём-то
новом (прокат оборудования, инструктор,
инфраструктура)
3. Визуальные коммуникации
Качественные
исследования

16. Специфические потребности Активных :
1. Безопасность физической активности
(оборудование, зонирование видов и разных
уровней владения спортом)
2. Комфорт физической активности (сервисное
обслуживание оборудования, инфраструктура)
3. Перенимать навыки у более опытных
(сообщества, соревнования)
4. Развивать детей и близких, передавая свой опыт
(прокат оборудования, инфраструктура)
Качественные
исследования

17. Специфические потребности Лидирующих:
1. Безопасность и комфорт физической активности
2. Показывать своё мастерство
3. Передавать навыки менее опытным
4. Достигать спортивных результатов
5. Развивать своё сообщество и территорию
Качественные
исследования

18. Пользователи нужны друг другу для достижения
желаемого:
развлекая Отдыхающих,
вовлекая Любопытных,
Активные делятся своим опытом с близкими,
перенимают мастерство у более продвинутых
Лидирующие вкладываются в развитие своих
сообществ и территории, пропагандируют
здоровый образ жизни
Качественные
исследования
ВЫВОД 3

19. Сервис: «Проба колеса»
Цель: Дать возможность родителям, передавая
личный опыт в молодёжных трендовых видах спорта
своим детям, завоёвывать их авторитет
Результат: Дружная Активная Семья
Как работает?:
Этап 1. Родители из категории Любопытные опробуют
несколько видов спорта, занимаясь на прокатном
оборудовании самостоятельно или с инструктором из
категории Лидирующие. Дети находятся в зоне
безопасного развития (сервис «Этно-деревня»)
Этап 2. Родители выбирают наиболее близкий им вид
спорта, становятся Активными, дают первые уроки своим
детям, которые доверяют им в выборе.
Этап 3. Дети продолжают развивать своё мастерство у
инструкторов, в безопасных условиях достигают более
высоких результатов, становятся Активными,
Лидирующими.
Качественные
исследования
РЕШЕНИЕ 1

20. Этап 1 Этап 2 Этап 3
Выбор
колеса
Проба колеса
Дети в зоне
безопасного
развития
Родители
передают
опыт детям
Дети
становятся
спортивными
Результат:
спортивная
дружная
семья

21. Сервис «Безопасная Активная Жизнь»
Цель: обеспечить безопасность всем категориям
посетителей: Отдыхающим от более активных
категорий, Любопытным оборудование и
инфраструктуру, необходимую для начинающих,
Активным и Лидирующим — профессиональное
оборудование и инфраструктуру
Как работает?
1. Зонирование видов спорта
2. Зонирование разных уровней владения спортом
3. Зонирование спортсменов и зрителей
4. Клубная система доступа в спортивные секторы
5. Визуальные коммуникации
Качественные
исследования
РЕШЕНИЕ 2

22. Посетители парка связывают территорию с
удмуртской культурой
Предпосылки:
1. Парк - место проведения удмуртских праздников.
2. Жители микрорайона с интересом относятся к
национальным праздникам.
Качественные
исследования

23. Сервис: «Этно-деревня» с удмуртским колоритом
Цель: Развивать интерес к удмуртской культуре у
жителей и гостей города.
Как работает?
1. Календарь удмуртских праздников.
2. Семейное кафе с удмуртской кухней
3. Развивающие мастер-классы, связанные с
удмуртской культурой
Качественные
исследования
РЕШЕНИЕ 3

24. Устойчивое развитие парка возможно при
создании повторяющего цикла:
1. Инициатива Лидирующих
2. Присоединение Активных
3. Вовлечение Любопытных
Развлечение Отдыхающих
При этом важно, чтобы концепция
благоустройства позволяла развивать
территорию постепенно
Качественные
исследования
ВЫВОД 5

25. Модернизацию парка следует разделить на
этапы, обеспечивающих данный цикл.
ЭТАП 1
Благоустройство согласно
комплексного проекта в составе:
озеленение, твёрдые покрытия
дорожек, освещение, уборка
территории, парковка,
площадки сообществ,
проявивших инициативу.
Качественные
исследования
РЕШЕНИЕ 4

26. ЭТАП 2
Благоустроенная среда
притягивает новые сообщества
(не обязательно спортивные), те
в свою очередь привлекают
• Активных,
• Любопытных
• Отдыхающих
Появляется Календарь событий

27. ЭТАП 3
Возросший трафик привлекает
имено тот бизнес, который
нужен уже существующим
пользователям парка.
Появляется точки прибыли
бизнеса:
• Заведения общепита
• Инфраструктура сообществ
(прокат, сервисное
обслуживание)

28. ЭТАП 4
Бизнес развивает среду.
Появляются:
• Этно-деревня
• Оборудование для массовых
мероприятий
• Элементы благоустройства
(детские площадки,
арт-объекты, скамейки и пр.)
• Развивается инфраструктура
сообществ, присутствующих в
парке

29. ЭТАП 5
В развитую среду приходит
большее количество
посетителей

30. РЕЗУЛЬТАТ
Повторяющий цикл устойчивого
развития парка:
СРЕДА - ЛЮДИ - БИЗНЕС

31. Результаты заключения Л. Яковицкой, главного
дендролога г. Ижевска 1993 — 2006 гг, лидера
общественного объединения «Общественный
Градостроительный совет»
Общее состояние посадок — запущенное. Берёзы, тополя
находятся в аварийном состоянии. Клён ясенелистный не
представляя эстетической ценности, опасен для посетителей.
Сосны - особая ценность, но сейчас страдают от неправильно
проложенных тропинок.
Вывод: Необходима санитарная расчистка насаждений парка и
последующее комплексное озеленение согласно концепции с
учётом токсации, выявлении особо значимых экземпляров.
Экспертная
оценка

32. Заключения Е.Ф. Шумилова, историка-краеведа
Первоначально территория являлась дачным местом именно
.поэтому тут сохранились березы
1911 " "В году на территории березовой рощи появилась дачи
.Бодалевых и чуть позже Килиных
1914 .В во время войны дачи преобразовали в лазарет
1925В года по инициативе рабочих в березовой роще открылся
" - " . . . .идеализированный рабоче крестьянский сад им М И Калинина
,В парке были развешаны идеологические лозунги но удобств для
.отдыха не имелось
1929 " 3-В открылся парк База культуры имени го
", .Интернационала действующий от союза металлистов Ижевска
.Был построен деревянный клуб барачного типа Культурным
-базами в СССР в это время называли агитационно
просветительные базы в стойбищах народов крайнего севера и
.дальнего востока На ироничном контрасте с благоустроенным
. " ".парком им Кирова этот парк начнут называть Козим парком
1990С годов парк является ритуальным местом Удмуртских
.неоязычников По смутным слухам раньше здесь размещалась
.Удмуртское Капище
Экспертная
оценка

33. Заключения Д.В. Шевкунова, главного архитектора УР
(2010 — 2014 гг):
"Районный спортивный парк, с сохранением идентичности
территории (культура, спорт, экология)"
Экспертная
оценка

34. Заключение А. Старкова, лидера группы «КультProсвет»
В 2013 г разработан проект "Лето в парке", который
подразумевал "создание временной культурно-досуговой зоны для
широкой аудитории в качестве пилотного проекта по
репозиционированию городского парка"
Экспертная
оценка

35. Пенсионерка (собирательная персона), гуляет с внуком
почти каждый день. Часто гуляет в парке одна - летом
пешком, зимой на лыжах. Живет в шаговой доступности.
Соотношение пользователей: «Большая часть парка должна
остаться, как есть. Облагородить — да, сделать дорожки и
площадки — да, если они занимают не много места, но рубить
деревья — я против.»
Сервис «Проба колеса»: «Если будут тренажеры для занятий с
собственным весом, может я и попробую, почему нет? А сама я
могу рассказать другим о пользе и технике финской ходьбы.
Сервис «Безопасная активная жизнь»: «Если они будут кататься
на специальных площадках, то не будут мне мешать. У меня
старшие внуки катаются на роликах. Пусть лучше они это
делают в безопасном месте, чем где попало. Можно будет
оставить ребенка одного, не бояться машин.»
Устойчивое развитие парка: «Кафе и, особенно, прокат
спортивного инвентаря — это очень хорошо. Меня не смущает,
что будет больше людей, если в парке будет поддерживаться
порядок, а не как сейчас.»
Тестирование
Результатов
Исследования

36. Василина, мать 4-х детей, жительница микрорайона,
бывает в парке с семьёй 1-2 раза в неделю.
Представитель категорий Отдыхающие, Любопытные
Соотношение пользователей: «Сейчас проводим время на
детской площадке, гуляем, катаемся с горок, ходим на родник,
можем мяч попинать. Было бы очень хорошо, если дети и мы с
мужем занимались спортом больше»
Сервис «Проба колеса»: Мы бы с мужем обязательно этим
воспользуемся — мы должны показывать детям пример. Спорт
— возможность для детей получить свой опыт и закалить
характер - дети должны падать.»
Сервис «Безопасная активная жизнь»: «Чтобы спокойно отдать
детей заниматься спортом, нужно быть уверенной, что это
безопасно. В парке должны быть коммуникации, по которым
понятно какого уровня сложности конкретная зона».
Сервис «Этно-деревня»: «Мы бы с удовольствием посещали
мероприятия связанные с удмуртской культурой. На нескольких
праздниках мы были — интересно».
Устойчивое развитие парка: Я занимаюсь изготовлением
ювелирных украшений и если бы была возможность, я бы
участвовала в ярмарках и возможно мастер-классов на
территории парка.
Тестирование
Результатов
Исследования

37. Богдан, активно занимается BMX (трюковая езда на
велосипеде). Тренируется 2-3 раза в неделю, добирается
до места тренировок на велосипеде. Представитель
категории Активные.
Соотношение пользователей: «Одновременно может прийти
кататься человек 30, но становится тесно. Комфортно, когда 10-
15 катаются. Площадка 30х40м это было бы хорошо.»
Сервис «Проба колеса»: «Мы легко общаемся между собой. Я
могу подойти к любому и попросить показать трюк. Сам я тоже
никому не откажу, если меня попросят.»
Сервис «Безопасная активная жизнь»: «Важно, чтобы в зоне
катания не было посторонних, никто к нам не цеплялся. И чтобы
фигуры для катания были качественными - сейчас страшно
кататься. В случае травм нужна медицинская помошь. Если
будет освещение, можно будет тренироваться вечером.»
Устойчивое развитие парка: «Прокат и магазин оборудования —
было бы здорово! А если будет кафе и место, где можно
отдохнуть просто на траве, то я приезжал бы кататься на весь
день.»
Тестирование
Результатов
Исследования

38. Алексей, серьезно занимается несколькими видами
спорта (паркур, workout) тренируется 3-4 раза в неделю,
ездит до места тренировок на транспорте или
тренируется платно в спортивной школе. Представитель
категории Активные, Спортивные.
Соотношение пользователей: «Сейчас я подсказываю новичкам
нюансы первых занятий. Выступил от группы как парламентер,
когда собирали подписи.»
Сервис «Проба колеса»: «Это позволит привлекать молодежь в
спорт и развивать всю культуру, поднимать статус здорового
образа жизни.»
Сервис «Безопасная активная жизнь»: «Важно, чтобы всем было
комфортно, профессионалы могут потерпеть неудобства, но без
них конечно лучше. Сосредоточенность на тренировке
позволяет добиваться лучших результатов.»
Устойчивое развитие парка: «Я уже сейчас участвую в
организации мероприятий, с петицией тоже..., мы готовили
какие нам сооружения нужны для администрации. Только нашей
инициативой парк и будет жить, мы все хотим чтобы спорт
развивался и эволюционировал, тогда в городе станет лучше
жить.»
Тестирование
Результатов
Исследования

39. Парк Здоровой Жизни
Парк помогает Ижевчанам жить здоровой
жизнью:
- вдохновляясь примером более активных
людей;
- вовлекаясь в занятия физкультурой и
спортом и вовлекая своих близких;
- вкладываясь в развитие своих сообществ и
территории парка.
Люди нуждаются в этом, потому что, развивая
себя, своих близких и людей своего круга они
чувствуют уважение.
Качественные
исследования
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

40. Исследование №2:
Периодические посетители парка

41. Мнение И.Н. Семёнова, руководителя удмуртского
национального объединения "Удмурт Кенеш"
1. Исторических обоснований, чтобы называть эту территорию исконно удмуртской нет.
После передачи парка в восьмидесятые годы для проведения праздников, удмурты считают
ее своей. Это единственная территория такого рода в Ижевске.
2. Основное значение территории - проведение праздников Гербер и Выль. Нужно
предусмотреть стационарную сцену, для выступления коллектива из 30 человек.
Спортивные сооружения (турники, брусья и пр.) могут быть использованы в конкурсе
батыров.
3. При проектировании парка, совместить образы удмуртской культуры с тематикой
здорового образа жизни, не создать конфликта.
4. Тематика удмуртской деревни уже существует в формате музея "Лудорвай", в парке
лучше предусмотреть зону "Куала" (священное жилище, молельный дом), а также
возможность существования удмуртского культурного центра (музей, пространство для
репетиций коллективов).
5. Для проведения праздника "Гербер" предусмотреть презентационные зоны для каждого
из 5 районов города
6. В парке уместно разместить деревянные скульптуры, выполненные удмуртскими
мастерами
7. Вовлечь представителей удмуртского сообщества в процесс обсуждения проекта
Экспертная
оценка

42. Мнение А.А. Шкляева, руководитель"Музея Ижевска",
неформальный лидер Удмуртского сообщества
1. Хотелось бы увидеть на данной территории парк схожий со скандинавскими аналогами,
основной формулой которого, может стать экологичность и отдых от городской суеты.
2. Необходимо создание календаря удмуртских праздников (Толсур, Толкилян, Быджым,
Гербер, Выль и др.) и проведение этих праздников на территории парка.
3. На данный момент существуют представители удмуртского сообщества, готовые взять на
себя организацию активностей на территории парка.
4. Выведение удмуртской национальной тематики в качестве идеологической
составляющей образа парка. Сохранение названия "Березовая роща" в русском и
удмуртском написании (Кызьпу Арама).
5. Предусмотреть качественную и крытую сцену (большая, с навесом, хорошим звуком) для
проведения удмуртских мероприятий на территории парка, например "Фестиваль
Удмуртской песни" (Эх Шудо).
6.Обеспечить парк навигационной системой на русской и удмуртском языках.
7. Во время проведения праздников, предусмотреть возможность установки
"Трансформируемых усадеб", развивающих идею Удмуртского дизайна.
8. Предусмотреть поляны и газоны для отдыха посетителей.
9. Разместить на территории парка печь для приготовления блюд национальной кухни.
10. Рассмотреть возможность существования культурно-просветительского центра
удмуртской тематики.
Экспертная
оценка

43. Мнение Л.Н.Бурановой, министра национальной политики
УР
1. Сегодня удмурты воспринимают Берёзовую Рощу как свою территорию. Попытки не
учитывать этот фактор приведут к конфликту.
2. Удмурты стали собираться в БР на общественных началах, без поддержки государства. Их
изначальная задача заключалась в сохранении национальной культуры. Закрытость
свойственна сегодня всем нац НКО. Новый этап их развития и деятельности: "выход"
в сообщества, популяризация своей культуры, языка..
3. В БР нужно разместить национально-культурный комплекс, дающий возможность
собираться удмуртским сообществам, проводить репетиции и выступления самодеятельных
коллективов, организовывать сменяемые экспозиции, заниматься ремеслом, организовать
семейное кафе кухни. На территории нужно предусмотреть место для безопасных костровищ,
необходимые в ходе проведения праздников. Сооружение в парке куалы – спорный вопрос,
т.к. нельзя превращать сокральное, закрытое действо в шоу.
4. Необходимо переформатировать взаимодействия удмуртских сообществ с городом по
благоустройству БР на условиях взаимовыгодного сотрудничества. Ижевск только выиграет от
этого: будет дан пример взаимодействия сообществ, появится уникальное, аутентичное
пространство, усиливающее имидж города.
5. В проект необходимо вовлечь представителей удмуртской общественности.
Экспертная
оценка

44. Мнение К.Ш. Галиханова, архитектора.
"Центр духовной культуры удмуртов в Ижевске" включающий в
себя духовную семинарию, интернат, гостиницу и церковь. Проект
был разработан в 1996 году, отражает Удмуртскую культуру,
способствует популяризации удмуртской религии и увеличению
туристического потенциала Ижевска.
Наработки

45. Проект парка архитектурной мастерской
«ИКАСо интер+ланд»
Наработки

46. Представители удмуртской сообществ по
отношению к своей культуре делятся на категории:
Сохраняющих Развивающих Популяризирующих
Качественные
исследования
ВЫВОД 1

47. Часть представителей удмуртских сообществ
испытывают нехватку внимания со стороны
власти и социума, но в то же время не готовы
делиться своей культурой.
Качественные
исследования
ВЫВОД 2

48. Сервис «Комплекс Удмуртской Культуры»
Цель: Помочь представителям удмуртских
сообществ сохранять, развивать, делиться своей
культурой
Как работает?
Создание в Берёзовой роще постоянно
действующего пространства, обеспечивающего:
• встречи сообществ;
• репетиции и выступления самодеятельных
коллективов;
• временные экспозиции;
• кафе удмуртской кухни
• этно мастер-классы и пр.
РЕШЕНИЕ 1
Качественные
исследования

49. Сервис «Календарь Праздников»
Цель: Улучшить качество и количество проводимых
удмуртских праздников, привлекающее большее
количество людей.
Как работает?
1. Наличие в парке необходимой территории для
проведения массовых праздников
2. Обеспечение праздников современным
оборудованием (сцена, звук, спортивное
оборудование, усадьбы)
3. Организация удмуртских праздников и
фестивалей силами разных сообществ
РЕШЕНИЕ 2
Качественные
исследования

50. Эстетика Парка - Удмуртский Этно-Стиль
Цель: Создать этно-пространство в городе,
привлекающее представителей удмуртской культуры
её сохранением и развитием, остальных
пользователей - возможностью приобщиться к
уникальной истории.
Как работает?
Эстетика удмуртского этно-стиля включает:
• Коммуникации на удмуртском и русском языке
• Архитектурные сооружения в стиле
деревянного национального зодчества
• Малые архитектурные формы в национальной
традиции
• Элементы идентичности парка в национальной
традиции
РЕШЕНИЕ 3
Качественные
исследования

51. Парк Удмуртской культуры
Парк является территорией объединения
представителей удмуртского этноса для
• сохранения
• развития
• популяризации
национальной культуры.
Качественные
исследования
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

52. Исследование №3
ижевчан,
которые хотят жить
здоровой жизнью
представителей
удмуртских
сообществ
?и
Как объединить интересы

53. Мы создаём благоустроенную территорию для
представителей инициативных сообществ, с
целью внутреннего сплочения
и усиления друг друга —
«Место физической и духовной силы»,
давая возможность:
• спортивным сообществам привнести
уникальное культурное наполнение в
инфраструктуру здорового образа жизни, что
облегчит «легендарное» продвижение;
• удмуртским сообществам перенимать опыт
внешней открытости и иметь возможность
делиться своей культурой среди большего
количества людей.
Качественные
исследования
ГИПОТЕЗА

54. Совместное использование территории
сообществами: компромис или синергия?
Сообщества делят
территорию
Сообщества совместно
развивают себя
и территорию
Качественные
исследования

55. ЧТО ДАЛЬШЕ?
Проектирование
Тестирование
в сообществах
Концепция
Территории
Тестирование
Концепции
территории
Рабочий
проект
Благоустройство
территории
Привлечение
Инициативных
Групп
Пользователей
Привлечение
Бизнесов
Концепция
Территории
Тестирование
Концепции
территории
Рабочий
проект
Предпосылки
Исследование
Реализация
Техническое
задание

56. Ваши
вопросы!