ゼミにおいて取り組んだ商品開発企画

1. 立命館大学
吉田満梨ゼミ
西村和成 福井里奈
垣端拓海 矢野雅子

2. はじめに…

3. 最近のお年寄りはめっちゃ元気

4. 元気とはいえ、
出来ないことだって
そりゃあ、増えてきた。

5. 最近不便に感じる事
1位 手先が使いづらくなってきた 78票
2位 物忘れが増えてきた 52票
3位 腰に痛みがある 45票
4位 視力が弱くなってきた 42票
5位 足が上がりづらくなった 17票
高齢者
約1０0人
に聞いた!!
※複数回答可
実施日時
11月11・12日
14時〜20時
実施場所
JR吹田駅前、吹田商店街、
阪急茨木本通り商店街
116名を対象に街頭イン
タビューを実施。
探索的
調査

6. 最も手先が使いにくい
と感じる瞬間は？
N=56
フタを開ける時
58%
その他
8%
お箸を使う時
8%
カードを取り出す時
10%
紐や袋を結ぶ時
16%
探索的
調査

7. 探索的
調査
５０人を対象に
街頭アンケートを実施。
回答者の82%の方がペット
ボトルや缶等のフタの開け閉
めに困っていた。

8. 開けづらいフタって
何ですか？
パック食品
8%
びん
5%
その他
2%
N=5０
ペットボトル
48%
調味料のフタ
15%
検証的
調査
ドリンクの缶
22%

9. ペットボトルの開け閉めで
困っているお年寄り。
ターゲット

11. 取り出し
の面倒さ
掴みづら
い形状
質素な
デザイン
水平に回し
づらい！

12. まぐあけ！

13. コンセプト
いざという時そばにいる
ペットボトルオープナー！

14. かばんへの取り外しが簡単

15. 冷蔵庫に
貼ったままフタを開けられる！

16. 手先の動きを大きく変換！

17. BtoC
スーパーの
ドリンク売り場
ホームセンター
カタログ販売

18. 販売方法
価格：500円〜
パッケージデザイン

19. BtoB

20. 検証的
調査
「すごい開けやすい！」
「斜めになっていて、回しやすいね。」
「このような補助器具は本当に必要です。」
「いつも、痛いけど必死に開けてたから、こんな
のが欲しかったのよ。」
また、新たな気づきとして…
・もう少し、持ち手が小さくてもいいね！
・もう少し軽いと嬉しい！
・キャップが「まぐあけ」から取り出しやすい工
夫があるといいね。
実際に
３２人中２６人の
約8割の方に使い
やすいと言って頂き
ました！

21. 私たちは、多くの高齢者の
方々と触れ合い、
たくさん話して、考えた。
そこで知ったのは、多くの悩み。
全ては解決できない。
だけど、まず一つ解決してあげよう。

22. さあ、手先の悩みの少ない
時代の幕開けです。
ま ぐ あ け

23. 補足資料

24. 健康寿命と平均寿命の推移
出典：内閣府 平成27年版高齢社会白書
65歳以上の方の健康人口は増加傾向にある
補足資料１

25. 出典 シニアマーケティング研究室 http://www.nspc.jp/senior/who/
シニア（高齢者）のゾーンニング
2020年時点での市場セグメント及び
市場ボリュウム
補足資料２
まぐあけ！のターゲット層

26. カバンからの取り出しや
すさ △ △ △ ✖️ ◎
手先の動きを大きく変換
◯ ◎ ◎ ◯ ◎
目立つ場所に貼れる
✖️ ✖️ ✖️ ◎ ◎
持ち運び可能
◎ ◎ ◎ ✖️ ◎
被せる型 挟む型 輪にはめる型 壁に付けて
はめ込む型
まぐあけ
競合比較
補足資料３

27. 携帯会社の動向
「シンプルスマホ」
シニア向けに、見やすさや
使い勝手に注力したをス
マートフォンを販売
「URBANO」
よりクリアな音声でシニア
でも扱いやすい仕組みを整
えたスマートフォンを販売
「らくらくスマートフォン」
はっきりした音声や大きい
メール文字サイズを搭載し
たスマートフォンを販売
シニア層を獲得するために競争を繰り広げている
補足資料４