Il brand liquido

2. PAPER 2: Il brand liquido - Volkswagen- Francesco Corberi
PAPER 2:
Il brand liquido
SIMULACRO
Volkswagen è un marchio leader dell’automobilismo da molti anni, che si pone nei confronti del mercato
con una particolare attenzione verso i dettagli.
I suoi prodotti vogliono far sentire i consumatori parte di una categoria attenta a quello che li circonda;
un’attenzione che parte da un’analisi dei problemi, fino alla risoluzione di essi.
Questi valori non sono niente di meno che dei simulacri che vengono fatti propri e che non hanno alcun
riscontro reale dovuto al possesso del prodotto.
Analizzando una pubblicità del 2011 della Passat si possono ricavare diversi elementi che riportano a questo
discorso sui simulacri.
La pubblicità riprende un bambino vestito da Darth Vader che gira per la casa fingendo d’avere il potere
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

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della telecinesi pur consapevole di stare soltanto giocando e viaggiando con la
propria fantasia.
Successivamente, il padre torna a casa con la sua passat e il bambino prova ad
applicare la sua magia sulla macchina, e di colpo la si accendono le luci grazie al
padre che senza farsi vedere chiude la macchina con il telecomando.
Il bambino resta basito e il padre guardando la moglie è orgoglioso di se stesso,
quasi come se il potere lo avesse lui stesso grazie alla sua nuova auto.
Da questo potere ne deriva un senso di unicità e responsabilità nei confronti
della propria famiglia, un bravo padre che torna a casa dopo una giornata di
lavoro e che con un niente riesce a dare dei “poteri” al proprio figlio che ci
prova da tutto il pomeriggio.
Questo è il simulacro del perfetto padre di famiglia, lavoro e famiglia.
Come dice Baudrillard, la vita degli oggetti quotidiani svela così l’emergenza di
un nuovo insieme di valori correlati al prestigio sociale e alla comunicazione: il
segno non è più rappresentazione del valore, ma valore esso stesso, segno-
valore.
Questo si può tradurre dicendo che, non perché sei stato un uomo responsabile
nella vita hai la Passat che ricorda questi tuoi valori, ma, tu compra la Passat e
automaticamente sarai responsabile perchè la Passat lo è, quindi anche tu lo
diventi.

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LIBERTÀ E MONDO LIQUIDO
Volkswagen, con lo spot pubblicitario che vede protagonista il suo prodotto
sportivo di punta, ovvero la Scirocco, descrive una parte di giornata nelle
vesti di un giovane uomo che possiede una Scirocco.
Questo soggetto girando per strada sulla sua autovettura viene sorpreso da
diversi individui di ogni tipo, che si rivolgono a lui dicendo tutti la stessa
frase: ”You are Unbelievable”.
Oltretutto, queste persone incrociate lungo il suo percorso, non sono
persone scelte a caso, ma se si osserva attentamente, si può notare che loro
personificano le categorie di persone che nella nostra società hanno più
valore:
Una bella ragazza (tutti desiderano di avere la ragazza dei propri sogni);
Un gruppo di operai (il rispetto di chi lavora duramente per guadagnarsi da
vivere);
https://www.youtube.com/watch?v=SiIiC71YvwU

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Una donna anziana (la figura dell’esperienza, che
sa cosa è bene e cosa è male).
Viene instaurato un legame fra lui e delle persone
che non conosce minimamente, e tutto questo
solamente grazie alla sua Volkswagen.
Quello che si forma è però un legame debole e
temporaneo, dovuto solo al possesso di qualcosa e
non del reale valore della persona, quindi qualcosa
che dipende da un oggetto.
Questo rimanda al pensiero di Bauman, ovvero
che facciamo parte di una società definibile come
Liquida, dove la nostra vita è sempre più frenetica
e noi siamo “liberi”, ma sapendo che bisogna
adeguarsi alle attitudini del gruppo (società) per
non sentirsi esclusi.
Lo spot prosegue con lui che si sente pervaso
da una sensazione mai provata prima, si sente
importante, circondato da persone che non fanno
altro che confermare quella sensazione.
Arrivato a destinazione, vede un vigile e lo mette
comeallaprova,vistolereazionidichihaincontrato
in precedenza, parcheggiando volontariamente

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con mezza macchina sul marciapiede.
Scende dall’auto e attende con ansia la reazione del vigile, che prima si avvicina alla macchina, gli fa la
multa, e guardandolo dice: “Unbelievable”; ma al contrario di prima qui si rifererisce a quanto incredibile
sia la sua stupidità.
Ovviamente tutto questo è visto sotto una chiave ironica, ma questo non toglie quello appena descritto,
infatti,luiconquestogestosisentecomeliberodifareciòchevuole,comesefosseintoccabile,fregandosene
delle regole.
Queste osservazioni sono anche collegabili al fatto che oggi, basta comprarsi una Scirocco e diventi
“Incredibile”, non si sente più il bisogno di ribellarsi se c’è qualcosa che non si condivide, di conseguenza
le lotte sociali vengono meno, e quello che la fa da padrone sono le mode che vogliono rappresentare un
certo senso d’apparteneza piuttosto che un prototipo di essere.

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RESPONSABILITÀ
Quando si pensa a Volkswagen, solitamente, si associa questo nome ad una serie di aggettivi postivi:
affidabilità, comfort, ecc...
Tutti questi valori vengono automaticamente trasferiti e percepiti come propri anche dal consumatore del
prodotto, come quasi fosse una giustificazione all’acquisto e a cui ne deriva un senso di responsabilità nei
propri confronti prima, e verso gli altri dopo.
Io acquisto quest’automobile perché mi rappresenta, sono un soggetto responsabile, affidabile e con la
testa sulle spalle.
Possederequestamacchinafadimeunapersonacondeisaniprincipi,chenonsicomportaincoerentemente
ma che sa quello che vuole e che prima di prendere una decisione ci pensa bene.
La responsabilità, come citato prima, è anche quella nei confronti del prossimo, infatti proprio Volkswagen,
come anche moltissimi altri Brand noti fanno, ha dedicato un intero spot pubblicitario sull’attenzione che
presta l’azienda nei confronti dell’ambiente.
In questo spot vengono messi in evidenza una serie di punti che fanno del consumatore Volkswagen un
utente responsabile sin dai primi anni che l’azienda si affacciava al grande mercato.
1 macchina 8 persone, 1l / 100km, Blue-e-Motion Let’s go electric! THINK BLUE.
https://www.youtube.com/watch?v=hsT-GZVuaco

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