2012年數位出版講義的部分摘要。 Partial contents of my presentation for digital publishing classes.

1. 廣義的數位出版
‣ 圖文
‣ 影音
‣ 軟體（應用、遊戲、工具）……
‣ ……「電子書」只是其中一小部分

2. 數位出版的不同面向
‣ 閱讀器（iPad、Kindle……）
‣ 平台（線上書店、電信商……）
‣ 出版者（傳統、數位、路過……）
‣ 來源（原創、紙本、影音、聚合……）

3. 編輯需要知道什麼
‣ 前期：規劃、選材、版權、作者溝通
‣ 中期：人文、技術、製作流程
‣ 後期：上架、行銷、社群經營
‣ 相關：編輯規範、印刷、字體學、通路、
市場、通訊與科技知識、雜學……

4. 市場現況

5. 印刷（千年）
電視（50年）
數位出版（20年）
廣播（百年）
行動平台（<10年）PC（35年）

6. 總人口
有錢買書的人
會去書店的人
會看書的人
真的買書的人
總人口
不追限免特價的人
不盜版的人
有智慧手機/平板的人
閱讀數位出版品的人
付錢買的人
（感恩蛤）

7. 載具市佔分布
手機 平板電腦

8. 總和
紙本
數位

9. 市場現況
$0 $0.99 $1.99 $2.99 $3.99 $4,99 5.99
相差100-
1000倍
定價超過一定程度時，
盗版開始出現。
接近紙本價格？
CP值高低？
免費才是王道？

10. 市場現況
最後的成品
$5.99
讀者其實想要的
$0.00
老板想像的
$9.99
編輯想做的
$0.99

11. 數位出版現今問題
‣ 沒有好的閱讀器？
‣ 螢幕終究不敵印刷？
‣ 如何解決版權問題？
‣ 數位內容保存問題？
‣ 行銷管道複雜？
‣ 缺乏製作工具？
‣ 掉入電子「書」的迷思

12. 讀者不知道
‣ 有什麼可以買？
‣ 誰在出版？
‣ 為什麼要買數位出版品？
‣ 怎樣是合理的價格？
（行銷重點）

13. ‣ 什麼題材適合數位出版？
‣ 工具？格式？平台？
‣ 通路：Apple？Amazon？其他？
‣ 如何定價？
（出版方向）
出版者不知道

14. 數位出版經營思維

15. 編輯組織的轉變（你準備好了嗎？）
總編輯
文字編輯
美術編輯
印務
發行
行銷
傳統組織

16. 總編輯
紙版主編
數位主編
文編
發行
行銷
美編
程式技術
印務
美編
上架
編輯組織的轉變（你準備好了嗎？）
數位／紙本出版組織

17. 總編輯
文編 行銷
程式技術
美編
上架
編輯組織的轉變（你準備好了嗎？）
數位出版組織
攝影／插畫

18. ‣ 多媒體與互動
‣ 非線性閱讀
‣ 讀者回應
‣ 購買行為
‣ 閱讀行為
‣ 社群分享
看不見，但正在發生

19. ‣ 組織與編輯體系的變革
‣ 製作時程
‣ 人員技能
‣ 行銷策略
‣ 廣告形式與客戶互動
‣ 投資內容與時程
長期規劃

20. ‣ 數位出版品還不足以獨立
‣ 但卻是有效的行銷工具
‣ 成本效益往往超越紙本
‣ 主要營收非單份銷售
心理建設

21. 數位出版基本形式
（先不要再想「書」了）

22. PDF或其他類似的「EP同步」版面構成

23. ‣ 無紙本
（但也可以有）
‣ 固定版面
‣ 特定製作系統與流程
‣ 可立即下載閱讀
‣ 可立即更新內容
針對行動平台最佳化的數位出版品

24. 即時運算排版（Native/HTML5)

25. 即時内容建構（Metadata-based）
描述資料（metadata）
文字内容伺服器 圖像内容伺服器
讀者回應、修正、更新
作者、編輯