1. La Golf in un quadrato
Un’analisi degli spot di Volkswagen Golf utilizzando il
quadrato dei valori di consumo di Floch
P. Mondrian,
"Composizione con grande piano rosso, giallo, grigio e blu"
1921
La Golf in un quadrato
F. Marozza, M. Rizzi, F. Spaggiari

2. Il quadrato semiotico: definizioni
«E’ la rappresentazione visiva dell’articolazione logica di una
qualsiasi categoria semantica (S), lo strumento mediante il
quale emergono la struttura interna della categoria e i
termini o sèmi (s) che essa genera».
«Il quadrato semiotico rende conto delle principali relazioni
mediante cui si costruiscono, nelle varie culture ed epoche,
le categorie semantiche, ovvero, la forma dei significati e
dei valori sociali».
(Marrone 2007, p 39).
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3. Il quadrato semiotico: la struttura
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4. Narratività e costruzione del senso
S PNC Ov
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5. Narratività e costruzione del senso
«La narratività è l’organizzazione basilare di ogni processo di
significazione».
(Marrone 2007, p 38)
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6. Narratività e costruzione del senso
«La narratività è l’organizzazione basilare di ogni processo di
significazione».
(Marrone 2007, p 38)
E’ quel processo orientato di trasformazione di uno o più
soggetti che si compie all’interno di qualsiasi testo.
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7. «Conciliazione Mitica» J. Lendrevie e B. Brochand, 1983
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8. Il quadrato dei valori di consumo di Folch
La Golf in un quadrato
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9. La Golf in un quadrato
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10. La Golf in un quadrato
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11. La Golf in un quadrato
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12. La Golf in un quadrato
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13. Golf Sport Edition
Valorizzazione Valorizzazione
Pratica Utopica
Valorizzazione Valorizzazione
Critica Ludica
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14. Golf Cabrio
Valorizzazione Valorizzazione
Pratica Utopica
Valorizzazione Valorizzazione
Critica Ludica
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15. Golf GTI
Valorizzazione Valorizzazione
Pratica Utopica
Valorizzazione Valorizzazione
Critica Ludica
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16. Golf United
Valorizzazione Valorizzazione
Pratica Utopica
Valorizzazione
Critica Valorizzazione
Ludica
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17. Golf Serie VI (lancio)
Valorizzazione Valorizzazione
Pratica Utopica
Valorizzazione Valorizzazione
Critica Ludica
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18. Golf Serie VI
L’auto per antonomasia?
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19. Bibliografia:
Bianchi, C., Spot. Analisi semiotica dell’audio visivo pubblicitario, 20126, Carocci.
Calabrese, S., Retorica del linguaggio pubblicitario, 2008, Archetipolibri.
Floch, J.-M., “J’aime, j’aime, j’aime. Pubblicità di automobili e sistema dei valori
di consumo” in Semiotica, marketing e comunicazione, 20026,
FrancoAngeli.
Magistretti, S., “Retorica e pubblicità” in Lombardi, M. Il nuovo manuale di
tecniche pubblicitarie, 200610, FrancoAngeli.
Marrone, G., Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding, 20123,
Laterza.
Traini, S., Le due vie della semiotica. Teorie strutturali e interpretative, 20104,
Bompiani.
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