SlideShare a Scribd company logo
1 of 19
Download to read offline
Objav mlieko
Report of Social Media Campaign




Adam Reinberger / Marek Prchal
8.6.2011
Situace
Poté, co jsme se dozvěděli skvělou zprávu,
že budeme zajišťovat komunikaci mléčného
festivalu Kravál, jsme získali následující podklady:

plakáty festivalu   animované video   stránku na Facebooku
                                      s přibližně padesáti fanoušky
Brief
Získat maximum ze zadaných možností a z budgetu!
První koncept šíření
Plánovali jsme šířit video prostřednictvím YouTube
kanálu. Brzy jsme ale zjistili, že o virální video
nepůjde ani náhodou. Rozhodli jsme se tedy velice
rychle změnit koncept šíření.
Nový koncept
Zvolili jsme lepší postup, za cenu shlédnutí videa
dodáme místo počtu shlédnutí nové fanoušky na
Facebooku.

Fanoušek je hodnotnější, neboť na rozdíl od jednoho
shlédnutí videa získáváme vztah s člověkem, který
můžeme rozvíjet.
Výsledky
Výkon
Za jediný týden obrovský nárůst fanoušků!
Celkem 15 000 kousků přesné cílovky!
Problémy
Každá krizová situace je příležitostí pro značku!
Hateři
Z krásného projektu pro mládež se stala během
několika hodin skutečná noční můra. Využili jsme
všechno, co jsme se za dlouhá léta v oboru naučili,
zejména v loňských projektech pro Českou spořitelnu
a Pilsner Urquell. Využili jsme i schopnost
improvizace.
Reakce
Ve 23:30 jsme museli začít reagovat. Využili jsme
konferenčního hovoru a všechno jsme vyřešili.
Výsledek krizové
komunikace
Po našich zásazích, konverzi haterů na přátele a
neutralizaci zbylých škodlivých jedinců na Zeď již
nikdo nic nežádoucího nenapsal. Toho jsme
nedosáhli tím, že bychom smazali byť jediný
příspěvek, ale poctivou copywriterskou prací.
Shrnutí
Report
15 000 zástupců přesné cílové skupiny

72 % ve věku 13-17 let
25 % ve věku 18-24 let

Optimálně nastavené komunikace směrem k věrnosti
a trvalému zájmu fanoušků.
Pár slov závěrem :-)
Adam
“Prožili jsme neuvěřitelný příběh a kromě
toho dodali fantastickou kampaň, na kterou
jsme pyšní. Nejdřív bychom chtěli poděkovat
za perfektní příležitost dělat s profesionály. Je
to asi to nejdůležitější, ať jde o kampaň za 50
000 Kč, nebo 200 milionů. Je to základní
podmínka úspěšného projektu.

Objav mlieko jsme si zamilovali. Každý z
jiných důvodů. Pro mne byla profesní výzva
marketovat takový produkt, jako je mléko.
Chtěli jsme pomoci dobré věci a kromě toho
dodat samozřejmě požadovaný výkon. Skvělý
výkon. Vždyť jsme Booster!”
Marek:
“Od první chvíle, kdy jsem se dozvěděl, že
budeme komunikovat mléko pro slovenské
spotřebitele a mladé lidi, jsem měl pocit, že
začínám zase žít.

Nepiju alkohol a Slovensko miluju, jezdil jsem
tam léta za přítelkyní. Snažili jsme se dostat do
komunikace maximum emocí, abychom co
nejvíc lidí přitáhli k úžasnému fesťáku.

A vlastně se ani nedivím, že ta kampaň měla
takový výkon. Když ze sebe dáte všechno, co
můžete, tak to je poznat. Dík za tu příležitost!”
Objav mlieko

More Related Content

Similar to Objav mlieko

Marketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firemMarketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firem
Alzbeta Pavlinova
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka
 
David Kettner _Portfolio_short_CZ
David Kettner _Portfolio_short_CZDavid Kettner _Portfolio_short_CZ
David Kettner _Portfolio_short_CZ
david kettner
 
Get Moving - prezentace (mail)
Get Moving - prezentace (mail)Get Moving - prezentace (mail)
Get Moving - prezentace (mail)
Ondrej Lachman
 

Similar to Objav mlieko (20)

Excelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOse
Excelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOseExcelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOse
Excelent Case Study: Kampaň pro ty, co umí žít #PoSvyOse
 
Crowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
Crowdfunding od A do Z, Jana EcksteinováCrowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
Crowdfunding od A do Z, Jana Ecksteinová
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Marketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firemMarketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firem
 
Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!
 
Top 10 nejlepších marketingových kampaní
Top 10 nejlepších marketingových kampaní Top 10 nejlepších marketingových kampaní
Top 10 nejlepších marketingových kampaní
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
 
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Auto Kelly
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Auto KellyIntegrovaná komunikace na Facebooku - case study - Auto Kelly
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Auto Kelly
 
Prezentace Barcamp Vsetín 2013
Prezentace Barcamp Vsetín 2013Prezentace Barcamp Vsetín 2013
Prezentace Barcamp Vsetín 2013
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
 
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
7 výzev pro rok 2019 || YOU STORY UP! s.r.o.
 
David Kettner _Portfolio_short_CZ
David Kettner _Portfolio_short_CZDavid Kettner _Portfolio_short_CZ
David Kettner _Portfolio_short_CZ
 
Get Moving - prezentace (mail)
Get Moving - prezentace (mail)Get Moving - prezentace (mail)
Get Moving - prezentace (mail)
 
Seminarni prace - analyza nekomercniho banneru UNICEF
Seminarni prace - analyza nekomercniho banneru UNICEFSeminarni prace - analyza nekomercniho banneru UNICEF
Seminarni prace - analyza nekomercniho banneru UNICEF
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015
 
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.comProč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
Proč reklamní kampaně nefungují | RobertNemec.com
 
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republikaIntegrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Fotex Česká republika
 
Lobbing v internetovém marketingu
Lobbing v internetovém marketinguLobbing v internetovém marketingu
Lobbing v internetovém marketingu
 
Fh Prague case studies CZ
Fh Prague case studies CZFh Prague case studies CZ
Fh Prague case studies CZ
 

Objav mlieko

  • 1. Objav mlieko Report of Social Media Campaign Adam Reinberger / Marek Prchal 8.6.2011
  • 2. Situace Poté, co jsme se dozvěděli skvělou zprávu, že budeme zajišťovat komunikaci mléčného festivalu Kravál, jsme získali následující podklady: plakáty festivalu animované video stránku na Facebooku s přibližně padesáti fanoušky
  • 3. Brief Získat maximum ze zadaných možností a z budgetu!
  • 4. První koncept šíření Plánovali jsme šířit video prostřednictvím YouTube kanálu. Brzy jsme ale zjistili, že o virální video nepůjde ani náhodou. Rozhodli jsme se tedy velice rychle změnit koncept šíření.
  • 5. Nový koncept Zvolili jsme lepší postup, za cenu shlédnutí videa dodáme místo počtu shlédnutí nové fanoušky na Facebooku. Fanoušek je hodnotnější, neboť na rozdíl od jednoho shlédnutí videa získáváme vztah s člověkem, který můžeme rozvíjet.
  • 7. Výkon Za jediný týden obrovský nárůst fanoušků! Celkem 15 000 kousků přesné cílovky!
  • 8. Problémy Každá krizová situace je příležitostí pro značku!
  • 9. Hateři Z krásného projektu pro mládež se stala během několika hodin skutečná noční můra. Využili jsme všechno, co jsme se za dlouhá léta v oboru naučili, zejména v loňských projektech pro Českou spořitelnu a Pilsner Urquell. Využili jsme i schopnost improvizace.
  • 10.
  • 11. Reakce Ve 23:30 jsme museli začít reagovat. Využili jsme konferenčního hovoru a všechno jsme vyřešili.
  • 12.
  • 13. Výsledek krizové komunikace Po našich zásazích, konverzi haterů na přátele a neutralizaci zbylých škodlivých jedinců na Zeď již nikdo nic nežádoucího nenapsal. Toho jsme nedosáhli tím, že bychom smazali byť jediný příspěvek, ale poctivou copywriterskou prací.
  • 15. Report 15 000 zástupců přesné cílové skupiny 72 % ve věku 13-17 let 25 % ve věku 18-24 let Optimálně nastavené komunikace směrem k věrnosti a trvalému zájmu fanoušků.
  • 17. Adam “Prožili jsme neuvěřitelný příběh a kromě toho dodali fantastickou kampaň, na kterou jsme pyšní. Nejdřív bychom chtěli poděkovat za perfektní příležitost dělat s profesionály. Je to asi to nejdůležitější, ať jde o kampaň za 50 000 Kč, nebo 200 milionů. Je to základní podmínka úspěšného projektu. Objav mlieko jsme si zamilovali. Každý z jiných důvodů. Pro mne byla profesní výzva marketovat takový produkt, jako je mléko. Chtěli jsme pomoci dobré věci a kromě toho dodat samozřejmě požadovaný výkon. Skvělý výkon. Vždyť jsme Booster!”
  • 18. Marek: “Od první chvíle, kdy jsem se dozvěděl, že budeme komunikovat mléko pro slovenské spotřebitele a mladé lidi, jsem měl pocit, že začínám zase žít. Nepiju alkohol a Slovensko miluju, jezdil jsem tam léta za přítelkyní. Snažili jsme se dostat do komunikace maximum emocí, abychom co nejvíc lidí přitáhli k úžasnému fesťáku. A vlastně se ani nedivím, že ta kampaň měla takový výkon. Když ze sebe dáte všechno, co můžete, tak to je poznat. Dík za tu příležitost!”