25. 최근에는 문화적 환경의 차이에 상관없이 광고에 대한 정보처리과정이 보편적이라는 연구결과가 발표됨
26.
27.
28. 미국에서 개발된 소비자행동 모델 및 개념을 기반으로 각국간의 유사점과 차이점을 밝히고, 그 원인을 분석하는데 따른 문제점을 반성하고,
29. 소비자행동 모델 및 개념의 비교문화적 타당성에 대한 연구 전개Step2 상이한 두 문화 양자를 통계적 분석기법으로 연결시켜, 인과관계를 찾으려고 하는 연구 ※ 한,미 소비자를 대상으로 Fishbein구매의사결정모델의 한계와 수정모델 제시 [Lee,Green(1991)] 등 Step3 문화적 환경의 차이가 어떤 경로를 거쳐서 소비자행동의 차이점을 낳는가 하는 인과관계를 밝히는 연구 6
49. 한국의 소비자들은 집단의 의사 결정에 동조하기를 바라는 사회적 압력을 묵시적으로 받고 있으며 개인 중심적인 다양한 의사 결정이 제약을 받는 사회적 분위기에서 생활하고 있음
50. 어떤 제품에 대한 구매 의사 결정을 내릴 때 대부분 자기주위의 가족,친구들의 결정에 동조하는 경향이 강하며,
51.
52.
53. 선물 구입시 자신의 사회적 신분과 받는 사람의 사회적 위치에 적합한 가격 및 상품의 제품을 구매함10
54. 3. Fishbein behavioral Intention Model [Fishbein behavioral Intention Model] 각 속성에 대한 신념(B)과 중요도 평가(E)의 곱의 합 X 1 X 2 Aact (태도) X 3 X 4 X 5 BI (행동의도) 다른 사람들이 생각하는 중요성(NB)과 개인의 동기 인식(MC) 곱의 합 X 6 X 13 SN (주관적 규범) X 14 X 15 11
55. 4. Modified Fishbein Model [Modified Fishbein Model] X 1 X 2 X 7 X 8 X 9 X 10 X 3 Aact (태도) X 4 X 5 X 11 X 12 X 6 BI (행동의도) X 18 FS (체면의식) X 19 X 20 X 21 GC (집단동조의식) X 22 X 23 12
71. 5. Method - Modified Fishbein Model [Method 2] 가격 좋은 나쁜 유익한 해로운 가치 있는가치 없는 현명한 멍청한 편안함 스타일 신념과 평가의 곱의 합 태도 스타일 브랜드 고려 의도 내구성 행동의도 평판의 손상 체면의식 부끄러움 평판에 도움 구매에 대한 기대 집단 동조의식 주변인의 구매 분위기에 어울림 14
75. 선물과 같은 제품의 패키지는 그 제품의 가격 수준 만큼 중요하다. 단순히 서구에서 발견된 연구 결과나모델을 받아들여 적용하는 단계 “기존 모델과 이론의 타당성을 검증” 한국의 문화적 배경을 고려한 형태로 수정하여 설명력을 높이려는 노력이 필요함 기존 소비자 행동모델이나 연구결과가 비교문화적 관점에서 보다 높은 보편적인 모델이나 이론으로 발전할 수 있음 16
![Contents 비교문화적 소비자 행동연구의 연구모형 및 문헌분석 ,[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)