Χωρίς αμφιβολία το περιεχόμενο είναι ο κυρίαρχος του παιχνιδιού. Ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος, οι προκλήσεις πολλές και τα εργαλεία ακόμα περισσότερα. Κάνουν όμως όλα τα είδη περιεχομένου για όλα τα μέσα; Για όλα τα κοινά; Για όλους τους στόχους; Και αν αυτά θεωρούνται αυτονόητα, οι εκαντοντάδες καμπάνιες που αποτυγχάνουν αποδεικνύουν το αντίθετο. Πώς κάνουμε σωστές επιλογές; Και πώς τελικά αυτές οι επιλογές μεταφράζονται σε σωστό και επιτυχημένο περιεχόμενο; 8ο Συνέδριο e-Business & Social Media World, September 27, 2019

1. 8ο Συνέδριο e-Business & Social Media World
Content is the King:
But where and How?
Δρ. Ελένη Ρεβέκκα Στάιου
Μητροπολιτικό Κολλέγιο

2. Content is the King: But where and
How?

3. Πόσα είδη περιεχομένου
μπορείτε να σκεφτείτε;

4. Το video του YouTube είναι το ίδιο με το
video του Facebook ή με το video του
Instagram; Ή με το video του Tiktok;

5. Το video που έχει ως κοινό στόχο εμένα
είναι το ίδιο με αυτό που έχει κοινό στόχο
την ανιψιά μου ή τη μητέρα μου;

6. Εσείς τί είδους περιεχόμενο
καταναλώνετε;

7. Τί προσέχετε πρώτα σε αυτό;

8. Με ποια σειρά βάζετε τα παρακάτω ως παράγοντες
παραγωγής περιεχομένου;
❖ Κοινό
❖ Brand
❖ Στόχος
❖ Μέσο

9. Αν είχατε άπειρο budget, σε ποιον τομέα,
σχετικό με το περιεχόμενο, θα το δίνατε..;

10. (Γενικά) χαρακτηριστικά (σωστού) περιεχομένου
❖ Σωστό
❖ Ποιοτικό
❖ Σχετικό
❖ Στοχευμένο
❖ Ιδιαίτερο
❖ Εμπνευσμένο
❖ Επαναχρησιμοποιούμενο
❖ Με κοινωνικό…eming
❖ Που θα το βλέπεις 5 χρόνια μετά και δεν θα ντρέπεσαι

11. Αυτονόητα όλα αυτά;

12. Ξεχνάμε μήπως τί θέλουμε ΕΜΕΙΣ
σαν καταναλωτές να βλέπουμε;

13. Ή μήπως οι επαγγελματίες του χώρου
θέλετε/θέλουμε να λέτε/λέμε μερικά…
ψεματάκια…;

14. ❖ Η ποσότητα είναι αυτή που μετράει…
❖ Πρέπει να είμαστε σε όοοολα τα μέσα…
❖ Ξέρουμε τη συνταγή της επιτυχίας…
❖ Ένα καλό somware είναι το μυστικό…
❖ Κάντε ένα blog…
❖ Το καλό περιεχόμενο φτάνει για την επιτυχία…θα το
αναζητήσουν μόνοι τους!

15. Το κάθε πρόβλημα έχει τη δική
του λύση…

16. Πρόβλημα: Δεν υπάρχει χρόνος
❖ Αν το κοινό μας δεν έχει χρόνο (και το ξέρουμε) τότε
προσαρμοζόμαστε…
❖ Υποθέτουμε ότι βαριέται
❖ Γράφουμε μικρές προτάσεις
❖ Χρησιμοποιούμε απλές λεξούλες
❖ Σπάμε τα μεγάλα κείμενα
❖ Υποθέτουμε πάντα ότι το διαβάζει από το κινητό

17. Πρόβλημα: Πολλά λόγια
❖ Αν το περιεχόμενό μας είναι “μακρύ” και με πολλές λέξεις,
φροντίζουμε να αντικαταστήσουμε τα μακροσκελή κείμενα
με άλλου είδους. Πχ.
❖ Μακροσκελή προφίλ—> Q&A
❖ Η ιστορία μας —> Timeline
❖ Άρθρα —> Κουίζ, Checklists

18. Πρόβλημα: Στερέψαμε από ιδέες
❖ Κάποια στιγμή πέφτει σεντόνι, ξηρασία…Τί κάνουμε;
❖ Ψάχνουμε δημοφιλείς σελίδες στο Facebook στο δικό μας industry
❖ Πάμε σε subreddits
❖ Πάμε στο Quora
❖ Πάμε στο Medium
❖ Βλέπουμε βίντεο
❖ Διαβάζουμε συναφή ιστολόγια
❖ Ακολουθούμε hashtags
❖ Πάμε στο Pinterest

19. Πρόβλημα: Διαφορετικές ηλικίες;
❖ Να είναι καλά αυτοί που κάνουν τις έρευνες για εμάς…

20. Baby Boomers
Πηγή: h(ps://www.socialmediatoday.com/news/how-
to-op:mize-your-content-for-every-age-group-
infographic/545481/

21. Generaeon X
Πηγή: h(ps://www.socialmediatoday.com/news/how-
to-op:mize-your-content-for-every-age-group-
infographic/545481/

22. Millennials
Πηγή: h(ps://www.socialmediatoday.com/news/how-
to-op:mize-your-content-for-every-age-group-
infographic/545481/

23. Generaeon Z
Πηγή: h(ps://www.socialmediatoday.com/news/how-
to-op:mize-your-content-for-every-age-group-
infographic/545481/

24. Αφού υπάρχουν λύσεις, γιατί τελικά δεν γινόμαστε viral;
❖ Γιατί το περιεχόμενό μας δεν έχει συναίσθημα, ή έχει αλλά
είναι αρνητικό!
❖ Γιατί το περιεχόμενό μας δε λέει τίποτα…δεν αξίζει να γίνει
share
❖ Γιατί έχουμε κακό eming…
❖ Γιατί είναι κακοφτιαγμένο…
❖ Γιατί τελικά, δεν το διαχειριζόμαστε σωστά…

25. Υπάρχουν και κάποια…trends που πρέπει (?) να
ακολουθήσουμε….;
❖ Να έχουμε τελικά πλάνο για το περιεχόμενο
❖ Όχι πλέον μεγάλοι influencers…Ζήτω οι micro!
❖ Περιεχόμενο φτιαγμένο για φωνητική αναζήτηση
❖ Αυτοματοποιημένο (και προσωποποιημένο) περιεχόμενο
❖ Live-παντού

26. Τί πρέπει να σταματήσουμε;
❖ Τα πολύ διαφημιστικά posts. Φτάνει. Και τα sponsored
❖ Πολιτικό ή θρησκευτικό περιεχόμενο
❖ Άκυρες αναρτήσεις που δεν έχουν σχέση με εμάς αλλά είναι viral
❖ Αρνητικού περιεχόμενου αναρτήσεις ή αναρτήσεις που “κατηγορούν”
αντιπάλους
❖ Αναρτήσεις με λάθη. ΚΑΘΕ ΕΙΔΟΥΣ
❖ Τον ίδιο τύπο ανάρτησης σε όλα τα μέσα
❖ Αναρτήσεις άλλων. ΧΩΡΙΣ ΝΑ ΤΟ ΛΕΜΕ
❖ Τα 673 hashtags σε ΚΑΘΕ ανάρτηση

27. Απλά eps για να γίνουμε καλύτεροι…γραφιάδες!
❖ Σημειώνουμε τα πάντα
❖ Πρώτα ψάχνουμε και μετά γράφουμε
❖ Πρώτα γράφουμε και μετά διορθώνουμε
❖ Διαβάζουμε δυνατά! :)
❖ Ζητάμε τη γνώμη άλλων

28. Είπαμε τα αυτονόητα…

29. …γιατί όμως δεν τα κάνουμε;
ΟΕΟ;

30. ❖ Θεωρούμε ότι το να παράξεις περιεχόμενο είναι εύκολο
❖ Θεωρούμε ότι ο οποιοσδήποτε μπορεί να παράξει
περιεχόμενο
❖ Θεωρούμε ότι το κοινό θα “μασουλήσει” ό,τι του δώσουμε,
αν πασάρουμε δίπλα και έναν διαγωνισμό
❖ Θεωρούμε ότι κανείς δεν θα δει το λάθος
❖ Θεωρούμε ότι με “πέντε λεπτά δουλίτσα” θα το ξεπετάξουμε

31. Τελικά, είναι το περιεχόμενο ο
βασιλιάς…;

32. Φτάνει;

33. Ή βλέπουμε το δέντρο και
χάνουμε το δάσος;

34. Ευχαριστώ!
estaiou@mitropolieko.edu.gr