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제8강

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제8강

  1. 1. 실용서 전문편집자 과정 제 8 강 어떻게 경쟁에서 이길 것인가 2006.11.23
  2. 2. 과정 개요 최종 기획안 리뷰 레드오션을 넘어 블루오션으로 12 광고 / 판촉 / 홍보 메시지 구성 고객이 사용하게 될 그 말을 찾아라 11 문장교열 연습 당신이 아닌 , 저자의 책을 만들라 10 샘플 구성 실용서 기획 / 편집의 꽃 , 인터페이스 9 경쟁서 분석 및 포지셔닝 전략 수립 어떻게 경쟁에서 이길 것인가 8 200 자 데피니션 , 30 자 컨셉 만들기 30 자 컨셉이 없다면 그 기획은 가짜다 7 1000 자 컨셉 쓰기 연습 기획의 Self Filter, 1000 자 노트 쓰는 법 6 컨셉 이해 / 컨셉 역추적 연습 소비자 언어로 다시 써라 5 가설 점검 / 아이디어 확정 What 이 아니라 How 를 기획하라 4 자료 수집 / 아이디어 정리 가설에서 아이디어 노트까지 3 조별 주제 선정 기획의 출발 , What 을 찾아라 2 조 짜기 및 주제 선정 토론 실용서 기획의 발상 전환 1
  3. 3. 아이디어 노트 _A 조 Title What Why Who How 마른 사람을 위한 살찌는 다이어트 - 마른 사람을 이상적인 체질 ( 체형 ) 로 만들 수 있는 모든 방법 - 몸 만들기에 관한 포괄적인 기초 정보 및 설명 - 마른 사람의 체질 진단 및 유형 분석 - 마른 사람의 문제점 개선에 관한 처방 ( 마인드 , 운동요법 , 식이요법 , 라이프스타일 등의 구체적인 방법 ) <ul><li>- 현대의 비호감 = ‘ 몸꽝’인 사람들 </li></ul><ul><li>- 현대인은 단순히 저체중이 아닌 , S 라인과 몸짱을 꿈꾼다 . </li></ul><ul><li>기존의 ‘몸 만들기’ 책에서 해답을 찾지 못한 사람들 ( 기존의 책들은 살찐 사람 위주로 다룸 ) </li></ul><ul><li>면접 , 연애 , 결혼 등의 사회활동을 앞두고 있는 사람들 ( 현대는 외모지상주의 사회이다 ) </li></ul><ul><li>심리 , 음식 , 라이프스타일 때문에 살이 찌지 않고 자꾸만 말라가는 사람들 </li></ul><ul><li>외관상 보기 좋은 몸을 통해 자신감 up! </li></ul><ul><li>마른 사람들은 남자다워 ( 매혹적이게 ) 보이지 못하다는 콤플렉스를 지니고 있다 . </li></ul>- 마른 사람들의 생활패턴을 통해 마를 수밖에 없는 이유를 분석한다 . - 각각의 체질 별 모델을 통해 실제 체질 개선 사례를 다룬다 .( 가능한 한 유명 연예인을 모델로 섭외하여 방송매체와 윈윈전략 ) - 기본 연령층 (20 대 초반 ~30 대 초반 ) 에 초점을 두되 다양한 연령층을 위한 내용도 포함한다 . - 메인 독자가 젊은 층이므로 스토리 진행을 말랑말랑하게 이끌어나갈 수 있는 화자 ( 저자 및 모델 경험담 포함 ) - 각각의 전문가 ( 한의사 , 전문 트레이너 등 ) 의 조언을 통해 독자에게 신뢰성을 준다 .
  4. 4. 아이디어 노트 _B 조 Title What Why Who How 30 대 여성을 위한 스타일북 - 30 대 여성에게 최고의 스타일을 제안하는 책 - 신체적 결점이 있는 직장여성에게 자신감 있게 스스로 코디할 수 있도록 방법을 알려준다 . - 때와 장소에 맞는 코디법도 제안한다 . - 연령대는 고정하고 체형만 다양하게 한다 . - 잡지와 구별되는 내용이어야 한다 . - 베이직한 아이템과 개성을 살릴 수 있는 아이템을 적절하게 조화한다 . -“ 이 세상에 결점 없는 사람은 없다 . 지금 내 모습을 가장 아름답게 표현하자 .” -“ 나도 최고의 스타일리스트가 될 수 있다” - 몸매에 자신이 없어서 스트레스를 많이 받는다 . 항상 내 몸에 맞는 옷이 없다고 투덜거리는 여성 . 옷을 어떻게 코디해서 입어야 할지 몰라서 항상 입는 옷만 입는 여성 . - 직장에서 상사나 동료에게 옷을 잘 못 입는다고 평소에 핀잔을 듣는 여성 . <ul><li>항상 마르고 젊은 여성을 위한 패션제안만 있고 , 좀 뚱뚱하고 나이 들어보이는 여성을 위한 패션 제안은 없다 . </li></ul><ul><li>나잇살 때문에 몸매가 변하는 것도 자연스러운 현상인데 이에 따른 대안도 있어야 한다 . </li></ul><ul><li>출산 후 변한 몸매를 커버할 수 있는 코디법을 제안한 책도 없다 . - 옷을 잘 입는 방법만 부각시켰지 기본적인 자신감을 키워주는 책은 없다 . </li></ul><ul><li>옷차림도 전략이다 . 직장 여성의 사회적 위치가 높아짐에 따라 옷차림의 중요성도 커지고 있다 . 따라서 옷차림도 그 사람의 능력과 개성을 보여주는 수단으로 작용한다 . </li></ul><ul><li>체형별 타입 설명 후 코디 제안 - 모델은 아주 친근하고 우리 주변에서 쉽게 발견할 수 있는 여성이어야 한다 . - 때와 장소에 맞는 코디법을 알려준다 . - 스타일리스트를 저자로 내세운다 . : 이혜영 , 이소라 , 최화정 , 최미애 - 일반 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 쉬운 용어를 사용하고 결점을 커버할 수 있는 코디법 등을 일러스트로 보여준다 . </li></ul><ul><li>옷뿐만 아니라 소품과 액세서리를 활용한 코디법도 제안한다 . </li></ul><ul><li>센스 있는 코디감각을 길러줄 수 있는 노하우를 알게 해야 한다 . 예를 들면 , 키가 작은 사람은 항상 같은 색상으로 통일해서 입는 것이 키가 커보인다는 기본코디법을 지적해준다 . 응용방법까지 덧붙여 알려준다 . -30 대 여성이 가장 선호하는 브랜드와 조인하여 협찬도 받고 나중에 판매마케팅까지 연결시킨다 . </li></ul><ul><li>홈쇼핑 채널과 조인하여 ppl 마케팅을 진행한다 . - 에세이 + 코디 </li></ul>
  5. 5. 아이디어 노트 _C 조 Title What Why Who How ( 생각만 살짝 바꾸면 가능한 ) 친환경 생활의 기술 200 - 도시 생활을 벗어나지 않으면서도 , 환경 친화적인 생활을 통해서 나와 가족 , 나아가 사회의 건강을 챙기는 방법 - 내 생활 속에 자연을 불러들여서 정서적인 안정을 찾는다 . - 가정과 사무실 공간을 생태적인 환경으로 가꿔서 아름답고 안락한 공간으로 만들어 보자 . - 환경과 생태를 보호하는 생활습관 , 생활 방법을 실천하면서 , 자연스럽게 나와 가족의 건강도 챙길 수 있는 책 - 도시생활에 지쳐서 떠나고 싶지만 , 현실적으로 떠날 수 없는 사람 . 자연을 도시 생활 안에서 누리고 싶은 사람 - 시골 가서 농사나 짓고 살고 싶은 것이 꿈이지만 , 도시 생활을 벗어날 수 없는 사람 - 웰빙 트렌드 안에서 개인과 가족의 건강을 챙기던 와중에 , 건강에 대한 관심사를 개인에서 사회 , 환경까지 확대시키고 있는 사람들 -30 대 중반 ~40 대 중반 / 386 세대 - 개인과 가족의 건강을 함께 챙겨야 하는 기혼 - 사회참여 의식이 높고 , 환경단체 활동에 우호적 관심이 있는 ... <ul><li>웰빙 트렌드의 넥스트 버전이 필요 </li></ul><ul><li>개인과 가족 중심의 웰빙에서 사회 , 환경 , 생태로 확대된 개념의 웰빙 트렌드 = LOHAS -LOHAS 개념이 유럽에서는 웰빙 트렌드의 다음 버전으로 인식 .... </li></ul><ul><li>- 도시 생활을 벗어나고 싶지만 , 대다수 사람들은 현실적인 이유로 떠나지 못하고 있다 . 그러므로 이 자리에서 실천할 수 있는 방법이 필요하다 . </li></ul><ul><li>- 환경이나 생태에 대한 관심이 최근에 높아지고 있는데 , 구체적인 생활 속에서 실천할 방법을 찾기 힘들다 . 정보도 없다 . 책도 없다 . 있는 책은 이론서 느낌의 딱딱한 책들이다 . </li></ul><ul><li>일반인 누구나 실천가능한 방법들을 담고 주의나 주장 , 메시지 등은 스페셜 페이지나 부록 등을 통해 해결한다 . 포장은 대중적으로 한다 . </li></ul><ul><li>- 기존 책들은 실용적인 관점이 아니라 인문서 비소설 느낌 , 텍스트 중심의 책이므로 ... 실천 방법을 제시할 때는 시각 자료 ( 사진 , 표 , 일러스트 등 ) 를 충분히 활용한다 . </li></ul><ul><li>- 이 책은 ‘어떤 것이 좋다’는 원론적인 메시지에서 그치지 않고 , 구체적인 실천 방법을 알려준다 . </li></ul><ul><li>- 돈 쓰는 방식 , 멀리 떠나는 방식이 아니라 , 생활 반경 안에서 해결할 방법을 쉽고 재미있게 제시 </li></ul>
  6. 6. 1000 자 노트 : 김용환 님 이 책을 한마디로 표현하자면 마른 몸의 해결을 위한 종합 안내서라고 정의 할 수 있겠다 그렇지만 현재 마른몸이 안좋다고 하는 것에 대한 담론은 활발히 논의 되고 있는 실정은 아니다 . 하지만 담론이 진행이 안됐다 뿐이지 문제점과 아쉬운점은 많은 이들이 공감하고 있는 부분이다 . 따라서 이 책에서는 왜 이책이 나와야 하는지에 대한 담론을 먼저 제시해 줄 것이다 . 그리고 나서 실용서로서 어떻게 하면 마른몸을 해결할 수 있는지 말하려 한다 . 담론 > 실용 마른 몸이 안좋다 왜 ? 마른 몸은 일단 보기에 안좋다 . 특별히 남자들 사이에서는 건장한 몸에 대한 로망이 있기 때문에 마른몸은 외적으로 더욱 신경이 쓰일 수 밖에 없다 . 여자들의 경우도 요새는 단지 마른것을 요구하지 않는다 . 에스라인의 볼륨있는 몸매가 훨씬 대우를 받는 시대가 되었다 . 솔직히 볼륨없이 빼빼마른 여자가 좋은가 ? 에스라인의 볼륨있는 여자가 좋은가 ? 빼빼 마른 몸의 여자 모델들이 설자리를 잃어간다는 기사는 많은 것을 생각하게 해주는 단편적인 예다 . 그리고 요즘은 어느때 보다 몸이 곧 부를 상징하는 시대가 되었다 . 몸에 대한 관심이 증가하는것은 두말하면 잔소리다 . 몸에 대한 변화의 욕구를 가진 사람이 정말 많은 시대가 되었다 . 그들의 그러한 니즈를 이 책이 채워줄 것이다 . 물론 현 시장에는 몸매 관리 책들이 우후죽순처럼 나온 상태다 . 그러나 그럼에도 고무적인 현상은 아직까지도 마른몸만을 전문적으로 다뤄주는 책이 없었다는 것이다 . 나이스 ! 그러기에 우리는 이 책이 나름대로의 블루오션시장을 창출 할 가능성이 충분하다고 본다 . 그리고 마른 몸은 건강에도 안좋다 . ( 건강과 상관없는 경우도 있겠지만 ) 가수 박정아가 저체중으로 건강에 심각한 위험을 안고 있다는 기사를 봤다 . 그 몸매 좋기로 소문난 박정아가 저체중으로 건강위험이라니 ! 이제는 바야흐로 자기몸 극진히 챙기는 웰빙의 시대 , 건강을 챙기는 시대다 . 마른 몸의 사람들이여 그 몸이 건강에 안좋으니 제발 건강을 챙기자 . 이 책의 주요고객은 마른 몸의 남녀가 될 것이다 당연히 말라서 건강이 안좋은 사람들 , 말라서 보기 안좋은 사람들이 일차 타겟이다 . ( 자신의 마른 몸이 맘에 안드는 사람들 - 근육도 만들고 싶고 에스라인도 만들고 싶은 사람들 말이다 ) 그리고 잠재고객은 체질에 상관없이 건강과 몸매에 대해 관심이 많은 사람들이 될 수 있을 것이다 . 그리고 마른 몸의 사람을 주변에 두고 있는 사람이 될 수 있을 것이다 . 비고객은 뚱뚱한 사람까지도 될 수 있을 것이라고 생각한다 . 운동이나 식이요법은 어차피 한가지로 통한다 . 마른 사람이 하면 몸 좋아지고 뚱뚱한 사람이 하면 살빠지는 식으로 말이다 . 기존의 책에서 해답을 찾지 못해있는 사람들에게도 다가서기에 충분하다 . 이 책은 일단 처음에는 에세이와 함께 시작할 것이다 ( 에세이로 어느 정도의 마른 몸이 안좋다는 담론 제시가 있어준다 ) 저자는 마른 몸의 남녀 1 명씩을 모델로 두고 간다 그리고 마른 몸 변화 프로젝트는 4 주간의 프로그램을 두고 간다 1 주 - 피트니스는 어떤 방법으로 하며 . 음식은 이 단계에선 어떻게 먹어야 하는지 . 2 주 , 3 주 , 4 주에서 가야할 방법을 이런식으로 한다 그렇게 모델들이 그 프로그램하에서 변화해 가는 과정을 책에 담아주면 훨씬 좋을 것이다 . 구성은 마른 모델 남녀들이 번갈아 가면서 쓴다 . 마치 사적인 경험담을 얘기하듯이 . 자기의 얘기를 책에 녹이면서 말이다 . 그리고 변화전과 후의 상황들이 잘 보여야 하는 점이 포인트다 . 그러기에 사진이 많이 세련되게 들어가 구매의욕을 많이 증진시킬 수 있어야 할 것이다 . 세부적인 구성을 보자면 1 주 1 장에서는 마른 남자의 운동요법이 식이요법이 나오고 2 장에서는 마른 여자의 운동요법과 식이요법이 나오고 ... 그렇게 1 주에 할 얘기를 다 했으면 2 주째로 넘어가고 . 이런식으로 될 것이다 . 그리고 이 책을 구성하기에 필수적인 마른몸 살찌우기 프로그램은 피트니스강사와 한의사등 전문가 그룹에서 과학적 근거아래 만들어준 프로그램으로 사용할 것이다 .
  7. 7. 1000 자 노트 : 장선희 님 전문 스타일리스트가 운영하는 스타일 숍에서 스타일리스트와 손님이 나누는 대화 어떤 옷을 찾으세요 ? 출근할 때 입을 옷을 사려구요 . 간만에 옷을 좀 사려고 하는데 어떤 옷을 사야 할지 망설여지네요 . 천천히 골라보세요 . 어울리는 옷이 많이 있는 것 같은데요 . 뭘 그렇게 고민하시는 거에요 ? 스커트를 입고 싶은데 다리에 자신이 없어서요 . 다리가 왜요 ? 저는 다리가 짧고 굵거든요 . 스커트를 멋지게 입고 싶은데 자신이 없어요 . 그렇다면 제가 당신에게 어울릴 만한 스커트를 추천해 드릴까요 ? 정말요 ? 그렇다면 정말 감사드리지요 . 당신에게는 A 라인 스커트보다는 H 라인 스커트가 잘 어울릴 것 같아요 . A 라인 스커트는 아래로 퍼져보여서 더 작아보이고 뚱뚱해 보이지만 H 라인 스커트를 입으면 키가 커보이고 날씬해 보이거든요 . 스커트 길이는 무릎을 반쯤 가리는 정도가 좋을 것 같구요 . 스타킹은 세로 검정색 바탕에 검정 스트라이프 무늬가 들어간 것을 권해 드릴께요 . 아무래도 다리가 좀 더 가늘어 보일 테니까요 . 어떠세요 ? 입어보시겠어요 ? 맘에 드세요 ? 네 . 예전 제 모습보다 훨씬 나아진 것 같네요 . 고마워요 .^^ 이 책도 함께 권해드립니다 . 무슨 책인가요 ? 당신처럼 몸매에 콤플렉스가 있어서 옷을 고를 때마다 고민이 많은 분들에게 최고의 스타일을 제안하는 책입니다 . 이 책에는 굵고 짧은 다리뿐만 아니라 , 굵은 허리 , 굵은 팔뚝 , 짧은 목 , 큰 얼굴 , 빈약한 가슴 등 수없이 많은 콤플렉스를 가진 분들을 위한 스타일이 담겨 있답니다 . 당신은 사회생활을 하면서 만나는 사람들이 수없이 많겠지요 ? 처음에 사람을 만나면 당신은 상대방의 무엇부터 보시나요 ? 얼굴 , 머리스타일 , 재킷 , 구두 , 아니면 시계인가요 ? 대개 사람들은 처음 사람을 만나서 그를 파악하는 데 1 초도 안 걸린다고 합니다 . 발끝부터 머리끝까지 쭉 훓어보고 어떤 사람인지 성격까지 나름대로 파악해버린다는 겁니다 . 그만큼 사람의 겉모습이 중요하게 인식된다는 것이죠 . 그래서 언제나 당신에게 가장 잘 어울리는 옷을 입어야 합니다 . 그러면 어떤 장소에서 어떤 사람을 만나든 자신감을 가질 수 있을 겁니다 . 자신감 있는 사람은 그 모습만으로 빛이 나는 법이지요 . 86 쪽을 보시겠어요 . 그 사람은 짧은 목 때문에 콤플렉스가 심했던 분이었어요 . 그렇다고 성형수술을 해서 짧은 목을 기린 목처럼 길게 늘일 수 있는 것도 아니잖아요 . 그런데 보세요 . V 네크라인 셔츠를 입으니까 훨씬 목도 길어보이고 세련돼 보이죠 . 평소 자신의 콤플렉스를 너무 감추려고만 하지 말고 드러내 보세요 . 훨씬 더 멋져 보일 수 있답니다 . 이 책이 당신한테 도움이 될 수 있겠지요 ? 네 . 그렇군요 . 이 책을 읽고 내 스타일을 찾아봐야겠어요 . 정말 고마워요 .
  8. 8. 1000 자 노트 : 김순선 님 30 대 여성을 위한 스타일북 여성이 자신의 정체성에 대해 진지한 자세로 생각할 때가 언제일까 ? 바로 30 대가 아닐까 한다 . 10 대와 20 대 때도 자신만의 개성을 창조한다지만 대부분 비슷한 생각과 외향을 갖고 있다 . 그러나 30 대가 되면 말 한마디 , 차림새 하나에서 그 사람의 독특한 개성을 발견하게 된다 . 물론 모든 30 대 여성에게 해당되는 이야기는 아니다 . 자신의 개성을 찾지 못하고 아직도 방황하는 사람들이 있기 마련인데 우리는 이런 여성들에게 자신감을 심어주고 개성을 찾아주고자 한다 . 바로 30 대 여성을 위한 스타일 제안 ! 사회에서도 자리를 잡고 활발한 활동을 하는 여성 , 30 대 ! 30 대 여성은 가장 자신을 사랑하는 사람들이다 . 왜냐하면 자신만의 정체성을 찾고 일과 가정 , 생활면에서 모든 일들을 하나씩 배우며 노하우를 쌓아 이제는 즐기기 위한 짬을 내는 사람들이기 때문이다 . 그렇다면 30 대 여성에게 어떤 방법으로 개성을 찾아줄 수 있을까 . 우리는 이 기획을 통해 겉으로 드러나는 차림새 즉 패션 코디를 통해 보여주고자 한다 . 사실 모든 여성들은 옷차림에 많은 시간과 돈을 투자한다 . 그런데 그에 비해 좋은 효과를 내기가 어려운 편이다 . 그래서 여성 중에서도 이제 막 자기 스타일을 찾으려는 욕구가 강한 30 대를 중심으로 코디법을 알려주고자 한다 . 패션 코디는 옷에 대한 센스만 키울 수 있다면 가장 단기간 내에 자신을 알리고 변화시킬 수 있다 . 왜냐하면 평소와 다른 코디를 보여주기만 해도 금방 사람들의 관심을 끌 수 있기 때문이다 . 예를 들어 평소 입고 다니던 바지와 티셔츠를 벗어던지고 정장 한 벌만 잘 코디해서 입고 나가면 자신의 마음가짐은 물론 사람들의 태도도 변화된 걸 느낄 수 있다 . 이 책에서는 방송에서 활동하는 , 옷 잘 입기로 소문난 연예인을 저자로 섭외한다 . 또한 각 코디유형은 체형별로 나누어 각각의 단점을 상쇄시킬 수 있는 방법에 대해 설명한다 . 가령 , 목이 짧고 어깨가 넓은 사람에게 알맞은 코디법을 일러스트와 함께 직접 보여준다 . 또한 단점을 커버하고 장점을 더욱 부각시킬 수 있는 액세서리 사용법도 함께 설명한다 . 이런 일련의 방법들을 통해 자신의 단점을 극복할 수 있으며 자신의 개성을 새롭게 발견할 수 있을 것이다 . 세상에서 가장 소중한 것은 자기 자신이니까 !
  9. 9. 1000 자 노트 : 정욱희 님 생각만 살짝 바꾸면 가능한 친환경 생활의 기술 200 흔히 환경 문제를 얘기하면 사람들은 새만금 간척사업이나 고속철도를 위한 터널 공사와 같은 국가적인 사업 , 그리고 그 앞에서 피켓 들고 시위하는 환경 단체 사람들을 떠올린다 . 하지만 최근 TV 에서 방영되어 이슈가 된 환경 호르몬 문제는 환경 문제가 나와 내 가족의 생활과 건강에 밀접하게 연결되어 있다는 것을 알려준다 . 누구나 도시생활에 지쳐서 자연과 더불어 살고 싶어한다 . 또한 환경에도 좋지 않고 나와 내 가족의 건강까지 해치는 화학물질을 사용하지 않고 살고 싶기도 하다 . 그렇다면 자연과 더불어 살기 위해 꼭 도시를 떠나 산골로 낙향해야 할까 ? 또 환경에 해를 끼치는 물건들을 사용하지 않기 위해 우리 일상생활을 완전히 뜯어고쳐야 할까 ? 도시에서 친환경적인 생활을 하기 위해 꼭 환경 운동가나 환경 전문가가 될 필요는 없다 . 사무실 책상 앞에 화분 몇 개를 키우는 것만으로도 모니터 화면에서 발생하는 전자파를 상당 부분 차단할 수 있다 . 플라스틱 그릇 대신 튼튼한 유리 제품을 구입하면 환경 호르몬 때문에 생기는 온갖 환경병을 미리 예방할 수 있다 . 이 책에서는 도시 생활의 편리함을 그대로 누리면서도 환경을 보호하고 나아가 나와 내 가족까지 돌볼 수 있는 다양한 방법을 구체적으로 설명한다 . 환경운동연합의 생활환경실천단 소속 저자들이 직접 경험하고 , 시행착오 속에서 깨달은 방법들을 엄선해 큰 부담 없이 실천할 수 있는 것부터 정리했다 . 특히 생생한 사진 자료와 함께 관련 정보를 얻을 수 있는 인터넷 카페와 동호회 , 시민 단체 , 유기농 점포 등의 정보까지 함께 실어 활용도를 높였다 . 그리고 이러한 생활을 미리 경험해 본 다양한 사람들과 나눈 인터뷰 , 체험담 , 노하우 등을 곧곧에 실어 친환경적인 도시 생활이 꼭 특별한 사람들만 실천하는 어려운 일이 아님을 알려준다 . 환경 문제는 나와 내 가족의 건강이 주변 자연환경 , 더 나아가서 지구 전체와 연결되어 있다는 인식에서부터 출발한다 . 이 책을 통해 일상 속에서 가능한 친환경 생활의 기술부터 실천한다면 , 내 가족과 사회의 건강 , 지구의 미래까지 돌본다는 새로운 인식의 세계로 나아갈 수 있다 .
  10. 10. 1000 자 노트 : 송기섭 님 30 대 직장여성을 위한 스타일북 직장생활을 시작한지 어언 10 여년 . 나이 들어가면서 서서히 변해가는 몸매 . 직장생활에 가정사에 정신없이 지내다 어느 날 문득 거울에 비친 자신을 보고 너무나도 많이 변한 모습에 깜짝 놀라고 . ‘ 이렇게 살면 안 되는데 ....’ 허무하시죠 ? 회의에 참석하거나 동창회 모임 같은 곳에 가서 만나는 사람이나 친구의 몸매나 옷차림을 보고 부러워했던 적이 많이 있으셨죠 ? 자신의 차림이 너무 초라해 보여 사람들에게 말을 걸어볼 엄두를 못 내고 묵묵히 혼자서만 있다가 집에 돌아 오신적은 없으신지요 ? 먹고사는 걱정은 없고 옷을 살 정도의 능력은 되는데 , 어느 정도 고가의 것이라도 나에게 맞는 것이 있다면 투자할 용의가 있는데 ... 많이 망가진 몸매이지만 그래도 내 몸매 중에서 장점은 살릴 수 있고 단점은 커버할 수 있는 차림은 어떠한 것이 있을까 ? 키가 작아 키가 커 보이는 옷차림은 어떤 것이 있나 알고 싶으십니까 ? 키는 큰데 말랐습니까 ? 키는 작은데 뚱뚱합니까 ? 전체적인 몸매에 비해 어깨가 넓으십니까 ? Short 다리입니까 ? 허리가 굵은 편이십니까 ? 가슴이 너무 크십니까 ? 체구에 비해 머리가 크신 편입니까 ? 자신의 몸매가 너무 특징이 없다고 생각하여 속상하시지는 않는지요 ? 어떤 색상의 옷이 또는 어떤 스타일의 옷이 내 몸매에 맞는 지 , 어떤 액세서리가 어울릴까 궁금하십니까 ? 때와 장소에 어울리는 나만의 패션은 ? 어디에서 찾아보아야 할까 ? 이런 고민을 해결해 줄 책이 발간된 것이 있나 ? 이 책에서 해답을 찾아보세요 . 나이 , 체형 , 시간과 장소에 따른 최상의 코디법이 전개됩니다 . 체형 특징에 맞는 코디법을 실물 사진으로 보여줍니다 . 국내 제 1 의 코디 전문가의 조언이 곁들입니다 . 전에는 없었던 코디 감각이 살아날 것입니다 . 보는 눈이 열리고 입는 당신의 몸매와 차림새가 달라집니다 . 삶에 더욱 자신감 생깁니다 . 생활이 항상 즐거워 질 것입니다 . TV 에 나오는 모델이나 탤런트를 보고 부러웠습니까 ? 당신도 그렇게 될 수 있고 , 할 수 있습니다 . 「 30 대 직장여성을 위한 스타일북」을 만나보십시오 .
  11. 11. 1000 자 노트 : 함춘옥 님 도시에서 자연과 친하게 사는 법 100 도시에서 생활하고 있는 당신 ! 여유 없이 바쁜 생활 ... 점점 삭막해져가는 경쟁의 삶속에 육체적 정신적 건강이 날로 피폐해지지는 않는지요 . 어느 영화의 카피처럼 “나 , 돌아갈래 ~” 를 외치고 어디론가 떠나 조용하고 한적한 곳에서 사람들과 부대껴 상처 받은 마음을 치료받으며 급할 일 없고 그냥 산처럼 바람처럼 물처럼 조용히 휴식하며 살고 싶은 욕망은 누구나 가지고 있습니다 . 자연 속에서 살고 싶다는 욕망은 누구나 있지만 실행에 옮겨 떠나기란 그리 쉬운 문제가 아닙니다 . 도심 생활의 일부를 또는 많은 부분을 버려야 하는 쉽지 않은 결정이 필요합니다 . 도심 속의 생활이 뿌리 깊게 자리하고 있어 어느 것 하나라도 버리고 떠날 수 없기에 한가롭게 떠날 수 있는 시간을 가지기란 쉽지 않기 때문입니다 . 자연과 함께 살고는 싶고 도심생활을 과감하게 버릴 수도 없는 현실 속에서 하늘만 바라보고 살 수는 없는 일입니다 . 가능하면 조금씩이라도 자연을 도심으로 불러들여 함께 사는 방법을 찾아보는 것은 어떨까요 ? 거대한 자연을 도심으로 불러온다는 것이 쉽게 이해되지 않는다고요 ? 그렇습니다 . 깊은 산속에서 사는 도인의 삶까지는 못하더라도 비슷한 환경으로 우리의 삶이 자연과 닮아갈 수 있다면 조금이나마 도심생활 속에서 힘들었던 몸과 마음을 치유하는데 도움이 될 수 있을 것입니다 . 그 방법을 모르신다구요 ? 생활 패턴만 바꾸어주면 가능한 방법으로 삶의 기초가 되는 의 ( 衣 ), 식 ( 食 ), 주 ( 住 ) 를 중심 테마로 하여 누구나 쉽게 따라할 수 있는 도심 속 자연생활 가이드북 안내서가 있습니다 . 약간의 생각만 바꾸면 자연환경을 그대로 가질 수 있는 방법과 차 한 잔 값 정도의 적은 돈으로도 따라할 수 있는 것으로 자연을 내 생활에 불러올 수 있는 방법을 가득 수록하였습니다 . 내 생활 속에서 쉽게 바꿀 수 있는 것이 무엇일까 ? 잠자는 내내 숨구멍을 막아 숙면을 방해하는 인공솜을 과감히 버리고 편안하게 숨쉴 수 있는 자연솜 ( 목화 , 명주 ) 으로 바꾸세요 . 환경호르몬이 덕지덕지 붙어 있는 플라스틱 찬통은 가족의 생명을 위협합니다 . 아토피로 고생하는 자녀를 위해 식물성 비누로 바꿔주세요 . 실크벽지 멋있지요 ? 그러나 자녀는 아토피로 피 꽃이 필겁니다 . 세제하나라도 식물성 세제로 구입하세요 . 편리하다는 트레이드로 다가온 문명생활은 이제 내 생활의 중심이 되어 삶을 서서히 파괴하고 있습니다 . 그 문명 생활은 쉽고 편리하다 ? 친환경적인 방법은 불편하다 ? 고정관점을 깨면 눈앞에 보이는 친 자연적 친 환경적 삶이 나와 함께 있음을 깨닫게 됩니다 . 사람은 자연 그 자체이니까요 .
  12. 12. 1000 자 노트 : 장치혁 님 왜 많은 수의 도시인들이 은퇴 후 귀농을 꿈꿀까 ? 은퇴 후가 아닌 도시에 사는 지금 이 순간을 귀농생활처럼 가꿀 순 없을까 ? 가능하다 . 그것도 아주 쉽게 당장 ! 도시생활을 계속 유지하면서 자연을 언제나 접하면 된다 . 방화동에 사는 장치혁 씨 (37) 는 최근 ‘환경의 역습’이라는 TV 프로그램을 보고 큰 충격을 받았다 . 전 지구적으로 환경이 파괴되어 가고 있다 . 사회 전체가 병들어 가면 그 속에 속한 개인들도 병들어갈 수밖에 없다 . 이젠 나 자신만을 생각하는 이기적인 웰빙은 한계가 있다 . 뭔가 우리 사회와 지구촌 전체 환경에도 득이 되는 라이프 스타일을 살 순 없을까 ? 그런데 웰빙 생활을 그대로 따라가려면 돈이 많이 든다 . 그리고 맛없거나 귀찮은 방식이 많아 번거롭다 . 돈 별로 안들고 , 쉽게 이 자리에서 당장 실천할 수 있는 자연친화법이 무엇일까 ? 실례 1> 의 - 분당에 사는 주부 이 모씨 (32) 은 최근 ... 했다 . 면 기저귀 / 면 생리대 / 코코넛 세제 ( 추가 예정 ) 자연 친화적 라이프 스타일로 바꾸면 , 당장의 우리 생활이 건강해진다 . 나아가 우리 세대 뿐이 아니라 , 우리 아이들의 세대 , 우리 손자 세대에까지도 아주 건강한 환경을 물려 줄 수 있을 것이다 . 그 가장 쉽고 돈 안드는 100 가지 실천 방법들을 이 책에 집대성하였다 . 이 책은 ‘의 식 주’를 중심으로 우리 생활 속에서 쉽게 실천가능한 친환경 생활의 세부 아이템들을 가이드해 준다 . 실제 이런 생활을 직접 실천하고 있는 이들의 노하우와 체험담까지 듣다 보면 ‘아 , 나도 지금 당장 해볼 수 있겠다’란 생각이 들 것이다 .
  13. 13. 1000 자 노트 함께 쓰기 <ul><li>1000 자 노트 함께 쓰기 </li></ul><ul><li>한마디로 이 책은 ? </li></ul><ul><li>왜 이런 책이 필요할까 ? </li></ul><ul><li>누구에게 필요할까 ? </li></ul><ul><li>그 사람에게 어떤 점이 좋을까 ( 어떤 가치를 줄까 )? </li></ul><ul><li>어떻게 생겼나 ? 왜 그렇게 생겼나 ? </li></ul><ul><li>내용상의 3 가지 장점을 꼽는다면 ? 그건 왜 장점일까 ? </li></ul><ul><li>구성상의 또다른 특징이 있는가 ? 그 특징이 있는 이유는 뭔가 ? </li></ul>
  14. 14. 200 자 데피니션 / 30 자 컨셉 “ 스타일을 바꾸면 나의 가치도 바뀐다 .” 스타일리스트 000 가 제안하는 ‘ 30 대 여성의 매력을 최대한 높여주는 STYLEBOOK’. 스타일 연출에 서툰 30 대 여성에게 TPO( 때 , 장소 , 상황 ) 에 맞는 스타일을 찾아주어 , 일도 , 사랑도 승리하게 해줄 것이다 . 스타일 변화를 통해 내 안에 숨은 매력을 맘껏 발산하자 ! 30 대 여성의 스타일을 최고로 매력 있게 만들어주는 책 ! < 명혜정 님 > 30 대 직장여성이 자신에게 어울리는 스타일을 스스로 찾을 수 있는 가이드북 . 체형별 , 때와 장소별 , 성격별로 스타일을 제안했고 , 그 스타일을 더욱 빛나게 하는 액세서리 코디법도 제안했다 . 자신만의 스타일 철학을 가질 수 있도록 스타일에 대한 기원도 팁으로 덧붙였다 . 이 책을 읽으면 “나도 연예인 못지 않은 멋쟁이가 될 수 있겠다”는 자신감을 찾을 것이다 . 30 대 직장여성이 자신만의 스타일을 찾게 하는 가이드북 < 장선희 님 > 도시인이여 ! 지친 몸과 마음을 자연 속에 놓아두고 여유롭게 살고 싶으신가요 ? 「도심 속 자연생활 가이드북」이 도시에서 자연과 함께하는 방법을 제시합니다 . 이 책은 삶의 기초가 되는 의 , 식 , 주를 중심으로 생각만 바꾸면 누구나 쉽게 따라할 수 있는 방법과 , 차 한 잔 값 정도의 적은 돈으로도 자연을 도심의 내 생활 속에 불러올 수 있는 방법을 가득 수록하였습니다 . 생각만 바꾸면 도심 속에서도 건강한 자연이 함께 한다 . < 함춘옥 님 > 도시 생활의 편리함을 유지하면서도 좀 더 자연친화적으로 생활할 방법은 없을까 ? 이 책은 일상 속에서 큰 부담 없이 생각만 살짝 바꾸면 가능한 친환경 생활의 기술을 생생한 사진 자료와 함께 친절하게 설명한다 . 가깝게는 환경 호르몬의 공격으로부터 나와 내 가족의 건강을 보호하고 , 멀게는 자연과 지구의 미래까지 돌보는 생활 방법이 구체적인 사례와 다양한 정보로 제공된다 . 나와 내 가족 , 지구의 건강을 지키는 친환경 생활의 기술 < 정욱희 님 >
  15. 15. 경쟁서 분석과 포지셔닝 전략 경쟁환경을 분석하여 차별화 전략을 수립하는 것으로 기획은 일단락된다 . 먼저 고객의 유형을 생각하면서 진정한 경쟁서를 찾아내고 , 그 SWOT 를 분석한 후 , 핵심적인 비교가치를 축으로 포지셔닝 맵을 그리고 , 차별화 지점을 발견하여 , 컨셉을 재점검하고 이를 메시지로 정리하라 . <ul><li>경쟁서 선정 </li></ul><ul><li>핵심고객 경쟁 </li></ul><ul><li>필요고객 경쟁 </li></ul><ul><li>욕구고객 경쟁 </li></ul><ul><li>비고객 경쟁 </li></ul><ul><li>경쟁서 분석 </li></ul><ul><li>가치유형 분류 </li></ul><ul><li>강약점 분석 </li></ul><ul><li>기회위협 분석 </li></ul><ul><li>포지셔닝 맵 </li></ul><ul><li>X 축 잡기 </li></ul><ul><li>Y 축 잡기 </li></ul><ul><li>자리 매기기 </li></ul><ul><li>전략 수립 </li></ul><ul><li>독점화 전략 </li></ul><ul><li>차별화 전략 </li></ul><ul><li>메시지 전략 </li></ul>
  16. 16. 자기 SWOT 분석 우리 제품의 SWOT 를 분석하여 하나의 표로 만들어라 . 대표적인 경쟁서로 같은 표를 만들어라 . 경쟁서가 여럿이면 여러 개의 표가 필요하다 . 이는 핵심적인 비교가치를 선정하기 위한 기초자료가 된다 . S trength 강점 W eakness 약점 O pportunity 기회요인 T hreat 위협요인
  17. 17. 경쟁서 SWOT 분석 우리 제품의 SWOT 를 분석하여 하나의 표로 만들어라 . 대표적인 경쟁서로 같은 표를 만들어라 . 경쟁서가 여럿이면 여러 개의 표가 필요하다 . 이는 핵심적인 비교가치를 선정하기 위한 기초자료가 된다 . S trength 강점 W eakness 약점 O pportunity 기회요인 T hreat 위협요인
  18. 18. 포지셔닝 맵 그리기 SWOT 분석을 기초로 핵심적인 비교가치를 선정하라 . 그것으로 두 축을 만들고 경쟁서들의 위치를 정하라 . 필요할 경우 이 맵은 여러 개를 그릴 수도 있다 . 필요 정확도 필요 충족도
  19. 19. 차별화 전략 잡기 앞의 포지셔닝 맵 위에 , 우리 책의 위치를 그려보라 . 독점적인가 차별적인가 ? 어떻게 차별화할 것인가 ? 그것은 실현 가능한가 ? 심플한 메시지로 표현될 수 있는가 ? 우리의 30 자 컨셉은 그것에 부합하는가 ? 필요 정확도 필요 충족도

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