Prawo do wizerunku i jego komercjalizacja - ebook

Niniejsza darmowa publikacja zawiera jedynie fragment
pełnej wersji całej publikacji.

Aby przeczytać ten tytuł w pełnej wersji kliknij tutaj.
Niniejsza publikacja może być kopiowana, oraz dowolnie
rozprowadzana tylko i wyłącznie w formie dostarczonej przez
NetPress Digital Sp. z o.o., operatora sklepu na którym można
nabyć niniejszy tytuł w pełnej wersji. Zabronione są
jakiekolwiek zmiany w zawartości publikacji bez pisemnej zgody
NetPress oraz wydawcy niniejszej publikacji. Zabrania się jej
od-sprzedaży, zgodnie z regulaminem serwisu.
Pełna wersja niniejszej publikacji jest do nabycia w sklepie
internetowym e-booksweb.pl - Audiobooki, ksiązki audio,
e-booki .

Prawo do wizerunku
i jego komercjalizacja

Prawo do wizerunku
i jego komercjalizacja
Studium cywilnoprawne

Justyna Balcarczyk

Warszawa 2009

Stan prawny na 1 maja 2008 r.

Redakcja serii:
Janusz Barta
Ryszard Markiewicz
Wydawca:
Marcin Skrabka
Magdalena Górniewicz
Redaktor prowadzący:
Anna Berska
Redaktor:
Joanna Fitt
Korekta:
Kamila Skurska, Anna Grzesikowa
Sk³ad, ³amanie:
TECHNET, Kraków

© Copyright by
Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., 2009

ISBN 978-83-7601-460-9
ISSN 1897-4392

Wydane przez:
Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o.

Redakcja Książek
01-231 Warszawa, ul. Płocka 5a
tel. (022) 535 80 00
31-156 Kraków, ul. Zacisze 7
tel. (012) 630 46 00
e-mail: ksiazki@wolterskluwer.pl

www.wolterskluwer.pl
Księgarnia internetowa www.profinfo.pl

Spis treści

Wykaz podstawowych skrótów..................................................................... .13
.
I..Źródła.prawa............................................................................................... .13
II..Organy.orzekające.................................................................................... .13
III..Periodyki.................................................................................................... .14

Wstęp.................................................................................................................... .15

Rozdział I
Pojęcie wizerunku............................................................................................. .21
1.. Definicje.wizerunku................................................................................. .21
2.. Rozpoznawalność.jako.wyznacznik.wizerunku.................................. .30
3.. Szczególne.postacie.wizerunku.............................................................. .35
3.1..Maska.artystyczna.–.wizerunek.jako.część.kreacji.artystycznej............. 35
3.2..Wizerunek.dźwiękowy.................................................................................. 52
3.3..Wizerunek.piśmienniczy............................................................................... 54
3.4..Wizerunek.wspólny.i.wizerunek.zbiorowy............................................... 55
.
3.5..Karykatura........................................................................................................ 5

Rozdział II
Wizerunek jako dobro osobiste...................................................................... .61
1.. Dobra.osobiste.–.zarys.terminu...............................................................61
1.1..Analiza.pojęcia.„dobro.osobiste”.................................................................. 61
1.1.1..Monistyczna.i.pluralistyczna.koncepcja.dóbr.osobistych.............. 62
1.1.2..Definicje.dóbr.osobistych.................................................................... 66
1.1.3..Cechy.dóbr.osobistych......................................................................... 0
1.1.3.1..Niemajątkowy.charakter.czy.„wartość.
. niemajątkowa”......................................................................... 0
1.1.3.2..Związek.z.podmiotem............................................................ 2
1.1.3.3..„Ruchomość”.zakresu............................................................. 5

Spis treści

1.1.4..Proces.zmiany.poglądów.doktryny.na.definiowanie.
. dóbr.osobistych.....................................................................................
1.2..Subiektywne.czy.obiektywne.kryteria.naruszenia.
. dóbr.osobistych............................................................................................... 9
2.. Wizerunek.jako.dobro.osobiste............................................................... .4
3.. Podmiot.wizerunku.................................................................................. .
3.1..Osoba.prawna.................................................................................................. 90
3.2..Osoba.fikcyjna................................................................................................. 95

Rozdział III
Prawo do wizerunku jako prawo podmiotowe
na gruncie polskiego prawa cywilnego....................................................... .9
.
1.. Prawo.podmiotowe.–.przybliżenie.pojęcia.......................................... .9
.
1.1..Analiza.pojęcia.prawa.podmiotowego........................................................ 9
1.2..Prawa.podmiotowe.osobiste....................................................................... 103
2.. Prawo.do.wizerunku.–.historyczne.kształtowanie.się.
. terminu.w.polskim.prawie.cywilnym................................................... .111
2.1..Ustawa.z.dnia.29.marca.1926.r..o.prawie.autorskim............................... 111
.
2.2..Ustawa.z.dnia.10.lipca.1952.r..o.prawie.autorskim.................................. 113
2.3..Ustawa.z.dnia.4.lutego.1994.r..o.prawie.autorskim.
. i.prawach.pokrewnych................................................................................ 114
3.. Treść.prawa.do.wizerunku.–.teoria.stadiów....................................... .115
3.1..Ustalenie.wizerunku.................................................................................... 115
.
3.2..Rozpowszechnienie...................................................................................... 119
3.2.1..Artykuł.1.ust..1.zdanie.drugie.pr..aut............................................ 121
3.2.2..Artykuł.1.ust..2.pkt.1.pr..aut............................................................ 123
3.2.3..Artykuł.1.ust..2.pkt..2.pr..aut........................................................... 126
3.3..Wykorzystanie............................................................................................... 129
3.4..Konkluzja........................................................................................................ 131
4.. Przesłanki.ochrony.prawa.do.wizerunku........................................... .131
4.1..Bezprawność.naruszenia............................................................................. 131
4.2..Okoliczności.wyłączające.bezprawność.................................................... 135
4.2.1..Działanie.w.ramach.porządku.prawnego...................................... 135
4.2.2..Wykonywanie.prawa.podmiotowego............................................. 139
4.2.3..Zgoda.uprawnionego........................................................................ 141
.
4.2.3.1..Zgoda.z.art..1.pr..aut........................................................... 143
4.2.3.2..Kwalifikacja.prawna.zgody................................................. 146
4.2.3.3..Przedmiot.zgody................................................................... 146
4.2.3.4..Moment.udzielania.zgody.i.jej.forma................................ 151
4.2.3.5..Odwołalność.zgody.............................................................. 151

Spis treści

4.2.4..Działanie.w.obronie.uzasadnionego.interesu................................ 152
4.2.4.1..Konieczność.zapewnienia.porządku.i.ładu.
. społecznego.jako.kategoria.przesłanki.„działania.
. w.obronie.uzasadnionego.interesu”.................................. 153
4.2.4.2..Funkcja.informacyjna,.w.tym.dozwolona.krytyka.......... 156
5.. Środki.ochrony.prawa.do.wizerunku................................................. .15
.
5.1..Powództwo.o.ustalenie................................................................................ 159
5.2..Powództwo.o.zaniechanie........................................................................... 160
5.3..Powództwo.o.usunięcie.skutków.naruszenia.......................................... 161
5.4..Powództwo.o.zadośćuczynienie.lub.świadczenie.na.cel.społeczny.......... 162
5.5..Roszczenie.odszkodowawcze..................................................................... 12

Rozdział IV
Prawo do wizerunku – analiza prawnoporównawcza............................ .14
1.. Regulacja.prawa.do.wizerunku.w.Stanach.Zjednoczonych........... .1
.
1.1..Historia.procesu.wyodrębniania.się.right of publicity.............................. 1
1.2..Źródła.prawa................................................................................................. 11
1.3..Przesłanka.komercyjnego.wykorzystania................................................. 12
1.4..Right of publicity.a.prawo.do.prywatności................................................. 13
1.5..Right of publicity.a.wolność.wypowiedzi................................................... 14
1.6..Przedmiot.ochrony.right of publicity........................................................... 16
1...Przenoszalność.prawa.do.reklamowego.wizerunku.............................. 191
1...Czas.trwania.ochrony.przyznanej.przez.right of publicity...................... 191
1.9..Konkluzja........................................................................................................ 192
2.. Regulacja.prawa.do.wizerunku.w.Wielkiej.Brytanii......................... .193
2.1..Passing off......................................................................................................... 194
2.2..„Nadużycie.zaufania”.(breach of confidence)............................................... 19
2.3..Regulacja.prawnoautorska.......................................................................... 200
2.4..Kodeks.deontologiczny................................................................................ 201
3.. Regulacja.prawa.do.wizerunku.w.Republice.Federalnej.
. Niemiec..................................................................................................... .203
3.1..Źródła.prawa.i.opis.regulacji...................................................................... 203
.
3.2..Linia.orzecznictwa........................................................................................ 20
4.. Regulacja.prawa.do.wizerunku.w.Republice.Francuskiej............... .21
.
5.. Regulacja.prawa.do.wizerunku.w.prawie.Królestwa.Hiszpanii........ .22
.
6.. Regulacja.prawa.do.wizerunku.w.prawie.Republiki.Włoch........... .23

9

Spis treści

.

Rozdział V
Komercjalizacja dóbr osobistych. Wizerunek komercyjny................... .246 .
1.. Komercjalizacja.składników.osobowości.jako.zjawisko.
. rynkowe.oraz.społeczne........................................................................ .246
2.. Zjawiska.ekonomicznego.wykorzystywania.wizerunku................. .249
2.1..Uwagi.ogólne................................................................................................. 249
2.2..Historia.character merchandising................................................................... 251
2.3..Merchandising postaci.fikcyjnych................................................................ 252
2.4..Personality merchandising............................................................................... 253
2.5..Image merchandising....................................................................................... 254
3.. Uzasadnienia.wyodrębnienia.wizerunku.komercyjnego................ .254
3.1..Teorie.filozoficzne......................................................................................... 255
.
3.1.1..Teoria.prawa.naturalnego.................................................................. 255
3.1.2..Teoria.nakładu.pracy.......................................................................... 256
3.1.3..Teoria.osobowości............................................................................... 25
3.2..Teorie.ekonomiczne...................................................................................... 25
3.2.1..Teoria.alokacji.dóbr............................................................................. 25
3.2.2..Teoria.utylitarna.................................................................................. 25
3.2.3..Teoria.ochrony.konsumenta.............................................................. 259
4.. Komercjalizacja.dóbr.osobistych.w.prawie.polskim......................... .259
4.1..Negacja.niemajątkowego.charakteru.dóbr.osobistych........................... 261
4.2..Mieszany:.majątkowo-niemajątkowy.charakter.dóbr.osobistych........... 265
4.3..Prawo.do.wizerunku.jako.jedno.z.praw.na.dobrach.
. niematerialnych............................................................................................ 26
4.4..Konkluzje........................................................................................................ 21
5.. Wizerunek.komercyjny.–.próba.przybliżenia.pojęcia...................... .2
6.. Aktualny.stan.poglądów.doktryny.na.wizerunek.komercyjny........ .29
6.1..Więź.jako.wyznacznik.dobra.osobistego.................................................. 29
.
6.2..Czas.trwania.prawa...................................................................................... 24
6.3..Dysponowanie.komercyjnymi.dobrami.osobistymi............................... 293
6.3.1..Dysponowanie.wizerunkiem.na.podstawie.zgody.
. uprawnionego.................................................................................... 294
.
6.3.2..Dysponowanie.wizerunkiem.na.podstawie.umowy.................... 29
6.3.2.1..Umowa.o.charakterze.upoważniającym........................... 300
6.3.2.2..Umowa.o.charakterze.zobowiązującym........................... 301
6.3.2.3..Umowa.o.charakterze.upoważniająco-
. -zobowiązującym.................................................................. 302

10

Spis treści

6.3.2.4..Umowa.o.charakterze.rozporządzającym.......................... 303
6.3.2.5..Konkluzja................................................................................ 30
6.4..Obiektywność.naruszenia........................................................................... 310
6.5..Teoria.prawa.do.persony oraz.prawa.na.personie.................................. 313

Rozdział VI
Ochrona wizerunku komercyjnego
w polskim prawie cywilnym........................................................................ .316
1.. Okoliczności.wyłączające.bezprawność.naruszenia.
. wizerunku.komercyjnego...................................................................... .316
1.1..Działanie.w.ramach.porządku.prawnego................................................. 316
1.2..Wykonywanie.prawa.podmiotowego....................................................... 31
1.3..Zgoda.uprawnionego................................................................................... 319
1.3.1..Przedmiot.zgody................................................................................. 320
1.3.2..Odwołalność........................................................................................ 326
1.3.3..Zgoda.pośmiertna............................................................................... 32
1.4..Działanie.w.obronie.uzasadnionego.interesu:.funkcja.
. informacyjna,.w.tym.dozwolona.krytyka................................................ 330
1.5..Konkluzja........................................................................................................ 334
2.. Podmiotowe.rozszerzenie.odpowiedzialności.
. za.rozpowszechnianie.wizerunku.komercyjnego.
. w.reklamie.prasowej............................................................................... .335
3.. Roszczenia.majątkowe.służące.w.razie.bezprawnego.
. wkroczenia.w.wizerunek.komercyjny................................................ .339
3.1..Rozróżnienie.terminów.„krzywda”.–.„szkoda”.
. oraz.„szkoda.majątkowa”.–.„szkoda.niemajątkowa”.............................. 339
3.2..Roszczenie.odszkodowawcze.oparte.na.normie.art..24.§.2.k.c............. 343
3.3..Bezpodstawne.wzbogacenie....................................................................... 353
3.4..Konkluzja........................................................................................................ 356

Zakończenie...................................................................................................... .359

Wykaz literatury.............................................................................................. .36

Wykaz przywołanych w pracy orzeczeń sądowych................................ .33

Informacje zawarte w internetowych bazach danych............................ .393

Wykaz podstawowych skrótów

I. Źródła prawa
BGB. –. Bürgerliches.Gesetzbuch.–.niemiecki.kodeks.cywilny z.dnia.
1.sierpnia.196.r.
k.c.. –. ustawa.z.dnia.23.kwietnia.1964.r..–.Kodeks.cywilny.(Dz..U..
Nr.16,.poz..93.z.późn..zm.)
k.p.c.. –. ustawa.z.dnia.1.listopada.1964.r..–.Kodeks.postępowania.
cywilnego.(Dz..U..Nr.43,.poz..296.z.późn..zm.)
k.p.k.. –. ustawa.z.dnia.6.czerwca.199.r..–.Kodeks.postępowania.kar-
nego.(Dz..U..Nr.9,.poz..555.z.późn..zm.)
KUG. –. Kunsturhebergesetz –.niemiecka.ustawa.z.dnia.9.stycznia. .
190.r..o.prawie.autorskim.
pr..aut.. –. ustawa.z.dnia.4.lutego.1994.r..o.prawie.autorskim.i.prawach.
pokrewnych.(tekst.jedn..Dz..U..z.2006.r..Nr.90,.poz..631.
z.późn..zm.)
pr..aut..z.1926.r...–.ustawa.z.dnia.29.marca.1926.r..o.prawie.autorskim.(tekst.
jedn..Dz..U..z.1935.r..Nr.36,.poz..260)
pr..aut..z.1952.r...–.ustawa.z.dnia.10.lipca.1952.r..o.prawie.autorskim.(Dz..U..
pr..org.. –. Ley.Organica.de.5.de.mayo.de.192.–.hiszpańskie.prawo.
organiczne.z.dnia.5.maja.192.r.
pr..pras.. –. ustawa.z.dnia.26.stycznia.194.r..–.Prawo.prasowe.(Dz..U..

II. Organy orzekające
BGH. –. niemiecki.Trybunał.Federalny
BGHZ. –. niemiecki.Trybunał.Federalny,.Izba.Cywilna.
13

Wykaz podstawowych skrótów

SA. –. Sąd.Apelacyjny
SN. –. Sąd.Najwyższy
SO. –. Sąd.Okręgowy
TK. –. Trybunał.Konstytucyjny

III. Periodyki
BGH.NJW.. –. Bundesgerichtshof.Neue.Juristische.Wochenschrift
Biul..SN. –. Biuletyn.Sądu.Najwyższego
Dz..U.. –. Dziennik.Ustaw
KPP. –. Kwartalnik.Prawa.Prywatnego
M..Praw.. –. Monitor.Prawniczy
NJW-RR. –. Neue.Juristische.Wochenschrift.RR
NP. –. Nowe.Prawo
OSA. –. Orzecznictwo.Sądów.Apelacyjnych
OSN. –. Orzecznictwo.Sądu.Najwyższego
OSNC. –. Orzecznictwo.Sądu.Najwyższego..Izba.Cywilna
OSNCP. –. Orzecznictwo. Sądu. Najwyższego.. Izba. Cywilna,. Pracy.
i.Ubezpieczeń.Społecznych
OSNKW. –. Orzecznictwo.Sądu.Najwyższego..Izba.Karna.i.Wojskowa
OSP. –. Orzecznictwo.Sądów.Polskich
OSPiKA. –. Orzecznictwo.Sądów.Polskich.i.Komisji.Arbitrażowych
OTK. –. Orzecznictwo.Trybunału.Konstytucyjnego
PiP. –. Państwo.i.Prawo
PPH. –. Przegląd.Prawa.Handlowego
PS. –. Przegląd.Sądowy
Rej.. –. Rejent
RPEiS. –. Ruch.Prawniczy,.Ekonomiczny.i.Socjologiczny
Rzeczposp.. –. Rzeczpospolita
TPP. –. Transformacje.Prawa.Prywatnego
ZNAE.w.Krakowie.–.Zeszyty.Naukowe.Akademii.Ekonomicznej.w.Kra-
kowie
ZNUJ.. –. Zeszyty.Naukowe.Uniwersytetu.Jagiellońskiego
ZNUJ.PP. –. Zeszyty.Naukowe.Uniwersytetu.Jagiellońskiego..Prace.Praw-
nicze
ZNUJ.PWiOWI.–.Zeszyty.Naukowe.Uniwersytetu.Jagiellońskiego..Prace.
z.Wynalazczości.i.Ochrony.Własności.Intelektualnej

14

Wstęp

Podjęta.w.niniejszej.monografii.problematyka.prawa.do.wizerunku.
oraz.jego.komercjalizacji.wzbudza.szerokie.zainteresowanie,.szczególnie.
na.gruncie.praktycznych.implikacji.aktualnej.regulacji.prawnej..W.prakty-
ce.bowiem.pojawia.się.wiele.wątpliwości,.związanych.zarówno.z.samym.
przedmiotem.prawa,.jak.i.przyjętym.modelem.objęcia.wizerunku.ochroną..
Nie.sposób.nie.zauważyć,.nawet.bez.konieczności.dokonywania.pogłębio-
nych.badań,.iż.w.zakresie.omawianego.dobra.stan.regulacji.prawnej.nie.
nadążył.za.potrzebami.rynkowymi..Wizerunek.bowiem.od.momentu.roz-
poczęcia.w.Polsce.przemian.rynkowych.zyskał.wymierną.wartość.rynkową,.
stając.się.aktywem.będącym.przedmiotem.obrotu..W.wyniku.zmiany.sy-
stemu.politycznego.oraz.rozpoczęcia.przez.producentów.„gry”,.mającej.na.
celu.przyciągnięcie.uwagi.konsumentów.i.nakłonienie.ich.do.wyboru.kon-
kretnego.produktu,.rację.bytu.uzyskała.działalność.reklamowa.oparta.na.
socjologicznych.oraz.psychologicznych.badaniach.zachowań.konsumen-
ckich..Jednym.z.procesów.będących.źródłem.podejmowanych.wyborów.
jest.posłużenie.się.osobą.powszechnie.znaną,.budzącą.pozytywne.skoja-
rzenia,.zachwalającą.dany.towar..Owo.wykorzystanie.osoby.rozpoznawal-
nej.może.przybrać.dwie.postacie.–.osoba.ta.może.bowiem.wskazywać.na.
zalety.produktu.albo.możliwe.jest.umieszczenie.wizerunku.tejże.osoby. .
na.samym.towarze..W.tym.pierwszym.przypadku.na.konsumencie.wywie-
rane.jest.wrażenie.prywatnej.rekomendacji.wyrażonej.przez.kogoś,.z.kim.
wiązane.są.pozytywne.skojarzenia,.natomiast.w.drugim.tworzona.jest.chęć.
nabycia.produktu,.będącego.w.istocie.jedynie.nośnikiem.umieszczonego.
na.nim.wizerunku,.w.celu.posiadania.tego.ostatniego..Wskazane.mecha-
nizmy.w.terminologii.specjalistycznej.określane.są.terminami.merchandising.
w.pierwszym.przypadku.oraz.endorsement.w.drugim.
Przybliżone.powyżej.„triki”.wykorzystywane.przez.reklamodawców.
spowodowały.wspomnianą.już.zmianę.charakteru.wizerunku,.który.tra-

15

Wstęp

dycyjnie.postrzegany.był.jako.dobro.osobiste,.czyli.niemajątkowa.indywi-
dualna.wartość.związana.ze.światem.uczuć.jednostki..W.wyniku.powszech-
nego.wykorzystywania.wizerunku.na.potrzeby.rynkowe.dobro.to.zaczęło.
jednak.zyskiwać.wartość.majątkową..Za.wyrażenie.zgody.na.umieszczenie.
wizerunku.w.przekazie.reklamowym.lub.na.produkcie.osoby,.których.
portret.miał.zostać.poddany.eksploatacji,.uzyskiwały.sowitą.rekompensatę..
Reklamodawcy,.świadomi,.że.w.wyniku.wskazanych.przekazów.komer-
cyjnych.zwiększy.się.sprzedaż,.co.z.kolei.będzie.miało.bezpośrednie.prze-
łożenie.na.wyniki.finansowe.uzyskiwane.przez.producentów,.byli.gotowi.
przeznaczyć.znaczną.część.budżetu.reklamowego.na.wynagrodzenie.cele-
brity,.która.zgodziła.się.wystąpić.w.reklamie..Tym.samym.nieuchronnie.
pojawiły.się.problemy.praktyczne.związane.z.koniecznością.adaptacji.do-
tychczasowych.tez.i.mechanizmów.dotyczących.dóbr.osobistych.w.klasycz-
nym.znaczeniu.do.ich.postaci.skomercjalizowanej..
Badana.problematyka.nie.doczekała.się.jednak.dotychczas.całościo-
wego.opracowania,.a.piśmiennictwo.na.temat.wizerunku.oraz.wizerunku.
komercyjnego.jest.jedynie.fragmentaryczne..Owszem,.przedstawiciele.
doktryny.zdają.się.zauważać.problem.związany.z.ewolucją.charakteru.dóbr.
osobistych,.jednakże.wnioski.z.tego.płynące.zostały.dotychczas.wskazane.
jedynie.przez.autorów.zajmujących.się.problematyką.dóbr.osobistych.osób.
prawnych.oraz.autorskich.dóbr.osobistych..Natomiast.wizerunek.do.tej.
pory.znajdował.się.poza.zakresem.kompleksowej.analizy.
Z.powodów.wymienionych.powyżej.należało.uznać.za.celowe.pod-
jęcie.problematyki.dotyczącej.zarówno.prawa.do.wizerunku.jako.osobiste-
go.prawa.podmiotowego,.jak.i.komercjalizacji.dóbr.osobistych,.a.w.końcu.
–.wskazanie.praktycznych.konsekwencji.wiążących.się.z.dokonaną.zmianą.
charakteru.przedmiotu.ochrony..Ważne.wydało.się.więc.przełożenie.zaob-
serwowanych.zjawisk.na.terminologię.opisywanych.instytucji,.aby.dopa-
sować.istniejące.regulacje.do.potrzeb.dnia.codziennego..Wizerunek.jest.
bowiem.dobrem.ustawodawczo.statycznym.–.treść.norm.prawnych.regu-
lujących.to.dobro.osobiste.pozostaje.niezmienna.od.okresu.międzywojen-
nego,.a.spostrzeżenie.to.jest.aktualne.zarówno.na.gruncie.przepisów.
ustawy.z.dnia.23.kwietnia.1964.r..–.Kodeks.cywilny.(Dz..U..Nr.16,.poz..93.
z.późn..zm.),.jak.i.regulacji.autorskich..Mając.to.na.uwadze,.należało.raczej.
podjąć.próbę.dostosowania.istniejącej.regulacji.do.zmieniongo.charakteru.
dobra.osobistego.niż.konstruować.nowe.mechanizmy.regulujące.zarówno.
sam.wizerunek,.jak.też.i.stanowiące.o.jego.ochronie..Teza.ta.wydaje.się.
o.tyle.zasadna,.że.na.gruncie.obecnie.obowiązujących.przepisów.możliwe.

16

Wstęp

jest.dokonanie.adaptacji.aktualnego.porządku.do.wymogów.zmieniającej.
się.rzeczywistości,.z.jednym.jednak.zastrzeżeniem.–.konieczna.jest.wówczas.
redefinicja.dóbr.osobistych.jako.takich..Stawiając.bowiem.nacisk.na.specy-
fikę.więzi.łączącej.przedmiot.ochrony.z.podmiotem,.a.nie.na.niemajątkowy.
charakter.dobra,.można.objąć.ochroną.dobra.osobiste.mające.walor.komer-
cyjny.w.obrębie.całości.regulacji.dóbr.osobistych..Zabieg.ten.nie.pozwala.
jednak.na.rozstrzygnięcie.wszystkich.wątpliwości,.związanych.głównie.
z.dysponowaniem.wizerunkiem.oraz.problematyką.wizerunku.osoby.
zmarłej..W.tym.zakresie.wydawałoby.się.konieczne.stworzenie.regulacji.
samoistnej,.pozwalającej.na.rozporządzenie.wizerunkiem.oraz.rozszerzenie.
zakresu.uprawnień.spadkobierców..Nie.da.się.jednak.tego.uczynić.bez.in-
gerencji.ustawodawcy,.a.podejmowanie.jakiejkolwiek.próby.uzasadnienia.
rozporządzania.wizerunkiem.oraz.dysponowania.nim.przez.spadkobierców.
byłoby.znacznym.nadużyciem..W.tych.kwestiach.w.pracy.zostały.wysu-
nięte.postulaty.de lege ferenda,.natomiast.w.pozostałym.zakresie.analiza.
została.przeprowadzona.na.podstawie.istniejących.norm.prawnych,.a.więc.
dotyczy.stanu.de lege lata.
Powyższym.zagadnieniom.zostanie.poświęcona.niniejsza.monografia..
Jej.zakres.obejmuje.zarówno.regulację.prawa.do.wizerunku,.jak.i.wspo-
mnianą.problematykę.komercjalizacji.owego.dobra.osobistego,.jego.mer-
kantylizacji.przejawiającej.się.w.nabieraniu.przez.portret.wymiernej.war-
tości.rynkowej..Analiza.zostanie.poczyniona.na.gruncie.obowiązujących.
przepisów,.przeprowadzona.więc.zostanie.zgodnie.z.metodą.prawnodog-
matyczną..Nie.należy.jednak.bagatelizować.zarzutów,.jakie.zostały.wysu-
nięte.pod.adresem.owej.metody,.sprowadzających.się.do.deprecjonowania.
społecznych.oraz.gospodarczych.konsekwencji.obowiązywania.norm..
Celem.uniknięcia.takiego.oskarżenia.rozważania.zostaną.przeprowadzone.
nie.tylko.w.oparciu.o.aktualny.stan.doktryny,.ale.czynione.będą.również.
odniesienia.do.orzeczeń.sądowych.zapadłych.zarówno.przed.krajowymi,.
jak.i.zagranicznymi.sądami..Zabieg.taki.pozwoli.bowiem.na.praktyczne.
zastosowanie.dokonanej.analizy.oraz.wskazanie.możliwych.w.tej.płasz-
czyźnie.rozwiązań.i.dróg.rozwoju..Przyjęte.podejście.wydaje.się.o.tyle.
bardziej.wartościowe,.że.problematyka.wizerunku.rodzi.duże.wyzwania.
głównie.w.trakcie.dokonywania.wykładni.obowiązujących.norm.w.kon-
kretnych.stanach.faktycznych..W.zakresie.rozważań.nie.można.było.jed-
nakże.nie.dokonywać.odwołań.zarówno.do.zagranicznych.opracowań.
teoretycznych,.jak.i.orzeczeń,.jakie.zapadły.przed.zagranicznymi.sądami..
Praktyka.taka.w.świetle.znikomej.liczby.polskich.wyroków.sądowych,.jak.

1

Prawo do wizerunku i jego komercjalizacja - ebook

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Prawo do wizerunku i jego komercjalizacja - ebook

Similar to Prawo do wizerunku i jego komercjalizacja - ebook (20)

More from e-booksweb.pl

More from e-booksweb.pl (20)

Prawo do wizerunku i jego komercjalizacja - ebook