1. Презентація результатів
загальнонаціонального та регіонального
медіамоніторингу
Олександр Чекмишев,
голова Комітету “Рівність можливостей”,
керівник моніторингових проектів Асоціації “Спільний простір”
Київ
28 вересня 2012

2. Моніторинг якісного інформування та рівного
доступу реалізується
Асоціацією «Спільний простір» / Комітетом
«Рівність можливостей»
за підтримки Спільної програми
Європейського Союзу та Ради Європи
"Сприяння європейським стандартам в
українському медійному середовищі"

3. Ми робимо моніторинг у
Києві та 24-х регіонах

4. У розрізі окремих регіонів
(північ-південь-схід-захід-центр)

5. Та окремо по областям

6. Ми моніторимо
9 загальнонаціональних
та 56 регіональних
телеканалів
(інформаційні та підсумкові
телепрограми)

7. Ми моніторимо
7 загальнонаціональних та
84 регіональних газети

8. Ми моніторимо
5 загальнонаціональних та
66 регіональних
Інтернет-сайтів

9. Суб`єкти моніторингу

10. Методологія
Увесь
Виборчий запис
контент контент (жорсткий
диск)
(секунди) (секунди)
Увесь
Виборчий
контент контент
(друковані знаки) (друковані
знаки)
Увесь
Виборчий
контент контент
(знаки) (знаки)

11. Методологія
Позитивна
тональність Пряма/
Виборчий Непряма
Негативна
контент Теми Спікери
тональність Мова,
кожної партії Нейтральна
(секунди) тональність
пріоритет
Позитивна Пряма/
Виборчий тональність
контент кожної Непряма
Негативна Теми Спікери
партії тональність Мова,
(друковані знаки) Нейтральна пріоритет
тональність
Позитивна Пряма/
тональність
Виборчий Непряма
Негативна
контент кожної тональність
Теми Спікери Мова,
партії (знаки) Нейтральна пріоритет
тональність

12. Структура наших
описових звітів
• Загальні тенденції.
• Коментар найбільших та найменших показників.
• Коментар максимальних та мінімальних показників тональності.
• Баланс представлення влади й опозиції.
• Тональність представлення (позитивна, нейтральна, негативна).
• Баланс прямої і непрямої мови.
• Пріоритетність представлення (хто у перших сюжетах та на
перших шпальтах).
• Теми, в контексті яких представлено суб’єкти.
• Спікери, які представляють суб’єкти в контексті тем.
• Опис маніпуляцій та медіаефектів.

13. Баланс представлення
за тональністю
(негативна, позитивна, нейтральна)
в абсолютних показниках
(абсолютні показники вибірки телеканалів,
газет та Інтернет-сайтів – секунди для телебачення,
знаки – для преси й Інтернету)
Період моніторингу
30 липня – 23 вересня 2012 року

14.  На понад 65-ти найбільших загальнонаціональних і регіональних телеканалах Партія
регіонів представлена майже у 15 разів активніше “Батьківщини” (264 години проти 18-ти).
 Водночас Партія регіонів утричі більше представлена в негативній тональності.

15. Преса збалансованіша за телебачення і більш плюралістична - у 91 найбільших
загальнонаціональних та регіональних газетах представлення Партії регіонів переважає
“Батьківщину” більш, ніж удвічі, однак Партію регіонів у пресі критикують учетверо більше.

16. Найзбалансованішим є Інтернет – на 71 з найбільших загальнонаціональних та
регіональних Інтернет-сайтів представлення Партії регіонів та “Батьківщини”
майже однакове за нейтральною тональністю. Водночас показники позитивної
та негативної тональної у Партії регіонів більші удвічі.

17. Баланс представлення
влади та опозиції за тональністю
(негативна, позитивна, нейтральна)
в абсолютних показниках
(секунди для телебаченя, знаки – для преси й Інтеренету)
Період моніторингу
30 липня – 23 вересня 2012-го року

18.  На телебаченні за співвідношенням ВЛАДА-ОПОЗИЦІЯ чинна влада у 18 разів випереджає
опозицію та майже вчетверо - опозицію та непарламентські партії разом узяті.
 Водночас у негативі влада також представлена втричі більше

19.  У пресі влада майже тричі представлена активніше за опозицію.
 Водночас у негативі влада також представлена учетверо більше

20. Баланс представлення
суб`єктів моніторингу на провідних
загальнонаціональних телеканалах
та в розрізі регіонів (у %)
Період моніторингу
30 липня – 23 вересня 2012-го року

21. Провідні загальнонаціональні телеканали найактивніше представляють Партію регіонів та
“Батьківщину”. У регіонах відносно збалансованішим є телебачення Заходу та Півночі
(останні за рахунок активнішого представлення мажоритарних кандидатів та місцевої влади

22. Західний регіон

23. Північний регіон

24. Південний регіон

25. Східний регіон

26. Центральний регіон

27. Баланс симпатій медіа
та симпатій виборців (у %)
Період опитування - 10 – 15 серпня 2012-го року
Період моніторингу – 10 серпня – 23 вересня 2012-го року
Дослідження проведене Фондом «Демократичні ініціативи» ім. Ілька
Кучеріва спільно з соціологічною службою Центру Разумкова з 10 по 15
серпня 2012 року. Було опитано 2009 респондентів віком від 18 років у
всіх областях України, Києві та АР Крим за вибіркою, що репрезентує
доросле населення України за основними соціально-демографічними
показниками. Вибірка опитування будувалася як стратифікована,
багатоступенева, випадкова із квотним відбором респондентів на
останньому етапі. Опитування здійснювалося у 132 населених пунктах
(із них 79 міських та 53 сільських поселень). Теоретична похибка вибірки
(без врахування дизайн-ефекту) не перевищує 2,3% з імовірністю 0,95.
Фінансування опитування здійснювалося Фондом «Відродження» та
програмою МАТРА посольства Нідерландів

28.  Симпатії провідних загальнонаціональних та регіональних телеканалів до Партії регіонів
більш ніж удвічі більші за електоральні.
 Стосовно решти партій – симпатії телеканалів, навпаки, суттєво менші за електоральні.

29.  Симпатії провідних загальнонаціональних та регіональних газет до Партії регіонів хоч і
більші за електоральні, однак різниця не така відчутна, як на телебаченні.
 Однак стосовно решти партій симпатії газет, навпаки, суттєво менші за електоральні.

30. Найкращий баланс симпатій медіа та електоральних
симпатій демонструють провідні загальнонаціональні та
регіональні Інтернет-сайти.

31. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
ICTV

32. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
Інтер

33. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
Новий канал

34. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
Перший національний

35. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
СТБ

36. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
ТРК Україна

37. Із усіх підписантів Меморандуму
тільки Новий та 5-й канали відносно збалансовані
5 канал

38. Звідки виборці беруть інформацію
про партії, що йдуть на вибори?
• Виступи представників партії по телебаченню у різних програмах 45,6%
• Газетні публікації 23,3%
• Телереклама 22,0%
• Листівки та інші агітаційні матеріали партій 19,3%
• Обговорення з іншими людьми 12,9%
• Виступи представників партій по радіо 9,2%
• Новинні або політичні Інтернет-сайти 8,0%
• Зустрічі з представниками партій 5,1%
• Біллборди (рекламні щити) партій та їх лідерів 4,9%
• Соціальні Інтернет-мережі 4,0%
• Інше 1,0%
• Важко відповісти 3,8%
• Мені вже не потрібна ніяка інформація,
я до початку виборчої кампанії знав, за кого проголосую 26,8%

39. Дякую за увагу!
Детальніша інформація
на сайті “Український монітор” –
ласкаво просимо:
www.prostir-monitor.org
Олександр Чекмишев
+38 050 330 68 13
chekmyshev@yahoo.com