Выступление основано на данных, полученных в ходе исследования, проведенного агентством Defense (Дефанс, Харьков) в мае 2013 года. Цель исследования – выявить, с помощью каких каналов коммуникации (ТВ, радио, пресса, интернет, наружная реклама, реклама в транспорте) харьковчане получают информацию о товарах и услугах. Данные, полученные в ходе исследования, позволяют избежать ошибок при планировании рекламной кампании в регионе, эффективно распределить рекламные бюджеты в зависимости от того, на какую аудиторию рассчитан ваш товар или услуга. Грамотно распределить ресурсы в условиях ограниченных бюджетов. А также, на основании аналогичного опроса 2008 года, проследить, как за 5 лет изменился медиарынок Харькова.

1. Эффективное использование
рекламного бюджета в условиях
харьковского медиарынка
Спикер: Яна Чумак, управляющий партнер агентства Дефанс (Харьков)

2. 400
харьковчан
=
Харьков
Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год

3. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Региональное телевидение

4. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
84%
49,5%
2008 год 2013 год

5. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
ХАРЬКОВСКОЕ
РЕГИОНАЛЬНОЕ
ТВ
1951г-2020г
Перспектива
7 лет

6. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
25% смотрят
каждый день

7. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
40% зрителей
старше 50 лет

8. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Смотрят харьковское ТВ
ежедневно

9. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
66,2%
Смотрят харьковское ТВ
ежедневно (от 49,5%)

10. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
75%
от смотрящих харьковское ТВ
35%
от всех харьковчан
ЛИДЕР

11. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
от всех
зрителей
региональных
каналов (от
49,5%
харьковчан)
43,4%
от 100%
всех
жителей
города
20,5%

12. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
3 МЕСТО
от смотрящих харьковское ТВ
40,2%
19%
от всех харьковчан

13. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
53,8 % 17,6 % 29,4%
во время рекламного блока

14. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
15,5% Мне 50
Ой,
рекламу
люблю

15. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Мне 50
Харьковские печатные СМИ

16. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
64%
харьковчан
читаю газеты или журналы

17. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Читаю
регулярно
18%

18. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
40 и
старше
76,2%
Читают регулярно

19. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
50,9%
до 29 лет

20. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
17%
15,8%
11,5%

21. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
20-29 30-39 40-49
18,5% 21% 35,8%

22. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
мужчины 63,9%
от 50 лет 65,2%

23. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
30-39 40-49 50-59
27,9% 14,8% 23%

24. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Харьковское радио

25. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
2008 год
2013 год30%
57,1%

26. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
33,6%
от тех, кто
слушает
от 100%
харьковчан
19%
Слушаю ежедневно

27. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
от слушающих
радио
от 100%
харьковчан
32,7%
31,4%
30,9%
18,3%
17,5%
17,3%

28. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Интернет и харьковчане

29. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
не пользуюсь пользуюсь
72% 25% 28% 75%
2008 2013 2008 2013

30. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
65%
пользуюсь
ежедневно
возраст
20-49
лет

31. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Другие виды рекламы

32. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
80,8% 79,2% 73,8%
Обращают внимание

33. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Интернет, 75%харьковчан
Печатные СМИ, 64%харьковчан
Радио, 57% харьковчан
ТВ, 49,5% харьковчан
Наиболее популярные медийные источники
информации для харьковчан

34. Исследование харьковского медиарынка, Defense, 2013 год
Благодарю за внимание!
Яна Чумак, Defense, 2013 год