Агентство Defense разработало дизайн логотипа и упаковки новой торговой марки для компании С-Транс (Змиевской молокозавод) – «Пані Хуторянка». Учитывая тот факт, что ТМ представляет линейку молокосодержащих продуктов, обязательным условием разработки дизайна упаковки было соответствие требованиям ее маркирования данной категории продуктов.

1. Дизайн стилеобразующих элементов
и упаковки линейки молочных продуктов ТМ «Пані Хуторянка»
Заказчик:
ООО «С-Транс»
Исполнитель:
Агентство Defense
г. Харьков, ул. Скрыпника, 14а
+38 057 761 34 61
info@defense.com.ua
www.defense.com.ua

2. ТМ «Пані Хуторянка»
Знак и промышленное изображение
Знак и промышленное изображение
являются основой идентификационной
системы ТМ «Пані Хуторянка»

3. ТМ «Пані Хуторянка»
Знак и промышленное изображение
В логотипе «Пани хуторянка» использован образ девушки с кринкой молока в ладонях.
Девушка миловидна, стройна, свежести образу придает ромашка, вплетенная в волосы.
Из распространенных украинских атрибутов были оставлены красные бусы. Традиционный
узор на блузке (вышиванка) был упрощен и заменен красным кантом. В целом – ощущение
«украинскости» в девушке осталось, но без явных «замыленных» украинских символов.
В руках у девушки глечик традиционной формы отсылающий нас к гончарному делу XVII
столетия. Крынка доверху наполнена молоком, и девушка будто предлагает нам испить
этого чудесного напитка.
После утверждения чернового эскиза последовал этап детальной прорисовки всех
элементов логотипа. Большое внимание было уделено выражению глаз, положению
и толщине бровей, форме носа. Улыбка девушки несколько раз существенно менялась,
пока не стала естественным отражением хорошего настроения самой девушки.
Логотип заключен в круг – идеальную фигуру, символ совершенства. Несколько смещенных
друг относительно друга окружностей придают общему кругу динамичности.
Красный цвет круга – (красный от старославянского – красивый, прекрасный) — интуитивно
подчеркивает красоту девушки. Придает логотипу активности и уверенности
Шрифт, использованный в надписи ТМ -- стилизация старославянского шрифта,
известного XIV века. Это -- упрощенный "полуустав", сохранен абсолютно славянский
рисунок букв "а", "х", "у". Разная толщина основного штриха в буквах (сверху и снизу больше,
в центре -- меньше) делает шрифт более стройным, вместе с этим он остается хорошо читаем.

4. ТМ «Пані Хуторянка»
Знак и промышленное изображение
В упаковке помимо знака использовано промышленное изображение.
Это стилизованная гравюра, изображающая небольшую деревню, поля и лес.
Она является цветовым полотном, на фоне которого ярко проявляются
и логотип и название продукта.
Цветовая гамма промышленного изображения может меняться в зависимости
от упаковки продукта, на котором изображение размещено.

5. ТМ «Пані Хуторянка»
Упаковка
В упаковке помимо знака использовано промышленное изображение. Это стилизованная гравюра, изображающая небольшую деревню, поля и лес.
Она является цветовым полотном, на фоне которого ярко проявляются и логотип и название продукта. Отдельным пятном сильно выражена жирность
молокосодержащей продукции. В целом – упаковка осталась лаконичной и простой (что относит ее к низкому ценовому сегменту), но при этом –
добавлена стилизованная гравюра, изогнутые линии окружностей с плавными градиентами, что поднимает статусность этой упаковки на уровень выше.
Шрифт для названия продукции выбран рукописный, имитирующий письмо кистью. Гарнитура округлая, хорошо читаемая, «позитивная и добрая».
Гармонично сочетается с остальными элементами упаковки.
На обратной стороне упаковки дано пояснение по свойствам и полезности для организма данной категории товара.

6. ТМ «Пані хуторянка»
Напиток молокосодержащий 3,2% 900 г | Материал — пленка 320 мм
| Шаг — 120 мм

7. ТМ «Пані хуторянка»
Напиток молокосодержащий 2,5% 900 г | Материал — пленка 320 мм
| Шаг — 120 мм

8. ТМ «Пані хуторянка»
Продукт кефирный молокосодержащий 2,5% 900 г | Материал — пленка 320 мм
| Шаг — 120 мм

9. ТМ «Пані хуторянка»
Продукт кефирный молокосодержащий 1,0% 450 г | Материал — пленка 320 мм
| Шаг — 120 мм

10. ТМ «Пані хуторянка»
Продукт сметанный молокосодержащий 20% 250 г | Материал — пленка 320 мм
| Шаг — 90 мм

11. ТМ «Пані хуторянка»
Продукт сметанный молокосодержащий 15% 400 г | Материал — пленка 320 мм
| Шаг — 90 мм

12. ТМ «Пані хуторянка»
Десерт творожный молокосодержащий с курагой 23,0% 200 г | Материал — эколин 240 мм
| Шаг печати — 90,19 мм

13. ТМ «Пані хуторянка»
Десерт творожный молокосодержащий с ванилином 23,0% 200 г | Материал — эколин 240 мм
| Шаг печати — 90,19 мм