1. L'ARENA
Domenica 25 Marzo 2012 IX
Vinitaly2012
Focussui principalimercati internazionali
SBOCCHIFUTURI. Nei priminovemesi 2011crescita dell’87% dopo il +475%dal 2006al2010.Ilconsumo medio annuoè 1,3litri e 1,87 miliardilebottiglieacquistate
In Cinal’Italia nonè ancoraprotagonista
PieroAntinori:«Nonostantedati Ilpareredegli operatori
incoraggianti,soloseibottiglie
sucentovenduteinquestoPaese ConquistareShanghai,
hannoun’etichettaitaliana» maconspiritodisquadra
Simone Incontro te troviamo il singaporiano Secondogli operatori eun consorziarei produttori italiani,
SHANGHAI con 2.2 litri. In Cina, l'anno rapportodeiprimi 10 cosìdaaggirare le difficoltà
scorso, si sono acquistati 1.87 importatoriasiatici, se sivuole d’ingressoinCina.
Un +475% dal 2006 al 2010 e miliardi di bottiglie. Si tratta conquistareil consumatore «Glistranierisi muovono sempre
un altro +87% nei primi nove del quinto mercato al mondo. cinese,si devepartire da insieme,noi invecesiamoinordine
mesi 2011. La Cina è il mercato Secondo dati Eurostat, la Ci- Shanghai.«Moltiimprenditori sparso»,spiega Capozzoli,«e ad
del vino a più alta velocità di na nel 2007 era il nostro 24˚ pensanoche, se soloriesconoa approfittarnesono i tantipiccoli
espansione e presto potrebbe cliente. Quattro anni dopo si vendere unalorobottigliaa importatorilocali, chemagari
essere l'Eldorado per il vino trova al 14˚ posto. ognicinese,saranno ricchi», paganounabottigliaitaliana5
italiano. Tutto vero. La Cina è Si consideri che al momento affermaDean Lapthorne,China euro,rivendendola poi a 70o
il futuro, ma le percentuali solo alcune decine di milioni Areamanager dell’australiana 100».Da quil’ideadi costituirea
non traggano in inganno. Le di cinesi bevono vino, ma si SirrometWines, «Maqui non Shanghaiun’impresa importatrice
quote di mercato del vino ita- prevede che nei prossimi anni funzionacosì. I consumatori fortecon un’immagine legata
liano sono piccole e c'è una cul- si potrà raggiungere quota nonsono unmiliardo epoi, in all’Italia,per acquistareil vino
tura del vino ancora da costrui- 130 milioni. Guardiamo ora ai casodisuccesso,il problemaè direttamentedai produttori
re. Facciamo il punto della si- paesi esportatori. comeaffrontare i grandi consorziatierivenderloinCina,
tuazione da Shanghai, centro L'Italia è quinta (dopo Fran- numericinesi». L’operatore attraversola grandedistribuzione
nevralgico della crescita cine- cia, Australia, Cile e Spagna) australianoavverteche organizzataeil canale internet.
se e metropoli che conta 23 mi- con il 6.49% del mercato. Per bisognastare attentialFar Machecosapotrà accadereal
lioni di persone, in grado di valore, invece, l'Italia è terza Operatoricinesiagli standdi Vinitalyin the world all'HongKongInternational Wine& SpiritsFair 2011 West cinesedoveci sipuò vinoitalianoinCina?
dettare gusti e stili di vita al re- (dopo Francia e Australia) con imbatterein duetipi di MaurizioForte, direttoredell’Ice
sto del Paese. il 6.07%. Per il volume siamo italiano si trova ancora in una sco), i retailer cinesi nei gran- conda e terza fascia come Nin- importatori:i professionali (ad aShanghai, rispondechequando
invece quarti (dopo Francia, posizione marginale, come è di centri commerciali, nei ne- gbo, Nanchino, Qingdao, esempioAsc, Torres e laseconda potenzamondiale
IL VINO LOCALE CINESE. Partia- Australia e Spagna). L'Italia re- sostenuto anche da Piero Anti- gozi 24 ore e, infine, nelle pic- Chongqing, Hangzhou, Chen- Summergate)eimigliaia di diventeràun mercatodiprodotto,
mo subito con un dato impor- alizza buone performance per nori, presidente dell'Istituto cole enoteche. Le barriere di gdu, Wenzhou e Wuhan. Te- cowboys, ovveroaziende che l’Italia,com’è già successonegli
tante molto spesso sottovalu- quanto riguarda il vino friz- Grandi Marchi, all'apertura accesso al vino italiano in Cina niamo a mente che in Cina ci guardanosolo alprofitto enon Usa,inGermaniaeinGiappone,
tato: il vino più bevuto in Cina zante; si trova, infatti, in secon- ad Hong Kong del tour asiati- si sono notevolmente abbassa- sono 50 città che superano il hannoalcuninteressea sarà vincente.«Quellocineseè
è quello locale, con una quota da posizione (dopo la Francia) co del gruppo: «Gli incremen- te, ma la competizione con i vi- milione di abitanti. Hong promuovere l’etichetta.L’ultimo ancoraunmercato altamente
di mercato scesa in 4 anni, da e in un solo anno è passata dal ti, seppure incoraggianti, non ni del Cile, della Spagna e de- Kong rappresenta invece un problema,ricordal’operatore immaturoeisterico checrescein
95 a 75%. Una tendenza, inol- 9.07 al 13.03%. possono farci gridare vittoria. gli Stati Uniti è davvero forte. mercato più maturo e di facile australiano,èquellodeifalsi, modovertiginoso», conclude
tre, fa ben sperare chi decide Dai dati emerge che, nono- Oggi in Cina ogni cento botti- accesso rispetto alla Cina, ma ovverobottiglie divino con Forte, «Neiprimi novemesi2011
di esportare vino in Cina: il stante il valore delle importa- glie di vino provenienti dall' SHANGHAI E HONG KONG. Arri- proprio per questo motivo è ca- etichetteitalianema che abbiamoesportato 71milioni di
sempre maggiore interesse zioni di vino provenienti dall' estero solo sei portano l'eti- viamo ora alla scelta di Shan- ratterizzato anche da poten- contengonotutt’altro. vino.InGiapponedovesiamolì da
delle nuove generazioni. Un ci- Italia siano aumentate, il diva- chetta italiana, troppo poco ghai. La metropoli sul+le rive zialità di crescita notevolmen- SaroCapozzoli, proprietario 30anniec’è unasofisticazionedi
nese beve di media 1,3 litri di rio con la Francia ha continua- per un protagonista assoluto del Huangpu è la città più occi- te inferiori rispetto a quelle diJesaInvestment and gusto,abbiamo raggiuntoquota
vino l'anno. È il quarto dell' to ad ampliarsi. come il nostro Paese». dentalizzata della Cina e un che possono offrire, con oppor- Management,società 146milioni.La Cina,diquesto
Asia. A guidare la classifica abitante ogni 175 è milionario. tuni investimenti, città come d’investimento edigestione passo,puòdiventare prestoil
dell'Estremo Oriente è l'hon- ITALIAMARGINALE.Quindi, no- GRANDE DISTRIBUZIONE.Lo ab- Shanghai è la capitale del vino Shanghai, Guangzhou o Chon- cineseconbasea Shanghai, ha primomercatodell’Asia».
gkonghino che doppia il giap- nostante i risultati positivi ot- biamo visto tra la grande di- in Cina. Ora i consumi stanno gqing. • creatodapochimesi Jesa Speriamotantoabbia ragione. S.I.
ponese (2,4 litri) e poco distan- tenuti nel 2011, in Cina il vino stribuzione (Carrefour e Te- crescendo anche in città di se- © RIPRODUZIONERISERVATA BaccoFine Wine, per © RIPRODUZIONERISERVATA