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Anno XXVI Lunedì 21/12/2015 N°226
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chiude a 25 milioni e
pensa ad acquisizioni
MslGroup, nel 2015
fatturato in crescita
del 5%
[ pag. 2 ] [ pag. 9 ]
32 i premi internazionali vinti nei
12 mesi dalla società di Andrea De
Micheli e Luca Oddo
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RISO SCOTTI PORTA IL SORRISO
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pag. 11
COOEE SALUTA IL 2015 CON UN
FATTURATO IN CRESCITA DEL 9%
pag. 12
ALKEMY CON ‘1930’ E TINDER
ANTICIPA I TREND DEL 2016
pag. 17
ERG rinnova la creatività corporate
e sceglie Meloria dopo una gara
‘Energia dalla Natura. Futuro Sostenibile’ è il nuovo concept rappresentato attraverso
i due elementi chiave da cui il Gruppo trae la propria energia: vento e acqua [ pagina 8 ]
Costa Crociere sceglie Shakira
per la nuova campagna globale
Dopo il teaser partito ieri, dal 25 dicembre la pianificazione su reti Mediaset con
il 60” istituzionale. ‘Benvenuti alla felicità al quadrato’ è il nuovo claim [ pagina 3 ]
FOCUS STRATEGICO SU ENOGASTRONOMIA, ESCURSIONI ED ENTERTAINMENT
DA GENNAIO 2016
ALL’INTERNO IL BILANCIO DEL 2015 AGENZIE
TODAY DIGITAL da pagina 17

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Anno XXVI Lunedì 21/12/2015 N°226
ERG rinnova la propria creatività
corporate e sceglie Meloria dopo una gara
‘ENERGIA DALLA NATURA. FUTURO SOSTENIBILE’ IL NUOVO CONCEPT
di Claudia Cassino
‘Energia dalla Natura.
Futuro Sostenibile’ è
il messaggio che sostiene il
concept della nuova creati-
vità corporate di ERG, rap-
presentato in modo esplicito
attraverso i due elementi
chiave da cui il Gruppo trae
la propria energia: vento e
acqua. La nuova immagine,
che uscirà dal 2016, è stata
realizzata in collaborazione
con l’agenzia Meloria, sele-
zionata a seguito di una gara
creativa. “Si è scelto di pun-
tare su un’immagine forte
ed evocativa associata alla
natura e ai suoi elementi per
sottolineare il nuovo posizio-
namento del Gruppo leader
nel settore della produzione
di energia elettrica da fonte
rinnovabile - spiega a Today
Pubblicità Italia Davide
Campailla, Corporate Ima-
ge Manager di ERG -. Grafi-
camente si è scelto di proce-
dere con un’immagine pulita
e naturale e un tone of voice
immediato e trasparente. Il
‘simbolo identitario’ di ERG,
il ripple, scaturisce dalla na-
tura e in particolare dagli
elementi naturali da cui oggi
il Gruppo trae energia: acqua
e vento”. La nuova creativi-
tà sostituisce quella intro-
dotta nel 2012, denominata
Semplicemente Energia. Si
è quindi passati dal linguag-
gio illustrato, minimal e ico-
nografico della precedente
immagine, che voleva rap-
presentare e sottolineare la
filosofia che avrebbe ispirato
ERG nel proprio percorso
di riposizionamento, al lin-
guaggio immediato e diretto
di quella attuale, basato sulla
fotografia. “Il concept Sem-
plicemente Energia, intro-
dotto nel 2012, rimane incor-
porato alla nuova immagine
ma cambia dimensione. Da
claim di campagna diventa
payoff istituzionale e viene
quindi associato direttamen-
te al marchio ERG. Resta per-
tanto nella nuova immagine
per rafforzare l’identità del
brand, sotto il quale grafica-
mente è stato posizionato.
Un messaggio chiave lungi-
mirante in grado di presen-
tare correttamente e al con-
tempo rafforzare il marchio
ERG”, conclude Campailla.