Imagem Da Marca Guaraná AntáRctica

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Apresentação sobre a imagem do Guaraná Antarctica da Pós-graduação em Gestão de Marketing - UESPI

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Imagem Da Marca Guaraná AntáRctica

  1. 2. <ul><li>EQUIPE </li></ul><ul><li>RENATA </li></ul><ul><li>NICOLE </li></ul><ul><li>MARIA </li></ul><ul><li>ANA </li></ul><ul><li>ISAAC </li></ul><ul><li>CUNHA </li></ul>PRODUTO: GUARANÁ ANTARCTICA
  2. 3. História do produto
  3. 10. Cronologia –Inovação <ul><li>1921 - Originalmente lançada no Brasil pela Companhia Antarctica Paulista </li></ul><ul><li>1988 - Lançado o Guaraná Antarctica Diet </li></ul><ul><li>2004 - Lançado o Guaraná Antarctica ZON, com mais extrato de guaraná e cafeína. O produto foi descontinuado em 2006. </li></ul><ul><li>2006 - durante a copa da Alemanha, foi lançado uma edição especial chamada Guaraná Antarctica Seleção, com um toque de frutas. </li></ul><ul><li>2007 - Foram duas inovações, com o Guaraná Antarctica Ice, o primeiro refrigerante com &quot;cooling&quot; do mercado e o Picolé Kibon Guaraná Antarctica, em parceria com a Unilever. </li></ul><ul><li>2008 - Lançou a maior embalagem do mercado brasileiro, uma garrafa com 3,3 litros e o Guarah, uma água saborizada sabor guaraná. </li></ul>
  4. 11. PRODUTO :
  5. 12. PRODUTO : BENEFICIOS Original, natural, refrescante e energizante.
  6. 13. PRODUTO : VALOR AGREGADO Produto jovem
  7. 14. MARCA :
  8. 15. MARCA : Valor da marca Participa ção no mercado O produto é extremamente conhecido no exterior, principalmente no Japão, onde lidera um ranking de dez diferentes marcas, além de ser encontrado em mais de 20 países na América do Norte e Europa. No Brasil é líder absoluto em seu segmento com 33% de participação de mercado, presente em mais de 1 milhão de pontos de venda e estando entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. Hoje em dia o GUARANÁ ANTARCTICA é fabricado no Brasil, Portugal e Japão.
  9. 16. SEGMENTO DE MERCADO
  10. 17. SEGMENTO DE MERCADO : O Antarctica é o refrigerante líder no segmento de guaranás com 33 % de participação no mercado brasileiro e está entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. O produto é extremamente conhecido no exterior, está presente em mais de 1 milhão de pontos de venda.
  11. 18. CONSUMIDOR
  12. 19. CONSUMIDOR: CARACTERISTICAS PERFIL HABITOS DE CONSUMO Os consumidores de Guaraná são, em sua maioria, jovens entre 15 e 30 anos. Este ano eles somam cerca de 64 milhões só no Brasil. Como todo jovem, gostam de esportes, baladas, música e passam horas na internet. São atraídos por modernidade e inovações e, hoje, estão mais preocupados com hábitos de vida saudáveis.
  13. 20. <ul><li>Estrategias mercadologicas </li></ul><ul><li>Merchandising </li></ul><ul><li>Patrocinio de eventos, </li></ul><ul><li>Ação promocional </li></ul><ul><li>Meios de comunicacão de massa </li></ul><ul><li>Redes sociais. </li></ul><ul><li>Ferramentantas de Comunicacão: indoor, outdoor, tv, rádio, pdv’s, internet </li></ul>
  14. 21. CAMPANHA
  15. 22. Peça: Outdoor

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