101.09.14泰山職訓辦理(勞動力發展創新論壇)簡報
- 3. 計畫緣起
美寧工廠在泰山
設立全球最大芭
比代工廠，造就
泰山 1/3 人口就
業
美寧公司基於製
作成本的考量，
遷廠到人工較為
便宜的鄰近東南
亞國家
泰山鄉卻只能望著產業外移 .. 原本繁榮的街道也就從此沒落下 3
來… . 3
- 7. 社區營造成果
88~90 年開辦 社區、社團讀書會、大眾 傳播
88~90 年開辦 社區、社團讀書會、大眾 傳播
、志工、公務人員、領鮮種籽 、領導人才等
、志工、公務人員、領鮮種籽 、領導人才等
系列培訓班、凝聚千餘位社區人力資源。
系列培訓班、凝聚千餘位社區人力資源。
90 起年成立泰山專業輔導志願服務隊，並整
90 起年成立泰山專業輔導志願服務隊，並整
合泰山周邊學校資源，啟 動終身學習的「鄉
合泰山周邊學校資源，啟 動終身學習的「鄉
民大學」
民大學」
92 年起整合十四個社區發展協會主辦 「文化
92 年起整合十四個社區發展協會主辦 「文化
產 業創意工坊」人才培訓系列課程，輔導社
產 業創意工坊」人才培訓系列課程，輔導社
區社會福利化。
區社會福利化。
93 年成立「娃娃產 業文化館」。
93 年成立「娃娃產 業文化館」。
95 年成立泰山社區合作社，朝向文創產 業再造
95 年成立泰山社區合作社，朝向文創產 業再造
目標。
目標。
96-98 年陸續開辦 娃衣創作工藝師技能暨 文化產
96-98 年陸續開辦 娃衣創作工藝師技能暨 文化產
業導覽志工培訓。
業導覽志工培訓。
97 年成立 美寧工坊。
97 年成立 美寧工坊。
98 年臺灣本土娃娃素體模型開發課程。
98 年臺灣本土娃娃素體模型開發課程。
99 年美寧娃娃異國博覽會娃衣創作工藝培訓。
99 年美寧娃娃異國博覽會娃衣創作工藝培訓。
101 年美寧娃娃道出臺灣建國 100 年歷 史娃衣創作
101 年美寧娃娃道出臺灣建國 100 年歷 史娃衣創作
工藝培訓。
工藝培訓。 7
- 9. 訓練在地導覽人才、產業向下扎根
96( 有娃有保佑系列三 )
95- 有娃有保佑系列 ( 一 )
立體造型研習工坊 98- 有娃有保佑系列 ( 七 )
東方芭比娃衣研習工坊
志工導覽課程活動
97- 年度國民中小學藝術與人文
『美寧工坊泰山娃娃文化產業』 98- 年度學校鄉土教學 -
美寧工坊教學導覽 99- 年學校鄉土交流 DIY 教
文化采風之旅
學
9
- 11. 立地條件
1. 十年社區營造過程，造就在地居民的 娃娃文化館
高認同度。
捷運泰山站
2. 芭比的故鄉在泰山是具有獨特性的在
地故事、無論大人小孩接受度高。 美寧工坊
3. 捷運新莊線—機場線預計於 104 年完
工，將連結桃園國際機場與臺北車站
等交通樞鈕。
4. 明志路路寬 15m 、全長 3.5 km 、商
業使用佔街道 70 ％。
5. 沿線人文景觀資源豐富：娃娃產業文
化館、 三級古蹟頂泰山巖、溝仔墘老
街、敢碉堡影像公園、辭修公園、明
志書院、義學坑自然公園、下泰山巖
、飛彈指揮部等。 捷運新莊線—迴龍站
11 11
- 12. 信仰與古蹟重修
溝仔墘老街
明志書院
頂泰山巖
文史影像公園
( 敢部隊碉堡）
義學坑自然生態公園 辭修公園
12
- 15. 成立娃娃社區合作社
一、籌組緣由：為推動娃娃產業文化行銷及觀光產業，並輔導村
及社區生產販售娃衣及週邊相關產業，以研發
「泰山娃娃產業」為目標，輔導村、社區成立娃
娃生產班，以建立生產販售機制，「泰山娃娃」
的品牌推廣行銷。
二、定 位：以社區總體營造的理念，合作互助的精神，整合村
鄰、社區、民間資源，由社區居民組成社區合作
社。
三、核心價值：共同參與學習自立、溫馨關懷社會公益、創新文
化產業活力。
四、核心業務：娃娃文化產業。
15
- 16. 娃娃合作社志願服務隊
娃娃社區合作社 為改善社區生活及發揚社區文化，擴展居民參與共
共事務與公益事業能力展現，特於 98 年成立「泰山娃娃社區合作社
志願服務隊」協助推廣業務。
志願服務人數：編制內 33 人 ( 義工無編制內 42 人 )
資格：年滿 16 歲熱愛本鄉，具服務熱忱人士，每位志工每年時數需
達 100 小時。
願意加入導覽解說行列的志工，導覽周邊景點一天給予車馬費
$800 ，導覽工坊內部給予車馬費 $200( 有領車馬費者當天服務不給
時數 )
志工導覽培訓課程 美姿美儀研習課程 16
志工幹部定期會議
- 17. 【 MIT 】的堅持–專利申請
於 97 年申請通過：
﹝ 美寧﹞品牌專利商標各項周邊商品陸續註冊中
LOGO 標準色以及標準圖騰
蝴蝶包裝盒
商 標
17
- 23. 美寧姑娘娃娃素體模型開發過程
王琪郎老師娃娃頭塑型初型
廠商寄來植髮機資料
RP 樣品製作
製作 3D 圖形
娃娃彩妝初樣 娃娃頭部成品射出初模
娃娃身體機構 3D 圖 娃娃身體機構樣品
23
- 24. 「美寧姑娘萬國豪華娃衣服飾」特展
林國基 黃嘉祥 吳洛林
劉美芬 徐秋宜
萬蝶齊揚綻台灣 融合 花仙子 台灣經典時尚
MIXED AND ADOPTED
媒山雀
THE BIRD
24
- 25. 百年展望 - 未來 100 創新服飾
徐秋宜 - 巫素珍 -
劉美芬 - 農夫半 百年好合
黃 郁惠 -
百年新女性 林明宜 -
編織工藝
夢想成真
展現生命
25
- 26. 美寧說歷史
道出建國一百年特殊貢獻女性服飾特展
革命時期代表人物 - 永遠的第一夫人 - 飛躍的羚羊 - 紀政 將希望打到世界的頂端 -
中華民國誕生 -
秋謹 國旗裝 蔣宋美齡 曾雅妮
唱響台灣的好聲音 - 證嚴法師
帽子歌后 - 台灣女首富 - 王雪紅 國際慈善家 -
鄧 麗君 26
鳳飛飛 陳樹菊
- 27. 書塾系列 － 周邊產品設
計
結合文化歷 史古蹟
以泰山鄉 『明志書院』為發想主題：
泰山鄉【明志書院】為北台首學漢人教育的 ( 義塾 ) 源頭，
在台灣教育歷史中，佔有重要的地位，造就了很多文人雅士。
這難得的歷史遺產，讓『美寧工坊』有機會推出代表地
方特色的「書塾」系列產品。以可愛造型與圖騰，純手工縫製
與繡工的堅持，散發出在地農濃的故鄉情，開發讀書小兒為主
題的『書塾系列文創作品』。
27
- 29. 第二代娃樂
髮 型：以延續書塾「大頭娃」為主軸的設計概念，藉由小時
候讀 書回家後，還要到田裡幫忙農耕之一的台灣特產－土豆與
紅豆的加入讓娃樂系列更加貼近童年回憶的生活。
臉部五官：藉著丹鳳眼製造東方色彩、泛紅暈的臉頰製造害羞味
道。
穿 著：設計為清末風格的書院制服，加上美寧 logo 點綴。
泰山鄉獨一無二的
紅豆妹子生性感性
癡情 , 善解人意 泰山鄉土生土長的
青梅竹馬 土豆大少生性陽光
[ 土豆大少 ] 多情 , 文質翩翩
青梅竹馬
[ 相思紅豆妹子 ]
【相思紅豆妹子】
【陽光土豆大少】
29
- 30. 娃影隨行票卡匣
台灣衫 &
婚紗系列娃衣 創意娃衣 DIY 改版
沙包 DIY 圓夢娃 DIY
30 30
- 31. 商 街 再 造
正峰書局
正峰書局
安德 淨水工坊
安德 淨水工坊
目前共獲 8
康緹 香 --娃娃蛋糕
康緹 香 娃娃蛋糕
家
特約商家參
家鄉 --娃娃便當
家鄉 娃娃便當
喜美眼鏡
喜美眼鏡
與
大和食堂 --娃娃餐
大和食堂 娃娃餐
烏魯木齊 --娃娃冰
烏魯木齊 娃娃冰
華特健康廣場
華特健康廣場
31 31
- 32. 商街經營願景
打造明志路為娃娃文化創意大街：整合地方產業與文化景觀資
源，創新商圈發展模式，提升商街自明性 。
街區商家、社區及文創產組織合作 共同推動，提升傳統商業競
爭力，打造休閒城鎮 。
地方資源整合 經濟部商業司
新北市學習型社
區總體營造協會 新北市政府
建
共同
明志路商圈 立 泰山娃娃 合作
商家 共 產 業合作社 商街輔導團隊
識
泰山社區聯誼會 媒合民間資源
各村里里長 爭取公共資源
推動娃娃小鎮商街再造計畫
32 32
- 33. 具體策略聯盟計畫
行銷公關公司
( 媒體廣宣活動執行 )
玉美人孕婦裝工廠 泰山職訓局
( 娃衣量產 代工 ) ( 培育在地人才 )
映象有限公司 美寧工坊 勞委會多元就業方案
( 娃娃等商品 開發生 ( 娃娃文創運籌平台 ) ( 人力資源與企業化輔
產) 導)
學習型社區總體營造協 中華文化服裝教育協會
學 校 ( 文創設計顧問團隊 )
會
( 社區整合與課程開辦 )
志明 華龍 大輔
33 33
- 35. 在地工藝師培訓
100
「
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美專 保
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35
- 36. 校際交流活
100
動
0927-1115 -
教
學
活
動校
際
交
流
鄉
土
36
- 38. 獲媒體與學術論述肯定
101 101
商 美
業 國
週 密
刊 西
第 根
大
期
1272 學
報 季
導 刊 1000501- 美國密西根大學管
報 理學院來訪
導
101 大愛電視台報導
100 【天下雜誌】第 484 期專訪 101 客家電台報導
38 38
- 39. 社會公益展現
101/01/21-03/04 參與【佛光緣美術館】屏東館新年特展
101/05/11-06/12 承辦國立臺灣科學教育館 101 年「愛」迪生出發公益學
習活動
為偏遠地區的弱勢小朋友們導覽
39 39
- 40. 揚眉國際 驚豔全球─
為了讓娃娃鄉的故事耀躍在國際舞台，於「 2005
－ 2007 」受邀參加 加拿大「臺灣文化節 - 娃衣設
計大賞』特展，讓芭比的故鄉在泰山 - 驚豔北美，
獲加國民眾及當地華僑熱情的回響。
2005 年遠赴加拿大溫哥華參加「台灣文化
節」，獲得加國民眾及當地華僑熱情迴響 2007 年加拿大『傳統與創新』藝術芭比 娃衣參展會
場，受溫哥華市長蘇利文與當地民眾的讚賞
40
- 41. 參展行銷
推展泰山娃娃文化產業振興工作，目地希望使國人能更深入了
解泰山鄉的娃娃文化，要讓大家想到泰山，腦海就浮現「娃娃
的故鄉」，並且把娃娃當成文化產業的精神指標，透過各種活
動與異業合作，讓泰山鄉邁出自己的腳步，對外接軌 。
代表台灣參加大陸福州市第十二屆海交會 參加台北國際婚紗攝影展
「婦幼用品暨兒童博物館」展覽
於桃園國際機場展出客家創 與新藝術‧烏托邦「慕夏大
花博「流行館」花新時尚秀 意娃衣 展」合作案
41
- 42. 娃娃節系列活動 「偶是你的好朋友 娃娃帶你環保趣活動」
娃娃文化觀光季暨美寧工坊啟用活動
「 2010 發展泰山娃娃產業文化節 - 唯偶獨
尊-」
98/11/14 、 15– 泰山娃娃產業暨社區文化 季活動
加拿大千隻娃娃回國特
展
吳季剛父親代贈生日賀圖
42
- 45. 預期效益
提昇泰山地方產業國際視野
培養泰山本土工藝師原鄉
創造泰山全民終身學習氛圍
建構泰山文化產業產能內涵
造就在地就業與商機
45
- 47. 優勢 劣勢
1. 藝術娃衣手工技術精美 1. 手工產品無法量產
2. 提供客製化服務
2. 人事變動率高
3. 娃娃產業獨創性高
3. 材料使用量少，願意長期投入合作的
4. 產業富有在地文化故事性 材料商、生產端等難覓
5. 堅持 (MIT) 製造，有獨特性品牌形象 4. 缺乏專業行銷設計人才，產品包裝意
6. 媒體關注度、能見度高 向不足
7. 屢獲國際參展邀請，台灣形象大使 5. 資金不足
機會 威脅
1. 借由芭比娃娃全球化高知名度作為推 1. 周邊商圈尚未妥善規劃
展平台 2. 泰山娃娃鄉意像未建立
2. 搭上政府推展地方文化創意產業列車 3. 國內未建立藝術品收藏風氣
，引進觀光人潮
4. 娃衣及娃娃生產端產業外移，
3. MIT 品牌將為前進大陸市場邁向國際
舞台有相當的行銷優勢 合作廠商難尋，減低競爭力
4. 配合機場捷運即將開通，解決觀光客
交通問題
5. 爭取娃娃館 OT 案，帶動娃娃商圈發 47
- 48. 結語
新北市娃娃社區合作社長期以來， 努力闡述在地芭比娃娃代工歷
史文化的深度內涵，將文化由 OEM 轉為 ODM 再串連觀光產業
，以「文化產業化、產業文化化」的概念，結合各族群文化的發
揮區域特色。
十年來運用學習型社區組織的學習 機制，整合社區資源，以達「
造人」、「造景」、「造產」的目標。成 功將文化素養與族群融
合觀念深植於鄉民心中，並獲得世界各國邀請參加各項文化特展
，加值台灣精緻文化品牌也厚實了精緻文化產業的發展實力。
未來將以 MIT 品牌的堅持打造娃娃鄉的夢，邁向國際舞台，成
為國家競爭力的一環。
48
- 50. 感謝您的聆聽
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www.meining.com.tw 50
Editor's Notes
- 50~60 年代的泰山鄉因為芭比娃娃有了繁榮的代工經濟， 整個泰山鄉發展出相當成熟的娃娃工業 ，儘管如此，在人力成本逐漸升高的 80 年代，美國美寧 (Mattel) 公司基於製作成本的考量， 遷廠 到人工較為便宜的鄰近東南亞國家。 而泰山鄉娃娃工業卻只能望著產業外移，原因 在娃娃 產業中， 最重要的設計研發領域沒有落實到地方人才的培訓。
- 在將近二十年的光景中，鄉民們對於回復過去光榮 景象 的期待， 總抱持著一股隱隱蓄勢待發的衝勁 ，努力的尋找產業定位；泰山娃娃如何在多方條件欠缺下，將原有的產業經驗連結泰山的總體社區營造，重新發展出全新的文化創意產業，是本計畫實行的目標。
- 2-42
- 2-42
- 品質的保證 藝術娃衣創作證明書
- 新北市娃娃社區合作社長期以來，努力闡述在地芭比娃娃代工歷史文化的深度內涵，將文化由 OEM 轉為 ODM 再串連觀光產業，以「文化產業化、產業文化化」的概念，結合各族群文化的發揮區域特色。 十年來運用學習型社區組織的學習機制，整合社區資源，以達「造人」、「造景」、「造產」的目標。成功將文化素養與族群融合觀念深植於鄉民心中，並獲得世界各國邀請參加各項文化特展，加值台灣精緻文化品牌也厚實了精緻文化產業的發展實力。 未來將已 MIT 品牌的堅持打造娃娃鄉的夢，邁向國際舞台，成為國家競爭力的一環。
