Хомерики Леонид PR Company

1. Эволюция форматов контента в
корпоративных СМИ

2. «Думай глобально,
действуй локально»
Фрэнк Ллойд Райт (1867-1959) –
выдающийся американский
архитектор
ЦИТАТА

3. Развитие соцсетей, мессенджеров, мобильных
приложений делает мышление «клиповым». Проще
говоря, нет времени погружаться в чтение лонгридов.
…мы потребляем
разноплановый «контент»
ради развлечения и отдыха
МЕДИА СЕГОДНЯ
Информации слишком
много, поэтому…

4. Точка входа в контент изменилась:
Теперь мы читаем новости не в газетах и
журналах, а в поисковиках, соцсетях и
мессенджерах – так проще и быстрее
МЕДИА СЕГОДНЯ
Принципы «старой» журналистики адаптировались
под потребности рынка, а новые форматы
эволюционировали из «старых».

5. Новость
Качественная новость
должна быть полезной,
оперативной и понятной
целевым аудиториям. В
таком формате работают
информационные агентства
и газеты
Но скоро этот формат
отомрет: корпорации
начинают общаться с
ЦА напрямую.
ЭВОЛЮЦИЯ СТАРЫХ ФОРМАТОВ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ

6. Аналитика и
эксклюзивы
(собственные материалы,
анализирующие с разных
сторон события и
тренды) по-прежнему
важны.
ЭВОЛЮЦИЯ СТАРЫХ ФОРМАТОВ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Источником добавленной
стоимости становится
оформление новости
(пример – OpenEconomy в
FB) или оригинальное
мнение (пример –
страница
Кубаньжелдормаша в FB)

7. Дайджесты
Обзоры произошедших
событий – формат, в
котором пока конкурируют
традиционные СМИ
(итоговые программы на
федеральных каналах,
журналы).
ЭВОЛЮЦИЯ СТАРЫХ ФОРМАТОВ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Однако в перспективе
появится возможность
оперативно получать
подборку релевантной
информации
(например, технологии
на основе big data)

8. Интервью
Формат интервью
постепенно уступит место
различным комментариям,
преимущественно в видео-
формате.
ЭВОЛЮЦИЯ СТАРЫХ ФОРМАТОВ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Потребителю
информации больше не
нужен журналист как
проводник между ним
и спикером.

9. СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Корпоративный паблик
(лента новостей)
Качественный контент – это не
только легко читаемый текст
или удачное видео, но набор
элементов, которые в
сочетании создают продукт
(ленту).
Так действуют хорошие
корпоративные паблики, а
также корпоративные
СМИ, которые вскоре
вольются в
корпоративные паблики.

10. Сторителлинг
Старый прием
журналистики, широко
используемый в
журналах, находит новое
развитие в соцсетях.
СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Людям не интересно
читать просто
новости, они хотят
историй,
дополненных личным
опытом.

11. User-generated content
Авторами все большего количества
сообщений как в соцсетях и
корпоративных медиа, так и в
федеральных СМИ (например,
Life.ru) становятся пользователи.
СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Задача редакции – найти
и правильно «упаковать»
такой контент.
Корпоративные СМИ
начинают активнее
использовать «народных
корреспондентов»

12. Трансляции
Трансляции с
использованием популярных
мессенджеров (прежде всего
Telegram) заменят отчеты о
событиях.
СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ
ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
Информация
становится по-
настоящему
оперативной, с
комментариями в
реальном времени.

13. Основная цель:
распространить мнение
среди целевых аудиторий.
При этом теперь реакцию
ЦА можно легко
отслеживать.
Максимальную вовлеченность и
охват получают те ресурсы,
которые генерируют наиболее
релевантный контент.
«Большие» СМИ продолжают
генерировать контент «для
всех», хотя новые медиа уходят
в «ниши» и создают комьюнити.
Как и корпоративные медиа
Соцсети дали
уникальную
возможность найти
свою ЦА.
СМИ теряют
рекламодателей и
читателей.
БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ НЕ ИЗМЕНИЛИСЬ

14. 1. Качественный контент должен быть мультимедийным и интерактивным («сухие»
новости не работают, аудитория хочет коммуникации)
2. Текст должен быть не просто цепляющим, а эпатажным
3. Люди предпочитают специализированную информацию из проверенных
источников
4. Принцип «релизоприемника» больше не работает: нужно создавать
«добавленную стоимость» в виде оригинальной подачи информации и
конкурирующих мнений (перенимать приемы «большой» умирающей
журналистики)
5. Хороший канал коммуникации сегодня работает по принципу коммьюнити
(сообщества). Обратная связь происходит в виде участия в создании контента, а
не только в его оценке.
ВЫВОДЫ

15. ЛЕОНИД ХОМЕРИКИ
Управляющий партнер
коммуникационного агентства PR Company
Создатель группы на Facebook «Отраслевые и
корпоративные медиа России»
ИНФОРМАЦИЯ О ДОКЛАДЧИКЕ
e-mail: L.Khomeriki@prkampaniya.ru
тел.: +7 (964) 535-03-52
Fb: Lfhomer