Евгения Богунова, Риалвеб, руководитель отдела programmatic buying - Построение эффективной стратегии: от задач клиента и определения KPI до подбора правильного канала размещения и разработки креативов; - Технологические тренды: основные тенденции развития функционала programmatic-платформ, как правильно применять новинки для решения задач клиентов; - Грамотная аналитика: взаимосвязь задач, KPI и инструментов анализа эффективности.

1. Укрощение
programmatic
Евгения Богунова
Руководитель отдела programmaticbuying

2. Когда мы были молодыми

3. Специфика
ДОРОГО МАЛОЭФФЕКТИВНО

4. Programmatic 2017
= Планирование + Технологии + Оценка

5. Планирование
Отвечаем на вопрос, для чего клиенту нужна
медийная реклама?
Узнаем, кто его ЦА.
Собираем все точные параметры: бюджет, ГЕО,
частота и т. п.
Разрабатываем стратегию.

6. Стратегия

7. Технологии
Локальное гео
Second-party data
CRM-данные
Look-alike данных из CRM
Связь offline с online

8. Оценка эффективности
Смотрим глубже
Сравниваем результат с заданными KPI
Нестандартные подходы

9. Спасибо за внимание
Евгения Богунова
bogunova@realweb.ru
8 (812) 244-08-80
www.realweb.ru