Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

BLOGURILE NU SUNT SITE-URI Prezentare Pr Forum

2,948 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

BLOGURILE NU SUNT SITE-URI Prezentare Pr Forum

  1. 1. Comunicarea prin si pe bloguri: oportunitati, tendinte, rezultate
  2. 2. Website vs blog Credits: www.converstations.com Cobweb Photo at Flickr by florriebassingbourn Crowd Photo at Flickr by kyrielle
  3. 3. Blogurile nu sunt site-uri! <ul><li>Site-uri/media clasica </li></ul><ul><li>Bloguri si alte social media </li></ul><ul><li>Starting conversations </li></ul><ul><li>Implicare/engagement </li></ul><ul><li>Campanii de implicare a blogurilor/programe de PR prin bloguri/social media </li></ul><ul><li>? (Spread value, engagement value, influence value) </li></ul><ul><li>Continut autentic </li></ul><ul><li>Articole/news coverage </li></ul><ul><li>Acoperire/contacte </li></ul><ul><li>Relatii cu media </li></ul><ul><li>Comunicate de presa </li></ul><ul><ul><li>“ Trimiteri” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ de presa” </li></ul></ul><ul><li>Media advertising value </li></ul><ul><li>“ Testimoniale” </li></ul>
  4. 4. Practici <ul><li>Site-uri/media clasica </li></ul><ul><li>Trimiterea de comunicate de presa pentru publicarea de articole </li></ul><ul><li>Relatia cu jurnalisti-cheie </li></ul><ul><li>Conferinte de presa </li></ul><ul><li>Folosirea de “testimoniale” </li></ul><ul><li>Bloguri si alte social media </li></ul><ul><li>Implicarea bloggerilor pe un subiect pentru a crea o conversatie pe acel subiect </li></ul><ul><li>Intrarea in comunitatea bloggerilor </li></ul><ul><li>Crearea/sprijinirea de interactiuni online </li></ul><ul><li>Continut si interactiuni proprii </li></ul>
  5. 5. Bloguri in Romania <ul><li>8.000 de bloguri active (1 articol/saptamana) in zelist din 30.000 monitorizate </li></ul><ul><li>3865 site-uri active in trafic.ro/bloguri </li></ul><ul><li>… SO? </li></ul>Top 50 reach bloguri
  6. 6. Cititori de bloguri in Romania <ul><li>“ Profilul cititorului de bloguri, mai atractiv pentru advertiseri decât audienţa oricărui cotidian quality” – mihneamaruta.ro </li></ul><ul><li>persoane tinere, cel mai frecvent cu vârste de 20 - 35 ani (73,7%), cu venituri şi studii peste media utilizatorilor de internet </li></ul><ul><li>Majoritatea au studii superioare finalizate (49,5%) şi peste o treime au studii aprofundate, în timp ce, în plan financiar, 17% au venituri de peste 3.000 RONşi 34% între 1.000 şi 3.000 RON </li></ul>
  7. 7. Cititori de bloguri in Romania(II) <ul><li>Sunt fideli blogurilor preferate (majoritatea citesc intre 2-5 bloguri) si le citesc de cateva ori pe zi, zilnic sau aproape zilnic </li></ul><ul><li>Interactioneaza cu blogurile citite (44,7% cel putin o data) si exista un nucleu de 6.6% cititori activi care comentează foarte des sau aproape la fiecare articol </li></ul><ul><li>Sunt influentati de acestea : 68,9 % apreciaza ca şi-au schimbat sau şi-au întărit cel puţin o dată părerea despre un produs, un serviciu sau o companie în urma citirii opiniilor bloggerilor despre acestea. 59,9% din respondenţi au spus că şi-au schimbat sau consolidat opiniile de mai multe ori în urma influenţei exercitate de bloguri. </li></ul>
  8. 8. Concluzii despre bloguri(studiu) <ul><li>Gradul de interactivitate al blogurilor este diferit : </li></ul><ul><ul><li>Bloguri active – participare intensa, fara o relatie directa intre trafic si gradul de participare </li></ul></ul><ul><ul><li>Bloguri inactive – trafic mare, dar cu un grad de participare scazut </li></ul></ul><ul><li>Puterea recomandarii : de 10 ori mai mare decat expunerea prin metode clasice </li></ul><ul><ul><li>Recomandarea directa pentru participarea la studiu a atras de 10 ori mai multe raspunsuri decat bannerul dedicat </li></ul></ul><ul><ul><li>Tendinta se manifesta si in cazul comentariilor la articole pe blogurile respective </li></ul></ul>
  9. 9. Studiu de caz : ebu.ro <ul><li>IMPLICAREA BLOGGERILOR si cititorilor printr-un concurs de review-uri ale magazinului online ebu.ro adresat tuturor bloggerilor (care indeplineau un set de conditii minime) </li></ul><ul><li>Juriu: cativa dintre cei mai vizitati bloggeri romani: Zoso.ro, Arhiblog.ro, Deceblog.net, Subiectiv.ro </li></ul><ul><li>Premii: 3 premii constand in produse la alegere de pe ebu.ro </li></ul><ul><li>Desfasurare: doua saptamani </li></ul>
  10. 10. Pasi necesari <ul><li>Crearea unui concept de interactiune care sa corespunda obiectivelor de comunicare </li></ul><ul><li>Ebu: de la review-urile pe care le scriu bloggeri -> concurs </li></ul><ul><li>Concurs similar acum: campionatul de click-uri sportlocal.ro </li></ul><ul><li>Implicarea unor bloggeri importanti fie in anuntarea conceptului, fie in exemplificare, pentru a genera tractiune </li></ul><ul><li>Exploatarea eventuala a feedback-ului/ endorsement-ului obtinut in campanii ulterioare de advertising/PR </li></ul>
  11. 11. Rezultate pentru ebu.ro <ul><li>Peste 70 de articole de tip review generate in cadrul concursului si peste 500 de comentarii favorabile pe toate aceste bloguri </li></ul><ul><li>Campania integrata pe bloguri a generat vanzari peste asteptari in ianuarie si februarie </li></ul>
  12. 12. Activitati STANDOUT <ul><li>Derulam campanii pe 45 din cele mai vizitate romanesti, si campanii de implicare a bloggerilor, si campanii de publicitate, sau variante mixte </li></ul><ul><li>Suport pentru construirea si implementarea de campanii pe bloguri/cu bloggeri bazate pe implicarea acestora </li></ul><ul><li>Suport pentru activitati proactive de comunicare prin bloguri si alte social media </li></ul>
  13. 13. Contact us <ul><li>STANDOUT </li></ul><ul><li>Bucharest, CA Rosetti no 15 (100m from km 0) </li></ul><ul><li>7th floor, no 35 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>(+4)0721.614.964 </li></ul><ul><li>www.standout.ro </li></ul>

×