BLOGURILE NU SUNT SITE-URI Prezentare Pr Forum

2,871 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,871
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
953
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

BLOGURILE NU SUNT SITE-URI Prezentare Pr Forum

  1. 1. Comunicarea prin si pe bloguri: oportunitati, tendinte, rezultate
  2. 2. Website vs blog Credits: www.converstations.com Cobweb Photo at Flickr by florriebassingbourn Crowd Photo at Flickr by kyrielle
  3. 3. Blogurile nu sunt site-uri! <ul><li>Site-uri/media clasica </li></ul><ul><li>Bloguri si alte social media </li></ul><ul><li>Starting conversations </li></ul><ul><li>Implicare/engagement </li></ul><ul><li>Campanii de implicare a blogurilor/programe de PR prin bloguri/social media </li></ul><ul><li>? (Spread value, engagement value, influence value) </li></ul><ul><li>Continut autentic </li></ul><ul><li>Articole/news coverage </li></ul><ul><li>Acoperire/contacte </li></ul><ul><li>Relatii cu media </li></ul><ul><li>Comunicate de presa </li></ul><ul><ul><li>“ Trimiteri” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ de presa” </li></ul></ul><ul><li>Media advertising value </li></ul><ul><li>“ Testimoniale” </li></ul>
  4. 4. Practici <ul><li>Site-uri/media clasica </li></ul><ul><li>Trimiterea de comunicate de presa pentru publicarea de articole </li></ul><ul><li>Relatia cu jurnalisti-cheie </li></ul><ul><li>Conferinte de presa </li></ul><ul><li>Folosirea de “testimoniale” </li></ul><ul><li>Bloguri si alte social media </li></ul><ul><li>Implicarea bloggerilor pe un subiect pentru a crea o conversatie pe acel subiect </li></ul><ul><li>Intrarea in comunitatea bloggerilor </li></ul><ul><li>Crearea/sprijinirea de interactiuni online </li></ul><ul><li>Continut si interactiuni proprii </li></ul>
  5. 5. Bloguri in Romania <ul><li>8.000 de bloguri active (1 articol/saptamana) in zelist din 30.000 monitorizate </li></ul><ul><li>3865 site-uri active in trafic.ro/bloguri </li></ul><ul><li>… SO? </li></ul>Top 50 reach bloguri
  6. 6. Cititori de bloguri in Romania <ul><li>“ Profilul cititorului de bloguri, mai atractiv pentru advertiseri decât audienţa oricărui cotidian quality” – mihneamaruta.ro </li></ul><ul><li>persoane tinere, cel mai frecvent cu vârste de 20 - 35 ani (73,7%), cu venituri şi studii peste media utilizatorilor de internet </li></ul><ul><li>Majoritatea au studii superioare finalizate (49,5%) şi peste o treime au studii aprofundate, în timp ce, în plan financiar, 17% au venituri de peste 3.000 RONşi 34% între 1.000 şi 3.000 RON </li></ul>
  7. 7. Cititori de bloguri in Romania(II) <ul><li>Sunt fideli blogurilor preferate (majoritatea citesc intre 2-5 bloguri) si le citesc de cateva ori pe zi, zilnic sau aproape zilnic </li></ul><ul><li>Interactioneaza cu blogurile citite (44,7% cel putin o data) si exista un nucleu de 6.6% cititori activi care comentează foarte des sau aproape la fiecare articol </li></ul><ul><li>Sunt influentati de acestea : 68,9 % apreciaza ca şi-au schimbat sau şi-au întărit cel puţin o dată părerea despre un produs, un serviciu sau o companie în urma citirii opiniilor bloggerilor despre acestea. 59,9% din respondenţi au spus că şi-au schimbat sau consolidat opiniile de mai multe ori în urma influenţei exercitate de bloguri. </li></ul>
  8. 8. Concluzii despre bloguri(studiu) <ul><li>Gradul de interactivitate al blogurilor este diferit : </li></ul><ul><ul><li>Bloguri active – participare intensa, fara o relatie directa intre trafic si gradul de participare </li></ul></ul><ul><ul><li>Bloguri inactive – trafic mare, dar cu un grad de participare scazut </li></ul></ul><ul><li>Puterea recomandarii : de 10 ori mai mare decat expunerea prin metode clasice </li></ul><ul><ul><li>Recomandarea directa pentru participarea la studiu a atras de 10 ori mai multe raspunsuri decat bannerul dedicat </li></ul></ul><ul><ul><li>Tendinta se manifesta si in cazul comentariilor la articole pe blogurile respective </li></ul></ul>
  9. 9. Studiu de caz : ebu.ro <ul><li>IMPLICAREA BLOGGERILOR si cititorilor printr-un concurs de review-uri ale magazinului online ebu.ro adresat tuturor bloggerilor (care indeplineau un set de conditii minime) </li></ul><ul><li>Juriu: cativa dintre cei mai vizitati bloggeri romani: Zoso.ro, Arhiblog.ro, Deceblog.net, Subiectiv.ro </li></ul><ul><li>Premii: 3 premii constand in produse la alegere de pe ebu.ro </li></ul><ul><li>Desfasurare: doua saptamani </li></ul>
  10. 10. Pasi necesari <ul><li>Crearea unui concept de interactiune care sa corespunda obiectivelor de comunicare </li></ul><ul><li>Ebu: de la review-urile pe care le scriu bloggeri -> concurs </li></ul><ul><li>Concurs similar acum: campionatul de click-uri sportlocal.ro </li></ul><ul><li>Implicarea unor bloggeri importanti fie in anuntarea conceptului, fie in exemplificare, pentru a genera tractiune </li></ul><ul><li>Exploatarea eventuala a feedback-ului/ endorsement-ului obtinut in campanii ulterioare de advertising/PR </li></ul>
  11. 11. Rezultate pentru ebu.ro <ul><li>Peste 70 de articole de tip review generate in cadrul concursului si peste 500 de comentarii favorabile pe toate aceste bloguri </li></ul><ul><li>Campania integrata pe bloguri a generat vanzari peste asteptari in ianuarie si februarie </li></ul>
  12. 12. Activitati STANDOUT <ul><li>Derulam campanii pe 45 din cele mai vizitate romanesti, si campanii de implicare a bloggerilor, si campanii de publicitate, sau variante mixte </li></ul><ul><li>Suport pentru construirea si implementarea de campanii pe bloguri/cu bloggeri bazate pe implicarea acestora </li></ul><ul><li>Suport pentru activitati proactive de comunicare prin bloguri si alte social media </li></ul>
  13. 13. Contact us <ul><li>STANDOUT </li></ul><ul><li>Bucharest, CA Rosetti no 15 (100m from km 0) </li></ul><ul><li>7th floor, no 35 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>(+4)0721.614.964 </li></ul><ul><li>www.standout.ro </li></ul>

×