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Plan de marketing Beyond the door

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Plan de marketing Beyond the door

  1. 1. PLAN DE MARKETING “ BEYOND THE DOOR”
  2. 2. 1. Sinopsis <ul><li>La película recrea los últimos días del caso de Josef Fritzl, de 74 años de edad (al momento de descubrirse el caso), quien abusó sexualmente de su hija Elisabeth desde que tenía 11 años y durante su cautiverio, en el cual ella dio a luz a siete hijos, uno de los cuales murió poco después de nacer y fue incinerado por el propio abuelo-padre. </li></ul><ul><li>Según explicó la policía de Austria, él la mantuvo aislada desde que tenía 18 años, en un zulo del sótano del edificio residencial de dos pisos donde él mismo vivía con su propia esposa (con quien también tuvo siete hijos), en Amstetten, pueblo de Austria. </li></ul><ul><li>El caso tuvo una enorme repercusión mediática y fue capaz de mantener en vilo a gran parte de la sociedad occidental, por lo que consideramos que puede ser importante estrenarla en primer lugar, buscando el interés que el público ya ha demostrado anteriormente en el caso. </li></ul>
  3. 3. 1.1 Percepción y sus referentes <ul><ul><li>Percepción del cine de terror  Rec2, Agnosia, Km31 </li></ul></ul><ul><ul><li>Percepción de historias basadas en hechos reales  El exorcismo, The fourth kind. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tenemos la autenticidad del protagonista y del mensaje que queremos dar. </li></ul></ul><ul><ul><li>El espectador ve en pantalla a un personaje real, en este caso Josef, en el </li></ul></ul><ul><ul><li>que ven sus propias vivencias y cual era su manera de pensar al actuar. </li></ul></ul><ul><ul><li>Nuestra ventaja competitiva es ofrecer una historia real con elementos de </li></ul></ul><ul><ul><li>terror y suspense que es lo que busca el público más joven emocionarse y </li></ul></ul><ul><ul><li>vivir experiencias fuertes. </li></ul></ul>
  4. 4. 1.2 ANTECEDENTES
  5. 5. 2. PÚBLICO OBJETIVO <ul><li>1  el principal es el público joven (entre 15 y 30 años) que es el target que va al cine a vivir emociones fuertes y experiencias nuevas. </li></ul><ul><li>2  otro target al que nos queremos dirigirnos es a hombre y mujeres más adultos, entre 30 y 65 años ya que al ser una película basada en hechos reales puede interesar a un público de mayor edad que acostumbra a ver tv movies. </li></ul>
  6. 6. 3. OBJETIVO PRINCIPAL <ul><li>Que la gente vaya a ver la película al cine para ello tenemos que diferenciarnos y conseguir </li></ul><ul><li>motivar a nuestro público. Para ello tenemos que consolidar 4 puntos importantes: </li></ul><ul><li>1 - TRAILER  realizar un trailer que impacte a nuestro público y que llame la atención. Utilizando sus- </li></ul><ul><li>pense, imágenes oscuras y sin presentar al protagonista ya que nos puede </li></ul><ul><li>ayudar a que el público tenga interés por ver la película. </li></ul><ul><li>2 - PROM TELE  promocionar en televisión mediante un discurso e unas imágenes que sean impactan- </li></ul><ul><li>tes y que haga provocar interés a través de las emociones. </li></ul><ul><li>3- FESTIVAL DE SITGES  acudir al festival de cine de Sitges para que se haga eco entre las críticas </li></ul><ul><li>especializadas en el género , salir con un aval para el estreno y con las ventas internacionales. </li></ul><ul><li>4- PRODUCTO DIFERENCIADOR  crear un video con imágenes de Joseff y noticias que han salido en </li></ul><ul><li>el periódico sobre él y así explicar con mayor exactitud su vida y su trastorno </li></ul><ul><li>mental . </li></ul>
  7. 7. 4.ESTRATÉGIA DE COMUNICACIÓN <ul><li>Beyond the door es una película de : </li></ul>TERROR HECHOS REALES
  8. 8. <ul><li>El leitmotiv que hemos encontrado para impactar a las dos tipologías de público es: </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>     a)  curiosidad sobre la historia </li></ul><ul><li>     b)  conocimiento de la personalidad del protagonista y de las víctimas </li></ul><ul><li>    c)   las escenas de suspense y terror </li></ul><ul><li>     d) interés por el lugar “zulo” donde vivieron 24 años su hija y algunos de sus hijos. </li></ul><ul><li>La historia ha tenido mucha repercusión mediática y puede ser de gran interés ver en imágenes lo que exactamente ocurrió incluyendo escenas de suspense. El mensaje para ambos tipos de público al que nos dirigimos tiene que ser impactante por está razón hemos pensado en este logline “Cuando el terror es de carne y hueso”. </li></ul><ul><li>Lugares donde puede promocionarse y escucharse el leitmotive son: web, redes sociales, blog, internet, myspace, youtube, trailer, radio, entrevistas y campañas publicitarias. </li></ul>
  9. 9. 5.PLAN DE ACCIONES <ul><li>Vinculación de la película a través de: </li></ul><ul><li>a)     presencia en webs propias y del sector </li></ul><ul><li>b)     presentación a la prensa </li></ul><ul><li>c)      presencia en el festival de cine de Sitges </li></ul><ul><li>d)     pósteres / campañas publicitarios /postal free </li></ul><ul><li>e) Plataforma digital </li></ul><ul><li>- redes sociales: </li></ul>
  10. 10. <ul><li>  </li></ul><ul><li>      - Banners con el sello de la película </li></ul><ul><li>         - Trailer de la película </li></ul><ul><li>         - Vídeo viral de momentos del rodaje </li></ul><ul><li>- Promociones con sorteos de entradas para el estreno, entradas para el parque de atracciones. </li></ul><ul><li>f) estreno especial en salas de cine dentro de grandes centros comerciales </li></ul><ul><li>g)   Festival de cine de Sitges: </li></ul><ul><li>         </li></ul><ul><li>- Valla a la entrada de Sitges </li></ul><ul><li>-  Presencia en 2 espacios estratégicos dentro de Sitges </li></ul><ul><li>- Realización de un press book que incluya trailer, de cómo se rodó y presentarlo en: con acceso </li></ul><ul><li>restringido en la web. </li></ul><ul><li>h) Publicidad en las estaciones de metro de las principales ciudades (Madrid, Barcelona, Valencia,   </li></ul><ul><li>Sevilla y Bilbao)    </li></ul><ul><li>i) Reportajes en revistas especializadas: </li></ul><ul><li>- Fotogramas, Cinemania, La butaca </li></ul><ul><li>-Suplementos dominicales </li></ul>
  11. 11. 6.POSIBLES PARTNERS <ul><li>El mido vende y el target de las películas de terror gusta mucho a las marcas. </li></ul>

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