Názov je základ každej značky. Kampaň môžete meniť, ale názov produktu, alebo firmy ostáva. Aké rôzne druhy názvov existujú, ako fungujú v praxi a aké sú atribúty dobrého názvu? Na základe poznania namingových princípov budete vedieť posúdiť ich kvalitu.

1. 10 tipov pre
skvelý názov
firmy alebo
produktu

2. Najčastejší problém: doména
nie je voľná

3. Pomôžeme vám:
• Porozumieť základné princípy namingu
• Vybrať si vhodný typ názvu
• Dáme vám odporúčania a postupy pre úspešný
naming

4. Čo na tom
namingu je?

5. Prečo je názov taký dôležitý?
• je to prvé, čo sa o vás klient dozvie
• máte 4 sekundy na to, aby ste ho presvedčili –
názov funguje ako spúšťač pamäti
• názov je základom budovania značky
• názov vás odlíši na trhu
• je symbolom vášho príbehu
• prináša dlhodobý benefit a hodnotu

6. Nič, na čo miniete peniaze,
nebudete využívať tak často,
ako názov.

7. Typy názvov

8. Typy názvov
• Názvy podľa zakladateľa
• Deskriptívne
• Odvodené názvy
• Abstraktné
• Konštruované
• a iné…

9. Názvy podľa zakladateľa
POZITÍVA:
• Renomované značky
• História
• Tradícia
• Dôveryhodnosť
NEGATÍVA:
• Vyššie investície do marketingu
• Neexistuje prepojenie s benefitom
produktu/hodnotou značky
• Možný problém pri vstupe na
zahraničné trhy (výslovnosť,
komplikovanosť)
• Možný problém obsadenosti na soc.
sieťach
• Keď predáte firmu so svojim
menom, nemôžete ho už využiť v
ďalšom podnikaní
• Ak spravíte chybu, spravíte si zlé
meno

12. Deskriptívne názvy
POZITÍVA:
• Zrozumiteľnosť
• Názov opisuje vlastnosť
• Nižší budget na
marketingovú
komunikáciu
NEGATÍVA:
• Zastarávanie:
• Keď sú viazané na
lokalitu
• Keď sú viazané na
kategóriu
produktov/služba

13. Odvodené názvy
POZITÍVA:
• Zrozumiteľnosť
• Nižší budget
NEGATÍVA:
• Môžu rýchlo zastarávať
• Často podliehaju trendom
určitých koncoviek alebo
prídavkov (koncovka –ly
a –fy, písmeno ”i” na
začiatku atď.)

14. Abstraktné názvy (neologizmy)
POZITÍVA:
• Nezávislé od kategórie,
produktu, služby či lokality
• Jednoduchšia registrácia
ochrannej známky
• Unikátnosť – odlíšenie
od konkurencie
NEGATÍVA:
• Na začiatku môžu
znieť čudne
• Dlhšie trvá, kým
si ich ľudia osvoja

15. Konštruované názvy
POZITÍVA:
• Spojenie existujúcich slov
• Ľahká vysloviteľnosť
NEGATÍVA:
• Podobnosť
• Paradoxne menšia
zapamätateľnosť
(2 generické slová)
• Môže obmedzovať
pri rozšírení portfólia

16. Ďalšie druhy názvov:
• Vychádzajúce z klasických
jazykov
• Názvy ako posolstvá
• Názvy komprimované
z dlhších slov

17. Ako si vybrať
typ názvu?

18. Ako si vybrať typ názvu?
• V závislosti od vášho marketingového rozpočtu
• Ale najmä v nadväznosti na riadenie značky
• Ide o prémiovú značku? Ľudovú? Maskulínnu?
Remeselnú?.....
• Ako a kde budeme názov využívať?
• Na obaloch malého produktu?
• Má názov PR potenciál?
• Naming stratégia
• Budú produkty využívať názov značky alebo
budú mať odlišnú namingovú stratégiu?

19. Bigname tipy

20. 1. Vyhnite sa
akronymom

21. Akronymy...
• Sú o 30% menej zapamätateľné ako reálne slová
• Problém výslovnosti v iných jazykoch
• Vysoké náklady na komunikáciu
• Potenciál na vznik pejoratívnych vtipov

22. Akronym...
I have Been Moved
Stand up And Pay
Big Money Wasted

23. 2. Všímajte si
rytmus názvu

24. Rytmus názvov
• Opakovaním slabík alebo písmen v názve
sa vytvára lepší rytmus a ľubozvučnosť
• Aliterácia – opakovanie rovnakých alebo
podobných hlások
• Rýmy alebo kombinácia začiatočných slov
s rovnakým písmenom/zvukom

25. 3. Vyberajte ľahko
vysloviteľný názov

26. Vysloviteľnosť
• Nie len ľuďmi, ale aj
personálnymi asistentmi
• Éra personálnych asistentov –
do roku 2017 bolo predaných 10
miliónov zariadení

27. Potenciálne problémy názvov:
• asistent nerozpozná značku, pokiaľ
má generický názov
• skloňovanie slov v niektorých jazykoch
(napr. IKEA)
• pomlčky
• ťažkopádne spojenia hlások (pojenia “ie”
alebo “ei”, “kw”, “tlz”, “chk”, “zs”, “gbd”,
rizikové sú písmená “q” a “x” v kombinácii
s “tvrdými”písmenami ako g, s, m, k...)

28. 4. Zapamätatelnosť je
kľúčom k úspechu

29. Predstavivosť podporuje
zapamätateľnosť
• Dá sa zvýšiť vizuálnym symbolom, maskotom, farbou
• Tento princíp používa Apple, FireFox a mnoho iných...

30. Príklad: Mailchimp
• Vďaka používaniu vizuálneho symbolu opičiaka je
značka viac zapamätateľná, ale aj odlíšiteľná od
konkurencie
• Sofistikovaný produkt značky sa tak stáva „bližším“ k
ľuďom

31. Príklad: Mailchimp

32. Generické názvy sú paradoxne
menej zapamätateľné
Čo sa stane, keď svoj e-shop nazvete biokozmetika.sk?
Nájdete konkurenciu ako:
kozmetikabio.sk
prirodnakozmetika.sk
bio-kozmetika.sk
prirodna-bio-kozmetika.sk
bioshop.sk
bioobchod.sk
biokrasa.sk
atď...

33. Monitoring sociálnych sietí
• Názov by ma byť pripravený pre meranie sentimentu
a social monitoring
• Tieto nástroje však dokážu rozpoznať len unikátne názvy,
s generickým názvom by ste dosiahli príliš veľký objem
výsledkov

34. 5. Nesnažte
sa podobať
na inú značku

35. Podobnosť vedie:
• K zameniteľnosti
• Denne vznikne 6000 firiem, musíte sa odlíšiť
• 25 000 firiem má v názve slovo „cyber“, „net“
alebo „micro“ alebo „net“
• K legislatívnym problémom
• Zlá povesť konkurenčnej značky môže ohroziť
aj vašu reputáciu
• Celým zmyslom marketingu je predsa ODLÍŠIŤ
VÁS, tak prečo to pokaziť hneď pri názve?

36. Neriaďte sa trendami!
• Trendové koncovky, fancy domény, vynechávanie písmen...

37. 6. Vyberte si názov,
ktorý je univerzálny

38. Ak je názov naviazaný
na kategóriu:
V prípade rozšírenia portfólia do iných služieb
a tovarov sa budete musieť premenovať.
Ako napr.:
Apple Computers na Apple (nepredáva len počítače)
Parfums.sk na Notino (nepredáva len parfumy)
Pizza SEO na Basta Digital (nerobí len SEO)

39. Lokálny názov
...sa vo väčšine prípadov nedá použiť medzinárodne:
• Vrožku sa premenovalo na Filip‘s Hot Dogs
• Japonský Matsushita Electric Industrial Co
sa premenovalo na Panasonic
• Kentucky Fried Chicken sa premenovalo na KFC

40. 7. Skontrolujte si
dostupnosť domén

41. Prečo je dôležitá .com doména?
• Vyhnete sa špekulantom, ktorí sa vám budú snažiť predať
„vašu“ .com doménu neskôr
• Alebo špekulantom, ktorí vám budú odvádzať traffic
zo stránky
• Je väčšia šanca, že budete mať aj voľnú ochrannú
známku
• Doménu vám už nemôže ukradnúť a využívať
konkurencia
• .com doména je stále najvhodnejšia doména pre vstup
na zahraničné trhy

42. Profily na sociálnych sieťach
• Sú obsadenejšie než .com domény, dajú sa však obísť
rôznymi prídavkami.
Ako to na Instagrame vyriešili iné značky?
• Powerlogy je ako Mypowerlogy
• Pentagram štúdio ako PentagramDesign
• Zoot je ako Zoot_sk, Zoot_cz

43. 8. Skontrolujte názov
v registroch ochranných
známok

44. Prečo sú ochranné známky také
dôležité?
• Jediný spôsob, ako môžete chrániť svoju značku
• Zameniteľnosť názvov pre rovnaké územie
a rovnaké triedy tovarov a služieb môže viesť
k legislatívnemu procesu, ktorí môže trvať
niekoľko rokov a vyústiť až do premenovania
• Neskorší rebranding je potom zbytočným
nákladom pre zabehnutú značku

45. Čo všetko si môžete chrániť:
• názov - najdôležitejšie
• taglain/claim
• logo
• dizajn
• výrobný postup
• a iné…

46. 9. Skontrolujte
význam názvu
v iných jazykoch

47. Prečo?
• Vyhnete sa nútenému rebrandingu, hanbe alebo
zbytočnému neúspechu v inej krajine
Agip logo je v niektorých
ázijských krajinách prezentované
ako drak, hoci v skutočnosti je to
pes – pre niektoré národy prašivé
zviera.
4
Číslo 4 je pre použitie
v brandingu v poverčivej
Číne neprijateľné, znamená
totiž smrť.

48. Čo treba skontrolovať?
• kultúrny význam a hovorový jazyk
• vyslovovanie a hláskovanie
• ofenzívne historické či súčasné problémy
• negatívny význam a konotácie
Honda Fitta znamená
v nórštine a severských
jazykoch výraz pre ženské
genitálie.

50. 10. Názov
hodnoťte
objektívnymi
kritériami

51. 4 základné pravidlá hodnotenia
názvov
• Nehodnotí sa páčivosť názvu
• Nehodnotia sa asociácie
• Rozhodujte sa v úzkej skupine
zainteresovaných ľudí
• Nevyberajte príliš dlho

52. Čo sa potom na názvoch
hodnotí?
• Odlišnosť od konkurencie
• Registrovateľnosť ochrannej známky
• Tonalita – neodporuje pozicioningu?
• Potenciál pre širšie produktové portfólio
• Vizuálny potenciál
• Marketingový potenciál
• Výslovnosť

53. Zhrnutie
1. Vyhnite sa akronymom
2. Všímajte si rytmus názvu
3. Vyberajte ľahko vysloviteľný názov
4. Zapamätateľnosť je kľúčom k úspechu
5. Nesnažte sa podobať na konkurenciu
6. Vyberajte názov, ktorý je univerzálny
7. Skontrolujte si dostupnosť domén
8. Skontrolujte názov v registroch ochranných známok
9. Skontrolujte význam názvu v iných jazykoch
10. Názvy hodnoťte objektívnymi kritériami

54. Kontaktujte nás
a nechajte si vytvoriť
názov na mieru.
www.gobigname.com
consulting@gobigname.com