تتحدث المراكز الاستشارية و المعاهد المتخصصة بالعلامات التجارية منذ فترة عن مرحلة جديدة لبناء العلامات التجارية وأهم سمات هذه المرحلة أن النموذج التقليدي القائم على Positioning + Visual Identity لبناء العلامات التجارية لم يعد فعال ولا بد أن نفكر بأسلوب جديد يكرس العلامة التجارية كنتيجة وليس كسبب ... والمقصود بهذا الطرح أن الاهتمام لزائد بالشعار الهوية البصرية منذ البدايات لن يؤدي إلى نمو حجم الأعمال والازدهار وبالمقابل فإن الاهتمام بالتفاصيل و تطوير تجربة مميزة للزبائن ولكافة الأطراف التي تتعامل مع شركتك سيؤدي لنمو أعمال و بالنتيجة ستنمو علامتك التجارية وتكبر لكي تبدا التفكير بعلاممتك التجارية كنتيجة أضع بين يديك 3 نصائح أساسية: 1- لا تركز على التمايز عن منافسينك بس ركز على توجيه سؤال "لماذا؟" لنفسك و إيجاد الأجوبة عليه محاولا تعريف سبب وجود الاجتماعي والاقتصادي. 2- لا تفكر بالهوية بالهوية البصرية بل فكر بالتجربة 3- لا تفكر بالثبات ولا تتصرف كشرطي على العلامة التجارية و تذكر أن العلامات التجارية المستقبلية مبنية على الٍلوب التشراكي والتجريبي. و مشان تبني علامتك التجارية كنتيجة مو كسبب لازم تحط/ي ببالك 3 أمور: 1- لا تخلي التفكي2- لا تفكر/ي بالهوية و فكر بالتجربة 3- فكر بالتغيير و ابتعد عن السيطرة ما تحاول/ي تحافظ عالثبات وما تعمل/ي شرطي