campaign example

2. Europa - guerrilla advertising
Prison Break
Lost
Desperate Housewives
14 oraşe din S.U.A
Discovery Channel
Microsoft
BBC
CNN
Strategia de marketing online

3. Brieful de client
Selectarea a trei agenţii
Anunţarea lansării celui de-al II-lea sezon al serialului
Mod bizar, neobişnuit, “sângeros”
Imaginea personajului principal
Numele serialului, ziua şi ora lansării

4. Tipul campaniei
 guerrilla advertising
 componentă de ATL
 componentă virală

5. Realizarea cercetării
 rezultatele unei cercetări realizate în momentul conceperii filmului
 trăsăturile personajului principal

6. Strategia adoptată
 mai multe acţiuni de BTL
 componentă virală
 ATL (material audio-video  promo)
MARKETING

7. Strategia adoptată
COMUNICARE
kit de presă
rolă de folie pentru
alimente

8. Strategia adoptată
 “cel mai simpatic rău”
 printuri sub formă de spoof-uri
 în prim plan personajul principal
CREATIVĂ

9. Strategia adoptată
 2 săptămâni înainte de lansare  promo
 posturile de tv care au cumpărat drepturile de difuzare
 print-urile sub formă de spoof-uri
MEDIA

10. WIRED

11. DQ

12. DETAILS

13. TARGET-ul
 18 – 45 ani
 timpul liber se uită la televizor
 fani ai mai multor seriale de acţiune
 nu vizionează soap opera
TARGET

14. INSIGHT-ul
 diferenţiază prin subiectul abordat
INSIGHT-ul

15. Evaluarea PP
 fiecare produs publicitar – şoca
 acţiuni neconvenţionale
 abordări neconvenţionale
CONCEPT

16. EXECUŢIE: Lisabona

17. EXECUŢIE: Madrid

18. EXECUŢIE: S.U.A.

19. EXECUŢIE: S.U.A.

20. EXECUŢIE: S.U.A.

21. Tehnici utilizate
 utilizarea unei vedete
 mizarea pe interactivitatea
TEHNICI

22. Continuitatea
 BTL şi ATL
 numele serialului, data şi ora lansării
 stilul bizar şi şocant
 muzica promo aceeaşi muzica trailer
 imaginea personajului principal
 acelaşi layout
EXTENSIBILITATE
REPETABILITATE

23. Eficienţa
 shockvertising
 peste 100 de platforme online
 Marea Britanie: 348.000 de telespectatori
 componenta online: 500.000 de vizitatori unici
Eficienţa campaniei

24. Concluzii
 grad ridicat de creativitate
 campania a mers în aceeaşi direcţie
 ideea neobişnuită a serialului
 Showtime a dorit să şocheze
 unele acţiuni exagerate
 stărnic curiozitatea şi interesul
Punct de vedere
personal

25. VĂ MULŢUMIM!