http://balticdigitaldays.ru 11 августа 2017г.

1. КОНТЕНТ-ПЛАНЫ
И МАТРИЦЫ —
КАК СОВМЕСТИТЬ
ИХ С ЭТИМ ВАШИМ SEO
КАТЕРИНА ЕРОШИНА
MADCATS.RU

2. БОЛЬШАЯ ПРОСЬБА
Я использую живые примеры из
рабочих проектов.
Пожалуйста, не выкладывайте их в
паблик без моего согласия.
Спасибо )

3. ПОЧЕМУ МАТРИЦЫ?
Матрица — больше чем таблица.
Это многомерная конструкция.
Если у вас
средний доход
Для госслужащих
Если вы копите
для детей
Вам осталось
наследство

4. В ОТЛИЧИЕ ОТ
линейных наборов семантики

5. В ОТЛИЧИЕ ОТ
линейных наборов семантики

6. ВАРИАНТЫ
ПОСТРОЕНИЯ МАТРИЦ

7. ДЕТИ И ПУТЕШЕСТВИЯ

8. ВТОРОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Дети в самолете:
• Младенцы в самолете
• Подростки в самолете
• Если у вас не один ребенок
• Чужие дети в самолете

9. ТРЕТЬЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Дети и еда:
• Накормить ребенка в центре
Парижа
• Дети и азиатская кухня
• Детская еда в Аргентине
• Что взять с собой в горы для
ребенка
• Дети в ресторанах Швейцарии

10. ПРИНЦИП МАТРИЦЫ
Скрестить свойства продукта*
и какие-то параметры и
посмотреть, что выходит на
пересечении.
* продукт — то, что вы продаете: товар, услуга, комплекс,
имидж компании, что угодно.
Прикрутить сюда семантику ))
Пересечения дают новые направления подбора фраз

11. ВАРИАНТЫ ЗАВИСЯТ ОТ
• Целей работы
• Свойств продукта
• Полноты информации
• Настроения и погоды
• Суммы оплаты

12. ПРОДУКТ И ПОТРЕБНОСТИ ЦА

13. ЗАЧЕМ ВЫ ПОКУПАЕТЕ КРАСКИ

14. КАК БУДЕТЕ ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ

15. РАЗНЫЕ АСПЕКТЫ ПРОДУКТА

16. А МОЖЕТ БЫТЬ ВОРОНКА

17. ЕСЛИ У ВАС ДВЕ РАЗНЫЕ ЦА

18. ОШИБКИ
ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАТРИЦ

19. ПЕРВАЯ И ГЛАВНАЯ
Создать (заказать) матрицу
И ЗАБИТЬ

20. ПРИЧИНЫ «ЗАБОЯ» — 1
Контент-план — это неочевидное и
непрямое руководство.
Это набор векторов и потоков.
Исполнитель оказывается наедине с
матрицей и понимает, что ничего не
понимает.

21. ПРИЧИНЫ «ЗАБОЯ» — 2
В контент-план заложены
идеальные условия.
Когда у вас есть эксперты, пишущие
люди и диджитал-команда.

22. РАСЧЕТ НА ВСЕ КАНАЛЫ…

23. ЕСТЬ ЛИ У НАС ВСЕ КАНАЛЫ?
Рассылку запускает другой
подрядчик.
Блог еще не сделали.
На внешние публикации не хватает
экспертов.

24. ЕЩЕ ОДНА ОШИБКА
Построить на догадке.
SORRY, NDA

25. ЕЩЕ ОДНА ОШИБКА
Усложнение.
Не протестировав гипотезы,
построить матрицу на все ЦА и все
потребности.

26. ОТ МАТРИЦЫ
К КАЛЕНДАРНОМУ ПЛАНУ

27. КАНАЛЫ И РЕГУЛЯРНОСТЬ

28. РАСПРЕДЕЛИТЕ РУБРИКИ

29. ОТВЕЧАЮ
НА ВОПРОСЫ

30. ЧИТАЙТЕ КОТИКОВ
:)
WWW.MADCATS.RU
КАТЕРИНА ЕРОШИНА
editor@madcats.ru
facebook.com/eroshinakaterina