Publizitate&HHPPSarrera1

711 views

Published on

1. gaia.
Publizitatea eta Harreman Publikoak: zertaz ari gara.

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
711
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
18
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publizitate&HHPPSarrera1

  1. 1. 1.Gaia: Publizitatea eta HHPP Zertaz ari gara
  2. 2. 1.1. Zer da publizitatea. Definizio zenbait <ul><li>Produktu eta zerbitzuen aurkezpen eta promozio ekintza, ez-pertsonala eta ordaindua, identifikagarria den norbaitek egiten duena. </li></ul><ul><li>American Marketing Association </li></ul><ul><li>Komunikazio prozesu masiboa, arduradun bat duena (iragarlea), egile batzuk dituena (agentzia) eta medioetan zabaltzen dena. </li></ul><ul><li>Aakers&Myers </li></ul>
  3. 3. Wikipediak zer dio? <ul><li>La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. </li></ul><ul><li>Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service. </li></ul>
  4. 4. Eta euskarazko wikipediak? <ul><li>http://eu.wikipedia.org/wiki/Publizitate </li></ul>
  5. 5. 6 ideia publizitateari buruz <ul><li>Komunikazio prozesu bat da. </li></ul><ul><li>Izaera inpertsonala du (orain arte, behintzat) </li></ul><ul><li>Komunikazio ordaindu eta kontrolatua </li></ul><ul><li>Medio masiboak erabiltzen ditu </li></ul><ul><li>Produktu, zerbitzu, ideia edo instituzioak promozionatzeko balio dezake. </li></ul><ul><li>Helburuak: informatzea, erosketa prozesuan eragitea, produktuaren onarpena bultzatzea, marka-irudia eraikitzea… </li></ul>
  6. 6. Beraz, esan dezakegu… Hedabideen bitartez gauzatzen den komunikazio prozesu masiboa da, zeinen helburua informatzea eta hartzailearen jarreratan eragina izatea den. <ul><ul><ul><li>Profesionala da. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Planifikatua da. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ordaindua da. </li></ul></ul></ul>Bi elementu nagusi: INFORMAZIOA + PERTSUASIOA
  7. 7. 1.2. Publizitate tipologia <ul><li>Erabiltzen dugun irizpidearen arabera 9 publizitate kategoria bereizi ditzakegu. </li></ul>
  8. 8. 1. Iragarlearen izaeraren arabera <ul><li>Enpresa pribatu edo publikoen </li></ul><ul><li>publizitatea </li></ul><ul><li>Gobernuz kanpoko elkarte eta organizazioen publizitatea </li></ul><ul><li>Administrazio publikoen publizitatea </li></ul>
  9. 9. 2. Iragarlearaen jardueraren arabera <ul><li>Ekoizleen publizitatea </li></ul><ul><li>Bitartekarien publizitatea </li></ul>
  10. 10. 3. Iragarkiaren objektuaren arabera <ul><li>Publizitate korporatiboa </li></ul><ul><li>Produktu-publizitatea </li></ul>
  11. 11. 4. Produktuaren izaeraren arabera <ul><li>Produktu fisikoen publizitatea </li></ul><ul><li>Zerbitzuen publizitatea </li></ul>
  12. 12. 5. Iragarkiaren egituraren arabera <ul><li>Publizitate konparatiboa </li></ul><ul><li>Publizitate ez-konparatiboa </li></ul>
  13. 13. 6. Kanpainaren hedaduraren arabera <ul><li>Lokala </li></ul><ul><li>Erregionala </li></ul><ul><li>Nazionala </li></ul><ul><li>Internazionala </li></ul>
  14. 14. 7. Medioaren arabera <ul><li>Prentsa </li></ul><ul><li>Ikus-entzunezkoak </li></ul><ul><li>Kanpo-publizitatea </li></ul><ul><li>Zuzena </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Sakelako telefonoa </li></ul><ul><li>Salmenta puntua </li></ul><ul><li>Konbinazioa </li></ul>
  15. 15. 8. Komunikazio estiloaren arabera <ul><li>Informatiboa </li></ul><ul><li>Afektiboa </li></ul><ul><li>Musikala </li></ul><ul><li>Umorezkoa </li></ul><ul><li>Marrazki bizidunak </li></ul><ul><li>Hitz-jokoak </li></ul><ul><li>Enigma edo teaser kanpaina </li></ul><ul><li>Famatuen erabilera </li></ul><ul><li>Metapublizitatea </li></ul><ul><li>Testimoniala </li></ul><ul><li>eta abar luze bat… </li></ul>
  16. 16. 9. Sartzeko moduaren arabera <ul><li>Push </li></ul><ul><li>Pull </li></ul>
  17. 17. Saltzen dituen balioen arabera <ul><li>Praktikoak </li></ul><ul><li>Sinbol ikoak </li></ul>
  18. 20. http://www.youtube.com/watch?v=Kp9knrC10PU
  19. 21. 1.3. Zer dira Harreman Publikoak <ul><li>Komunikazio prozesu planifikatu eta iraunkorra da, enpresak dituen kanpoko zein barneko publikoarekin konfidantza zko harremanak ezartzen saiatzen dena. </li></ul><ul><li>Zertarako erabiltzen da? </li></ul><ul><li>Enpresa edo entitatearen prestigioa eratu edo mantentzeko, irudi positiboa sustatuz. </li></ul>
  20. 22. Oro har iragarkietatik at egiten den saio promozional orori esango diogu HHPP Esponsorizazioa promozioak, fundazioak, kabineteko albisteak…
  21. 23. 1.4. Publizitatearekin desberdintasunak <ul><li>Epe luzerako helburua. </li></ul><ul><li>Informazioa nagusitzen da, pertsuasioaren gainetik. </li></ul><ul><li>Produktua baino, irudia saltzen du. </li></ul><ul><li>Doakoa suertatu ohi da hedabideetan. </li></ul><ul><li>Haren gaineko kontrola erlatiboa da. </li></ul><ul><li>Haren efektuak ez dira neurgarriak. </li></ul><ul><li>Sinesgarritasun handiagoa eskaintzen du. </li></ul>
  22. 24. 1.5. Publizitate prozesuak Iragarlea IGORLEA Publizitate agentzia Iragarkia MEZUA Hedabidea KANALA Kontsumitzailea HARTZAILEA
  23. 25. Arriskuak: informazio galera <ul><li>Komunikatu nahi dena. </li></ul><ul><li>Komunikatzen dena. </li></ul><ul><li>Jasotzen dena. </li></ul><ul><li>Ulertzen dena. </li></ul><ul><li>Oroitzen dena. </li></ul>
  24. 26. 1.6. Publizitateak gure gizartean… … funtzioa kontserbadorea du … funtzio aldakorra du … ispilu-funtzioa du
  25. 27. Publizitatearen apologia (eta kritika) <ul><li>Adierazpena askatasunaren parte da… baina diru gehien duenak gehiago iragarriko du. </li></ul><ul><li>Kreatibitatea sustatzen du… baina artearen banalizazioa ere badakar. </li></ul><ul><li>Gizartearen garapena sustatzen du... Baina saltzaileari bakarrik komeni zaiona promozionatzen da. </li></ul><ul><li>Entretenigarria da… baina hipnotizatzailea ere izan daiteke. </li></ul><ul><li>Hedabideen bizi-iraupenerako ezinbestekoa da… baina edukiak kontrolatzeko ere gai da. </li></ul>

×