О стратегиях и перспективах розничного распространения периодической печатной продукции на российском рынке

1. Стратегии и перспективы
розничного распространения
периодической печатной
продукции на рынках России
ОСЬКИН А.В.,
Председатель Правления АРПП
Минск, 21 декабря 2016

2. ПЕЧАТНЫЕ И ЭЛЕКТРОННЫЕ
СМИ РОССИИ
62 тыс. наименований
печатных периодических изданий,
в т.ч. журналы – 31,7 тыс.,
газет – 25,8 тыс.
9,5 тыс. наименований
электронных СМИ
2

3. 3
ДОХОДЫ РОССИЙСКИХ СМИ
Розничные
продажи
печатных
СМИ
Продажи
печатных
изданий по
подписке
Реклама
в прессе
2016 год
43,2
млрд.
руб.
-7%
18,2
млрд.
руб.
- 3% -10%
21
млрд.
руб.
Доходы
электронных
СМИ
+9%
11,3
млрд.
руб.
82,4 млрд. руб.

4. 4
7 ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ
Интерактивная
версия
журнала Мобильная
версия
сайта
Приложение
для IOS и
ANDROID
HEARST SHKULEV MEDIA

5. 5
7 женских
интернет-
порталов
HEARST SHKULEV DIGITAL
7 мужских
интернет-
порталов
Федеральная сеть
городских интернет-
порталов
(40 городов РФ)

6. 6
РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ПРЕССЫ В РОССИИ
Всего 63 150 точек с прессой (1 объект на 2300 жителей)
~25 000
~10 250
 Киоски прессы
 Минимаркеты прессы
 Сети FMCG,
Минимаркеты на АЗС
 Почтовые отделения
~ 900
 Пресс-стенд, лоток
- 17%
Кол-во точек
+18%
- 55%
2016/2015
ассортимент более 1000 наименований
ассортимент 500 наименований и менее
Ассортимент 120 наименований и менее
Категория А
Категория В
Категория С
~27 000
ассортимент 50 наименований и менее

7. 7
Административные меры привели к резкому сокращению
количества киосков прессы в целом по России:
-17% объектов ушло с рынка в 2016 году.
ДИНАМИКА КИОСКОВ ПРЕССЫ
В РОССИИ
Источники: Мониторинг объектов печатной продукции, АРПП.
Примечание: * - с учетом Республики Крым

8. 8
30%
60%
75% 73% 68% 67% 64% 66% 67% 65.5%
70%
40%
25% 27% 32% 33% 36% 34% 33% 34.5%
1980 2000 2005 2007 2009 2010 2013 2014 2015 2016
Подписка Розница
34,5% от общих тиражей
(+1,1% к 2015 г.)
Доля подписки
2016 г.
Период субсидирования подписки
ДИНАМИКА ДОЛИ ПОДПИСКИ

9. Социально-значимые издания:
• Местным СМИ
• региональные издания с тиражом свыше 5 тыс. экз.
• федеральные издания с тиражом свыше 220 тыс. экз.
• Детско-юношеские
• Научно-популярные
• Духовно-просветительские
• Патриотические
• Литературно-художественные
15% скидка
на доставку
подписных тиражей
ПРОГРАММЫ ПОДДЕРЖКИ
ПОДПИСКИ ПОЧТЫ РОССИИ
9
Скидки на доставку отдельным категориям СМИ:
Скидки подписчикам:
• Всероссийские декады подписки
• Ветеранам, участникам ВОВ, инвалидам I и II группы

10. 10
Всероссийская декада подписки:
• На любое издание
• В адрес конкретного социального
учреждения
• 12-22 мая 2016 года
• Суммарное снижение цены могло
достигать 30% 2,7 млн.тиражей
Благотворительная акция «Дерево добра»:
Федеральная акция «Читаем с почтой»:
• За покупку газет и журналов (> 100 рублей
или >500 рублей) – подарок световозвращающий
брелок (безопасность движения)
ПРОГРАММЫ ПОДДЕРЖКИ
ПОДПИСКИ ПОЧТЫ РОССИИ

11. 11
КОНЦЕПЦИЯ «ТРЁХ НУЛЕЙ»

12. 12
Разработка
новых решений
с использова-
нием
digital-
инструментов
в
издательском и
дистрибуторс-
ком деле
Повышение
цен
на печатную
продукцию с
целью
удержания
выручки от
продаж
прессы.
Единая
политика
издателей и
распростра-
нителей
Построение
бизнес-модели,
ориен-
тированной на
платное
потребление
(контента)
Расширение
ассортиментной
матрицы
прессы
в ритейле и
другом
неспециализи-
рованном
ритейле (Почта).
Позиционирова
ние прессы как
сильной
товарной
категории
Единая
согласованная
политика
издателей и
распространи-
телей.
Маркетинго-
вые акции,
направ-ленные
на повышение
продаж
АНТИКРИЗИСНЫЕ РЕШЕНИЯ

13. 13
Печатные СМИ должны не просто информировать читателя о
событиях (эту функцию взял на себя интернет), а давать
рекомендации и развернутую аналитику для прогнозирования
будущего.
Печатные СМИ должны сфокусироваться на узкой проблематике,
времена газет и журналов «обо всем на свете» прошли.
Издатели, дистрибуторы и ритейлеры должны совместно
разрабатывать промоакции по увеличению продаж не только
прессы, но и других товаров и услуг в торговых точках.
Необходимо активно использовать возможности интернета для
популяризации бумажного издания.
Процесс внедрения инноваций должен быть поставлен на конвейер.
РЕКОМЕНДАЦИИ 61-ГО КОНГРЕССА
ДИСТРИПРЕСС

14. СПАСИБО
за
внимание