10 wyróżniających się i wartych zauważenia zjawisk na styku reklamy i marketingu podczas Superbowl 2015. www.mediafeed.pl / adam@mediafeed.pl

1. Ilustracja: lapkoblog.blogspot.com

2. „Nieważne jak, ważne, by rozmawiali” - to już nie działa1
Photo: fastcompany.com
Marka Nationwide zdobyła tytuł najczęściej wspominanej przez internautów podczas
tegorocznego finału Superbowl. Jedna z dwóch wyemitowanych reklam, przedstawiająca
historię zmarłego chłopca, nie przysporzyła firmie fanów. Aż 64% wzmianek nt.
Nationwide miało negatywny wydźwięk. Reklamę uznano za mocno dołującą.
Nationwide: Make Safe Happen

3. Nie musisz mieć 4,5 mln $, by tu być2
Photo: fastcocreate.com
Kolejny rok z rzędu Newcastle Brown Ale pokazuje, jak duży dystans ma do szumu,
związanego z reklamową częścią finału Superbowl. Marka zaprosiła do współpracy 36
mniejszych, często lokalnych marek, które nie mogłyby sobie pozwolić na wykupienie tak
drogiego czasu reklamowego. Jak twierdzą sami twórcy reklamy, wzorowali się oni na trendzie
„Sharing Economy”, dzieląc się reklamą z innymi marketerami.
*reklama z okazji Superbowl, lecz emitowana jedynie regionalnie
Newcastle Brown Ale + 36 innych marek: Band of Brands*

4. Nostalgia zawsze w cenie3
Photo: technabob.com
Bez względu na to, jak bardzo marketerzy
poszukują nowatorskich rozwiązań w reklamie,
nostalgia i nawiązanie do tego, co absorbowało
naszą uwagę wiele lat temu, nadal działa.
Tegoroczny, reklamowy Superbowl
przepełniony był nawiązaniami do przeszłości.
Zadziałało, wszystkie reklamy, wykorzystujące
ten trend zostały bardzo dobrze odebrane
przez widzów, notując miliony odsłon.
Budlight: Real Life PacMan #UpForWhatever
Snickers: The Brady Bunch
BMW: Newfangled Idea

5. Wycofanie reklamy - wpadka lub strategia4
Photo: usatoday.com
Pod wpływem skarg ze strony obrońców zwierząt, GoDaddy na kilka dni przed
finałem (i emisją) zapowiedziało, że zmieni swój spot, by nie narażać się na krytykę
(za rzekome zachęcanie do nieprzemyślanego zakupu zwierząt w reklamie).
Najważniejszy wieczór reklamowy roku, wydane 4,5 mln dolarów i taka nagła zmiana,
w dodatku, na o wiele gorszą reklamę? Pachnie jak przemyślane działanie.
Dziwi mnie to, że tak głośno oprotestowana została sprzedaż małego szczeniaka,
a nikt nie zwrócił uwagi, że w reklamie Mophie samochód na ulicy z impetem
wjeżdża w bezdomnego człowieka.
Mophie: All-Powerless
GoDaddy: Puppy

6. Girl Power & Dads that care5
Photo: fortune.com
Siła kobiet i męska miłość do własnych dzieci - dwa wyjątkowo silne komunikaty, które
wyraźnie zaznaczyły swoją obecność w dwojaki sposób. Po raz pierwszy, gdy kilka miesięcy
temu debiutowały, w trakcie kampanii w/w marek, drugi, w trakcie niedzielnego wieczoru.
Dobrze widzieć reklamę, która prezentuje kobiety w odmienny, mniej seksistowski sposób
podczas Superbowl. (co bywa niestety nagminne).
Procter&Gamble: Like a Girl
Dove+Men Care: #realstrenght

7. Nissan oraz gwiazdy Youtube6
Photo: fastcompany.com
Główna reklama Nissana, wyświetlona podczas Superbowl, pozostała w trendzie
„Opiekuńczych ojców”, jednak równie ciekawe działanie marka przeprowadziła tuż przed
finałem. W celu wywołania dużego szumu wokół powrotu po 18 latach Nissana do parady
reklam Superbowl, firma nawiązała współpracę z 6 popularnymi vlogerami, których filmy już
na kilka dni przed meczem wzbudziły ogromną popularność. Najpopularniejszy z nich to
żart Romana Atwooda z domem pełnym kolorowych piłek. Był to najczęściej oglądany
przed finałem Superbowl film, związany z tym wydarzeniem.
Nissan & Roman Atwood: Crazy Plastic Balls Prank

8. Kampania społeczna ponownie na Superbowl7
Photo: rollingstone.com
Jedna z najszerzej komentowanych kampanii reklamowych tegorocznego Superbowl, w dodatku
sfinansowana przez władze organizacji NFL. Zwracająca uwagę na problem przemocy domowej oraz
napaści seksualnych reklama, swój scenariusz czerpie z prawdziwej rozmowy telefonicznej, pomiędzy
ofiarą a dyspozytorem policji. Całość podsumowuje wymowne zdanie „When it’s hard to talk, it’s up
to us to listen”. Superbowl 2015 przełamuje schemat wyłącznie komercyjnej imprezy. Agencja Grey
zrealizowała ten projekt pro bono.
NFL: No More

9. Nie fantazjuj, gdy mowa o poważnym problemie8
Photo: youtube.com
Coca-Cola: #makeithappen
Cyberprzemoc, kolejny problem, szczególnie popularny wśród najmłodszych, został wzięty
„na warsztat” przez markę, która komunikuje się głównie poprzez promowanie szczęścia.
O to właśnie, w moim odczuciu, potknęła się Coca-Cola w tej realizacji. Trudny temat
został przedstawiony w wyjątkowo „słodkawy” sposób. Świat cyberprzemocy wygląda
zgoła odmiennie, a jego problemy nie rozwiązują się w tak sielankowych okolicznościach.

10. Dobrze podane emocje9
Photo: youtube.com
McDonald’s: Pay with lovin’
Moim zdaniem McDonald’s zaprezentował najlepszą kampanię, nawiązującą do Superbowl,
która ma również swoje rozwinięcie w punkcie sprzedaży i która trwa także po samym
wydarzeniu. W tym wypadku, działania wydłużono do 14.02, z okazji Walentynek.

11. Superbowl - reklamuj, co chcesz. Jeśli tylko masz pieniądze10
Photo: adweek.com
Ludzie, którzy oglądali w niedzielę finał Superbowl przeważnie nie kupują samolotów za 550 mln
dolarów, co nie przeszkodziło firmie Northrop Grumman zaprezentować szerszej publiczności swój
nowy bombowiec dalekiego zasięgu (co ciekawe, reklamę wyświetlano jedynie lokalnie). Na drugim
biegunie produktów z dawno lub nigdy niereklamowanych kategorii znaleźć można: medykament na
infekcje palców stóp (Jublia), darmowe gry internetowe, promowane przez celebrytów (Game of War
lub Clash of Clans), ekskluzywną bieliznę, (Victoria’s Secret), a nawet… owoc awokado (Avocado From
Mexico). Istny supermarket.
Northtrop Grumman: Hangar

12. @adamprzezdziek