Роман Кузема. Контекстная реклама: секреты эффективности. 2 часть. Бегун
Internet Active - Кейс компании Мир домашней техники
1. Рекламная кампания сети магазинов
по продаже бытовой техники
и электроники
«Мир Домашней Техники»
2. Исходные данные
Рекламодатель: Сеть магазинов по продаже бытовой техники и электроники
«Мир Домашней Техники»
www.mdt59.ruСайт рекламодателя:
Бытовая техника и электроникаРекламируемый товар:
Информирование целевой аудиторииЦель рекламной кампании:
об интернет-магазине компании и о проходящей в сети сбытовой акции
на холодильники и стиральные машины
Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 54 лет. Интересуются бытовой техникойЦА:
Средний и выше среднегоДоход:
г. Пермь, г. КраснокамскГеография:
ПрограмматикИспользуемые технологии:
с 9 по 30 июня 2015г.Сроки рекламной кампании:
Рекламный носитель: Баннер-слайдер
1 300Количество кликов:
3. Инструменты таргетинга
Конструктор аудитории:
Анализ поисковых запросов
Анализ истории и семантики посещенных страниц, сайтов
Общее время и частота поиска, время последнего действия
Анализ профиля и поведения пользователей в социальных сетях
Геотаргетинг:
Г. Пермь, г. Краснокамск
Демографический таргетинг:
Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 54 лет
Доход:
Средний и выше среднего
Поисковый ретаргетинг:
Показ рекламы пользователям в зависимости
от их запросов в поисковых системах
7. Результаты рекламной кампании
Показатель
Количество
Количество показов баннера ЦА
Частота показов ЦА (уникальные пользователи)
Охват ЦА (уникальные пользователи,
увидевшие баннер)
Стоимость 1 клика
Отношение количества кликов к количеству
показов баннера ЦА (CTR)
Количество кликов ЦА
Холодильники
311 550
Стиральные
машины
Стоимость 1 000 показов ЦА (CPM)
Стоимость 1 рекл. контакта с потенц. клиентом
270 063
3,14
185 021
650 650
0,21 % 0,24 %
40 Р
128 Р 148 Р
0,13 Р 0,15 Р
8. Показатели качества аудитории.
Данные из Яндекс Метрики
Отказы
Средняя глубина просмотра (страниц)
Среднее время, проведенное на сайте
35 %
4, 2 страницы
00:03:12
Показатель Значение
Высокие показатели глубины просмотра, времени
проведенного на сайте и низкий показатель
отказов говорят о высокой заинтересованности
пользователя.
9. Показатели конверсии.
Данные из Яндекс Метрики
Положили в корзину 9 шт
9 шт
Показатель Значение
0,7 %
0,7 %
Конверсия
Покупка
*Показатели конверсии интернет-магазинов
Источник: www.kommersant.ru/doc/1924502
tehnosila.ru 0,40 %
0,70 %mvideo.ru
eldorado.ru 0,40 %
Достигнут средний для интернет-магазинов показатель конверсии: 0,7%*
Интернет-магазин Показатель конверсии
1,40%holodilnik.ru