1. Подготовлено для Конкурса инновационных иде й в номинации « Социальный проект » Специалистом Коммуникационной Группы TWIGA Владимиром Митрофановым 4 декабря 2010 года.

2. Вводные данные В настоящее время в России свыше 450 тысяч детей воспитываются в детских домах. Количество детдомовцев приблизилось к послевоенной отметке. Это очень тревожные цифры, поскольку за цифрами скрывается будущее нашей страны. Мы подумали и решили попробовать помочь детям из детских домов, через социальную акцию для общероссийского фонда «Дети ждут», а именно для уже созданной фондом «Национальной системы помощи детским домам»

4. Вводные данные Помощь (услуги и вещи) будет передаваются непосредственно от благотворителя (частного лица или организации) Детскому Дому. Также портал предоставит возможность быстро и оперативно организовывать любые мероприятия в любом детском доме страны, будь то уроки музыки, мастер-классы художественных ремесел или же занимательные лекции по астрономии или загадкам древнейших цивилизаций планеты. Коммуникационная цель: Привлечь внимание общественности к Фонду и к системе помощи детским домам. Необходимо сделать так, чтобы люди зашли на сайт проекта. Примечание: Подробный бриф в формате MS Word находится во отдельном прикрепленном файле

5. Креативная концепция

6. Наши наблюдения Ребенок в силу своих естественных особенностей и возраста всегда тянется к чему-то новому для него, к тому, что он не может достать. К книжке на высокой полке, к дверной ручке, к кнопке лифта. Дети имеют привычку тянуться ко всему новому

7. Но если обычный ребенок через некоторое время дотягивается до этого предмета (получает его), то детдомовец до многого дотянуться не может (уровень жизни, образование, игрушки и т.д.). Из-за не равных изначальных возможностей детдомовец может не дотянуться до этого никогда без Вашей помощи. Помочь ему просто – достаточно одного Вашего движения руки (буквально один клик мышкой по адресу сайта). Strategic Consideration

8. Ключевой посыл Одним движением руки (нажатие кнопки вызова лифта, поворот дверной ручки и т.д.) ты делаешь то, что хотел ребенок (вызвать лифт, открыть дверь), помогаешь ребенку дотянуться, до того чего он хотел. Отсюда прямая ассоциация – одним движением руки (кликом) ты помогаешь детям - попадаешь на сайт .

10. Первичная цель: привлечение внимание к сайту Фонда «Дети ждут» (или отдельному сайту www.Reach-Stars.Org) Аудитория прежде всего обращает внимание на необычные фигурки, а затем видит ссылку на сайт. Каждая фигурка и баннер сопровождается также пояснительной информацией о проекте. Механизм работы коммуникации

12. Спасибо!