Este documento resume tres estrategias para mejorar la visibilidad de una empresa en Internet: SEO, que implica optimizar un sitio web para mejorar sus posiciones en los resultados de búsqueda; PPC, que implica realizar campañas pagas a través de AdWords y AdSense; y SMO, que implica planificar la presencia de la empresa en redes sociales. Explica conceptos clave como keywords, factores on-page y on-site para la optimización, y el modelo de negocio de Google.

1. Cómo
mejorar
la
visibilidad
de
mi
empresa
en
Internet
Antoni
Febrer
Barber
www.afcontext.com
antoni@afcontext.com
facebook.com/afcontext

2. www.afcontext.com
Qué
hacemos…

3. www.afcontext.com
Vamos
a
hablar
de
SEM
(Search
Engine
MarkeJng)…
SEO
l OpJmización
para
buscadores:
ganar
posiciones
en
los
resultados
de
Google
PPC
l Pago
por
click:
realizar
campañas
de
pago
a
través
de
AdWords
y
AdSense
SMO
l MarkeJng
en
medios
sociales:
planificar
nuestra
presencia
en
redes
sociales

4. www.afcontext.com
SEO:
qué
es…
l Search
Engine
OpJmizaJon
l OpJmizar
una
página
web
para
mejorar
los
resultados
en
los
buscadores,
principalmente
en
Google.
Yo
no
busco,
¡encuentro!
Pablo
Picasso

5. www.afcontext.com
Buscar,
encontrar…
¡DESCARTAR!
l Modelo
de
negocio
de
Google
l Ofrecer
resultados
de
búsqueda
per,nentes
y
relevantes
para
saJsfacer
a
sus
usuarios…
luego
lo
rentabiliza
a
través
de
publicidad
también
relevante
y
perJnente.
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

6. www.afcontext.com
PerJnente
Basado
en
un
algoritmo
secreto…
Fuente:
hap://www.seomoz.org/arJcle/search-­‐ranking-­‐factors

7. www.afcontext.com
Relevante
PageRank,
basado
en
la
meritocracia…

8. www.afcontext.com
Un
ejemplo…

9. www.afcontext.com
Lo
que
no
sale
en
la
TV,
no
existe…
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

10. www.afcontext.com
(% )*" +% ,-." "+ /%%0." +% "12,3"
Lo
que
no
sale
en
Google,
no
existe…
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona
341 :&%,.&;0'&<(
#.+'&$
5346 $ ##78
#.$/0',$
.+%+99+.
#$%&'&$()*&+(,$-
#.$/0',$ *).')
!"#$%&'
1).')
#.$/0',$
2
.+%+99+.
4. 5%,262%+-72"+3% ", .- 0*"&&- 5%& *+ .*0-& "+ .-, 849: '" /%%0."

11. www.afcontext.com
Keywords,
las
palabras
clave
de
búsqueda…
l Son
las
palabras
por
las
que
queremos
ser
encontrados
l Las
que
uJliza
nuestro
target
cuando
busca
en
Internet
l Pueden
ser…
l Nuestra
Marca:
Context,
afcontext,
“antoni
febrer”,
afebrer73
l Nuestros
productos:
“plan
de
presencia
online”,
“páginas
webs”
l Nuestros
servicios
l Genéricos:
webmaster,
seo,
formación
l Específicos:
“web
de
venta
online”,
“seo
para
hoteles”,
“formación
facebook”
l Nuestra
ubicación
geográfica:
maó,
mahón,
menorca,
baleares,
españa
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

12. www.afcontext.com
!"#$%" &""'%$ ()*) $#+,"*$- ./01
2"%3-"4"56)- +4#+*$3,)- ditores
2.0…
Modelo
Google
para
e
1
• C*2+,-*.('2 )' DE2=4').
• F1.(8+*0. G'D
• HI/'-*'10*. )' 424.-*,
U
U
2 E U
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona
#$%& '( ')*+,- ./,-+. 0,1+'1*),23 *10(4*),2 (,2 (*152& 6,(02,1,78.2& 2'94-,2 )' 0,0:'3

13. www.afcontext.com
!"# $%&' !()*
The
Long
Tail…
+#,-%./0 '#&1.)2(0
+#,-%./0 /# 3(.2(
7)0)8(0
+#,-%./0
+#,-%./0 #04#256)2(0
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona
!"

14. www.afcontext.com
@%A+"B(-C D/*B* ?*(* /0#'&*E
Keywords,
¡para
cada
página!…
!""#$% &" '&(%)* +%,-.
'&(%)* /0#'&*- 123456
4* 7839 (% !""#$%
(%:;%$:% < 234 ) +%,
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*)+,-,)(. /
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%$ /"-'?'"&*>'%&F"
/*B* ?*(* /0#'&*
12345I6
I*;&J;% F*>,'K& L*A M*?F"B%- (% -'F'"6
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

15. www.afcontext.com
OpJmización:
factores
On-­‐Page…
l Los
elementos
más
importantes
que
debemos
opJmizar
en
una
página:
l Title
****
l Head
l Metatags
*
l DescripJon
**
l Body
l H1
–
H2
***
l Negritas
***
l Densidad
del
texto
***
l Imágenes
*
l URL
***
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

16. www.afcontext.com
OpJmización:
factores
On-­‐Site…
l Los
elementos
más
importantes
que
debemos
opJmizar
en
el
site:
l Enlaces
Internos
****
l Barra
de
navegación
l Pié
de
página
l Mapa
de
la
web
**
l Robots.txt
***
l Sitemaps.xml
***
l Enlaces
Externos
*****
l URL
+
Anchortext
l PageRank
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

17. www.afcontext.com
!"#$%&'"($ ') *!+, - ') .)#$%&$
Planificar
,
analizar
y
reorientar…
+-(#.#-%$( / 0..$(-( / 1-%2$"(#3%
// !"#$%&'4-( ' -56$&#2-(
7%' 58$%' $(&"'&$9#' :;! 4$"#2' 4$) <)'% 4$ ='">$&#%9 ?
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.-%($98#" *!+(,B
// CD- (#% =#( $(&'4E(&#.'(F
:#% '%')E&#.' G$5 %- &$%$=-( ."#&$"#- <'"' 2')-"'" )'
.-%($.8.#3% 4$ -56$&#2-(B
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona
!"

18. www.afcontext.com
PPC:
qué
es…
l Pay
per
Click
l Consiste
en
insertar
un
anuncio
en
los
resultados
del
buscador
(AdWords)
o
en
una
web/blog
(AdSense)
estableciendo
un
coste
por
cada
click
que
hace
el
usuario
“No
te
tomes
a
J
mismo
o
a
tu
trabajo
demasiado
en
serio.
Es
sólo
maldita
publicidad”
Neil
French

19. www.afcontext.com
Ingresos
en
Search
y
en
Gráfica…

20. www.afcontext.com
Publicidad
en
las
SERPs…

21. www.afcontext.com
Publicidad
en
las
SERPs
por
KeyWord…
Título = 25 caracteres
Texto =35 caracteres
URL visible = 35 c.
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

22. www.afcontext.com
Modelo
de
negocio,
pago
por
click…
l Sin
mínimo
de
inversión
l El
anunciante
no
paga
por
impresión.
l Solamente
por
los
clicks
que
hacen
los
usuarios

23. www.afcontext.com
Google
AdWords,
central
de
herramientas…

24. www.afcontext.com
Los
usuarios,
acJvidades
en
línea…

25. www.afcontext.com
Google
AdSense,
publicidad
contextual…
Alcanza
al
73,7%
de
los
usuarios

26. www.afcontext.com
Google
AdSense,
un
ejemplo…

27. www.afcontext.com
Google
AdSense,
otro
ejemplo…

28. www.afcontext.com
Google
AdSense,
también
en
gmail…

29. www.afcontext.com
Google
AdSense,
ingresos
por
click…
l Inscribes
tu
web/blog
l Insertas
un
código
l Google
escanea
el
contenido
l Pone
publicidad
relacionada
l El
usuario
clica
en
ella
l Y
tú
ganas
dinero

30. www.afcontext.com
Google
AdSense,
publicidad
orientada…
l Geográfica:
por
ciudad,
estado,
país,
territorio…
l Idioma:
del
usuario
l Ubicación:
por
target
de
usuarios
de
las
web
l Palabras
clave
negaJvas:
evitar
ciertas
palabras.
l Exclusión
de
siJos:
evitar
ciertos
siJos
web
l
SiJos
asociados:
elección
por
país
y
categoría

31. www.afcontext.com
Google
AdSense,
más
que
texto…
l Banners
l Vídeos
l Móbil
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

32. www.afcontext.com
Tipos
de
campañas…
Palabra
clave
Búsquedas
CPC
Palabra
clave
Contextual
CPC
o
CPM
Público
Ubicaciones
CPC
o
CPM
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

33. www.afcontext.com
ObjeJvos
de
campañas…
Conocimiento
Interés
Consideración
Compra
Búsqueda
Contenido
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

34. www.afcontext.com
Generar
y
publicar
anuncios…
Precio
Específico
Atención
Escasez
Condiciones
Concreto
Inserción
keyword
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

35. www.afcontext.com
Lo
que
vende
es
la
página
de
desJno…











hacen
acción












hacen
clic





















ü CONVERSION
FUERA
DEL
WEB
EN
EL
WEB
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

36. www.afcontext.com
La
importancia
de
la
landing
page…
l Repuesta
a
una
demanda
l Llamada
a
la
acción

37. www.afcontext.com
La
importancia
de
la
landing
page…
l Coste
innecesario
l Porcentaje
de
rebote
l Penalización
del
perfil

38. www.afcontext.com
PPC
vs
SEO...
Fuente:
Isidro
Tomasa.
Universitat
Autònoma
de
Barcelona

39. www.afcontext.com
Herramientas
para
todo
el
cliclo…
Centro
de
informes
Seguimiento
Medición
Planificación
conversiones
Herramienta
palabras
clave
Herramienta
ubicación
siJos
Publicación
Compra
Fuente:
Margali
Benítez.
Polièdric

40. www.afcontext.com
SMO:
qué
es…
l Social
Media
OpJmizaJon
l Estrategia
y
conjunto
de
acciones
llevadas
a
cabo
en
redes
sociales
y
comunidades
online
para
generar
tráfico
y
posicionamiento.
“El
insJnto
social
de
los
hombres
no
se
basa
en
el
amor
a
la
sociedad,
sino
en
el
miedo
a
la
soledad”
Arthur
Schopenhauer

41. www.afcontext.com
Principales
aplicaciones
y
plataformas…
Fotos
Sindicación
Redes
sociales
Vídeos
Blogging
PodcasJng
Marcadores
Mapas
Microblogging
Publicaciones
Presentaciones

42. www.afcontext.com
Estrategia:
objeJvos…

43. www.afcontext.com
Estrategia:
plataformas…

44. www.afcontext.com
Estrategia
de
idenJdad…
Profesional

45. www.afcontext.com
Estrategia
de
reputación…

46. www.afcontext.com
Estrategia
de
presencia…

47. www.afcontext.com
Estrategia
de
comunidad…

48. www.afcontext.com
Algunos
consejos…
…toma
parte
en
la
conversación
l Sé
una
fuente
de
contenido
relevante:
crea,
publica
y
comparte
l Sé
un
líder
de
opinión:
céntrate
en
tus
puntos
fuertes
y
poténcialos
l Sé
sincero:
reconoce
que
no
lo
sabes
todo
y
que
también
te
equivocas
l Sé
honesto:
se
pilla
antes
a
un
menJroso
que
a
un
cojo
l Sé
transparente:
los
trapos
sucios
acabarán
saliendo
l Sé
cercano:
recuerda
que
te
relacionas
con
personas
l Mejor
tu
versión
de
lo
que
ocurra
que
la
de
otros
l Recuerda
que
siempre
hay
alguien
mirando

49. www.afcontext.com
Algunos
consejos…
…tú
NO
eres
el
centro
l Sé
humilde:
recuerda
que
todos
tenemos
nuestro
corazoncito
l Acepta
el
cambio
de
rol:
las
personas
Jenen
el
poder
l Trabájalo
y
que
no
se
note:
actúa
con
naturalidad
l Piensa
en
la
experiencia
de
usuario
y
no
en
tus
intereses
l Mantén
una
ac,tud
abierta
y
colabora,va
l Recuerda
que
siempre
hay
alguien
mirando

50. www.afcontext.com
Algunos
consejos…
…acciones
adecuadas
l Planifica
tu
estrategia
l Busca
viralidad
l Par,cipa
en
las
conversaciones
l Abre
y
genera
debates
l Pide
ayuda
y
colaboración
l Dedícale
Jempo
y
recursos:
sé
constante
l Involucra
a
tu
equipo
l Genera
comunidad
l No
hagas
SPAM

51. Muchas
gracias
¿Alguna
pregunta?
Antoni
Febrer
Barber
www.afcontext.com
antoni@afcontext.com
facebook.com/afcontext