Mejora la visibilidad de tu empresa en Internet (SEO-PPC-SMO)

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Presentación sobre Search Engine Marketing (SEM): Search Engine Optimization (SEO), Pay per Click (PPE) y Social Media Optimization (SMO). Mejora la visibilidad y el posicionamiento de tu empresa en Internet.

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Mejora la visibilidad de tu empresa en Internet (SEO-PPC-SMO)

  1. 1. Cómo  mejorar  la  visibilidad    de  mi  empresa  en  Internet   Antoni  Febrer  Barber   www.afcontext.com   antoni@afcontext.com   facebook.com/afcontext    
  2. 2. www.afcontext.com   Qué  hacemos…  
  3. 3. www.afcontext.com  Vamos  a  hablar  de  SEM  (Search  Engine  MarkeJng)…   SEO   l  OpJmización  para  buscadores:  ganar  posiciones  en  los  resultados  de  Google   PPC   l  Pago  por  click:  realizar  campañas  de  pago  a  través  de  AdWords  y  AdSense   SMO   l  MarkeJng  en  medios  sociales:  planificar  nuestra  presencia  en  redes  sociales  
  4. 4. www.afcontext.com  SEO:  qué  es…  l  Search  Engine  OpJmizaJon   l  OpJmizar  una  página  web  para  mejorar     los  resultados  en  los  buscadores,   principalmente  en  Google.   Yo  no  busco,   ¡encuentro!     Pablo  Picasso  
  5. 5. www.afcontext.com  Buscar,  encontrar…  ¡DESCARTAR!  l Modelo  de  negocio  de  Google   l  Ofrecer  resultados  de  búsqueda   per,nentes  y  relevantes  para  saJsfacer  a   sus  usuarios…  luego  lo  rentabiliza  a  través   de  publicidad  también  relevante  y   perJnente.   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  6. 6. www.afcontext.com  PerJnente  Basado  en  un  algoritmo  secreto…   Fuente:  hap://www.seomoz.org/arJcle/search-­‐ranking-­‐factors  
  7. 7. www.afcontext.com  Relevante  PageRank,  basado  en  la  meritocracia…  
  8. 8. www.afcontext.com  Un  ejemplo…          
  9. 9. www.afcontext.com  Lo  que  no  sale  en  la  TV,  no  existe…   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  10. 10. www.afcontext.com   (% )*" +% ,-." "+ /%%0." +% "12,3"Lo  que  no  sale  en  Google,  no  existe…   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona   341 :&%,.&;0&<( #.+&$ 5346 $ ##78 #.$/0,$ .+%+99+. #$%&&$()*&+(,$- #.$/0,$ *).) !"#$%& 1).) #.$/0,$ 2 .+%+99+. 4. 5%,262%+-72"+3% ", .- 0*"&&- 5%& *+ .*0-& "+ .-, 849: " /%%0."
  11. 11. www.afcontext.com  Keywords,  las  palabras  clave  de  búsqueda…  l  Son  las  palabras  por  las  que  queremos  ser  encontrados   l  Las  que  uJliza  nuestro  target  cuando  busca  en  Internet   l  Pueden  ser…   l  Nuestra  Marca:  Context,  afcontext,  “antoni  febrer”,  afebrer73   l  Nuestros  productos:  “plan  de  presencia  online”,  “páginas  webs”   l  Nuestros  servicios   l  Genéricos:  webmaster,  seo,  formación   l  Específicos:  “web  de  venta  online”,  “seo  para  hoteles”,  “formación  facebook”   l  Nuestra  ubicación  geográfica:  maó,  mahón,  menorca,  baleares,  españa   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  12. 12. www.afcontext.com   !"#$%" &""%$ ()*) $#+,"*$- ./01 2"%3-"4"56)- +4#+*$3,)- ditores  2.0…  Modelo  Google  para  e 1 • C*2+,-*.(2 ) DE2=4). • F1.(8+*0. GD • HI/-*10*. ) 424.-*, U U 2 E U Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona   #$%& ( )*+,- ./,-+. 0,1+1*),23 *10(4*),2 (,2 (*152& 6,(02,1,78.2& 294-,2 ) 0,0:3
  13. 13. www.afcontext.com   !"# $%& !()*The  Long  Tail…   +#,-%./0 #&1.)2(0 +#,-%./0 /# 3(.2( 7)0)8(0 +#,-%./0 +#,-%./0 #04#256)2(0 Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona   !"
  14. 14. www.afcontext.com   @%A+"B(-C D/*B* ?*(* /0#&*EKeywords,  ¡para  cada  página!…   !""#$% &" &(%)* +%,-. &(%)* /0#&*- 123456 4* 7839 (% !""#$% (%:;%$:% < 234 ) +%, 1=(">&"5 ?">" >0)>"6 #$%& ()( *)+,-,)(. / C9"B F*&F" %$%#>"- G%A+"B(- A FB*,*H*>"- %$ /"-?"&*>%&F" /*B* ?*(* /0#&* 12345I6 I*;&J;% F*>,K& L*A M*?F"B%- (% -F"6 Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  15. 15. www.afcontext.com  OpJmización:  factores  On-­‐Page…  l  Los  elementos  más  importantes  que  debemos  opJmizar  en  una  página:   l  Title  ****   l  Head   l  Metatags  *   l  DescripJon  **   l  Body   l  H1  –  H2  ***   l  Negritas  ***   l  Densidad  del  texto  ***   l  Imágenes  *   l  URL  ***   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  16. 16. www.afcontext.com  OpJmización:  factores  On-­‐Site…  l  Los  elementos  más  importantes  que  debemos  opJmizar  en  el  site:   l  Enlaces  Internos  ****   l  Barra  de  navegación   l  Pié  de  página   l  Mapa  de  la  web  **     l  Robots.txt  ***     l  Sitemaps.xml  ***   l  Enlaces  Externos  *****   l  URL  +  Anchortext   l  PageRank   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  17. 17. www.afcontext.com   !"#$%&"($ ) *!+, - ) .)#$%&$Planificar  ,  analizar  y  reorientar…   +-(#.#-%$( / 0..$(-( / 1-%2$"(#3% // !"#$%&4-( -56$&#2-( 7% 58$% $(&"&$9# :;! 4$"#2 4$) <)% 4$ =">$&#%9 ? .-=8%#..#3% ? ($ -"#$%& ).%@" -56$&#2-(A %- .-%($98#" *!+(,B // CD- (#% =#( $(&4E(&#.(F :#% %)E&#. G$5 %- &$%$=-( ."#&$"#- <" 2)-"" ) .-%($.8.#3% 4$ -56$&#2-(B Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona   !"
  18. 18. www.afcontext.com  PPC:  qué  es…  l  Pay  per  Click   l  Consiste  en  insertar  un  anuncio  en  los   resultados  del  buscador  (AdWords)  o  en  una   web/blog  (AdSense)  estableciendo  un  coste   por  cada  click  que  hace  el  usuario   “No  te  tomes  a  J  mismo  o  a  tu   trabajo  demasiado  en  serio.  Es   sólo  maldita  publicidad”   Neil  French  
  19. 19. www.afcontext.com  Ingresos  en  Search  y  en  Gráfica…  
  20. 20. www.afcontext.com  Publicidad  en  las  SERPs…          
  21. 21. www.afcontext.com  Publicidad  en  las  SERPs  por  KeyWord…  Título = 25 caracteresTexto =35 caracteresURL visible = 35 c. Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  22. 22. www.afcontext.com  Modelo  de  negocio,  pago  por  click…   l  Sin  mínimo  de  inversión   l  El  anunciante  no  paga  por  impresión.   l  Solamente  por  los  clicks  que  hacen  los  usuarios  
  23. 23. www.afcontext.com  Google  AdWords,  central  de  herramientas…  
  24. 24. www.afcontext.com  Los  usuarios,  acJvidades  en  línea…  
  25. 25. www.afcontext.com  Google  AdSense,  publicidad  contextual…   Alcanza  al     73,7%  de     los  usuarios  
  26. 26. www.afcontext.com  Google  AdSense,  un  ejemplo…      
  27. 27. www.afcontext.com  Google  AdSense,  otro  ejemplo…      
  28. 28. www.afcontext.com  Google  AdSense,  también  en  gmail…      
  29. 29. www.afcontext.com  Google  AdSense,  ingresos  por  click…   l  Inscribes  tu     web/blog   l  Insertas  un  código   l  Google  escanea     el  contenido   l  Pone  publicidad   relacionada   l  El  usuario  clica     en  ella   l  Y  tú  ganas  dinero  
  30. 30. www.afcontext.com  Google  AdSense,  publicidad  orientada…   l  Geográfica:  por  ciudad,   estado,  país,  territorio…   l  Idioma:  del  usuario   l  Ubicación:  por  target  de   usuarios  de  las  web   l  Palabras  clave  negaJvas:   evitar  ciertas  palabras.   l  Exclusión  de  siJos:  evitar   ciertos  siJos  web   l   SiJos  asociados:  elección   por  país  y  categoría  
  31. 31. www.afcontext.com  Google  AdSense,  más  que  texto…   l  Banners   l  Vídeos   l  Móbil   Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  32. 32. www.afcontext.com  Tipos  de  campañas…   Palabra  clave  Búsquedas   CPC     Palabra  clave  Contextual     CPC  o  CPM   Público  Ubicaciones   CPC  o  CPM   Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  33. 33. www.afcontext.com  ObjeJvos  de  campañas…   Conocimiento   Interés   Consideración   Compra   Búsqueda   Contenido   Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  34. 34. www.afcontext.com  Generar  y  publicar  anuncios…   Precio   Específico  Atención       Escasez   Condiciones       Concreto   Inserción     keyword   Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  35. 35. www.afcontext.com  Lo  que  vende  es  la  página  de  desJno…                               hacen  acción                                   hacen  clic                                                             ü CONVERSIONFUERA  DEL  WEB   EN  EL  WEB   Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  36. 36. www.afcontext.com  La  importancia  de  la  landing  page…   l  Repuesta  a  una  demanda   l  Llamada  a  la  acción  
  37. 37. www.afcontext.com  La  importancia  de  la  landing  page…   l  Coste  innecesario   l  Porcentaje  de  rebote   l  Penalización  del  perfil  
  38. 38. www.afcontext.com  PPC  vs  SEO...   Fuente:  Isidro  Tomasa.  Universitat  Autònoma  de  Barcelona  
  39. 39. www.afcontext.com  Herramientas  para  todo  el  cliclo…   Centro  de   informes   Seguimiento   Medición   Planificación   conversiones   Herramienta  palabras  clave   Herramienta  ubicación  siJos   Publicación   Compra   Fuente:  Margali  Benítez.  Polièdric  
  40. 40. www.afcontext.com  SMO:  qué  es…  l  Social  Media  OpJmizaJon   l  Estrategia  y  conjunto  de  acciones  llevadas  a   cabo  en  redes  sociales  y  comunidades  online   para  generar  tráfico  y  posicionamiento.   “El  insJnto  social  de  los   hombres  no  se  basa  en  el   amor  a  la  sociedad,  sino  en  el   miedo  a  la  soledad”   Arthur  Schopenhauer  
  41. 41. www.afcontext.com  Principales  aplicaciones  y  plataformas…   Fotos   Sindicación   Redes  sociales   Vídeos   Blogging   PodcasJng   Marcadores   Mapas   Microblogging   Publicaciones   Presentaciones  
  42. 42. www.afcontext.com  Estrategia:  objeJvos…  
  43. 43. www.afcontext.com  Estrategia:  plataformas…  
  44. 44. www.afcontext.com  Estrategia  de  idenJdad…   Profesional
  45. 45. www.afcontext.com  Estrategia  de  reputación…  
  46. 46. www.afcontext.com  Estrategia  de  presencia…  
  47. 47. www.afcontext.com  Estrategia  de  comunidad…  
  48. 48. www.afcontext.com  Algunos  consejos…   …toma  parte  en  la  conversación   l  Sé  una  fuente  de  contenido  relevante:  crea,  publica  y  comparte   l  Sé  un  líder  de  opinión:  céntrate  en  tus  puntos  fuertes  y  poténcialos   l  Sé  sincero:  reconoce  que  no  lo  sabes  todo  y  que  también  te  equivocas   l  Sé  honesto:  se  pilla  antes  a  un  menJroso  que  a  un  cojo   l  Sé  transparente:  los  trapos  sucios  acabarán  saliendo   l  Sé  cercano:  recuerda  que  te  relacionas  con  personas   l  Mejor  tu  versión  de  lo  que  ocurra  que  la    de  otros   l  Recuerda  que  siempre  hay  alguien  mirando  
  49. 49. www.afcontext.com  Algunos  consejos…   …tú  NO  eres  el  centro   l  Sé  humilde:  recuerda  que  todos  tenemos  nuestro  corazoncito   l  Acepta  el  cambio  de  rol:  las  personas  Jenen  el  poder   l  Trabájalo  y  que  no  se  note:  actúa  con  naturalidad   l  Piensa  en  la  experiencia  de  usuario  y  no  en  tus  intereses   l  Mantén  una  ac,tud  abierta  y  colabora,va   l  Recuerda  que  siempre  hay  alguien  mirando  
  50. 50. www.afcontext.com  Algunos  consejos…   …acciones  adecuadas   l  Planifica  tu  estrategia   l  Busca  viralidad   l  Par,cipa  en  las  conversaciones   l  Abre  y  genera  debates   l  Pide  ayuda  y  colaboración   l  Dedícale  Jempo  y  recursos:  sé  constante   l  Involucra  a  tu  equipo   l  Genera  comunidad   l  No  hagas  SPAM  
  51. 51. Muchas  gracias   ¿Alguna  pregunta?   Antoni  Febrer  Barber   www.afcontext.com   antoni@afcontext.com   facebook.com/afcontext    

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