Recommended
More Related Content
Similar to Pp celine
Similar to Pp celine (20)
Pp celine
- 1. 1 Caterina Veronico Ylenia Faillace Martina Surdo Andong Ye Luigi Cinelli PROGETTO Céline IFBM 2013-14
- 2. MISSION 2
- 3. VALORI Focus sui materiali Qualità nella lavorazione NORME DI COMPORTAMENTO Etica persuasiva del cliente “The art of fine living” SCOPO Profitto Care holding SRATEGIA Controllo produzione Mercato di nicchia Lancio valori del marchio 3
- 4. 4 ANALISI DELL’AZIENDA • Confusione tra prodotti Stars e Cash Cow • Scarso portafoglio prodotti • Mancanza di e-commerce
- 5. F D O M • Brand identity; • Brand awareness; • CRM; • Mercato di nicchia; • Miglioramento comunicazione; • Distinzione tra Cash Cow e Stars; • Nuovo portafoglio prodotti; • E-commerce • Mercato uomo crescente; • Tecnologie innovative nella lavorazione; • Qualità elevata; • Mancanza di heritage; • Mancanza di clienti fidelizzati; • Competizione tra linea uomo e donna; • Mancanza di comunicazione; • Confusione tra Cash Cow e Stars; • Scarso portafoglio prodotti • Mercati nuovi; • Apertura di maggiori punti vendita; • E-commerce; • Mercato uomo crescente; • Tecnologie innovative nella lavorazione; • Qualità; • Competitors diretti/indiretti; • Trends (androgino); • Scarsa riconoscibilità; • Mercato dell’uomo saturo; 5
- 7. 7 • Creazione di un nuovo portafoglio prodotti attraverso una collezione uomo • Prodotto cardine Abbigliamento Prodotto civetta Leather goods • Creazione dell’e-commerce • Creazione di un nuovo CRM virtuale
- 11. TARGET POTENZIALE: BABY BOOMERS NO TARGET: SILENT GENERATION TARGET REALE: GENERAZIONE Y-X SCARPESCARPE CAPSULE CAPSULE LEATHER GOODS LEATHER GOODS ABBIGLIAMENTO: • CAPPOTTI • GIACCHE • CAMICIE • T-SHIRT • PANTALONI 11
- 12. MOOD 12
- 13. 13
- 14. IL PRODOTTO 14
- 15. Target ideale: Reed Anderson Target secondario: Helen Frankenthaler Target terziario: Robert Goodnough UOMO TRA I 20 E 30 ANNI REDDITO MEDIO-ALTO ACQUISTA PRODOTTI DI LUSSO ACCESSIBILE UOMO TRA I 30 E 40 ANNI REDDITO ALTO ACQUISTA PRODOTTI DI LUSSO ACCESSIBILE UOMO TRA I 40 E 50 ANNI REDDITO ALTO ACQUISTA PRODOTTI DI LUSSO INSPIRATIONAL TARGET
- 16. 16 Materiali Caratteristiche Importo unitario Quantità Costo totale Tessuto 70% cashemere, 30% lana € 55,00 2,2 € 121,00 Fodera 100% cupro € 8,00 2 € 16,00 Bottoni € 0,40 3 € 1,20 TOT. € 138,20 Costo dei materiali € 138,20 Costo di lavorazione € 25,00 Tot. Costi € 163,20 Divisore 0,6 € 272,00 Mark-up 5,5 costo finale € 1.496,00 CAPPOTTO CALCOLO DEI COSTI
- 18. Nasce in Belgio nel 1976. Dopo essersi diplomato presso la Antwerp Royal Academy of Fine Arts, si trasferisce a Parigi nel 1998. Qui lavora per Yves Saint Laurent e Dior Homme. Nel 2005 crea il suo marchio KRISVANASSCHE. Dal 2007 è anche direttore artistico di Dior Homme. KRIS VAN ASSCHE 18
- 19. 19 E-COMMERCE
- 20. 20 ONLINE SHOP CELINE INFORMATIONS 53 Avenue Montaigne, Paris
- 21. 21 ONLINE SHOP CELINE INFORMATIONS WOMAN MAN COLLECTIONS ACCESSORIES CAMPAIGN RUNWAY
- 22. 22
- 23. 23 ONLINE SHOP CELINE INFORMATIONS FRANCE UNITED KINGDOM ITALY SWITZERLAND PRINCIPALTY OF MONACO NETHERLANDS GERMANY RUSSIA UKRAINE AZERBAIDJAN STORES CONTACTS LEGAL TERMS EUROPE AMERICAS FAR EAST MIDDLE EAST
- 24. 24
- 25. 25 UN NUOVO CRM PER IL DIGITAL TARGET
- 26. 26
- 27. 27
- 29. Location: Palais de Tokyo, 13 Avenue du Président Wilson, 75116 Paris, Francia 29
- 30. SFILATA COLLEZIONE UOMO CELINE F/W 2015-2016: 20 Gennaio 2016 30
- 31. CELEBRITY PLACEMENT & ENDORSEMENT Catwalk Merchandise to V.I.P & Fashion Bloggers. Our specials: Scott Schuman, american blogger Han Han, chinese fashion blogger 31
- 34. LA STRATEGIA DI PREZZO 34
- 35. $- $200.00 $400.00 $600.00 $800.00 $1,000.00 $1,200.00 $1,400.00 Anno 1 Anno 2 Anno 3 Anno 4 Anno 5 Céline Jil Sander 35
- 36. 36 BUDGET
- 37. 37 PRODOTTI Prezzo retail Percentuale sul fatturato Costo prodotto Ponderazione Pantalone € 302,83 15,00% 13,0% 1,96% Cappa, Giacche € 836,38 8,00% 11,2% 0,90% Cappotto € 1.496,00 8,00% 10,9% 0,87% Felpa € 354,17 9,00% 12,0% 1,08% Camicia € 207,17 10,00% 10,9% 1,09% T-shirt € 133,33 8,00% 12,0% 0,96% Cardigan € 400,00 10,00% 10,0% 1,00% Biker € 2.000,00 4,00% 10,0% 0,40% Maglione € 400,00 8,00% 10,0% 0,80% Borsa piccola € 1.625,00 7,00% 10,0% 0,70% Borsa grande € 3.250,00 13,00% 10,0% 1,30% 11,06% Costo buonuscita 8% Spese incasso 0,50% MDC medio netto 80,44% BEP € 4.860.174,98
- 38. 38 BEP € 4.860.174,98 Budget ricavi € 5.000.000,00 Costi del venduto € 552.867,72 Provvigioni (buonuscita) € 400.000,00 Spese incasso POS € 25.000,00 MDC € 4.022.132,28 COSTI GESTIONE NEGOZIO € 3.909.653,33 RISULTATO DI ESERCIZIO € 112.478,95
- 39. 39 Ringraziamo tutti i docenti che hanno contribuito alla realizzazione di questo progetto. Un ringraziamento speciale al prof. Iozzi per il supporto “grafico” e non. FINE