38. 광고 인터넷 광고 진검 승부 구글의 매출구조 1. 구글의 광고 매출 비중 99% 2. 2007년 2분기 총 38억 7200만 달러중 38억 3800만 달러 광고 매출 3. 광고 이외 구글의 수익은 검색 솔루션과 기타 어플리케이션 판매 애드워즈vs오버추어 오버추어 : 포털 사이트와 제휴로‘스폰서링크’검색광고 포털 최상단 노출 - 돈을 많이 낸 광고를 검색결과 상위에 랭크 2. 애드워즈: 2000년, 야후에 특허료를 지불하고 개발한 구글의 검색광고 솔루션 - 광고 자체의 클릭률이 높은 광고를 검색결과 상위에 랭크 3. 미국내 점유율은 엇비슷, 국내 검색광고오버추어 90% 이상 점유
39. 광고 인터넷 광고 진검 승부 구글만의 독창적 광고기법, 애드센스 1. 수많은 웹 사이트와 제휴해 광고 수익을 나누는 3세대 광고 2. 가입후 관련 프로그램 설치시구글광고 유치 3. 구글 사이트를 방문하지 않아도 구글 광고를 볼 수 있음 애드센스의 종류 콘텐츠를 위한 애드센스 - 애드센스를 설치한 사이트에 내용과 유사한 구글 광고가 나타남(문맥광고) 2. 검색을 위한 애드센스 - 직접 광고 문구가 보이지 않고 검색창이 뜨는 광고 - 검색 결과로 나온 광고 클릭시 수익 공유 3. 추천 애드센스 - 툴바와소프트웨어, 서비스 가입유도 광고
40. 광고 인터넷 광고 진검 승부 네이버의 매출구조 1. 네이버의 광고 매출 비중 69% 2. 2007년 2분기 매출 2109억 원 중 광고 매출 1143억 원 3. 광고 이외 네이버의 수익은 게임 24%, 전자상거래 6%, 기타 1% 국내 최대 광고 매체 2007년, 네이버는 대부분의 지상파TV와 신문의 광고 매출 추월 - 네이버6300억, KBS 6300억, MBC 7850억, SBS 5400억, 조선일보 3880억 2. 다양한 광고형태 개발을 통한 광고 전략 - 검색광고 : 오버추어 제휴(5개), 스폰서링크(5개), 플러스프로(5개), 비즈링크(10개) - 지식iN내 문맥광고(3개)/ 지역정보와 광고연계(5개) / 전문자료(5개) - 배너광고(포털 구석구석) / 브랜드 검색광고(기업정보) 3. 지나친 광고 우호 정책으로 여론의 도마 / 검색 서비스의 품질 저하