Международная конференция по интернет-маркетингу Неделя Байнета. Истоки 14-17 апреля 2015 года www.bynetweek.by

1. ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
НЕИГРОВЫХ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
НЕДЕЛЯ БАЙНЕТА @ АПРЕЛЬ 2015

2. О НАС

4. • 19 ЛЕТ НА РЫНКЕ, ОФИСЫ В 69 СТРАНАХ
• > 50 СОТРУДНИКОВ В РОССИЙСКОМ
ОФИСЕ
• > 400 РЕАЛИЗОВАННЫХ РК В МОБАЙЛЕ
ДЛЯ КЛИЕНТОВ ИЗ ТОП-100 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

5. IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТА
МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015
ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ:
«ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ»
«ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ»
«ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»

6. КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ

7. КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ

8. КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ
• РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ

9. КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ
• РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ
• ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК

10. КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ
• РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ
• ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК
• АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И
ОПТИМИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ

11. КОМПЕТЕНЦИИ
• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ
• РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ
• ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК
• АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И
ОПТИМИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ
• ПРИНОСИМ ОЩУТИМЫЙ PROFIT
СВОИМ ЛЮБИМЫМ КЛИЕНТАМ

12. КОГДА НАЧИНАЕТСЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ?

13. КОГДА НАЧИНАЕТСЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ?
ПРОДВИЖЕНИЕ
НАЧИНАЕТСЯ УЖЕ НА
ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ
ПРОДУКТА

14. CHECKPOINT
1. NON-MEDIA
СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO

15. CHECKPOINT
1. NON-MEDIA
СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO
2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ
ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ

16. CHECKPOINT
1. NON-MEDIA
СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO
2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ
ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ
3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ
GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА

17. CHECKPOINT
1. NON-MEDIA
СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO
2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ
ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ
3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ
GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА
4. ИНТЕГРАЦИЯ ТРЕКИНГА
MAT / APPSFLYER / ADJUST

18. CHECKPOINT
1. NON-MEDIA
СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO
2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ
ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ
3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ
GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА
4. ИНТЕГРАЦИЯ ТРЕКИНГА
MAT / APPSFLYER / ADJUST
5. НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОРОНКИ ЦЕЛЕВЫХ СОБЫТИЙ

19. CHECKPOINT
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

20. CHECKPOINT
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ

21. CHECKPOINT
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ
8. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РК
И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕРНЫХ KPI’S

22. CHECKPOINT
6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ
8. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РК
И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕРНЫХ KPI’S
9. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВА
И ПРОДАКШЕН МАТЕРИАЛОВ

23. DONE!
ВСЕ ГОТОВО, СТАРТУЕМ!

24. SOFT LAUNCH
ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

25. SOFT LAUNCH
ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
ПОНИМАНИЕ CPI / КАЧЕСТВА ТРАФИКА / % CR

26. SOFT LAUNCH
ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
ПОНИМАНИЕ CPI / КАЧЕСТВА ТРАФИКА / % CR
РАБОТА НАД ОШИБКАМИ
ВЫЯВЛЕНИЕ УЗКИХ МЕСТ В ПРОДУКТЕ
КОРРЕКТИРОВКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ

27. HARD LAUNCH / BOOST
ЗАПУСК ВСЕХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА

28. PAID MEDIA
ОБЗОРЫ / DIGITAL PR

29. PAID MEDIA
MOBILE SEARCH

30. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
ВЫВОД В ТОП INCENT INSTALLS

31. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)

32. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)

33. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
CPI / CPA СЕТИ

34. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
VIDEO (APP INSTALLS)

35. PAID MEDIA - MOBILE ONLY
MOBILE MEDIA

36. PAID MEDIA - MOBILE ONLY
SMS (ЛЕГАЛЬНЫЕ)

37. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
APP DISCOVERY

38. PAID MEDIA – MOBILE ONLY
ПРЕДУСТАНОВКИ

39. PAID MEDIA – TRADITIONAL MEDIA
TV / WEB / OUTDOOR / СМИ
ПЛЮСЫ – ОХВАТ, ЗНАНИЕ
МИНУСЫ – ДОРОГО, СЛАБОИЗМЕРИМО

40. OWN MEDIA
SMS/E-MAIL/BLOG/SITE/OFFLINE

41. КАКИЕ МЕТОДЫ
ОПТИМИЗАЦИИ
СУЩЕСТВУЮТ?

42. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / % CR

43. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / % CR
• РЕМАРКЕТИНГ

44. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / % CR
• РЕМАРКЕТИНГ
• КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ

45. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / % CR
• РЕМАРКЕТИНГ
• КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ
• LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE

46. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / % CR
• РЕМАРКЕТИНГ
• КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ
• LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE
• BLACK / WHITE SHEETS

47. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / % CR
• РЕМАРКЕТИНГ
• КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ
• LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE
• BLACK / WHITE SHEETS
• РЕАКТИВАЦИЯ «СПЯЩИХ» ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

48. ГРАБЛИ

49. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ

50. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ
• НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ

51. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ
• НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
• ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ

52. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ
• НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
• ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ
• НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ

53. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ
• НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
• ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ
• НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ
• НЕГРАМОТНАЯ РАБОТА С ТРАФИКОМ

54. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ
• НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
• ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ
• НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ
• НЕГРАМОТНАЯ РАБОТА С ТРАФИКОМ
• НЕДОСТАТОЧНЫЙ ОБЪЕМ ДАННЫХ
ДЛЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ

55. ВЫБОР ПАРТНЕРА

56. ВЫБОР ПАРТНЕРА
ПОЧЕМУ ЛУЧШЕ
РАБОТАТЬ С
АГЕНТСТВОМ?

57. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ

58. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ
• НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА

59. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ
• НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА
• ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И
ОТРАСЛЕЙ

60. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ
• НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА
• ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И
ОТРАСЛЕЙ
• ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ
ПЛОЩАДОК

61. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ
• НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА
• ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И
ОТРАСЛЕЙ
• ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ
ПЛОЩАДОК
• ПРОЗРАЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

62. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ
• НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА
• ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И
ОТРАСЛЕЙ
• ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ
ПЛОЩАДОК
• ПРОЗРАЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
• ПОСТОПЛАТА, ГАРАНТИИ
И ПОДДЕРЖКА 24/7

63. КЕЙСЫ

64. • Увеличить количество
пользователей услуги
• Мотивировать клиентов
подключить Альфа-Мобайл
• Сообщить клиентам о
преимуществах приложения
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Click-To-Download в
мобильном поиске
• Ремаркетинг на посетителей
мобильного сайта Альфа-
Банка
• Размещение по ключевым
словам
13 900установок приложения
при 100 000 кликах
~ 15%конверсия, т.е. каждый 7-й
установил приложение
~ 70 руб.
стоимость одной
установки
РЕЗУЛЬТАТ
Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015
ИСТОЧНИКИ:
• Google AdWords

65. • Увеличить количество
пользователей
• Обеспечить таргетинг только
на определенные города
России - Москва, Санкт-
Петербург.
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Объявления в мобильных
сетях
• Рекламный блок - Video Ads
(новый формат рекламы
мобильных приложений)
РЕЗУЛЬТАТ
~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й
установил приложение
33 руб.
стоимость одной установки
Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014

66. УСТАЛИ?
МОЖЕТЕ ОТДОХНУТЬ,
МЫ ЗАКОНЧИЛИ 
www.iprospect.com/en/ru
Mikhail.Tsuprikov@iprospect.ru
КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
(IPROSPECT + IAB RUSSIA)