Wavemaker express weekly #06 (2021)

2021 6th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
05 February 2021

目錄
2
• 消費者透視鏡－逛文創遊台灣 2020年十大人氣文創園區出爐
• 行銷透視鏡－品牌的數位身分怎麼打造？讓漢堡王、奧迪等經典品牌做示範
• 產業直擊－寵物市場創新學狗糧食走向按月訂購商業模式
• 數據趨勢－市調解析 – 代言人篇
• 媒體暨產業相關新聞
• 收視率排行榜

3
消費者透視鏡
逛文創遊台灣 2020年十大
人氣文創園區出爐
觀測期間：2020/01/01-2020/12/10
資料來源：OpView

文創園區年度討論趨勢
資料來源：Social Lab
2020文創園區討論趨勢
觀察今年主要觀光遊憩據點遊客人數統計會發
現，今年的旅遊旺季集中在年初及暑假兩個長
假期間。尤其自 7 月起因陸續有國旅補助及藝
fun 券、農遊券的發行，更帶動暑假期間的觀
光旅遊熱度；文創園區的討論也呈現同步消長，
且在 10 月時因兩個連假而熱度再起。假期明
顯帶動文創園區的討論及國旅人次，如何在文
創園區使用藝 fun 券消費，更成為話題焦點，
不只一般民眾關注，各文創園區更是卯足全力
吸引遊客前來遊賞及消費。
無法出國，國內旅遊成為民眾在疫情趨緩後的假期首選。近幾年台灣吹起文青風，各地文創園區利用文化體驗、特色造景
等多元觀光資源，打造許多文藝打卡景點，除了傳遞文創產業的寓教精神外，也成功帶動該地旅遊熱度。

10大人氣文創園區排行華山以豐富展覽活動奪冠
台灣十大人氣文創園區排名
全台文創園區發展漸趨平衡，北中南東各
有 2 至 3 個園區上榜前 10 名。北部地區上
榜的園區集中在台北市，分別為華山 1914、
松山文創及四四南村。華山 1914 身為全台
討論度最夯的文創園區，除有視覺及體驗
類型的展覽外，也有舉辦年度性的藝術節、
生活節等，將活動擴及到音樂、街頭及品
牌等多元面向，頗受網友歡迎。中部地區
上榜的審計新村及彩虹眷村同為眷村建築
改造，兩大文創園區在吸引遊客方面各有
一套。該區討論聲量最高的審計新村，以
美食話題最讓網友再三回味；彩虹眷村則
以繽紛的色彩擄獲網友的心，兩個園區都
是網友心中必踩的打卡熱點。
觀測期間：2020/01/01-2020/11/30｜觀測來源：社群網站、討論區、新聞回文
【註 1】: 星等源自 Google map 評分，結算日至 12/17 【註 2】: 四四南村因沒有官方地標，星等以信義公民會館社區館計算。

10大人氣文創園區排行華山以豐富展覽活動奪冠
南部地區上榜的三個園區分別為台南的藍晒圖、
高雄的駁二藝術特區及屏東的勝利星村，其中聲
量最高的為駁二藝術特區。園區內除了常舉辦展
覽及市集外，還有哈瑪星小火車及大鞦韆等設施，
活潑的空間規劃成功吸引網友討論。而位在宜花
東地區的傳藝中心及鐵花村，則以住宿討論較多。
比起趕行程走馬看花，在這裡網友更傾向隔夜的
深度慢遊。其中傳藝中心又因有與飯店聯手打造
的專屬行旅，入住能享受到開園前靜謐的傳藝美
景，深得網友喜愛。
圖片來源：高雄市－交通部觀光局
原是港口的舊倉庫經過重新改建，現在不僅是高雄人周末的好去處，
更有源源不絕的藝術家、文創人才注入。

特色文創園區廣受好評場地限制惹民怨
台灣十大文創園區熱門特色一覽表
挖掘網友針對文創園區的討論內容發現，各文創園區的
主打特色成為網友好評的重點。審計新村的園區「美食」
特色吸引最多網友好評，如旅禾泡芙、黑心地瓜球及甜
月亮冰淇淋等，都是網友一再重複的超夯在地美味；以
「踩點打卡」為特色的藍晒圖及彩虹眷村，兩個園區都
用搶眼色彩妝點牆面，成為遊客拍照打卡的必去景點。
而以「音樂」為特色的鐵花村，則以歌手駐園演唱最吸
引網友好評。另一方面，園區的場地限制則引起網友抱
怨，如華山因「場地空間」較小，網友表示「看 10 多分
鐘就沒了」，抱怨展覽過短；四四南村也因外牆掛了
「一整排冷氣」，破壞網友拍照美感而遭到詬病。
了解全台文創園區的討論重點後，您想把哪個文創園區
加入下次旅行的行程中呢？不管您是美食愛好者、時尚
文青，或是旅行中的藝術家，全台 10 大文創園區滿足您
多元的角色及欲望。快趁著跨年假期呼朋引伴，來場文
藝之旅吧！
觀測期間：2020/01/01-2020/12/10｜資料來源：社群網站、討論
區

8
行銷透視鏡
品牌的數位身分怎麼打造？讓漢
堡王、奧迪等經典品牌做示範

資料來源：未來商務產業焦點
品牌老化跟不上？
網路交易與數位市場的商機愈來愈熱，任何規模的企業品
牌都該擁有專屬的數位身分，才能在數位管道上成功建立
消費者印象。然而，品牌的數位身分該怎麼打造呢？為什
麼知名速食品牌漢堡王會為了打造數位身分，回歸 50 年前
的 Logo 設計呢？
新的一年剛開始，知名速食品牌漢堡王（Burger King）就
向全世界發表了他們睽違 20 年的品牌重塑成果，除了新的
Logo 外，包括食品包裝、餐廳內部裝潢、菜單板、制服、
社群媒體、數位與行銷資產等全面翻新品牌視覺。
不過有趣的是，在 2021 年這個行銷、品牌、顧客互動等商
業元素都高度仰賴數位化的時代，漢堡王卻決定把自己的
Logo 改回 70 年代的設計樣式，這是為什麼？
漢堡王會選擇採用 70 年代 Logo 設計的原因，其實是考慮
到品牌 Logo 在數位平台上的清晰度與實用度。
圖片來源：Burger King
漢堡王會選擇採用 70 年代 Logo 設計的原因，其實是
考慮到品牌 Logo 在數位平台上的清晰度與實用度。

LOGO 設計倒回 50 年，品牌印象卻前進 20 年
在數位社群平台的情境之下，被限制縮小的品牌 Logo，得靠更清晰、鮮明的設計
樣式，讓用戶在手機螢幕上都能一目瞭然。但漢堡王原先使用了 20 年的 Logo，雖
然一樣是傳達把「Burger King」字樣夾在漢堡麵包中間的意象，但整體向著右上角
歪斜的設計，加上左下方環繞的藍色曲線，反而複雜化了品牌 Logo 的辨識度。
「數位體驗是這次漢堡王品牌重塑過程的強大的驅動力，但是，現在這個時代，又
有哪個品牌不是把數位擺在優先順序呢？」負責這次漢堡王品牌重塑的 Jones
Knowles Ritchie 公司創意執行總監 Lisa Smith 說道。
此次漢堡王的品牌重塑，利用近期在品牌創造市場相當受歡迎的無襯線字體（sans
serif），加入濕、軟、胖的元素，延伸打造了新的漢堡王專用字體「Flame」，希
望讓消費者有種看到漢堡王文字，就彷彿嘗到食物豐富飽滿的感覺。
除了 Logo 與專屬字體以外，這次漢堡王新的店面設計、菜單、包裝、制服等，也
都從「食物」發想而成，使用牛肉排的棕色、番茄的鮮紅色、生菜的翠綠色等，一
致且簡單的品牌顏色拼盤，都一再提醒消費者，他們採用新鮮食材的食物成品。透
過「新鮮」的品牌元素，漢堡王也希望在愈來愈講求健康的消費社會中，把「速食」
的印象丟到一旁，以「新鮮」的概念滿足市場消費者。
漢堡王專用字體「Flame」。
圖片來源：Jones Knowles Ritchie

專屬圖示設計，灌注自由與直覺元素
為數位世代重塑品牌視覺，漢堡王並非首例，德國車廠奧迪（Audi）於 2
年前，也以數位優先為準則，進行了品牌重塑。
奧迪保留了經典的四環 Logo 設計，但是由繁入簡，去除了「Audi」字樣、
修改了之前的金屬光環設計，直接以平面圖像加上 5 個主色調性呈現車廠
在數位世界中清晰、現代的品牌印象，並透過這次的簡化，呈現「自由」、
「呼吸」等奔放的印象。
除此以外，奧迪更設計了專屬的線條圖示，如車子代表維修服務、手機代
表連線智慧裝置、人身代表用戶檔案等，以簡單的圖示取代文字，並把圖
示延伸到車內智慧系統、用戶行動智慧裝置、網站等數位管道，讓奧迪車
主能夠在 App、網站、車內系統中，都有一致且簡單直覺的現代行車體驗。
雖然較高單價的汽車並不如其他商品，能輕易地轉向全面線上購買完成，
但高達 92% 的汽車買主在進到實體展示中心買車以前，都會到網路上搜尋
資訊，換句話說，消費者買車的消費體驗有很大部分都是在線上完成，只
有在最後一步的金錢交易，才會轉移線下。數位平台上的行銷與使用體驗，
對汽車公司的銷售愈來愈重要，因此，奧迪於 2 年前的數位優先品牌重塑，
也是行之有因。
Audi 將品牌形象進一步簡化，拿掉原有的
「Audi」字樣。
圖片來源：Audi

改名、翻新店面設計，重塑品牌定位
漢堡王與奧迪的例子，較偏向「簡化」，以及更符合現代消費社會的設計
翻修，而 Dunkin’ 的品牌重塑過程可稱大膽與重新定位。
在健康、新鮮驅使的現代消費觀念下，經由油炸製成又撒上大量糖粉的甜
甜圈，已慢慢從主流消費商品中退去，而受到這樣消費觀念轉變最大的品
牌之一，就是品牌名稱裡含有甜甜圈（Donut）稱呼的美國連鎖品牌
Dunkin’ Donuts。
為了為品牌換上新的印象、吸引注重健康的全新顧客族群，Dunkin’
Donuts 於 2018 年決定大膽捨棄自己沿用近 70 年的品牌名稱，改名為
「Dunkin’」，並且導入更高品質的咖啡豆原料，以及研發新的飲料選項，
將自己重新定義為一間「咖啡飲料」為主的連鎖品牌，原本的甜甜圈等其
他副食，則化為所有咖啡店旁的附加的鹹甜食選項。
在這次的品牌重塑中，Dunkin’ 延續了過去 Dunkin’ Donuts 的活潑橘紅色
調與字樣，但又增添了現代摩登元素，以 1 億美元的預算，完全整修美國
境內所有實體店面設計，帶入木製色調與座椅增添溫暖與自然觀感，並且
將冷飲機器製作為啤酒吧台的樣子，擺脱過去低價的品牌觀感。
創立時主要是以甜甜圈與其他烘培食品為主，
而現今主要集中於咖啡銷售，為了弱化販售
Donut 的形象，而重新定義品牌名稱，。
圖片來源：Dunkin’

品牌數位身分打造 4 準則
無論是在市場上馳騁多年的老牌企業，或是剛跨入商業市場
的新進面孔，只要是擁有品牌的公司，打造一個最符合品牌
聲音，同時又符合現代數位管道的品牌數位身分，都是相當
必要的功課。而在打造數位身分時，也有以下幾點該注意的
地方：
1. 一致性是王道：品牌一致性談的是視覺化的呈現，無論是
顏色、字體等，所有在實體與數位管道傳達給消費者的訊息，
都得是同一個調性。透過獨特且清晰的調性，讓消費者只要
看到顏色與字體，就會直覺聯想到這個品牌。
2. 跟風不一定帶來成功：在過去 10 年內，極簡主義與平面
設計主宰了 90% 的品牌視覺設計，但是這並不代表所有的
品牌，都能被套進這樣的設計中。最了解品牌的公司本身，
應該得依品牌的風格與態度，找到最適合的設計元素，才能
更加地加深自己的市場區隔程度。
Burger King 所有的品牌形象都維持速食中經典的顏色，牛
肉排的棕色、番茄的鮮紅色與生菜的翠綠色。
圖片來源：Burger King

品牌數位身分打造 4 準則
3. 行銷不等於品牌打造：「行銷」是透過文字與圖片，以專
案的形式與消費者互動，但品牌打造卻是所有行銷行為的基
礎，每個品牌得先有一個定調的視覺設計、跨平台的視覺統
一與型式，才能讓行銷人員以該設計為主，進一步設計品牌
行銷活動。
４. 別害怕改變：考慮品牌重塑的企業，也得認清楚，品牌
身分不該由創造者完全掌控，消費者的喜好也該是主導因素
之一。企業打造品牌身分時會有自己的想法，但是隨著時間
過去，企業當然也更理解他們消費者的品味與喜好，此時，
每個新的顧客、新的時代趨勢、新的消費行為，都會是形塑
全新品牌形象的元素之一。
進入 2021 年，還保有舊式形象的品牌們該如何進行品牌重
塑，都有各自市場領域的考量與功課，毫無疑問的是，無論
是哪個品牌，都得考量數位平台上的品牌表現方式與視覺設
計，才能在這個以數位管道起頭的消費市場上，以數位優先
的品牌特色獲得青睞。
為了更好的掌握年輕客群， Dunkin’這次的視覺設計更加活
潑。
圖片來源：Dunkin’

15
產業直擊
寵物市場創新學狗糧食走向按月訂購
商業模式

能否顛覆傳統的寵物食品市場？
簡單又方便的食物，對於想提供鮮食的寵物飼主來說，
他們願意支付更高額的價錢。
被冠以這樣的名號， The Farmer’s Dog 的價格無疑是很高的，
透過以下的對比可以一目了然：
• 使用一般的大眾商業品牌的狗糧，25 磅重的狗狗每天伙食費
在 1 美元左右，55 磅重的狗狗每天伙食費 2 美元左右。
• 作為一個客製化鮮糧品牌，在 The Farmer’s Dog，根據不同
體型，狗狗每天的伙食費在 2 美元至 12 美元之間。
儘管價格較高，這家企業自 2017 年創始後，三年內銷量翻了
50 倍，達到 5,000 萬份，成為美國最受歡迎的寵物食品品牌之
一。合夥創始人 Jonathan Regev 說：「The Farmer’s Dog 正在
與世界上最大的一些公司對抗，並且正在顛覆他們根深蒂固但
具有誤導性的關於寵物健康的觀點。為了給主人和狗狗都帶來
真正的價值，我們正在創造一種全新的科技商業模式。儘管我
們飛速成長，但感覺才剛剛開始。」
資料來源：iFashion
圖片來源：The Farmer’s Dog
「寵物經濟」正在迅速崛起，作為產業鏈重要一環的寵物食品行業也迎來了爆發性成長。「天然、健康、營養」成為毛孩
子們選擇狗糧時的新需求。巨大的需求催生了一批瞄準高價位狗糧的寵物食品企業。其中，一家被稱為「狗糧界的愛馬仕」
品牌 The Farmer’s Dog 引起了注意。

市場突圍－1. 一隻小狗引發對行業的質疑
左：Brett Podolsky 和 Jada ；右：Jonathan Regev
The Farmer’s Dog 的故事起源於一隻名為 Jada 的小狗，它從小患有消化問題，它的主人 Brett Podolsky 試遍了市場上各
品種的狗糧，都沒有起色。後來 Brett Podolsky 在獸醫的建議下開始自己製作狗糧。他只是根據普通狗糧包裝上的配方，
準備了新鮮的食材，把它們混合在一起。神奇的是，Jada 吃後消化問題立刻痊癒了。
由於這段經歷，Brett Podolsky 對傳統狗糧提出了以下質疑：
• 磨成粉末的肉根本看不出原料，可能由患病牲畜的肉製成。
• 足夠長的保質期意味著，可能添加了很多防腐劑。
• 無論由什麼原料製成，狗糧都被做成了棕色的小顆粒。
過度加工可以殺死細菌，但也會使食物失去營養。
• 包裝袋上的原料不一定是真實的，由牛肉製成可能意味
著只含有 3% 的牛肉。
Brett Podolsky 和朋友 Jonathan Regev 開始在自家廚房製作和
配送新鮮狗糧。它們的烹飪過程很簡單，將整塊的胡蘿蔔、火
雞肉、防風草、鷹嘴豆、西蘭花和菠菜等原料混合在一起，就
像人吃的食物一樣，食材是完整的，營養也是完整的。創始人
說：「你不需要猜我們的食物裡有什麼。你可以看到它，聞到
它，甚至嚐到它。」

市場突圍－2. 更貴的狗糧，顛覆行業傳統認知
超市貨架上擺放許多號稱天然的乾飼料，但袋子裡卻裝著看
不懂成分的加工食品，因此推出這款顛覆市場的寵物鮮食。
The Farmer’s Dog 的做法迎合了寵物主們對“鮮糧”的
需求。美國的寵物鮮糧市場由來已久，Evermore、
Freshpet 等品牌早在 2010 年以前就開始搶占鮮糧市
場，但 The Farmer’s Dog 在細節上更進了一步。
比如，以往的寵物鮮糧仍然放在類似“飼料”的包裝
袋裡，保質期很長。而 The Farmer’s Dog 採用了人
類食品安全級別的包裝袋，它的要求是要和人吃的
食物一樣新鮮。或者說，它更把狗狗當作人一樣來
看待。
The Farmer’s Dog 承諾，它提供的產品已經過人類
食用測試，並獲得了美國農業部（USDA）廚房認
證，營養標準超過美國飼料管理協會（AAFCO）的
要求。

市場突圍－2. 更貴的狗糧，顛覆行業傳統認知
起初大多數訂單來自紐約，這一批顧客就是胃病和過敏症的狗狗
寵物主，以及挑食的寵物。而現在，只要認為某種寵物食品對狗
狗健康有益的寵物主，都有可能成為他們的客戶。
一些研究結果已經肯定了“鮮糧”的效果。比如 2002年
普渡大學（Purdue University）的一項研究發現，每周
至少吃三次新鮮蔬菜可以在多數情況下減緩或防止狗
狗患上某些癌症。伊利諾伊大學（University of Illinois）
的研究證明，新鮮和生食確實對寵物有許多健康益處。
一些獸醫在測評中表示，從長遠來看，The Farmer’s
Dog 的價格是值得的，因為更健康的狗狗可以節省大
筆看病的錢。

狗狗是完美的按期訂購客戶－1. 專利定制算法
The Farmer’s Dog 還配有專門的獸醫，為寵物主們提供諮詢服務，並幫助他們
隨著狗狗的成長更新菜譜。
The Farmer’s Dog 的服務模式類似於食材配
送公司，只不過它面對的用戶是：狗狗。
The Farmer’s Dog 擁有一套專利的狗糧定制
算法。在下單之前，寵物主們需要在線上填
寫一份問卷，包括狗狗的品種、年齡，最近
幾週的體重、生活環境、活躍情況、飲食習
慣、健康疾病等訊息，這份問卷甚至詳細到
會詢問諸如“狗狗是否吃過桌上的剩飯？ ”這
類問題。之後，系統會為每一隻狗狗搭配專
屬的菜單，並提供詳細的營養成分表。
根據每一隻狗狗的飯量，The Farmer’s Dog
按照每天一個獨立包裝的分量把食物分配好。
每一份的包裝上都貼著寵物的名字，方便家
裡有多隻狗狗的寵物主給狗狗們分別安排不
同的餐食。

狗狗是完美的按期訂購客戶－2. 按月訂購模式
因為狗狗們不介意一直吃相同的東西，所以可以一次性送
數周的食物給用戶，能夠有效節約配送成本。
由於新鮮、保質時間短，The Farmer’s Dog 不能像傳統產品
一樣在超市和寵物店的貨架上售賣，它很自然地採用了線上
通路和按月訂購（subscription）的模式。
它會在烹飪好後幾天內將食物郵寄到客戶家中，每5週送餐
一次。產品會放在裝有冰袋的保溫箱中送達，到貨後需要儲
存在冰箱裡。這裡還有一處“黑科技”小細節：The Farmer’s
Dog 使用的保溫泡沫材料可以在廚房水槽中完全溶解。
關於按月訂購模式，Brett Podolsky 解釋說：「狗狗是完美
的訂閱客戶。它們每天在同一時間吃同樣的東西，同樣的份
量。所以為什麼要為狗狗創造一種耐存儲的產品呢？它們的
飲食模式完全是可以被預測的。」
他補充說，公司準確地知道顧客什麼時候吃完食物，什麼時
候需要製作和運送更多的食物，按月訂購模式比他們最初預
想的更順利。

狗狗是完美的按期訂購客戶－2. 按月訂購模式
The Farmer‘s Dog 把每份狗食都依照的狗所需的卡路里數單獨
包裝，一個月寄送一次，讓狗狗每個月都可以攝取合理的卡
路里。
Jonathan Regev 說: 「我真的認為，我們是為數不多
的幾家直接面對消費者和訂購（模式）的狗糧公司
之一，這種模式不是為了業務本身，而是為了創造
我們所追求的產品。如果是在零售店，我們真的無
法做到……它必須經過進一步加工，或者必須在 6 個
月前生產出來，才能送到顧客手中。」
2018 至 2019 年，The Farmer’s Dog 年增長率接近
500%。目前它已擴大至擁有 200 家合作生產商，簡
化了生產流程，提高了產量。該公司目前擁有 100
名員工，仍在擴大團隊。
在疫情期間，由於越來越多的人轉向線上購物和更
健康的狗糧替代品，The Farmer’s Dog 網站訪問量
持續提高，新增的按期訂購用戶數量每月都有 100%
的增長。

更多主打差異化的寵物狗糧品牌湧現
根據 Mordor intelligence，2017 年全球寵物保健品市場規模
約為 56.5 億美元，預計 2023 年將達到 76 億美元，年複合成
長率為 4.83%。
在美國，根據 2017 至 2018 年面向全美國寵物主人的一
項調查，美國養寵家庭數量約有 8,500 萬戶，佔總家庭數
量的 68%；美國寵物產品協會（American Pet Products
Association）的數據顯示，2017 年美國寵物消費近 700
億美元，其中食品支出佔比最大，達到 41.8%。
Frost & Sullivan 稱，業內專家普遍認為中國寵物行業將
進一步發展，預計到 2023年市場規模將達到 4,723 億元。
隨著寵物主消費需求和消費能力的提升，更多主打“差異
化”的高價位狗糧品牌正在湧現，並在近年來獲得了全球
資本的青睞。
在美國，在客製化狗糧細分領域，Pet Plate 累計融資
1,300 萬美元，Ollie 累計融資 1,700 萬美元，
NomNomNow 累計融資 1,300 萬美元，Spot & Tango 累
計融資 520 萬美元。此外，主打高價位狗糧的 Nulo Pet
Food 累計融資 2,840 萬美元。
圖片來源：Mordor intelligence，台灣經濟研究院生物科技產業研究中心估算整理。

24
數據趨勢
市調解析 – 代言人篇
調查對象：15-64 歲網友
調查期間：2020/12/23~2020/12/29
調查方法：網路調查，共蒐集 1,357 份有效樣本數
資料來源：創市際

選購「美容保養保健與彩妝」類產品最易受代言人影響
適合的產品代言人無論是在提升品牌的形象或是產品的促購度上，都具有相當的影響力。為瞭解消費者對代言人的看法與
喜好，針對 15-64 歲的網友進行了一項「代言人篇」的調查，總計回收了 1,357 份問卷。
圖 1：商品購買情形
註：轉換率=受代言人影響而購買/曾經購買比例，越高代表該類別產品越容易受代言人影響而購買
Base：全體受訪者 N=1,357；資料來源：創世紀市場研究顧問（2020 年 12 月）
根據調查結果得知，在各類別商品中，受訪者
對於「美容保養保健與彩妝」（45.7%）商品
受代言人影響而購買的比例相對較高。其次，
在「服裝」、「電玩遊戲與主機」、「運動、
戶外休閒」、「嬰幼兒與孕婦」、「女包精品
與女鞋」等類別商品的購買轉換率也都在 40%
以上，足見代言人對消費者在選購產品時，有
相當的促購影響力。

代言人影響力：加深對產品印象
詢問受訪者其認為有助於提升品牌信賴、增加購買意願的代言人，獲知女性代言人部份以蔡依林、S.H.E、林志玲、林依
晨、田馥甄、張鈞甯等藝人／明星深獲消費者青睞；而男性代言人則是以五月天、劉德華、周杰倫、金城武、伍佰、蕭敬
騰等藝人／明星較受歡迎。
圖 2：促使購買產品的代言人因素
圖 3：代言人廣告影響力

有助益提升品牌信賴與購買意願代言人
深入調查因受到代言人影響而產生購買行為的原因，多數受訪者表示主要是因為「代言人形象良好且正面」（57.8%）；
其次理由為「代言人的形象與該產品符合」（42.3%），與「代言人的廣告令人印象深刻」（40.9%）。而代言人廣告所
帶來的影響力，有較多的受訪者認為能「加深對該產品的印象」（52.2%），「增加購買意願」（48.7%）及「提升對產
品的品牌形象」（46.0%）。
圖 4：有助提升品牌信賴與購買意願的女性代言人
圖 5：有助提升品牌信賴與購買意願的男性代言人

小結
⚫ 代言人促購度 Top 3：
「美容保養保健與彩妝」、「服裝」、「電玩遊戲與主機」
⚫ 代言人促購因素 Top 3：
「代言人形象良好且正面」、「代言人的形象與該產品符合」、「代言人的廣告令人印象深刻」
⚫ 代言人廣告影響力 Top 3：
「加深對該產品的印象」、「增加購買意願」、「提升對產品的品牌形象」
⚫ 有助益提升品牌信賴與購買意願代言人 Top 3：女性：蔡依林、S.H.E、林志玲／男性：五月天、劉德華、周杰倫
圖片來源：Therapy Toronto

⚫ 她經濟崛起催動女性消費力
⚫ Google表態跟進蘋果調整隱私使用政策
⚫ 消費到這金額客人想刷卡勝於付現
⚫ Outlet、購物中心績昂狂展店
⚫ 消費品大廠搶攻銀髮商機

她經濟崛起催動女性消費力
根據經濟部最新公布資料，三倍振興券截至 2020 年 12 月 31 日止，共超過 2,332 萬人領用，帶動去年 7～11 月餐飲及零售業營業
額，創歷年同月新高。且在各部會及地方政府、各商圈、百貨業及店家紛紛推出加碼活動下，公私部門合力，有效刺激內需市場消
費，使台灣成為亞洲四小龍唯一經濟正成長地區。從地方加碼與加乘效果來看，以中部地區為例，去年 7、8 月期間搭著三倍券商
機，2020 年台中購物節消費登錄累積金額達 90.34 億元，是 2019 年 25 億元的約 3.6 倍。
雖然中央與地方政府的各式消費振興方案，民眾替代性的民生必需品消費恐大於誘發創造的新消費，對於提升 GDP 淨效果有限，然
而，全民有感，媒體報導，零售、餐飲、旅遊等內需型產業，成功扭轉上半年因疫情而較為緊繃的時期，其社會經濟效益不言可喻。
人們對疫情仍保持高度謹慎的心態，消費行為多傾向必需品為主，國內外皆然。
根據貝恩（Bain & Company）去年年底發布的《奢侈品研究報告》，奢侈品市場因疫情影響，航空、郵輪、旅遊業受創慘重，加上
疫情使民眾隔離在家，一般採購多以生活必需品、運動、遊戲相關產品為主，連帶國際精品市場也大受影響。2020 年奢侈品市場跌
至 2,170 億歐元，是自 2009 年來首次收縮，比 2019 年降了 23% 之多。也迫使精品市場力圖在銷售通路數位轉型，增加線上購物
比例，尤其是輕奢侈品轉往線上銷售之比例將提高。而女性消費力的增強，不管是寵愛自己、智慧持家、貼心送禮等，甚至是奢侈
品、汽車和電子用品等家庭消費，女人影響力將更勝從前。
聯卡中心統計資料顯示，截至 2020 年 10 月止，台灣本島歷年來年女性的信用卡消費金額，不管在餐飲、服飾、住宿、文教康樂、
百貨類等，刷卡筆數與交易金額，多是女高於男。研究也指出，在如金融海嘯期之不景氣消費時，性別差異導致購買的商品不同；
當不景氣時，男性在不同產業的消費下降，女性的美妝護膚消費量反而是增加的。而台中購物節的資料亦顯示，消費金額貢獻度
58% 來自女性，會員數（App下載）女性占 61%。若以產業別來看，美容美體業中，女性占 89.7%，遠高於男性，其他如零售業，
63.3% 的消費來自女性，旅宿餐飲類中 62.3% 的消費也是來自女性，甚至運動休閒業中，女性也以過半（56.5%）的消費金額高於
男性。顯示女性原本形成的消費模式，更易受政策刺激有進一步推升之趨勢。
資料來源：經濟日報 2021/01/26

Google表態跟進蘋果調整隱私使用政策
蘋果準備在下一版 iOS 14 更新中正式啟用新版隱私使用規範，要求在 App Store 上架的 App 必須在第一次啟用時，告知使用者將會
蒐集使用哪些隱私資訊，並且讓使用者決定是否允許 App 蒐集後，Google 終於也有所表態，透露將會跟進相同作法。
Google 表示，本身同樣將用戶隱私放在第一順位，因此在針對 iOS 平台打造的 App 內容，將會依照蘋果新版隱私使用規範進行調整，
並且符合蘋果提出的 App 追蹤透明度政策（App Tracking Transparency）。
而在自身對於 App 使用隱私安全部分，Google 也強調重視用戶隱私，並且確保這些資訊不會被隨意使用，同時在配合蘋果新版隱私
使用規範調整時，同樣也會更新旗下 App 隱私政策條款，意味包含在 Android 平台的 App 內容隱私使用也會有相應調整。
不過，在這些隱私調整之後，對於多數廣告商最大影響在於可識別用戶輪廓的數據量會大幅減少，將會影響廣告投放精準度與整體
曝光率，最直接影響就是對藉由廣告曝光產生營收的 App 開發商收益將會減少，另外也可能造成 Facebook 透過 iOS 或 Android 平
台運作的廣告營收降低，因此近期也發生 Facebook 執行長 Mark Zuckberg 直接批評蘋果作法，甚至傳出準備提告消息。
至於這樣的調整，是否對蘋果、Google 自身產生影響？實際上就蘋果整體營收來源顯示，透過廣告曝光產生營收比重，相比產品、
服務銷售並不高，而 Google 方面主要廣告曝光營收來源也不見得是透過 Android 平台上的 App 內廣告曝光，因此這樣的調整未必
對蘋果、Google 造成影響。
資料來源：mashdigi 2021/01/29

消費到這金額客人想刷卡勝於付現
台灣許多小商店、餐飲店老闆，往往要求消費超過一定金額比方 500 元、1,000 元以上，才肯讓客人刷卡，否則只收現金，是否因
此流失潛在生意很難說。不過，這些老闆知道大多數的客人消費到多少錢就不想或不爽掏現金嗎？根據一項調查顯示，台灣消費者
消費金額超過 400 元就不大願意付現金，比較想用信用卡、各類電子支付交易。
新冠肺炎疫情肆虐一整年，改變民眾消費方式從習慣用現金變得更願意使用電子支付，包括信用卡與手機感應行動支付、電子錢包
與票證、各類第三方支付等，台灣「嗶」經濟因疫情刺激更趨成形，如果你是自己開餐廳或小賣店的頭家，請注意，這項調查顯示，
台灣人在消費時是用電子支付還是掏現金，八成以上是依交易金額決定，如果你開的店希望客單價超過 400 元，最好有提供各類刷
卡、手機等電子支付工具，更可方便客戶光顧。
根據國際信用卡組織威士 VISA 最新「未來商務：消費者支付調查 2020」，顯示在香港、澳門與台灣三地中，台灣與香港消費者支
付方式取決於交易金額的情況顯著，均高達八成以上，台灣消費者選擇付現與否的金額分界是在新台幣 400 元，也就是如果消費額
超過 400 元，台灣消費者會比較想以各類電子支付方式交易，勝於付現金，台灣消費者更有多達 45% 打算更常使用電子支付等非現
金交易模式，是三地市場中比重最高。
VISA 這項調查也顯示，台灣人有四成在 2020 年隨身攜帶現金的金額，比兩年前要減少，更有過半受訪者表示曾嘗試完全不帶現金。
另外，因疫情而興盛的網購電商，台灣消費者有 42% 每周至少網購一次，是三地消費者中網購頻率最高的，另外有 41% 台灣消費
者沒有每周但每月至少網購一次。
資料來源：經濟日報 2021/01/29

Outlet、購物中心績昂狂展店
後疫情時代無法出國，寬廣開放型的 Outlet、購物中心成為國人旅遊焦點，吃喝玩樂一站滿足的新型態，亦讓過往百貨消費板塊大
挪移！去年 Outlet 購物中心多數業績逆勢增長，百貨業則以持平或衰退收場，儘管今年疫情仍緊繃，但包括環球 A19、遠百竹北商
場均趕在第二、第三季開幕，三井不動產台南 Outlet 更提前趕在 2021 年底開幕，搶攻國旅熱潮。
根據經濟部統計，去年綜合商品零售業全年業績 1 兆 2,921 億、年增 1.5％、仍創新高，其中包括超市、超商、量販均明顯高個位數
成長，唯獨百貨營業額 3,541 億元、小幅衰退 0.3％。進一步分析，在國旅助攻下，Outlet 去年下半年業績回神、年增逾 8％；包括
桃園華泰名品城、林口三井、台中三井、麗寶與高雄義大 Outlet 等，下半年業績均有兩位數以上成長；其中，華泰名品城全年增長
26％、提前超標 90 億元，表現亮眼，今年將挑戰百億元，更準備前進南台灣。
而三井不動產 MITSUI Outlet PARK 林口店與台中港店在國旅帶動下，2020 下半年均兩位數成長，雖上半年受疫情影響，但林口店
全年業績達 66 億元，台中港店為 46 億元，仍符合預期目標。三井不動產台南 MITSUI OUTLET PARK 原本規劃在 2022 年初開幕，
但目前策略改變，加速趕在今年底登場，目前招商進度過半，預計在新店挹注下勢必超越 2020 年業績。至於台中麗寶 Outlet 受惠
二期挹注，全年度高雙位數增長，一期業績合計已逾 35 億元，今年在國旅熱潮仍有望增溫下，業績將再創新高。
在購物商場部分，去年除了新開新莊宏匯外，全台各地新興商圈購物中心多數成長，包括緊鄰青埔商圈的大江購物中心、新竹巨城、
高雄夢時代等，其中趕在去年底試營運的南紡購物中心二期，準備 3 月正式開幕，而北台灣則有環球購物中心車站商場將在第二季
於機捷 A19 開幕，遠百竹北則趕在第二季末、第三季初開。
據業界統計，去年所有百貨零售業全台六區僅台中與台南營業額成長，其他大台北、桃竹苗、嘉義、高屏等區均微幅衰退；百貨龍
頭新光三越副董吳昕陽認為，百貨與購物商場無界線，為穩固市占加速開出「不同模式店型」是未來目標。
資料來源：工商時報 2021/02/01

消費品大廠搶攻銀髮商機
人口結構逐漸老化、加上新冠肺炎對老人的衝擊甚於其他年齡層，促使達能、雀巢等消費產品大廠開始瞄準經常受到忽視的高齡
人口客群，紛紛推出相關產品。
華爾街日報引述聯合國數據報導，隨著人們的壽命增加以及少子化，全球 65 歲以上的人口數量在 2018 年首次超越 5 歲以下的人
口，而且從那時起這項趨勢一直在加速。到了 2030 年，65 歲以上占總人口數超過 20% 的國家，將由去年的 15 個激增近兩倍至
44 個。研究人員並估計，與新冠肺炎有關的經濟不確定性，也使美國與中國大陸的出生率加速下滑。
這場疫情對老年人的傷害比其他年齡層大得多，企業主管表示，這凸顯了晚年保健的重要性。這項轉變促使雀巢、高露潔─棕欖及
達能等公司對年齡逐漸老化的消費者漸感興趣，紛紛推出瞄準這個族群的新產品。
達能日前在巴西推出「Fortifit Pro」乳清蛋白，宣稱這項產品能幫助肌肉、關節與骨骼，並計劃開發更多幫助人們因應老化的產品。
去年 12 月，雀巢旗下品牌「怡養」在中國大陸推出針對中老年人的沖泡奶粉，聲稱這項產品能改善行動力。
利潔時旗下嬰兒配方奶粉品牌美強生，也在中國大陸推出針對高齡消費者的牛奶飲料，並說該產品的成分能提高免疫力。利潔時
表示，這種添加營養成分、提供特殊功效的牛奶，在中國大陸的市場規模達 6.86 億美元，而且每年成長 13%。
資料來源：聯合報 2021/02/01

36
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.86 4.76 4.84 4.89
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.53 4.59 4.63 4.25
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.43 3.25 3.18 3.58
4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.96 1.81 1.68 1.34
5 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.93 2.10 2.17 2.12
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.87 1.78 1.76 1.89
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.73 1.86 1.74 1.77
8 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.63 1.89 1.48 1.59
9 航海王26 TTV 卡通影片 1.58 2.18 1.81 1.84
10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.40 1.54 1.22 1.41
11 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.36 1.26 1.48 1.27
12 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.34 1.08 1.09 0.92
13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.32 1.24 1.45 1.44
14 牛轉乾坤旺新春尚讚 CTV 其他節目 1.28
15 這事有影嘸味王大食客 FTV 資訊綜藝 1.26 0.77 0.95 1.24
16 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.13 1.19 1.08 1.18
17 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.04 1.20 1.22 1.26
18 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 1.03 0.85 0.86
19 慶餘年2100 CTV 大陸劇 1.03 1.02 1.02 0.93
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.97 0.86 0.79 0.83
Grand Average 1.83 1.85 1.81 1.88

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
1 天之驕女愛樂魅煥妍亮白 SANLI 閩南語連續劇 2.48 2.62
2 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.38 2.67 2.10 2.37
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.35 2.46 2.78 2.76
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.56 1.56 1.53 1.61
5 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.31 1.38 0.89 1.38
6 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.24 1.22 1.17
7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.41 1.23 1.29
8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.24 1.25 1.29 1.32
9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.17 1.17 1.12 1.14
10 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.13 1.16 1.04 1.11
11 女力報到好運到 TVBSG 國語連續劇 1.12 1.03 1.00 1.14
12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 1.12 1.02 0.98
13 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.09 1.10 0.94 1.04
14 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.02 0.91 0.90 0.76
15 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.99 0.68 1.14 0.80
16 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.95 0.87 0.90 0.90
17 生生世世FORA福爾額溫槍 SANLI 閩南語連續劇 0.94 0.91 0.89 0.81
18 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.92 0.93 0.96 0.96
19 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.91 0.93 0.94 0.97
20 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 0.91 0.90 0.81
Grand Average 1.30 1.32 1.20 1.23

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
4 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.51 0.91 1.00 0.86
8 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.03 0.95 1.36 1.41
12 加油美玲樂視C葉黃素蝦紅 TTV 閩南語連續劇 0.88 0.81 0.39
13 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.74 0.58 0.68 0.53
14 航海王26 TTV 卡通影片 0.69 1.54 0.50 0.63
16 全明星運動會熱血明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.65
17 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.65 0.61 0.23 0.24
18 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.62 0.55 0.31 0.47
19 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.61 0.59 0.93 0.75
20 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.60 0.39 0.33 0.43
Grand Average 1.06 1.01 0.83 0.82

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.99 0.65 0.66 0.41
5 大債時代 PTV 國語連續劇 0.98 0.45 0.74 0.59
6 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.97 0.93 0.78 0.96
7 1900歡樂智多星決戰海盜福 *SCC 競賽綜藝 0.89 0.54
8 王牌辯護人 ET-D 國語連續劇 0.81 0.46 0.38 0.27
10 歡樂智多星決戰海盜福爾額 *SCC 競賽綜藝 0.79 0.67 0.45 0.85
11 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.79 0.60 0.40 1.07
12 1900歡樂智多星福爾額溫槍 *SCC 競賽綜藝 0.72 0.58 0.24 0.77
13 2100大債時代 PTV 國語連續劇 0.72 0.12 0.45 0.70
15 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.66 0.35 0.23 0.59
16 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.65 0.49 0.39 0.41
18 直20 21NBA湖VS塞 VLSPT 籃球 0.61
19 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.59 0.51 0.48 0.54
20 火熱劇場未來媽媽i shine SL2 國語連續劇 0.58 0.72 0.24
Grand Average 0.83 0.71 0.51 0.64

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
6 航海王26 TTV 卡通影片 1.83 2.86 2.52 2.55
12 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.11 1.89 1.40 1.51
15 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.76 0.77 0.88 0.98
16 慶餘年2100 CTV 大陸劇 0.75 0.71 0.76 0.80
17 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.73 0.40 0.62 0.75
19 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.64 0.62 0.57 0.72
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.61 0.68 0.60 0.55
Grand Average 1.38 1.42 1.38 1.44

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.10 1.19 0.76 0.73
5 鬼滅之刃 ET-M 卡通影片 1.06 1.14 0.81 0.85
7 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 1.02 1.03 0.84 1.03
11 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.75 1.00 0.94
12 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.75 0.83 0.89 0.87
13 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.72 0.50 0.64 0.55
14 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.69 0.55 0.63 0.72
15 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 0.66 0.49 0.54 0.44
16 國光幫幫忙之大哥是對的FO SL2 資訊綜藝 0.66 0.72 0.82 0.86
17 歡樂智多星決戰海盜福爾額 *SCC 競賽綜藝 0.65 0.36 0.36 0.43
18 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.50 0.65 0.50
19 刀劍神域 ET-M 外片 0.64 0.78 0.58 0.27
20 1600晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.64 0.49 0.49 0.55
Grand Average 0.88 0.81 0.74 0.73

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
7 航海王26 TTV 卡通影片 1.39 1.93 1.87 1.51
12 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.06 1.10 0.95 1.27
16 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.89 0.84 0.91 0.85
17 慶餘年2100 CTV 大陸劇 0.89 0.83 0.98 0.95
18 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.83 0.92 0.58 0.60
19 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.81 0.72 0.86 0.52
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.81 0.73 0.52 0.65
Grand Average 1.36 1.36 1.33 1.33

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/01/25 -
2021/01/31
2021/01/18 -
2021/01/24
2021/01/11 -
2021/01/17
2021/01/04 -
2021/01/10
5 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 1.36 1.91 0.91
6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.35 1.61 1.14 1.31
7 未來媽媽小百科 SL2 其他節目 1.22 1.66 0.71 1.03
8 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.10 1.04 0.56 0.53
9 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.09 0.77 0.71 0.82
11 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 1.09 0.99 1.02 0.89
13 屁屁偵探 YOYO 卡通影片 1.05 1.23 0.81 0.96
15 鬼滅之刃 ET-M 卡通影片 0.97 0.86 0.84 0.77
16 大胃女王吃遍巨大美食 VLJP 美食、旅遊節目 0.95 0.31 0.53 0.46
17 她們創業的那些鳥事愛維福 *SCC 國語連續劇 0.90
18 2000未來媽媽小百科 SL2 其他節目 0.87 0.49 0.76 1.06
19 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.86 1.05 0.78 1.07
20 全球現場深度週報 PTV 新聞播報節目 0.84 0.29 0.24 0.41
Grand Average 1.21 1.18 0.92 1.05

TOP20 節目排行
家族頻道數
2021/01/25 - 2021/01/31
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.18 0.42 0.66 0.83 2.80 1.19 1.74 2.23
TVBS 3 0.93 0.46 0.51 0.63 1.94 1.19 1.20 1.39
八大 6 0.45 0.18 0.23 0.38 0.95 0.40 0.55 0.85
緯來 6 0.58 0.26 0.45 0.37 1.23 0.50 1.05 0.89
東森 8 1.36 0.64 0.93 1.09 2.67 1.46 2.12 2.35
福斯 8 0.39 0.33 0.42 0.33 0.81 0.68 0.86 0.70
中天 3 0.17 0.06 0.12 0.13 0.41 0.15 0.30 0.35
年代 4 0.61 0.17 0.29 0.30 1.29 0.38 0.64 0.62
非凡 2 0.33 0.04 0.16 0.06 0.46 0.10 0.33 0.12
Discovery 3 0.11 0.07 0.06 0.06 0.21 0.16 0.15 0.14
東風 3 0.12 0.02 0.04 0.05 0.33 0.07 0.12 0.15
AXN 2 0.06 0.13 0.04 0.04 0.12 0.21 0.09 0.07

Wavemaker express weekly #06 (2021)

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Wavemaker Taiwan

More from Wavemaker Taiwan (20)

Wavemaker express weekly #06 (2021)