Organisatsiooni stiiliraamat ehk CVI (corporate visual identity)

1. By Blue Steele Solutions
BRÄNDI
VISUAALI
STIILIJUHIS
Disainon kõik see, mida me teeme,
kuid ka kõik see nende asjade vahel. See
on kunsti, teaduse, mõtte edastuse,
reklaami ja filosoofia kombinatsioon.
- Erik Adigard
Pärnu Taekwondo
Spordiklubi
Do-Jang

2. MTÜ Pärnu Taekwondo Spordiklubi Do-Jang © 2018

3. VISUAALIJUHISE SISUKORD
Tere tulemast meie brändi identiteedi juhendisse!
Pärnu Taekwondo Spordiklubi Do-Jang treenib harrastajaid ja professionaalseid sportlasi Põhja-Korea
taekwondo võitluskunsti treeningutes. Pärnu Taekwondo Spordiklubi Do-Jang brändi visuaali stiilijuhis annab
ülevaate, millised on reeglid brändiga seotud elementide kasutamisel.
Visuaali stiilijuhise sisukord:
1. Mis on stiilijuhis lk 4
2. Meie identiteet lk 6
3. Brändi värvid lk 8
4. Brändi tüpograafia lk 9
5. Logo & värvipalett lk 10
Kui on küsimusi seoses spordiklubi Do-Jang visuaalse kuvandiga, palun pöörduda meie klubi administraatori
poole, kes hea meelega annab vastused tekkinud küsimustele.
MTÜ Pärnu Taekwondo Spordiklubi Do-Jang
INFO@DOJANG.EE
Lk 3
SISUKORD
6. Fotod & markeerimine lk 12
7. Ikonograafia lk 13
8. Mida mitte teha lk 14
9. Logo toodetel lk 15

4. MIS ON STIILIJUHIS?
Brändi visuaalne juhis
on justkui meie spordiklubi brändi “varade kogum”, et ehk: meie logo,
värvipalett ja fondid. Visuaalijuhis ütleb täpsemalt, kuidas brändi vara
rakendada.
Visuaalijuhis tuleb appi, kui on sellised küsimused:
• Kui suur peaks olema logo, kui soovite seda printida?
• Kui palju on vaba ruumi kasutada logo ümber?
• Mida mitte teha logo kasutamisel?
• Milliseid kirjasuurusi tuleks kasutada erinevate turundusmaterjalide
jaoks?
• Milline ikonograafia on heaks kiidetud?
• Mis peaks olema kirjaplangil või visiitkaardil?
• Jpm.
Identiteet
Meie
bränd
Kujundus-
likkus
Logo
Tüpo-
graafia
Värvi-
palett
Ikono-
graafia
JUHISEST
Lk 4

5. JUHISEST
ORGANISATSIOONI
visuaalne brändi identiteet
on ühtne visuaalse disaini sõnum.
Lk 5

6. MEIE IDENTITEET
Taekwondo on Korea päritolu võitlustkunst, mille juured ulatuvad kahe tuhande aasta taha. Pärnu Taekwondo
Spordiklubi Do-Jang treenib harrastajaid ja professionaalseid sportlasi taekwondo võitluskunsti treeningutes.
Missioon: Pärnu taekwondo spordiklubi Do-Jang asutati, et Põhja-Korea taekwondo võitluskunsti edendada ja
reklaamida Eestis ja koondada huvilisi treeningutesse Pärnus ja Pärnumaal.
Spordiklubi valmistab ette sportlasi alates 6. eluaastast. Lõplik vanusepiirang puudub – spordiga võib tegeleda igas
vanuses, nii mees- kui naissportlane, oluline pole ka kodune keel – sest treeningud toimuvad korea keelsete
juhendustega.
Taekwondo on üles ehitatud anatoomia, biomehaanika, füsioloogia ja füüsilise kasvatuse alastele teadmistele.
Teaduslik lähenemisviis annab mitmekülgse ettevalmistuse võimaluse ja soodustab sportlaste harmoonilist arengut
– areneb üheselt nii füüsiline vorm kui ka vaimne tasakaal.
IDENTITEET
Lk 6

7. TAE-KWON on jalgade ja käte kasutamine
enesekaitse eesmärgil.
DO on eluteekond, mis sisaldab intensiivset vaimset
treeningut kõrgeima teadvuse arendamiseks.
IDENTITEET
Filosoofia ja eesmärk
• Taekwondo filosoofia on rajatud sellistele eetika- ja vaimuprintsiipidele, nagu aupaklikkus, kannatlikkus,
kõikumatu vaim, enesekontroll ja ausus.
• Taekwondo peamine eesmärk on inimlikkuse, õigluse, tarkuse, vaimulikkuse ja usalduse jõuga soodustada
parema ühiskonna loomist, kus valitseb rahu ja harmoonia.
• Mitte ükski inimene või inimeste grupp ei tohiks taekwondod kasutada egoistlike, agressiivsete või julmade
eesmärkide saavutamiseks.
Seega kannab Do-Jangi bränd edasi selliseid omadusi, nagu:
TARKUS, JULGUS, SISEMINE RAHU, KANNATLIKKUS JA AUSTUS.
Oma brändi kuvame seega
LIHTSA, PUHTA, LOOGILISE JA LÄBIMÕELDUD VISUAALI LAHENDUSEGA.
Lk 7

8. BRÄNDI VÄRVID
VÄRVID
Dark Blue
HEX # 3070AB
CMYK 48/23/0/33
RGB 48/112/171
Aqua
HEX # 77AFCE
CMYK 34/12/0/19
RGB 119/175/206
Dark Black
HEX # 000000
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
Light Gray
HEX # C9C9C9
CMYK 0/0/0/21
RGB 201/201/201
Orange
HEX # ED7D31
CMYK 0/44/74/7
RGB 237/125/49
Blue
HEX # 006EC0
CMYK 75/32/0/25
RGB 0/110/192
Primaarsed värvid
Sekundaarsed värvid
Electric Blue
HEX # 0081E2
CMYK 89/38/0/11
RGB 0/129/226
Sky Blue
HEX # 4F91CD
CMYK 0/50/100/0
RGB 79/145/205
Light Blue
HEX # B3D2E3
CMYK 49/24/0/20
RGB 179/210/227
Light Orange
HEX # EF8B47
CMYK 0/50/100/0
RGB 239/139/71
Dark Graphite
HEX # 1D1D1D
CMYK 0/39/66/6
RGB 29/29/29
Dark Gray
HEX # 7B7B7B
CMYK 0/0/0/52
RGB 123/123/123Lk 8

9. BRÄNDI TÜPOGRAAFIA
Heading Font / Peakirja font
QUICKSAND REGULAR(HEX# 000000, CMYK 0/0/0/100, 36pt font, All Caps)
Body Paragraph Font / Sisu font
Sub-Heading Font / Alapealkirja font Quicksand Regular
(HEX# 3070AB, CMYK 48/23/0/33, 18pt font, Title-case)
Quicksand Regular
(HEX# 000000, CMYK 0/0/0/100, 12pt font, Regular case)
Erinevate kasutusjuhtumite käsitlemiseks loome sügavuse ja loetavuse värvide ja kaalude abil.
Lk 9
Primaarseid värve eelistatakse kasutada nii veebis kui trükistel. Sekundaarsed värvid leiavad kasutust, kui mingil
põhjusel taustaga või üldise kujundusega ei sobi primaarsed värvitoonid (nt mõjub liiga tumedalt,
samastub liialt taustaga vms). Logo ja trükiste fondina võib kasutada sobivusel Arial Regular / Black fonti.
TÜPOGRAAFIA
Body Paragraph Font / Sisu font
Quicksand Bold / QUICKSAND BOLD
(HEX# 000000, CMYK 0/0/0/100, 12pt font, Bold case / All Caps)
Logo & Print Font / Logo & trükiste font ARIAL BLACK
(HEX# 000000, CMYK 0/0/0/100, 12pt font, All Caps)
Arial / ARIAL
(HEX# 000000, CMYK 0/0/0/100, 12pt font, Regular case / All Caps)
Logo & Print Font / Logo & trükiste font

10. LOGO & VÄRVIPALETT
LOGO&
VÄRVID
Logo koosneb sümbolitest ja tüpograafiast. Tervikuna annab logo edasi tasakaalukust,
tugevust ja aktiivsust, mida spordiala esindab.
KUJU
Logo on ümmargune, sümboliseerimaks sõpruse ringkonda.
SÜMBOLID
Logo koosneb kolmest sümbolist: võitlevad taekwondo sportlased, Pärnu linna lipu kujutis
ja Eesti riigi lipu värviring.
Omavahel võitlevad sportlased kannavad logol kindaid ja jalakaitsmeid, esindamaks taekwondod kui spordiala. Pärnu
linna lipu kujutis taustana viitab toimumis- ja esinduskohale. Sportlasi ümbritsev riigilipu ring esindab riiki, kus klubi
asetseb.
TÜPOGRAAFIA
Logo tüpograafias on kasutatud ringja kujuga kirja, sümboliseerimaks hammasülekandeid, mis töötavad koos, et
liikuda edasi. Selleks, et klubi saaks tegutseda ja kindlaid püsivaid huvilisi – vajab ta kindlat asukohta.
VÄRVID
Sinine värv esindab ühendatust – nii Ühinenud Rahvaste Organisatsiooni, Eesti riiki, Pärnu linna ja ka maailma rahu
tahet. Sinine taust sümboliseerib ka õiglast ja puhast vaimu, mida taekwon-do praktikud hoiavad. Valge sümboliseerib
puhast lehte, mida taekwondoga alustaja on. Must värv tähistab meisterlikkust, milleni taekwondoga tegeleja soovib
jõuda.Lk 10

11. White
HEX # FFFFFF
CMYK 0/0/0/0
RGB 255/255/255
Logo värvipalett
LOGO&
VÄRVID
Logo kuvamine
Logo saab kasutada ainult selliselt, nagu see on antud juhendis
näidatud. Soovituslikud formaadid on .eps | .ai | .png | .jpg
Muul viisil logo ümberkujundamine, värvitoonide vahetamine või logo
üksikuteks osadeks lahti võtmine ei ole lubatud. See kahjustab logo
süsteemi ja brändi järjekindlust.
Kujunduses on oluline jälgida kõiki häid kujundamise tavasid.
Seega on vajalik, et logo kasutatakse eraldi teistest graafilistest
elementidest, et see oleks hästi vaadeldav. Selleks peab logo
piiritlema kaitstud ala. Fotodele lisatakse eraldi markeering.
Logo vähim suurus, mida võib kasutada, on 2.5 cm.
Logo kasutamistel teist värvitooni taustadel võib kasutada logo
eraldamiseks taustast logo ümber asetsevalt valget äärisjoont.
X
¼ X ¼ X
¼ X¼ X
Lk 11
Dark Blue
HEX # 3070AB
CMYK 48/23/0/33
RGB 48/112/171
Dark Black
HEX # 000000
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0

12. FOTOD & MARKEERIMINE
FOTOD
Illustreerivad fotod valitakse selged, tugeva kontrasti, kirgaste värvide ja ilma märgatava töötluseta - erandiks on
must-valged fotod. Fotode taust on ühtlane ja fookuses on taekwondo praktiseerija vormiriietuses (rõhutamiseks
lisatakse vaadusel foto äärtesse tumedam vinjett).
Foto ülesvõtted võistlustelt, turniiridelt või esitlustelt võivad olla vaba taustaga ja inimesed vabas riietustes või
soojendusdressides, kuid inimene peab olema fookuses ja tema tegevus peab olema seotud selgelt äratuntava
taekwondo-alase kontseptsiooniga.
Graafilised illustratsioonid on selged, minimaalsete detailide ja selge joonisega.
Fotod markeeritakse vajadusel (graafilisi illustratsioone ei ole vaja markeerida) selleks kohandatud
logomärgisega. Logomärgis asetatakse foto paremasse alla nurka.
Märgis paistab kumavalt läbi (opacity 80). Kasutatakse musta või valget märgist sõltuvalt taustast.
Lk 12

13. IKONOGRAAFIA
Ikoone kasutatakse nii veebis kui ka trükistel (postrid, õppematerjalid, reklaamplakatid).
Kasutatakse lineaarseid ikoone. Ikoon asetseb ideaaljuhul sinise värvitooniga (dark blue) ringi sees, kuid kui seda
tingib üldine kujundus, võib ikooni ümber oleva ringi ära jätta. Kui ikoon asetseb ringi sees, siis ikooni värvust
muuta ei tohi. Kui ikooni ümber jäetakse ring ära, võib ikooni värvi muuta.
Spordiklubi ikoonid on ikoonikonteineris, millele ligisaamiseks tuleb võtta ühendust klubi administraatoriga.
Ikooninäidised õppematerjalidesse
Ikooninäidised kodulehele või trükistele
Lk 13
IKONOGRAAFIA

14. MIDA MITTE TEHA
Logo värvuse muutmine
Logo paigutamine fotodele
Ikoonide muutmine mitmevärviliseks
Tekstilise või graafilise sisu asetamine
logole liiga lähedale
Pärnu Taekwondo Spordiklubi Do-Jang on
registreeritud 15. aprill 2005 ning on selle aja
jooksul ette valmistanud palju kõrgetasemelisi
sportlasi.
Lk 14
MIDAMITTE
TEHA

15. LOGO TOODETEL
LOGO
TOODETEL
Lk 15

16. MTÜ Pärnu Taekwondo Spordiklubi Do-Jang © 2018