Презентация Алексея Каштанова,руководителя отдела по развитию продуктов, об опыте работы Vi с данными для таргетирования рекламы в секции «BigData России. Что можно купить и сколько стоит?» на RIW 2014

1. Click to edit Master title style
Данные на продажу:
какие, как, где и сколько
DMP Vi : Russian Internet Week 2014
Kashtanov Aleksei

2. Click to edit Master title style
`
Какие бывают данные

3. Click to edit Master title style
`
First-party data
Second-party Data
Third-party Data
• CRM и данные регистраций
• Данные вашего сайта
• Партнерские данные
• Данные аналитических систем
• Обогащенные данные
• Сегменты поставщиков данных

4. Click to edit Master title style
`
Социально-демографические
Краткосрочные интересы
Долгосрочные интересы
Прошлые покупки
Интерес к покупке

5. Click to edit Master title style
`
280 000 000
Профилей (срок жизни профиля – 65 дней)
300+
Сегментов (Демография, География, Интересы, Покупки)

6. Click to edit Master title style
`
Как строятся данные

7. Click to edit Master title style
`
1
2
3
1
3
ПЕРВИЧНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Постановка куки
Синхронизация с поставщиками
Синхронизация с потребителями
ПРИМЕНЕНИЕ АЛГОРИТМОВ
Разбивка на сегменты
Построение профилей
Проверка профилей
Промерка профилей
ОТГРУЗКА ПРОФИЛЕЙ
Оффлайн поставка
Онлайн поставка

8. Click to edit Master title style
`

9. Click to edit Master title style
`

10. Click to edit Master title style
`
«Хорошие данные –
это данные, которые повышают
эффективность взаимодействия
с пользователями»

11. Click to edit Master title style
`
Модель использования данных Vi DMP
Сбор данных о
пользователях
Идентификация
пользователей
Обогащение
данными
поставщиков
Приведение
данных к
единому
формату
Подготовка
пакетов
данных
потребителям
Экспорт пакетов
данных
потребителям
• Обязательная обратная связь с
поставщиком данных
• Неочевидные сегменты для таргетирования
• Человеческий фактор
• Метрики эффективности
• Создание достоверных прогнозов на основе
анализа взаимосвязей данных
• First party data - агрегация,
сегментирование и использование
собственных данных в любой
проинтегрированной с DMP Vi системе
• Third party data - глубина знаний о
пользователях через сторонние данные
• Lookalike modelling
• Custom segment creation

12. Click to edit Master title style
`
Модели продаж

13. Click to edit Master title style
`
Более 200 млн уникальных профилей с социально-
демографическими характеристиками
Более 250 млнуникальных профилей с интересами
Оплата за CPM
Фиксированная оплата за
пользователя в месяц, в том числе
основанная на Impression pricing
Лицензионный сбор DMP:
неограниченные данные и
управление тегами
От 15рублей за CPM
От 15копеек за профиль/месяц

14. Click to edit Master title style
`
Где используются
данные Vi DMP

15. Click to edit Master title style
`

16. Click to edit Master title styleСпасибо за внимание!