Медиа исследование, 2017, 8 волна

Subtitle About Your Company
Медиа исследование / 2017 год / 8 волна

Фонд «Сорос
Кыргызстан»
М-Vector
Internews
Network in
the Kyrgyz
Republic
2
Основные инициаторы «Медиа исследование 8 волна»,
октябрь-ноябрь, 2017 г.

3
«M-Vector» - исследовательско-консалтинговая компания,
занимающаяся маркетинговыми и социологическими исследованиями,
консалтингом и обучением в области стратегического и маркетингового
управления.
Наши принципы и ценности – ответственность, развитие, команда
О компании «М-Vector»

4
Консалтинг
Бизнес-планирование
Управление маркетингом и продажами
Управление персоналом
Мониторинг и оценка проектов
Тренинги
Проведение исследований, обработка данных
Управление маркетингом и продажами
Бизнес-планирование.
Исследования
Маркетинговые, социальные
Электоральные, Исследования СМИ
Полевые исследования и ввод данных
НА
РЫНКЕ
с 1997
года
1035
ПРОЕКТА ЛИДЕР
НА РЫНКЕ
ИССЛЕДОВАНИЙ
В КР
700ПОЛЕВЫХ
СОТРУДНИ
КОВ
ФИЛИАЛ
В РТ С 2005
ГОДА
О компании в цифрах Специализация
О компании

Медиа исследование / История проекта

6
CREATIVE IDEA
Медиа исследование Кыргызстана
компанией M-Vector проводится с 2011 года
Количественное исследование
по всем регионам страны
Расчет индикаторов медиа рынка
Анализ динамики ТВ, Радио,
Печатных СМИ и Интернета
Медиа исследование / Описание проекта

7
Бенефециары
субъекты
медиа рынка
ТВ каналы, их владельцы
Контент-производители и их заказчики
Рекламодатели: частные / государственные
Рекламные / консалтинговые агентства
Население страны
Государственные министерства и ведомства
Международные и донорские организации
Радиостанции, их владельцы
Цель и задача проекта
Основная цель - развитие отечественного рынка медиа
Задача - Предоставить пользователям практическую информацию для принятия решений на регулярной основе

8
2011 2012 2012 2013 2014 2015
июнь декабрь сентябрь ноябрь
ТВ
Радио
Газеты
Интернет
Спец. раздел
3500
человек
18+
2400
человек
18+
2400
человек
14+
2400
человек
14+
2000
человек
14+
2000
человек
14+
ТВ
Радио
Газеты
Интернет
Спец. раздел
ТВ
Радио
Газеты
Интернет
ТВ
Радио
Интернет
Стиль жизни
ТВ ТВ
Радио
Газеты
Интернет
ЦТВ
2016
ноябрь
ТВ
Газеты
Интернет
ЦТВ
Life Style
Проект «Медиа исследование» реализуется компанией M-Vector
Программа Переходных Инициатив KRTI / USAID
Объединенный Медиа Комитет и вовлечение участников рынка
Вовлечение участников рынка
февраль
2017
ТВ
Радио
Газеты
Интернет
ЦТВ
октябрь-ноябрь октябрь-ноябрь
2150
человек
14+
2167
человек
14+

Медиа исследование /
Методология

10
Целевая аудитория Инструментарий Результативность География
Методология
Население
14 лет и старше:
мужчины и
женщины
Полуструктурированное
личное интервью на
планшетах методом f-t-f
Язык опроса:
кыргызский, русский
и узбекский
Выборка:
2 167
респондентов
Период опроса:
с 30 октября
по 5 ноября
Случайная
репрезентативная выборка
141
населенный пункт по
всей странеОшибка выборки
±2% на уровне страны
(на 95% уровне значимости).
Проведено взвешивание
по региону, возрасту, полу
и типу населенного пункта

11
Репрезентативность выборки
Для проведения подобного исследования в Российской
Федерации достаточно опросить 1 500 человек
121, 256 млн 4, 270 млн
Генеральная совокупность
(население в возрасте 14+)
В Кыргызстане размер населения гораздо меньше,
при этом размер выборки составляет 2 167
респондентов

Полевые работы
Определение
геолокации при
заполнении анкет GPS
Аудиозаписи интервью
позволяют провести
дополнительный контроль
Функция аудиозаписи
интервью позволяет
контролировать качество
работы интервьюеров
Нивелируется
человеческий фактор,
связанный с ошибочным
заполнением анкеты
Информация из
планшетов сразу поступает
из регионов в
единую базу
12
Преимущества проведения опроса на планшетах

Тренинг для
интервьюеров
и супервайзеров
100%
аудиозапись
интервью,
на планшетах
100% проверка
на полноту,
переходы,
логику.
10% контроль
путем повторного
посещения
респондента;
30% контроль
путем
прослушивания
аудиозаписей
13
Контроль качества

14
Геолокация выборки
50 населенных
пунктов
141 населенный
пункт
15 городов
35 сёл
16 городов
125 сёл
2015, 2016 года
2017 год

Регион Численность %
Количество респондентов
До взвешивания После взвешивания
1 г. Бишкек 724 235 17,0% 352 369
2 г. Ош 202 866 4,8% 257 103
3 Чуйская обл. 647 524 15,2% 230 328
4 Таласская обл. 168 633 3,9% 200 85
5 Иссык-Кульская обл. 333 762 7,8% 204 172
6 Баткенская обл. 339 990 8,0% 200 172
7 Джалал-Абадская обл. 798 191 18,7% 254 409
8 Ошская обл. 862 983 20,2% 270 432
9 Нарынская обл. 191 279 4,5% 200 98
Всего 4 269 463 100% 2 167 2 167
15
Выборочная совокупность по региону и типу
населенного пункта
Тип населенного
пункта
Численность %
Количество респондентов Количество населенных пунктов
До взвешивания После взвешивания Нац. стат. ком Выборка
1 Город 1 508 322 35,3% 908 772 31 16
2 Село 2 761 141 64,7% 1 259 1 395 1 824 125
Всего 4 269 463 100% 2 167 2 167 1 855 141

Социальный портрет респондента

Пол, N=2167
18
Социально-демографический портрет
Уровень дохода** N=2167
Возраст, N=2167
Уровень образования респондентов, N=2167
6,5%
10,3%
14,4%
16,9%
25,3%
17,2%
9,4%
65 и старше
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
14-17
27,1%
27,4%
38,5%
7,0%
Затрудняюсь ответить
Низкий
Средний
Высокий
**денежные доходы домашних хозяйств в среднем на душу населения, где низкий -
менее 2500 сом в месяц, средний – менее 10000 сом и высокий – более 10000 сом.
48,4% 51,6%
N=1050 N=1118
0,2%
20,9%
2,9%
13,6%
51,9%
8,8%
0,6%
0,9%
0,2%
Высшее образование
Неоконченное высшее образование
Среднее специальное образование
Среднее
Неоконченное среднее
Начальное
Неоконченное начальное
Нет образования

Динамика пользования услугами банков и
микро-кредитных организаций
Наличие техники (девайсов), N=2167
38,2%
19,7%
14,9%
20,9%
20%
6%
6%
6%
42%
74,3%
79,5%
72,9%
CD/DVD
проигрыватель
Ноутбук
Планшет
Компьютер
Имеется и пользуюсь Имеется и НЕ пользуюсь Не имеется
19
46,4%
34,4%
53,6%
65,6%
2016 (N=2150)
2017, (N=2167)
Да, пользовались Нет, не пользовались
Наличие автомобиля среди
активной аудитории телевидения и радио, N=2167
Расположениее руля в автомобиле, N=2167
45,0%
55,0%
Не имеется автомобиль
Имеется автомобиль
16,3%
38,7%
45,0%
Руль справа Руль слева Не имеют
автомобиль
Социально-демографический портрет

Источники информации

Смотрели ТВ за последние 6
месяцев в течение как минимум
5 минут?
Уровень проникновения
интернета вырос по
сравнению с 2016 годом
(+6,9%) Наибольшую долю
составляет мобильный
интернет
Доля читателей газет
ежегодно сокращается
В 2017 году по сравнению
с 2016 годом спад
составил 2,9%
Переход на ЦТВ в
2017 году
значительно возрос
*Цифровое наземное и социальный
пакет
2016 20172015
21Кыргызстан, 14 лет и старше: % пользователей
Уровень проникновения (доступ)
*Слушали ли Вы радио хотя бы 5 минут
за последние 6 месяцев
Слушали радио хотя бы 5
минут за последние 6
месяцев?
13,0%
99,8%
79,9%
48,2%
54,0%
48,0%
97,3% 92,2%
52,5% 50,0%
87,5%
97,0%
76,1%
59,4%
47,1%
2013

Динамика по Кыргызстану
Телевидение Радио Интернет Газеты
2016 год
2017 год
22
79,6%
4,5%
21,9%
7,9%
65,2%
6,2%
40,7%
7,0%
Q10. Из каких источников чаще всего Вы получаете информацию?
в 1,9 раза

23
Телевидение Радио Интернет Газеты
4%
2%
4%
3%
9%
3%
3%
4%
13%
6%
4%
5%
5%
11%
3%
8%
5%
10%
7%
4%
8%
6%
10%
9%
4%
5%
31%
7%
8%
5%
9%
12%
2%
4%
7%
24%
68%
73%
84%
86%
86%
78%
76%
88%
90%
56%
61%
72%
53%
73%
75%
62%
66%
70%
г. Бишкек (N=369)
г. Ош (N=103)
Чуйская область (N=328)
Таласская область(N=85)
Иссык-Кульская область
(N=172)
Баткенская область (N=172)
Джалабадская область(
N=409)
Ошская область (N=432)
Нарынская область (N=98)
2016 год
2017 год
Q10. Из каких источников чаще всего Вы получаете информацию?
По сравнению с 2016 годом респонденты реже получают информацию из телевидения, при этом Интернет-источники стали более
популярными
37%
26%
17%
17%
20%
23%
20%
12%
17%
57%
47%
35%
47%
28%
29%
44%
35%
41%
*Множественный вариант ответа

1 – не доверяю совсем, 10 – полностью доверяю
6,6 6,3
5,9 5,65,9
6,3
5,8
6,6
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TV Радио Интернет Газеты
24
Доверие к источникам информации
Q12. На сколько по 10-бальной шкале вы доверяете увиденной/услышанной информации?
2016 год
2017 год

Цифровое телевещание

26
Согласно программе перехода на цифровое телевидение, по завершению четырех этапов
Цифрой должно было быть охвачено 95% населения Кыргызстана
Программа перехода на ЦТВ*
*ЦТВ – цифровое телевидение

29
СПУТНИК
КАБЕЛЬНОЕ
АНАЛОГ
ИНТЕРНЕТ ТВ
СПУТНИК
КАБЕЛЬНОЕ
АНАЛОГ
ЦИФРОВОЕ НАЗЕМНОЕ
(тюнер, ресивер)
ИНТЕРНЕТ ТВ
НЕТ ТЕЛЕВИЗОРА
87,5%
2,1%
5,9%
5,1%
2,9%
53,7%
38,9%
1,5%
10,7%
4,1%
2,6%
2016 год 2017 год
**После перехода Кыргызской Республики в 2017 году на цифровое телевидение, аналоговое телевещание было отключено
0%**
ЦИФРОВОЕ НАЗЕМНОЕ
(тюнер, ресивер)
27
Динамика используемых типов телевидения

28
Используемые типы телевидения, Север и Юг
Север: г. Бишкек, Чуйская обл., Таласская обл., Иссык-Кульская обл., Нарынская обл.
Юг: г. Ош, Ошская обл., Джалал-Абадская обл., Баткенская обл.
CQ1. К какому типу телевидения Вы имеете доступ дома?
87,5%
5,9%
5,1%
2,1%
2,9%
Цифровое наземное
Спутниковое
Интернет ТВ
Кабельное
Нет телевизора в доме
83,1%
6,1%
9,2%
3,9%
3,2%
КЫРГЫЗСТАН
91,7%
5,7%
1,2%
,4%
2,7%
ЮГСЕВЕР

Subtitle About Your CompanyОбщий уровень доступа к цифровому формату вещания составляет - 88%
92%
92%
82%
96%
97%
65%
90%
99%
94%
13,0%
48,0%
87,5%
2015
2016
2017
+40%
+35%
29
Уровень проникновения ЦТВ* по регионам
*ЦТВ – цифровое телевидение

Пол
30
Профиль аудитории, имеющий доступ к ЦТВ
Тип населенного пункта
87,8% 86,9%
Интерпретация: Среди всех опрошенных мужчин доступ к
ЦТВ имеют 87,8%, среди женщин- 86,9%
Возраст
Уровень дохода
13%
48%
88%
2015 2016 2017
Динамика доступа
к ЦТВ
79%
93%
21%
7%
Город (N=773)
Село (N=1394)
84%
93%
88%
74%
16%
7%
12%
26%
(N=587)
Низкий (N=594)
Средний (N=835)
Высокий (N=151)
89%
87%
89%
87%
87%
85%
90%
11%
13%
11%
13%
13%
15%
10%
65 и старше (N=141)
55-64 (N=223)
45-54 (N=311)
35-44 (N=367)
25-34 (N=548)
18-24 (N=374)
14-17 (N=205)
Имеется доступ к ЦТВ
Не имеется доступ к ЦТВ
N=1050 N=1118

31
Практика пользования цифровым вещанием
Оценка предпочтений соц. пакетов телеканалов цифрового вещания, где
1 - совсем не соответствует, а 5 - полностью соответствует (N=1896)
Оценка качества наземного цифрового вещания, где 1 - очень плохое
качество, а 5 – очень высокое (N=1896)
6,0% 6,2%
26,5%
22,4%
36,9%
2,0%
1 балл 2 балла 3 балла 4 балла 5 баллов Затрудняюсь
ответить
3,5% 4,3%
21,5% 18,9%
46,9%
4,9%
1 балл 2 балла 3 балла 4 балла 5 баллов Затрудняюсь
ответить
С6. На сколько Соц. пакет телеканалов цифрового вещания соответствует Вашим предпочтениям в телеканалах?
С7. Оцените качество наземного цифрового вещания по пятибалльной шкале
Получают доступ к ЦТВ
через ресивер
73,8%
Получают доступ к ЦТВ
через встроенный тюнер
26,3%
ЦТВ, имеют для доступа к ЦТВ и ресивер и
тюнер
2,1%
Устройства доступа к цифровому формату вещания
(N=1896)

По региону
73,5% 73,9%
27,9% 25,5%
Город, N=604 Село, N=1292
Ресивер
Встроенный тюнер
75%
74%
75%
74%
69%
75%
74%
75%
24%
25%
30%
27%
28%
31%
24%
24%
28%
3%
3%
1%
0%
1%
2%
4%
2%
2%
г. Бишкек
г. Ош
Чуйская область
Таласская область
Иссык-Кульская область
Баткенская область
Джалабадская область
Ошская область
Нарынская область
50
Устройства доступа к цифровому формату вещания
По типу населенного пункта

34
Сколько телеканалов показывают работающие телевизоры по областям и по типу населенного пункта (N=2101)*
33
Количество имеющихся ТВ каналов
7%
40%
26%
22%
5%
1-10 11-30 31-50 51-100 101 и более
*Среди населения, имеющего телевизор (-ы)

34
Сколько телеканалов показывают работающие телевизоры по областям и по типу населенного пункта
6,2%
18,6%
10,3% 8,9% 4,5% 7,7%
12,2%
34,8%
19,6%
32,1%
47,6%
57,0%
57,0%
51,5%
50,6%
26,8%
46,7%
21,8%
26,9%
28,9%
53,3%
41,7%
14,1%
15,0% 26,1% 43,5%
27,2%
25,3%
46,4%
21,0%
44,2%
12,2% 7,7% 9,1%
13,5%
12,0% 3,7%
30,6%
17,9%18,0% 11,1% 10,8%
101 и более
51 до 100
31 до 50
11 до 30
1 до 10
*Среди населения, имеющего телевизор (-ы)
34
Количество имеющихся ТВ каналов

35
Население, не имеющее доступ к ЦТВ, по регионам
27,4%
10,7%
6,7%
1,2%
1,1%
2,3%
4,0%
2,3%
1,1%
г. Ош (N=103)
Таласская область(N=85)
Иссык-Кульская область (N=172)
Джалабадская область( N=409)
Доля населения, которая НЕ планирует приобретать оборудование для ЦТВ в
ближайшие полгода по регионам
населения не имеет ЦТВ
12,5%
в ближайшие пол года собираются
приобрести оборудования для получения
доступа к ЦТВ
4,5%
8%
в ближайшие пол года НЕ собираются
приобретать оборудование для получения
доступа к ЦТВ

36
Причины отказа от подключения к наземному
цифровому вещанию
1,1% Нет денег на покупку дополнительного оборудования
3,3% Пользуются услугами провайдера
1,4% Не знают, зачем это нужно
0,1% Не знают, как пользоваться оборудованием
2,1% Затруднились ответить
С4.1 По какой причине Вы не хотите подключаться к наземному цифровому вещанию?, N=2168, % *
?
?
*Доля от всего населения

Телевидение

38
Распределение активных зрителей по регионам
65%80%
70%
72%
75%
67%
69%
64%
66%
Интерпретация данных: 65% всех
опрошенных респондентов в г. Бишкек, за
день до опроса смотрели ТВ
Q3. Вы смотрели вчера телевизор в Вашем регионе? (регион/область где проходит опрос)
КР - 69,1 %

76,5%
64,0%
79,0%
74,7%
66,5%
72,6%
65,6%
23,5%
36,0%
21,0%
25,3%
33,5%
27,4%
34,4%
Нет образования (N=5)
Неоконченное начальное (N=19)
Начальное (N=13)
Неоконченное среднее (N=191)
Среднее (N=1124)
Среднее специальное образование (N=294)
Неоконченное высшее образование (N=63)
Пол
39
Профиль активной аудитории ТВ
Уровень дохода**
Возраст
Предпочитаемый язык
телепросмотра (N=1499)
74,3%
72,8%
72,6%
70,5%
65,9%
63,3%
73,1%
25,7%
27,2%
27,4%
29,5%
34,1%
36,7%
26,9%
55-64 (N=223)
45-54 (N=311)
35-44 (N=367)
25-34 (N=548)
18-24 (N=374)
14-17 (N=205)
Смотрели вчера Не смотрели вчера
Кыргызс
кий
54%Русский
38%
Узбекский
7%
Другое; 1%
65,5%
69,8%
71,3%
68,4%
34,5%
30,2%
28,7%
31,6%
Затрудняюсь ответить (N=587)
**денежные доходы домашних хозяйств в среднем на душу
населения, где низкий - менее 2500 сом в месяц, средний – менее
10000 сом и высокий – более 10000 сом.
68% 70%
Среди всех опрошенных мужчин, накануне опроса ТВ смотрели 68%, из
всех опрошенных женщин – 70%
69,1% населения
Кыргызстана старше
14 лет смотрели ТВ за
день до опроса (активная
аудитория ТВ)
N=1050 N=1118
Образование

31%
61%
63%
71%
74%
75%
76%
40%
25%
65%
18%
37%
19%
24%
25%
20%
45%
74%
21%
10%
14%
0%
2%
1%
Джалабадская область (N=398)
Таласская область (N=85)
г. Ош (N=100)
Кыргызский Русский Узбекский Другое
Предпочитаемый язык телепросмотра по регион
40
Профиль активной аудитории ТВ
67,6%
70,0%
32,4%
30,0%
Город (N=773)
Село (N=1394)
смотрели вчера
не смотрели вчера

41
Любимый тип телепрограмм
* Среди тех респондентов, которые смотрели телевизор как минимум 5 минут за последние 6 месяцев
Q7. Назовите Ваш любимый тип телепрограмм?
Q8. Какие другие типы программ, кроме уже названной, Вы предпочитаете смотреть по телевизору?
4,0%
4,2%
4,7%
6,0%
7,3%
9,2%
9,2%
10,1%
10,6%
17,0%
18,0%
18,9%
25,0%
40,9%
42,5%
62,3%
Реклама
Религиозные программы
Мыльные оперы (мелодрамы)
Юмористические передачи
О политических и социальных событиях
Образовательные/документальные
Детские программы
Мультфильмы/анимации
Комедийные сериалы
Драматические сериалы
Ток-Шоу
Спортивные программы
Музыкальное видео
Художественные фильмы
Новости

42Практика онлайн просмотра ТВ каналов
Q2.2. Смотрите ли Вы телевизионные каналы через телефон/планшет/компьютер?»
населения, знают, что телеканалы можно
смотреть через телефон/планшет/компьютер
населения смотрят телевизионные каналы
через телефон/планшет/компьютер
Смотрят онлайн ТВ через
телефон/планшет/компьютер (доля от населения)
20,4%
65,2%29,1%
24,9%
17,6%
20,3%
16,4%
14,5%
21,5%
17,5%
18,8%
20,4%
г. Ош (N=103)
Таласская область (N=85)
Джалабадская область (N=409)
Кыргызстан (N=2168)
*Просмотр и прямого эфира и его записи в интернете

Пол
43
Профиль аудитории онлайн ТВ
Возраст
5%
9%
14%
20%
22%
31%
30%
95%
91%
86%
80%
78%
69%
70%
55-64 (N=223)
45-54 (N=311)
35-44 (N=367)
25-34 (N=548)
18-24 (N=374)
14-17 (N=205)
смотрим не смотрим
20% 21%
20%
16%
22%
31%
80,1%
84,5%
77,6%
69,1%
Уровень дохода
25%
18%
75%
82%
Город (N=773)
Село (N=1394)
Среди всех опрошенных мужчин, онлайн ТВ смотрят 20% мужчин,
из всех опрошенных женщин – 21%
* Среди тех респондентов, которые смотрят онлайн ТВ
N=1050 N=1118

Медиа показатели по Телевидению

45
Медиа индикаторы ТВ
Активные
телезрители
аудитория
Average
daily
reach
(ADR)
Average
weekly
reach
(AWR)
Share Ratings
Зрители, смотревшие
телевизор накануне в
течении как минимум 5
минут
Среднее количество
зрителей, ежедневно
просматривающих
телеканал. (Зрители,
которые смотрели
телевизор на кануне
опроса как минимум 5
минут).
зрителей,
телеканал хотя бы 1
раз в неделю.
Доля зрителей,
смотревших ту или
иную программу/
телевизионный канал
в конкретный
временной интервал
либо время суток, в
процентном
выражении от
общего населения.
Доля телесмотрения
конкретного
телеканала, в
конкретное время
суток от общего
количества времени
суточного
телепросмотра

15,2%
10,7%
9,8%
8,7% 8,6% 8,5%
7,3% 6,5% 5,8% 5,8% 5,5% 5,3% 5,3%
3,9% 3,7% 3,6% 3,3% 3,3% 2,6% 2,6% 2,2% 1,8% 1,8% 1,8% 1,6% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
46
Аудитория телеканалов, ТОП-30 по ADR, КР, Бишкек
Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Daily Reach%, N= 1499
Q19. Какие телеканалы Вы смотрели вчера?
О Р Т
г.Бишкек
6 12 1 7 2 19 26 8 4 17 5 - 11 - 25 9 3 18 22 21 13 10 20 16 - 29 14 - - 15
КР

КР
8,7%
7,0% 6,7%
5,4%
4,8% 4,6% 4,5% 4,2% 4,1%
3,4% 3,1% 3,0% 2,7% 2,7% 2,5% 2,1% 1,9% 1,6% 1,4% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,1% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
47
Средняя ежедневная доля телепросмотра, ТОП-30 по SHARE,
КР, Бишкек
Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Share%, N= 1499
О Р Т
Биш
кек
7 1 4 16 3 17 6 5 10 29 2 20 - 12 15 21 27 - 8 9 11 - 23 - 26 25 - 24 22 13

8,9
14,1 14,8 13,4
21,8
31,2
40,3 42,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59
48
RATINGS (Доступная аудитория ТВ),
Кыргызстан, %
• Распределение аудитории в 2016 и 2017 годах в течении всего дня остается стабильным и увеличивается в вечернее время суток.
• В 2017 году наблюдается сокращение телевизионной аудитории в вечернее время
Осень 2016 г.
15,8 14,6 13,0 11,4 12,8
18,5
28,0
35,3 34,4
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59
Осень 2017 г.
Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Ratings%, N= 1499

49
RATINGS (Доступная аудитория ТВ), Кыргызстан,
Бишкек, Ош, %
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59
Кыргызстан
г. Бишкек
г. Ош
2016 г.
Вечерний прайм-тайм
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59
2017 г.
Вечерний прайм-таймУтренний прайм-тайм
Утренний прайм-тайм
Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Ratings%, N= 1499

50
Карты позиционирования. ТВ каналы
Женщины Мужчины
14 лет
65+ лет
Село Город
На кыргызском языке
На другом языке
Карта позиционирования удобный способ визуализации понимания целевой аудиторией
ключевых элементов рынка. Возможны различные вариации параметров карты
позиционирования (пол, возраст, регион, этническая принадлежность, и т.д.)
Размер шара демонстрирует долю (Share) суточного телесмотрения телеканала

Радио

52
Распределение активных слушателей по регионам
(недельная аудитория)
70%
66%
61%
58%
60% 56%
73% 50%
59%
Интерпретация: 70% жителей г.Бишкек слушали
радио в последнюю неделю перед опросом
В целом по Кыргызстану за неделю до опроса
радио слушали 61% респондентов
КР – 61%

Пол
53
Профиль аудитории радио
61% населения
Кыргызстана
старше 14 лет
слушали радио в
течение недели до
опроса
Уровень дохода Наличие автомобилей
Возраст
63% 59%
42,6%
57,6%
59,4%
64,9%
62,4%
65,2%
61,2%
57,4%
42,4%
40,6%
35,1%
37,6%
34,8%
38,8%
55-64 (N=223)
45-54 (N=311)
35-44 (N=367)
25-34 (N=548)
18-24 (N=374)
14-17 (N=205)
Слушали за последнею неделю
Не слушали за последнею
59,2%
55,0%
65,2%
68,0%
40,8%
45,0%
34,8%
32,0%
(N=587)
Среди всех опрошенных мужчин, в течение последней недели перед
опросом радио слушали 63% мужчин, из опрошенных женщин – 59%
N=1050 N=1118
55,0%
58,5%
58,5%
41,5%
Население (N=2167)
Радиослушатели
(N=1322)
Нет автомобиля Имеется автомобиль
38,7%
40,9%
16,3%
17,6%
45,0%
41,5%
Население (N=2167)
Радиослушатели
(N=1322)
Руль слева Руль справа
Расположение руля в имеющихся
автомобилях

Язык прослушивания радио (N=1650)
54
Практика радио прослушивания
30,5%
5,2%
4,8%
4,1%
8,7%
16,8%
29,7%
Не слушал за последнюю неделю
6 дней за неделю
5 дней за неделю
4 дня за неделю
1 день за неделю
Частота прослушивания радио (N=1650)
Кыргызский
66%
Русский
28%
Узбекский
5%
Другое
1%
0,2%
0,4%
0,9%
1%
2%
3%
7%
11%
29%
31%
31%
В баре, кафе, ресторане (N=4)
На даче/в огороде (N=6)
Другое (N=15)
Во время прогулки (N=21)
Дома у друзей (N=27)
Через мобильный телефон, везде (N=52)
На работе (N=108)
В такси (N=183)
В собственном автомобиле (N=472)
Дома (N=509)
В общественном транспорте (N=519)
Места прослушивания радио (N=1650)Виды устройств для прослушивания радио (N=1650)
В Другое вошли: компьютер, ноутбук, планшет
*среди тех респондентов, которые слушали радио как минимум 5 минут за последние 6 месяцев
82%
Радиоприемник
(магнитофон)
17%
Мобильный
телефон
3,5%
Другое
Q19. Где Вы чаще всего слушаете радио?Q19.1. С помощью какого устройства Вы слушаете радио?
Q18. На каком языке Вы предпочитаете слушать радио?Q17. Сколько дней за последнюю неделю вы слушали радио?

1,0%
1,0%
2,3%
2,5%
3,3%
3,7%
8,4%
31,4%
44,2%
Культура
Религиозные программы
Политика
Здоровье
Спорт
Погода
Ток Шоу
Новости
Музыка
55
Предпочтения радиослушателей
Q20. Назовите ваш любимый тип радиопрограмм?
Q21. Какие другие типы программ, кроме уже названных, Вы предпочитаете слушать по радио?
Любимый тип радиопрограмм, N=1961
0,1%
0,2%
0,3%
0,3%
2,2%
2,5%
2,6%
7,4%
12,8%
17,4%
20,3%
29,1%
Сальса/Меренга
Регги
RnB
Хаус/Техно
Джаз/Блюз
Рок
Шансон
Рэп/Хип Хоп
Классика
Ретро
Поп
Народная музыка (фольклор)
Любимый тип музыки, N=1961
Q22. Какой ваш любимый тип музыки на радио?
Q23. Какую еще музыку Вам интересно слушать на радио?

Медиа показатели по Радио

57
Медиа индикаторы Радио
Average
weekly
reach
(AWR)
Share Ratings
слушателей,
телеканал хотя бы
раз в неделю.
Доля
радиослушания
радиостанции, в
конкретное время
суток от общего
количества времени
суточного
радиослушания
Доля слушателей,
слушавших ту или
иную программу/
радиостанцию в
конкретный
временной интервал
либо время суток, в
процентном
выражении от
общего населения.

18,3%
13,2% 13,2%
7,7% 7,7% 7,3% 6,5% 6,1% 6,1% 5,4%
3,2% 2,8% 2,6% 2,5% 2,4% 2,0% 1,6% 1,4% 1,4% 1,4%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
58
Бишкек
Рейтинг радиостанций, ТОП-20 по AWR, КР, Бишкек
Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, Radio Weekly Reach%, N=1242
Q83. Какие радиостанции Вы слушали вчера?
Q16. Какие радиостанции Вы слушали хотя бы 5 минут за последние 7 дней в вашем регионе?
3 1 6 8 10 21 2 4 16 11 7 14 5 - - 9 29 19 - 13
Азаттык
Новости
КР

13,2% 12,9%
10,4%
8,6%
6,7% 6,3% 5,6% 5,5%
4,3% 4,1% 4,1%
2,4% 1,9% 1,9% 1,6%
0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
59
Бишкек
Средняя ежедневная доля радиостанций, ТОП-20 по SHARE,
КР, Бишкек
Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, Radio Share%, N=576
Q83. Какие радиостанции Вы слушали вчера?
5 1 14 - 2 - 13 4 3 6 11 16 - - - 8 9 - 10 12
Азаттык
Новости
КР

60
RATINGS (Доступная аудитория радио),
Кыргызстан,%
• Распределение аудитории в 2017 году сократилось, по сравнению с 2015 годом
• При сравнении 2 волн, отличие по временным интервалам не наблюдается
2017 г.
2015 г.
5,3 5,4
3,7 3,7
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59
6,2
9,7
7,9
4,7
3,2
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59

61
RATINGS (Доступная аудитория радио), Кыргызстан,
Бишкек и Ош
Утренний прайм-тайм Вечерний прайм-таймДневной прайм-тайм
0
2
4
6
8
10
12
06:00-06:14
06:15-06:29
06:30-06:44
06:45-06:59
07:00-07:14
07:15-07:29
07:30-07:44
07:45-07:59
08:00-08:14
08:15-08:29
08:30-08:44
08:45-08:59
09:00-09:14
09:15-09:29
09:30-09:44
09:45-09:59
10:00-10:14
10:15-10:29
10:30-10:44
10:45-10:59
11:00-11:14
11:15-11:29
11:30-11:44
11:45-11:59
12:00-12:14
12:15-12:29
12:30-12:44
12:45-12:59
13:00-13:14
13:15-13:29
13:30-13:44
13:45-13:59
14:00-14:14
14:15-14:29
14:30-14:44
14:45-14:59
15:00-15:14
15:15-15:29
15:30-15:44
15:45-15:59
16:00-16:14
16:15-16:29
16:30-16:44
16:45-16:59
17:00-17:14
17:15-17:29
17:30-17:44
17:45-17:59
18:00-18:14
18:15-18:29
18:30-18:44
18:45-18:59
19:00-19:14
19:15-19:29
19:30-19:44
19:45-19:59
20:00-20:14
20:15-20:29
20:30-20:44
20:45-20:59
21:00-21:14
21:15-21:29
21:30-21:44
21:45-21:59
22:00-22:14
22:15-22:29
22:30-22:44
22:45-22:59
23:00-23:14
23:15-23:29
23:30-23:44
23:45-23:59
00:00-00:14
00:15-00:29
00:30-00:44
00:45-00:59
01:00-01:14
01:15-01:29
01:30-01:44
01:45-01:59
02:00-02:14
02:15-02:29
02:30-02:44
02:45-02:59
03:00-03:14
03:15-03:29
03:30-03:44
03:45-03:59
04:00-04:14
04:15-04:29
04:30-04:44
04:45-04:59
05:00-05:14
05:15-05:29
05:30-05:44
05:45-05:59
Кыргызстан г. Бишкек г. Ош
2017 г.

62
Карты позиционирования. Радио
Женщины
Мужчины
14 лет
65+ лет
Село
Город
На кыргызском языке
На другом языке
Карта позиционирования удобный способ визуализации понимания целевой аудиторией
ключевых элементов рынка. Возможны различные вариации параметров карты
позиционирования (пол, возраст, регион, этническая принадлежность, и т.д.)
Размер шара демонстрирует долю (Share) суточного прослушивания радиостанции.

Интернет

64
Уровень проникновения интернета по Кыргызстану 59%
80%57%
59%
62%
51%
47%
64% 49%
53%
Динамика проникновения
интернета
39%
48% 53% 59%
2013 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г.
60%38%
39%
46%
36%
32%
42% 36%
41%
2016 г.
2017 г.

Пол
65
Профиль аудитории интернет
Кыргызстана старше 14
лет пользуются
интернетом
Семейный доход Тип населенного пункта
59,7% 59,0%
Интерпретация: среди опрошенных мужчин интернетом
пользуются 59,7% респондентов, среди женщин – 59,0%
Возраст
11%
23%
35%
55%
77%
85%
82%
89%
77%
65%
45%
23%
15%
18%
55-64 (N=223)
45-54 (N=311)
35-44 (N=367)
25-34 (N=548)
18-24 (N=374)
14-17 (N=205)
Пользуются Не пользуются
67%
45%
60%
80%
33%
55%
40%
20%
73%
52%
27%
48%
Город (N=773)
Село (N=1394)
N=1050 N=1118

66
Виды источников доступа к интернету
Мобильный
Телефон,
Смартфон*
Домашний компьютер/
ноутбук/планшет
(кабель, телефонная
линия)
Домашний компьютер
(USB модем)
На работе В интернет-кафе
2016 N=1130
2017 N=1287
* Среди всех пользователей сети Интернет, основным источником доступа к интернету является мобильный телефон, доля пользования, которым выросла в 2017 году по сравнению с
2016 годом на 5%.
Q31. Где Вы получаете доступ к Интернету?
84%
89%
22%
20%
6%
5%
3%
3%
1%
0,3%
+5% -2% -1% -0,7%

67
Виды источников доступа к интернету по типу населенного
пункта
Мобильный
Телефон,
Смартфон
Домашний компьютер/
ноутбук/планшет
(кабель, телефонная
линия)
Домашний
компьютер
(USB модем)
На работе В интернет-кафе
Село N=726
Город N=560
94%
83%
12%
31%
2%
9%
2%
5% 1%
0%

68
Используемые для доступа в интернет провайдеры и
мобильные операторы в разрезе областей
г. Бишкек (N=291) 47% 23% 12% 20% 1% 10% 7% 3% 1,6% 1%
г. Ош(N=65) 23% 33% 45% 5% 9% 1% 1%
Чуйская область (N=192) 54% 29% 14% 8% 4% 1% 3% 1%
Таласская область (N=49) 45% 42% 14% 7% 2%
Иссык-Кульская область (N=91) 73% 20% 17% 10%
Баткенская область (N=87) 14% 13% 78%
Джалабадская область (N=251) 39% 11% 64% 1%
Ошская область (N=204) 31% 18% 54% 1% 1%
Нарынская область (N=47) 70% 19% 17% 2%
Мобильные операторы Интернет - провайдеры

69
Практика пользования интернетом
1%
3%
4%
8%
9%
16%
29%
59%
1%
3%
3%
11%
7%
20%
26%
43%
Другое
Сайты для покупки продажи товаров
Игровые
Почтовые
Научные обучающие для обучения
Развлекательные фильмовые
Новостные
Мессенджеры
2016
2017
Категории сайтов/приложений посещаемые чаще
всего, (N=1287)
Частота пользования интернетом среди
пользователей, (N=1287)
1,4%
0,2%
14,2%
3,1%
81,1%
2-3 раза в месяц
1 раз в месяц
2-3 раза в неделю
1 раз в неделю
Каждый день
Q37. Как часто Вы пользуетесь интернетом? Q34. Какие категории сайтов/приложений Вы посещаете чаще всего?

70
Частота пользования интернетом
Частота пользования интернетом (среди всего населения)
69%
56% 48% 45% 39% 32%
53%
36% 37%
61%
41%
8%
7%
8% 8% 13%
14%
7%
8% 7%
9%
8%
20%
36% 41% 43% 47% 50%
38%
53% 51%
27%
48%
Каждый день 2-3 раза в неделю 1 раз в неделю 2-3 раза в месяц
1 раз в месяц 1 раз в несколько месяцев Не пользуются
Q37. Как часто Вы пользуетесь интернетом?

71
Браузеры используемые для выхода в интернет
4
2
3
1
82%
2%
5%
16%
Q36. Какой браузер Вы используете для выхода в Интернет?

72
Наиболее часто посещаемые сайты/приложения по
категориям среди интернет пользователей
Почтовые N=101
70%
11%
22%
Соц. Сети N=999
76%
50%
29%
15%
Мессенджеры N=753
96%
5%
3%
1,4%
19%
16%
12%
5%
Новостные N=374
* Основано на ответах респондентов, так, например, многие респонденты в используют одноклассники для обмена почтой и сообщениями, считают их и почтовым сервером и
мессенджером. Для получения информации о произошедших событиях также используют серверы, которые не являются новостными, но респонденты считают их таковыми, т.к.
узнают от туда новости.
4%
News.kg

Социальные сети

74
Профиль аудитории пользующихся социальными
сетями (Кыргызстан)
Кыргызстана старше
14 лет пользуются
социальными сетями
Семейный доход Тип населенного пункта
Пол
47,5% 44,7%
Возраст
5%
11%
25%
37%
61%
73%
72%
95%
89%
75%
63%
39%
27%
28%
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
14-17
Пользуются Не пользуются
51%
34%
48%
68%
49%
66%
52%
32%
58%
39%
42%
61%
Город (N=773)
Село (N=1394)
Среди всех опрошенных мужчин, 47,5% пользуются
социальными сетями, среди женщин данный показатель равен
44,7%.
N=1050 N=1118

60%
38%
39%
46%
36%
32%
42%
36%
41%
45% 80%
46% 42%
36%
48%
36%
42%
46%
2016 год
2017 год
Доля пользователей социальными
сетями увеличилась во всех
регионах, кроме Баткенской области
75
Пользователи социальных сетей по Кыргызстану 46%
Q38. Пользуетесь ли Вы социальными сетями

Цели использования социальных сетей
(N=999)
76
Практика пользования сетями
4%
12%
28%
27%
29%
9%
17%
17%
22%
34%
5 часов и более
2-5 часов
Менее получаса
От получаса до часа
1-2 часа
2016 2017
Времяпровождение в социальных сетях в день
(N=999)
2%
2%
9%
11%
22%
25%
41%
70%
1%
1%
9%
13%
19%
24%
34%
83%
Совершаю покупки
Продаю вещи, авто, недвижимость
Для работы
Развления/игры
Просмотр видео/фильмов/роликов
Образование/поиск информации
Новостные ленты
Общение
2016 2017
Q40. Сколько времени в день Вы проводите в социальных сайтах за 1 посещение? Q39. Для каких целей Вы в основном используете Соц. Сети?
Среди пользователей соц. сетей

Частота использования социальных сетей (N=2167)
77
Используемые социальные сети среди интернет-
пользователей
Использование социальных сетей (N=1267)
1%
2%
3%
5%
7%
12%
13%
35%
1%
1%
2%
7%
6%
13%
23%
35%
2017 2016 4,2%
3,3%
8,6%
17,8%
23,7%
3,4%
3,5%
7,6% 2,8%
98%
97%
95%
91%
88%
80%
78%
41%
Ежедневно Еженедельно Ежемесячно
Время от времени Не пользуюсь
Q42. Какие из следующих социальных сетей в настоящее время Вы используете? Q43. Как часто используете социальные сети?
Доля среди интернет пользователей Доля среди населения

Печатные СМИ

79
Профиль аудитории печатных СМИ
47% населения Кыргызстана
старше 14 лет читают газеты
Уровень дохода Тип населенного пункта
Возраст
Пол
40% 54%
54% 50%
47%
2015 г. 2016 г. 2017 г.
Динамика проникновения
Печатных СМИ
37,4%
51,2%
52,2%
41,1%
62,6%
48,8%
47,8%
58,9%
56,5%
53,9%
51,9%
55,1%
43,3%
38,0%
39,0%
43,5%
46,1%
48,1%
44,9%
56,7%
62,0%
61,0%
55-64 (N=223)
45-54 (N=311)
35-44 (N=367)
25-34 (N=548)
18-24 (N=374)
14-17 (N=205)
читают не читают
43,0%
49,4%
57,0%
50,6%
Город (N=773)
Село (N=1394)
Среди всех опрошенных мужчин, газеты читают
40%, среди женщин 54%.
N=1050 N=1118

80
41%69%
45%
45%
46%
44%
47% 63%
60%
57%
54%
76%
40%
36%
44%
63%
52%
47%
2016 год
2017 год
Уровень пользования печатными СМИ по Кыргызстану 47%
47%
50%
Кыргызстан
В целом по Кыргызстану доля
респондентов, читающих печатные СМИ,
сократилась. Однако в части регионов
прослеживается положительная динамика.

Языки чтения (1022)
81
Печатные СМИ – предпочтения населения
В каком виде читают печатные СМИ (N=2168)
74%
24%
2%
Кыргызский Русский Узбекский
45%
6%
49%
42%
7%
53%
читают в бумажной
версии
читают в интернет
версии
не читают
2016
2017
Q29. На каком языке Вы регулярно читаете газеты?Q25. Вы читаете газеты?
Доля людей, читающих газеты в бумажной версии,
сократилась по сравнению с 2016 годом, при этом более
популярными стали онлайн- газеты
Доля среди читателей

Пол
82
Возраст (N=154)
Уровень дохода (N=154)
5,8%
8,4%
14,3%
36,8%
24,6%
10,0%
55-64 (N=9)
45-54 (N=13)
35-44 (N=22)
25-34 (N=57)
18-24 (N=38)
14-17 (N=15)
21,2%
18,8%
46,1%
13,9%
Низкий (N=29)
Интерпретация: Среди тех респондентов, которые читают печатные СМИ в
интернет версии, 37% в возрасте 25-34 года
* cреди тех респондентов, которые читают печатные СМИ в интернет версии
Профиль респондентов, читающих печатные СМИ в
электронном виде
6,9% 7,3%
Среди всех опрошенных мужчин, газеты в электронном виде
читают 6,9%, среди женщин - 7,3%.
N=1050 N=1118

83
Размер аудитории наиболее читаемых
печатных СМИ (ТОП-12)
Q26. Какие газеты Вы читаете? (N=2167)
29%
5%
2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
Дарыгер
ДенСоолук
Тамчы
Интерпретация данных: 29% населения КР читает Супер Инфо

Медиа исследование /
Международная поддержка. Медиа аудит

85
Методология и расчет медиа показателей для проекта «Медиа Исследование» был утвержден
Хелен Харрисон
Также в 2013 году при поддержке Хелен Харрисон и Компания, проведен медиа аудит 3 волны (зима
2012)
Хелен-Харрисон и Компания проводила аудит медиа проектов для многих ведущих консалтинговых
компаний:
Поддержка международных экспертов
STRATEGIC MEDIA CONSULTANT
Graeme Moreland Media,
Abu Dhabi & UK
Медиа исследования: 1 волна(зима 2011), 2 волна(лето 2012) и 3 волна(зима 2012)
были реализованы при участии международного эксперта Грема Морленда
Грэм Морленд принимал участие в разработке и утверждении методологии на следующих
стадиях реализации проекта: разработка методологии, составление анкеты, контроль и
анализ данных, расчет показателей

Поддержка международных экспертов
86
Приобретение результатов
Для приобретения развернутых результатов исследования просим
обращаться в компанию М-Vector:
www.m-vector.com
Контактное лицо:
Вероника Безумова
Менеджер по маркетингу
Тел: +996 (312) 97 92 93 (вн. 1005),
Сот: +996 (702) 762 205
E-mail: veronika.bezumova@m-vector.com
Кыргызстан, 720011 Бишкек,
ул. Исы Ахунбаева 42а, 2-ой этаж
Тел: +996 (312) 97 92 93 (94)
E-mail: office@m-vector.com
mvectorcentralasiam_vector_ @MVector M-Vector@mvector

До
Кыргызстан, 720011 Бишкек,
ул. Исы Ахунбаева 42а, 2-ой этаж
Тел: +996 (312) 97–92–93
+996 (312) 97–92–94 +996 555–770–980
E-mail: office@m-vector.com
www.m-vector.com
Превращаем информацию в возможности

Медиа исследование, 2017, 8 волна

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Медиа исследование, 2017, 8 волна

Similar to Медиа исследование, 2017, 8 волна (20)

Медиа исследование, 2017, 8 волна