1. Aline Tyvaert & Els Uytterhoeven
Gent: bouwen aan een sterk merk

10. Stadsmarketingplan
Fase 1: studie Berenschot (2007-2008)
Fase 2: creatief concept Duval Guillaume (2009)
Fase 3: Actieplan Gent: zoveel stad (2010>)

12. Kennis
en
innovatie

13. Cultuur

14. (de sfeer van
het) stedelijk
wonen

15. Authentiek
Open
Innovatief

16. ‘Gent, stad van cultuur, kennis
en innovatie en (de sfeer van)
het stedelijk wonen’ die
authentiek is, innovatief en
open van geest…?

18. Acties
1.Netwerk
2.Producten
3.Instrumenten

19. Netwerk
Open platform van synergie, samenwerking,
uitwisseling, overleg en steun
Doel: strategische positie van Gent in regio,
nationaal en internationaal uitbouwen / uitdragen

21. Netwerk - Ambassadeurs
• Bekende Gentenaars
https://www.youtube.com/watch?v=itSh-J2sXkc
• Stadspersoneel
• Bloggers
• Toeristische ambassadeurs
bv. horeca en taxichaffeurs

22. Netwerk – Internationaal

23. Netwerk – Internationaal

24. Producten
1. Cultuur
→ Unesco creative city of music, Lichtfestival, SMAK, STAM,
Lams Gods,…
2. Kennis en innovatie
→ Innovatie-proeftuinen, Gent BC, Apps for Ghent, De Krook,
…
3. (de sfeer van het stedelijk) wonen
→ BIS-beurs, stadsvernieuwing (Oude Dokken, Sint-
Pietersstation, The Loop, …), licht, …
4. Nieuwe accenten: duurzaamheid en kind- en
jeugdvriendelijke stad
→ Gent Klimaatverbond, Donderdag Veggiestad, …

28. Instrumenten1. Promotiemateriaal en -kanalen
→ gadgets, promotionele brochure, film, online
(sociale media, online marketing)…
2. Stadsmarketingfonds
3. Ghent Film Office
4. Campagnes
→ Wijs van Gent, Earth Hour Capital, …
5. Evenementen, acties en congressen
→ Strafste Gentenaar, Mijn Pop Up Restaurant,
Eurocities Annual Conference, Slimste
Gemeente, …

30. Film
Promofilm n.a.v. The Monuments Men
https://www.youtube.com/watch?v=AO__JZVsY0o

31. Online communicatie en marketing

32. Stadsmarketingfonds

33. Campagnes

34. Evenementen, acties en congressen

35. Uitdagingen
Nieuwe accenten

36. Stad Gent – Dienst Communicatie
aline.tyvaert@gent.be
els.uytterhoeven@gent.be