3. Эта восточная мудрость вполне годится в качестве
консервативной стратегии в кризисные времена.
Подойдѐт она и для литераторов в период книжного
кризиса. А в России сегодня не просто кризис
книжной индустрии – у нас кризис в квадрате.
На Западе падение продаж печатных изданий
частично компенсируется увеличением
электронных.
Казалось бы, и в России доля и тиражи «цифры»
растут. Да, но не объёмы продаж.
4. 0,3% ─ цифра просто потрясает! Это доля легального
электронного контента на российском книжном рынке
(см. «Коммерсантъ-Деньги» №42/2012 «Сила
непечатного слова»).
Т.е. издаѐтся в цифре много, но почти всѐ
разворовывается. До авторов и издателей если и
доходят, то копейки (не берѐм в расчѐт раскрученных).
И что получается? Издавать электронную книгу автору-
новичку – это благотворительность. А печатную… Ну, вы
понимаете. И куда податься бедному крестьянину?
Но не всѐ так трагично. У кризисов есть приятная
особенность: они всегда заканчиваются. Хотя на дне
неискушѐнное большинство обычно уверено: это конец,
бобик сдох.
5. Так вот, сегодня в российском книжном бизнесе та
самая густая тьма, которая бывает перед
рассветом. И уже видны первые признаки
восстановления.
Один из таких сигналов – появление и активизация
множества электронных издательств и
псевдоиздательств (тех, что делают бизнес не на
продаже книг, а на доении честолюбивых авторов).
Казалось бы, зачем издательствам хлопоты с
цифрой? Доходы-то мизерные, так, пиратские
объедки.
Мне кажется, дело тут вот в чѐм. У большинства
этих организаций есть ещѐ одна, скрытая цель.
6. Это скупка прав на издание перспективных
произведений (например, под видом литературных
конкурсов с мизерным премиальным фондом, но зато
с эксклюзивной лицензией на издание книги).
Идѐт процесс обогащения руды. Стратегия такая:
- скупка обесценившихся (кризис!) активов;
- выделение потенциальных бестселлеров и
лонгселлеров;
- ожидание лучших времѐн;
- реализация актива или его перепродажа по
нормальной цене.
А в том, что лучшие времена скоро наступят, нет
сомнений. В рыночной экономике не может такого
быть, чтобы всюду было хорошо, а в России плохо.
7. Вернее, так не может быть бесконечно долго. Как
именно решится проблема нашего «кризиса в
квадрате», пока неясно. Может быть, Запад нам
поможет: в Россию придѐт Амазон с платформой
Киндл.
Может, какое-то наше издательство решит
серьѐзно инвестироваться в решение этой
проблемы и реально (а не декларативно) защитит
авторские права сочинителей. Но что-то грядѐт,
свято место пусто не бывает.
Возникает два вопроса:
- Сколько ждать?
- Что делать автору сегодня?
8. Первое: ждать год, максимум два; это не моя оценка, а
беглый обзор мнений экспертов.
Второе: сегодня, если у вас есть вещь, в которую вы
вложили душу и годы труда, лучше не делать ничего. В
смысле – не продаваться за копейки.
Если у вас не коммерческий романчик, состряпанный за
два месяца – не спешите. Инвестируйте время и деньги
в продолжение (авторская серия), в шлифовку-
редактуру, в создание своего сайта, в обложку, в
иллюстрации, в создание буктрейлера, в маркетинговую
оценку потенциала вашей нетленки – выкладывая еѐ
поглавно (но не до конца) на своѐм сайте, на форумах, в
тематических сообществах.
9. Итак: осторожность с продажей эксклюзивных
лицензий и выкладкой полного текста в
легковоруемых цифровых форматах.
Тихо сиди ─ и мимо тебя проплывѐт труп твоего
врага.
