3. Dikey Anlaşmalar
Rakipler arasında yapılan anlaşmalar
yatay anlaşma olarak adlandırılır.
Üretim veya dağıtım ağının farklı
seviyelerinde yapılan anlaşmalar dikey
anlaşma olarak adlandırılır.
3
4. Dikey Anlaşmalar
Taraflar birbirlerinin rakibi değildir.
Taraflar arasında çakışan menfaatler
bulunmaktadır.
Tarafların mal / hizmetleri birbirlerini
tamamlayıcı ( girdi – çıktı) niteliktedir.
Asıl amaç rekabeti sınırlamak değil, daha
iyi rekabet etmektir – özellikle dağıtım
aracılığıyla…
4
5. Dikey Anlaşmalar ve Dağıtım
Anlaşmaları
Dağıtım anlaşmaları mal /
hizmetlerin yeniden satım amaçlı
ticarete konu edilmesi için yapılan
dikey anlaşmalardır.
Dikey anlaşmalar ise dağıtım
yanında ham madde / yarı mamul
temini gibi - yeniden alım satım
konusu olmayan - hususları da
kapsamaktadır.
5
6. Dağıtım Anlaşmalarının Önemi
Dağıtım sektör değil, ekonomik bir
fonksiyondur.
Dağıtım kanallarının etkin işlememesi
durumunda mal / hizmetlerin piyasaya
arzında sorun yaşanır.
Dağıtım kanallarının etkin işlemesi durumunda
pazar daha rekabetçi olacaktır.
Toleranslı yaklaşım ve iktisadi analize
dayalı müdahale (rule of reason)
6
7. Anti – Rekabetçi Unsurlar…
Fiyat ve diğer ticari
koşulların tespiti
Arzın sınırlandırılması
Pazar paylaşımı
Pazara giriş engelleri
Ayrımcılık
Ek yükümlülük getirmek
7
8. Anti Rekabetçi Etkilerin
Faydaları ve Zararları
Faydaları…
Bedavacılığın (free rider) önüne geçme
Yeni pazarlara girişte kolaylık
Yatırımların korunması
Know – how koruması
Yeknesaklık
8
9. Anti Rekabetçi Etkilerin
Faydaları ve Zararları
Zararları…
Marka içi rekabetin azalması
Paralel dağıtım ağlarında pasif
işbirliği (uyumlu eylem) ihtimali
Pazar girişlerini engelleme /
zorlama
Tüketici tercihlerinin
kısıtlanması
9
10. Hukuki Çerçeve
SHERMAN YASASI - m.3
CLAYTON YASASI - m.1
AT ANTLAŞMASI - m.101
RKHK - m.4
Rekabeti engelleyen, bozma,
kısıtlama amacı doğurmak
veya bu etkiyi doğurabilme
potansiyeli taşıyan
anlaşmalar, yasak ve
hükümsüzdür.
10
11. Hukuki Çerçeve
Kurul bir takım
şartların
gerçekleşmesi
halinde, belirli
konulardaki anlaşma
türlerine toplu olarak
muafiyet tanınmasına
karar verebilir.
11
12. Muafiyet Şartları (m.5)
Malların üretim veya dağıtımı ile hizmetlerin
sunulmasında yeni gelişme ve iyileşmelerin ya da
ekonomik veya teknik gelişmelerin sağlanması,
Tüketicinin bundan yarar sağlaması,
İlgili piyasanın önemli bir bölümünde rekabetin ortadan
kalkmaması,
Rekabetin zorunlu olandan fazla sınırlanmaması.
12
13. Dikey Anlaşmalar
Grup Muafiyet
Tebliği
Dikey Anlaşmaların RKHK m.4 hükümlerinin
uygulanmasından, grup olarak muaf
tutulmasının koşullarını belirlemek.
2003/3 ve 2007/2 sayılı Tebliğler ile Değişik
Dikey Anlaşmalara İlişkin Grup Muafiyeti
Tebliği (2002/2 sayılı)
13
14. Pazar Payı Eşiği
Sağlayıcının ilgili pazardaki payının %40’ ın
altında olması gerekir.
Tek alıcıya sağlama yükümlülüğü varsa
alıcının ilgili pazardaki payının %40’ ın
altında olması gerekir.
14
15. Kapsamı
Dikey anlaşmalar
faydalanabilir, rakipler
arasında yapılan yatay
anlaşmalar
yararlanamaz.
Ancak bir rakip sadece
dağıtım; diğer rakip ise
hem üretim hem
dağıtım ile bir arada
iştigal ediyorsa
muafiyet hükümleri
uygulanır.
15
16. Kapsamı
Anlaşmanın konusu mal / hizmet alımı,
satımı, yeniden satımı konusunda olmalıdır.
Ana konusu fikri hakların devri olan
sözleşmelere muafiyet hükümleri
uygulanmaz. Ancak tali bir edim olarak
fikri hak devri söz konusu ise (örn.
Franchising anlaşması) muafiyet hükümleri
uygulanır.
16
17. Rekabet Etmeme Yükümlülüğü
(REY)
Rakip mal / hizmetlerin
üretilmesini, satın alınmasını,
satılmasını, yeniden satılmasını
engelleyen her türlü yükümlülük.
>%80 oranında mal / hizmetlerin
sağlayıcıdan veya sağlayıcının
belirleyeceği kişiden satın
alınması yükümlülüğü.
17
18. Muafiyet Kapsamındaki
Sınırlamalar
5 yıla kadar REY muafiyet kapsamında.
İstisnası: Anlaşmanın sürdürüleceği tesisin ve
arazinin üzerinde, Sağlayıcının ayni / kişisel hak
sahibi olması (Alıcıdan bağımsız bir şekilde temin
edilmeli) durumunda bu tesis ve arazide, daha
uzun süreli REY düzenlenebilir!
18
19. REY’ nün 5 yıl limitinin üzerinde olması veya
süresiz olması halinde:
REY ile diğer hükümler ayrılabiliyor mu?
REY kurucu (esaslı) unsur mu?
Sözleşme taraflarca ne zamandır
uygulanıyor?
İlgili Pazar?
Kendiliğinden uzama var mı?
19
Muafiyet Kapsamındaki
Sınırlamalar
20. 5 yıldan fazla süreli tek alıcıya münhasır
satım yükümlülüğü muafiyetten
yararlanabilir mi?
REY vs. münhasır satım yükümlülüğü
20
Muafiyet Kapsamındaki
Sınırlamalar
Alıcının hakim durumda olmadığı
durumlarda bu konu yasaklanamaz.
21. Muafiyet Verilen Sınırlamalar
Anlaşma bittikten sonra 1 yıl rekabet etmeme
yükümlülüğü getirilebilir.
21
i) Rakip mal / hizmetlerle ilgili
olacak,
ii) Sadece anlaşmanın geçerli
olduğu tesis / araziyle sınırlı,
iii) Sağlayıcının devrettiği know –
how’ ın korunması için rekabet
etmeme zorunlu olacak.
22. Sağlayıcının kendisine veya
Alıcılarına tanımladığı münhasır
bölge / müşteri grubuna aktif
satış yapılmasının sınırlandırılması
mümkündür.
Bu sınırlandırma Alıcının
müşterilerince yapılacak satışları
(örn. Paralel ticaret)
kapsayamaz.
22
Muafiyet Verilen Sınırlamalar
24. Ölçek ve kapsam ekonomisinden
faydalanmak
Marka imajı yaratmak
Yüksek hizmet seviyesi
Uzmanlık
Mal / hizmetin niteliği
24
Muafiyet Kapsamındaki
Sınırlamalar
Seçici dağıtım sistemi nedir?
Ekonomik gereksinimler…
25. Muafiyet Kapsamındaki
Sınırlamalar
Seçici dağıtım sistemi üyelerinin, üye
olmayan üçüncü kişilere mal / hizmet satış
yapmalarının yasaklanabilir.
25
Seçici dağıtım sistemi
üyelerinin,
Sağlayıcının tüm
rakiplerine yönelik REY
getirilebilinir.
26. Birleştirilmek amacıyla tedarik edilen
parçaların, Alıcı tarafından Sağlayıcının
rakiplerine satmasını kısıtlanabilir.
26
Muafiyet Kapsamındaki
Sınırlamalar
27. Fiyatla İlgili
Seçici dağıtım sistemiyle İlgili
Yedek Parça Pazarıyla İlgili
27
Ağır Sınırlamalar
28. Ağır Sınırlamalar
Sağlayıcının, alıcı tarafın sabit veya asgari
satış fiyatını belirlemesi yasaktır.
Taraflardan herhangi birisinin baskı/teşviki
ile sabit veya asgari satış fiyatına
dönüşmemesi kaydı ile;
28
Azami satış fiyatı belirlenebilir veya
alıcıya satış fiyatı tavsiye niteliğinde
verilebilir.
29. Ağır Sınırlamalar
Seçici dağıtım sistemi üyelerinin kendi
aralarında yapacakları ticaretin
sınırlandırılması yasaktır.
Perakende seviyedeki seçici dağıtım
sistemi üyelerinin, son kullanıcılara
(tüketicilere) yapacakları aktif / pasif
satışların sınırlandırılması yasaktır.
29
30. Ağır Sınırlamalar
30
Parçaların birleştirilmesi ile oluşturulan
malların söz konusu olması halinde,
Sağlayıcının son kullanıcılara veya
bağımsız yetkilendirilmemiş (bağımsız)
tamircilere yedek parça olarak satış
yapması engellenemez.
31. Muafiyetin Sona Ermesi
Tebliğe aykırılık halinde bireysel geri alma
Birikimli etki durumunda toplu geri alma
Tebliğ ile geri alma
31
- Sağlayıcı başkasından üst hakkı, intifa hakkı ile almış olabilir veya kiralamış olabilir. Ancak Akaryakıt sektöründeki uygulama bu şekilde değildi. Paralel sözleşmeler ile REY getiriliyordu. (İntifa hakkı, Kira şerhi gibi) RK ilk kararlarında özel hukuk ihtilafı olarak niteledi; fakat Total / Akdağ kararı ile bu görüşünden döndü. …..
REY ile sözleşmenin diğer maddelerinin ayrılabildiği durumlarda REY süresi 5 yıla indirilmiş olarak kabul edilir. (Kavaklıdere-Doluca)
- TBK m.27/2 (kısmi hükümsüzlük) gereği kural sözleşmenin ayakta tutulması. Ancak REY olmadan sözleşme olmayacak ise tümü hükümsüz olacaktır.
REY süresi 5 yıldan fazla düzenlenmiş ancak henüz 5 yıllık uygulama süresine ulaşılmamış ise 5 yıla kadar REY geçerli, sonrası geçerli değil. (Kavaklıdere-Doluca)
Şarap pazarının dinamik yapısı gereğince Sağlayıcı geçmiş yıllara bakarak genellikle 1-2 yıllık bağlantı yapıyor. Pazarda diğer Sağlayıcılar 5 yıldan fazla REY içeren sözleşmeler yapmıyorlar. Son olarak piyasada 1-2 seneden sonra sözleşme son buluyor, her zaman 5 yılın üzerinde uygulama olmuyor. (Kavaklıdere-Doluca)
REY için ayrıca bir hüküm yok ve sözleşme kendiliğinden uzamaya tabi ise bu durumda REY sözleşmenin süresine tabi olacak (Shell, Toys’ R Us)
Münhasır satış yükümlülüğü içeren bir anlaşmada Sağlayıcı tek bir Alıcıya mal / hizmet sağlamakla yükümlüdür. (TUGSAŞ – Karbogaz)
Genellikle Alıcı taraf Sağlayıcı tarafa göre daha güçlüdür. Alıcının alım pazarındaki gücü ne kadar fazla ise yeni alıcıların alım pazarına girmeleri o kadar zorlaşır. Bu nedenle alım pazarının tanımlanması önemlidir. Alım pazarı büyük ise Alıcının hakim durum testini geçmesi o kadar muhtemel.
REY olarak değerlendirilemez, çünkü Alıcının satın almasını, satmasını veya yeniden satışını engelleyen bir durum değildir.
Gerçek anlamda bir münhasır bölge / müşteri grubu tahsisi bulunmuyorsa aktif satışların sınırlandırılabilmesi mümkün değildir. (Roche)
Münhasırlıktan bahsedebilmek için o bölgeye / müşteri grubuna tek bir alıcının aktif olarak satış yapıyor olması gerekir.
Münhasır uygulama olsa dahi pasif satışlar yasaklanamaz!
Mektup veya müşteri ziyareti gibi doğrudan pazarlama yöntemleri ile yapılan satışlar, diğer alıcının bölgesinde depo kurmak, diğer alıcının bölgesindeki müşterileri hedefleyen reklamlar, tanıtımlar yapmak aktif satış olarak nitelendirilmiştir. (Kodak)
- Hizmet standartlarının yakalanması ve dağıtım ağının etkin çalışmasının sağlanması.
- Seçici dağıtım sisteminde Sağlayıcı sadece belirlenmiş kriterlere dayanarak seçtiği dağıtıcılara sağlar; dağıtıcılar da mal / hizmetleri yetkilendirilmemiş üçüncü kişilere satmamayı taahhüt eder.
Örneğin mal / hizmetin bayi olmayanlara satışının engellenmesi. Böylelikle anlaşma konusu mal / hizmetler sadece yetkilendirilen satıcılarda bulunacak!
Seçici dağıtım üyesi olmayan satıcılara satış yasağı getiren bir anlaşma, dağıtımda iyileşme sağlar; bu da tüketici menfaatinedir. (Sony)
Ya Sağlayıcın tüm rakipler için getirilmeli; ya da hiç getirilmemeli. Bazı rakipler için getirilip, bazıları için getirilmemesi durumunda anlaşma muafiyet dışına çıkar!
Sağlayıcının aynı zamanda Üretici konumunda olması gerek.
Rakip olmayanlara satım ise yasaklanamaz.
Sağlayıcının aynı zamanda Üretici konumunda olması gerek.
Rakip olmayanlara satım ise yasaklanamaz.
ABD Yüksek Mahkeme Kararları: Dr. Miles (1911) vs. Leegin (2007) kararları.
Per se yasak vs. rule of reason yaklaşımı.
Markalar arası rekabetin yoğun olduğu pazarlarda fiyat sınırlamaları marka içi rekabeti sınırlasa da markalar arası rekabetin artmasına yol açacaktır.
Sağlayıcı tarafından dağıtıcının müşterilerine yapacakları indirim oranlarının belirlenmesi, tavsiye edilen fiyatlara uymayanlara çeşitli zorluklar çıkarılması veya bunlara uyanlara ödül verilmesi yasaklama kapsamında!
Tavsiye fiyatlara uymanın ihtiyari olduğu, uymayan dağıtıcılara yaptırım uygulanmadığı, pazarda farklı fiyatlar olduğu gibi savunmalar dinlenmiyor! (Object box – Amaç kutusu)
Marka imajının korunması , tüketicinin YSF’ den yarar sağlamasına dayalı savunmalar dinlenmiyor!
Seçici dağıtım sisteminde ancak üye olmayanlara satış engellenebilir, sistem içi satışlar engellenemez. Örneğin sadece Sağlayıcıdan temin etme yükümlülüğü getirilemez, diğer üyelerden satın alma imkanı kısıtlanamaz.
Sağlayıcı, perakende seviyede satış yapan bir üyenin başka bir üyenin bölgesinde bulunan tüketicilere perakende aktif veya pasif satış yapmasını engelleyemez. Sağlayıcı konumundaki teşebbüs belirli bir
bölgede sınırlı sayıda alıcıya mal vereceğini belirtmek suretiyle münhasır bölgeler oluştursa dahi, alıcıların bölge dışındaki son kullanıcılara yapacakları aktif veya pasif satışlar engellenemez.
Kılavuzdaki örnek: Bisiklet zinciri üreticisi son kullanıcılara veya bağımsız tamircilere satış yapabilir; Alıcı konumundaki bisiklet üreticisi ancak kendi yetkilendirmiş olduğu tamircilerin sadece kendisinden temin edilmesini düzenleyebilir.
Benzer durum Otomotiv Sektörü için getirilen Dikey Anlaşmalar Grup Muafiyet Tebliği (2005/4) içinde getirilmiş. Seçici dağıtım sistemi üyelerinin motorlu taşıtların yedek parçalarının özel servislere satışı kısıtlanamaz. Yine yedek parça / eşdeğer parça / tamir ekipmanı /teşhis cihazlarının bağımsız teşebbüslere veya son kullanıcılara satışı kısıtlanamaz.
Birikimli etki: Dağıtım ağlarının birbirine benzer şekilde kurulması durumunda benzer rekabet kısıtlamaları pazarın önemli bölümünü kapattıklarında bu ağların içerdiği sınırlamaların etkisi katlanır. Bu dağıtım ağlarının pazarın >%50 kaplaması durumunda RK’ nun geri alma yetkisi bulunur.
Geri alma vs. hakim durumun kötüye kullanılması