Inspiratiedag 2018 Toerisme Oost-Vlaanderen

1. Influencer
marketing: u
zegt?!
INSPIRATIEDAG TOV
26 NOVEMBER 2018

2. "Ik ben Jo en
ik ben geen
influencer"

5. "Ik ben
Louise en ik
ben een
influencer"

8. 1. Influencers zijn authentiek
2. Influencers zijn geloofwaardig
3. Influencers zijn een interessante
opportuniteit voor adverteerders
Influencer Marketing
- 2 jaar terug

9. 1. Influencers zijn fake
2. Influencers zijn wandelende
reclameborden
3. Influencers misleiden
Anno 2018 is het beeld
gekeerd

10. Influencer
Hello my name
is

11. "Influencers and bloggers are early
adopters, they have high online
following or reach and always stay
ahead of mass for testing new
technology, product or services."
WOMMA
influencer?
Wie is

12. Definitie van "Influencer Marketing is een vorm van
marketing waarbij bedrijven de online
invloed en relevante sectorkennis
inschakelen van 'influencers'. Dit zijn
invloedrijke personen die online een
grote community hebben
opgebouwd." - Raad voor Reclame
Influencer
Marketing

13. 1. Publieke figuren
2. Bloggers & vloggers
3. Internetfenomenen
Categorieën van
influencers

14. Pro's: Con's:
Kennen hun marktwaarde
Return moeilijk afdwingbaar
Moeilijk benaderbaar (vaak via
management)
Eenvoudig te detecteren
Groot, authentiek en lokaal bereik
Hoge engagement rate
Publieke figuren

18. Pro's:
Werken zeer nichematig vanuit
interesse/passie
Zeer benaderbaar (staan bijna altijd
open voor samenwerkingen)
Return makkelijker afdwingbaar
Con's:
Moeilijker te detecteren
Commerciële partnerships vs
authenticiteit
Bereik en engagement zeer variabel
Bloggers & vloggers

19. Lifestyle blogger: Louise

20. Travel blogger: Yannick

21. Culi blogger: Amylia

22. Mama blogger: Anne

23. Male (Fashion) blogger: Matthias

24. Pro's:
Zeer populair binnen een heel specifieke (en
vaak zeer jonge doelgroep)
Zeer hoge engagement bij volgers
Exclusieve focus op social (vaak ook video)
Vrij benaderbaar (staan meestal open voor
samenwerkingen)
Con's:
Moeilijker te detecteren, tenzij je zelf
deel uitmaakt van de community
Doen enkel wat ze zelf cool vinden
Budgetten die gevraagd worden zijn vaak
buiten proportie
Internetfenomenen

25. Jamie-Lee Six

26. Ergin Arslanbas

27. Bloggers
Samenwerken
met

28. Free stays/product
testings

29. Wedstrijden

30. Promoted posts

31. Hoe bloggers
benaderen?

32. Bied gratis verblijf aan in ruil voor
artikel/blogpost en social media
posts
Bespreek de return of vraag op zijn
minst welke return zij kunnen
aanbieden
Belangrijk! Ook bloggers verwachten
dat alles gratis aangeboden wordt
Zoals bij een
journalist
Basis

33. Steeds meer influencers werken met mediabudgetten
Kunnen variëren van enkele honderden euro’s tot meer
Hoe hoger de ruilwaarde van het aanbod, zoveel te minder
nood er is aan extra budget
Tip: wees creatief! Bied bv. aan dat een van hun volgers
eenzelfde verblijf kan winnen dmv een wedstrijd op hun
blog
Denk na over het gebruik van # en @
Extra
aandachtspunten

34. Welke return kun je
verwachten?

35. Uitgebreide blogpost over het aanbod
dat ze uitgetest hebben
Vermelding van alle partners, met link
in blog
Tijdens verblijf minstens 1 post per
dag op Instagram en/of Facebook +
stories
minimum
Olympisch

36. Aparte blogpost over de accommodatie,
restaurants, attractie….vaak afhankelijk van
insteek blog
Youtube-video – indien blogger dit aanbiedt
Extra coverage op sociale media, bv. Twitter,
Snapchat, Pinterest
Opname in nieuwsbrief – indien beschikbaar
Offline coverage in print media (if you’re lucky!)
Eventuele extra's
te onderhandelen

37. Waarom moet
ik het doen?
Influencer
marketing

38. Als aanvulling op bestaande pr-activiteiten
Omdat je content nodig hebt rond je aanbod bv.
voor je eigen kanalen
Om een bepaalde niche te kunnen aanspreken
Als snelle of tijdsgebonden return belangrijk is
Omdat influencer marketing in België vooralsnog
een relatief goedkope marketingtool is
Omdat je gelooft dat een blogger meer
geloofwaardigheid en invloed heeft dan een print
advertentie of banner

39. Veranderende spelregels:
#influencerguidelines

40. Indien:
- de influencer een vergoeding ontvangt (ook in natura)
- de adverteerder controle heeft op de communicatie
Dan dient een influencer dit duidelijk aan te geven in
iedere communicatie
Bv. door gebruik van #adv, #ad, #spon, #rec,....
Deze aanbeveling heeft als doel de consument duidelijk te
informeren over een commerciële samenwerking
Klachten op niet-naleving worden behandeld door de JEP
Nieuwe aanbeveling van
Raad voor Reclame

41. Wanneer is de aanbeveling niet van toepassing:
- je biedt de influencer een reis aan en je geeft verder geen
richtlijnen mbt de output die hij/zij moet opleveren
- je organiseert een influencer event en op het programma
zet je vrijblijvend de juiste #
Wanneer is de aanbeveling wel van toepassing:
- je biedt de influencer een gratis verblijf aan en vraagt
expliciet of hij de #XYZ gebruikt in zijn posts
- je organiseert een event en vraagt in je uitnodiging
uitdrukkelijk om #XYZ te gebruiken
Grijze zone is groot: wat als afspraken puur mondeling
verlopen?
Concreet voor de reissector

42. Fake volgers en likes kopen is wel degelijk een realiteit
Instagram kondigde recent aan (dd. 20/11) dat het fake
likes en volgers gaat verwijderen dmv AI
Wat kan je zelf doen bij twijfel:
- licht de influencer door op Instagram (zowel volgers als
comments)
- check of de verhouding tussen likes/comments en volgers
klopt (gemiddelde engagement rate in BE is 4%)
- check de volgersgeschiedenis via online tools als
Socialblade
Let wel: 1% van alle volgers zijn sowieso fake
Wat met fake volgers?

43. Weet echter...
Studie uitgevoerd door Isobar bij representatief staal van
1.024 Belgen
Bijna de helft beschouwt een merkvermelding in een
influencer post niet als reclame
67% vindt het niet storend als een influencer een merk
aanbeveelt
84% vindt dat foto's en video's die influencers posten over
een merk minstens even goed of van betere kwaliteit is dan
de beelden van het merk zelf

44. Hoe bloggers
vinden?
Aan de slag

45. Via instagram: check op hashtags en besef dat
bloggers bloggers volgen
Facebook-groepen, bv. belgische bloggers
Campagnes van concurrenten
Influencer platformen, bv. Influo
PR-bureaus met specialisatie Influencer
Marketing, bv. Sound of C
Events, bv. Bloggers UTD (02/02/10 - NH Belfort
Gent)
Opties
Aan de slag

46. The power of
influencers
Uitsmijter

47. Anno 2013
Lago di Braies, Zuid-Tirol

49. Anno 2018
Lago di Braies, Zuid-Tirol

50. Anno 2018
Hallerbos

52. Anno 2020?
Hallerbos

53. Bedankt voor jullie
aandacht!
CONTACT: Jo Thuys
jothuys@soundofc.be
+32 (0)473 86 46 15
www.soundofc.be